Copywriting and Conception: Konzeption einer below-the-line Werbekampagne für Nescafé in Kooperation mit McCann, Frankfurt.

1. 1
Endpräsentation
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Kampagnen-Ideen
für Nescafé
25.03.2012 Julia Hebenstreit | Sabrina Kunze | Aleksandra Bacevic

2. Aufgabe
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Marktführer Spontan
Vielfalt Entwicklung einer Individuell
Innovation Kampagne, um Unkonventionell
individualistische
Spontan
Studenten zu treuen Neue Freiheit
Individuell
und fleißigen Neues
Alles andere als
traditionell Nescafé-Verwendern Konsumverhalten
Mein Kaffee ist zu machen. Keine gefestigten
Nescafé R&G Kaffeetrinker
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3. Aufgabe
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4. Aufgabe
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5. Kampagnen-Idee
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Der Nescafé-Fotoautomat
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6. Der Nescafé-Fotoautomat
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Warum gerade ein Fotoautomat?
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7. Der Nescafé-Fotoautomat
7
Warum gerade ein Fotoautomat?
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8. Der Nescafé-Fotoautomat
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Kampagne: Die Nescafé-Fotoautomaten-Campus-Tour
Gebrandeter Fotoautomat im Nescafé-Design
Präpariert: Zubereitung von Nescafé im Automateninneren,
Internetanschluss (z.B. über das Hochschulnetz)
Tour durch die größten Campus-Unis in Deutschland
Timing: 3 Tage pro Stadt
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9. Der Nescafé-Fotoautomat
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Funktionsweise
Aufmerksamkeit und Neugierde
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10. Der Nescafé-Fotoautomat
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Funktionsweise
Interessierte begeben sich in den Automaten
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11. Der Nescafé-Fotoautomat
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Funktionsweise
Auswahl Nescafé
Herzlich Willkommen im
Nescafé-Fotoautomaten!
Fotoautomat
Was würdest du gern probieren?
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12. Der Nescafé-Fotoautomat
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Funktionsweise
Aufgabe
Zeig uns in vier Bildern,
wie du deinen Nescafé Fotoautomat
trinkst!
Deiner Kreativität sind
keine Grenzen gesetzt.
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13. Der Nescafé-Fotoautomat
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Funktionsweise
Upload auf Nescafé-Seite und Facebook
Teilnehmer erhält gebrandetes Foto
Fotoautomat
Teilnahme Posten auf eigener
am Gewinnspiel Facebook-Seite
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14. Der Nescafé-Fotoautomat
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Webseite
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15. Der Nescafé-Fotoautomat
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Facebook
Fotos der Teilnehmer an der Campus-Aktion
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16. Der Nescafé-Fotoautomat
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Plakatkampagne
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17. Der Nescafé-Fotoautomat
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Plakatkampagne
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18. Der Nescafé-Fotoautomat
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Plakatkampagne
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19. Der Nescafé-Fotoautomat
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Plakatkampagne
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20. Der Nescafé-Fotoautomat
20
Weiteres Online-Angebot
Der virtuelle Nescafé-Fotoautomat
Fotoautomat
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21. Kampagnen-Idee
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Das Nescafé-Hostel
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22. Das Nescafé-Hostel
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Auszug
Wohnungssuche
Hostels sind Anlaufstellen für
reiseaffine Studenten und junge Menschen
Hostels als der ideale Ort für
Samplingaktionen
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23. Das Nescafé-Hostel
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Kooperation mit ausgesuchten
Hostels in Studentenstädten
Gesponserte Nescafé-Bar
Nescafé-Sorten kostenlos mixen
und mit weiteren Zutaten ergänzen:
Schokosoße, Zimt, Sahne etc.
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24. Das Nescafé-Hostel
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Nescafé will Studenten erreichen, die:
gerade von zuhause ausgezogen sind
deren Kaffee-Konsum noch nicht gefestigt ist
In Hostels tummeln sich nicht nur Studenten
Gut platzierte Rabattaktionen
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25. Das Nescafé-Hostel
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Diese Zielmenschen findet man auf:
6 Mio. Page Impressions*
1,6 Mio. Visits*
Quelle =: www.Studenten-WG.de
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26. Das Nescafé-Hostel
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Anzeige und Werbebanner auf WG-Gesucht.de
Variante 2:
Variante 1:
Werbebanner
Anzeige
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27. Das Nescafé-Hostel
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Städte:
Würzburg
Münster
Freiburg
Heidelberg
Köln
Mainz
München
Darmstadt
Hannover
Regensburg
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28. Das Nescafé-Hostel
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Fazit:
Hilfe beim Start ins neue Leben
Sampling
Gebrandete Anfangszeit
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29. Kampagnen-Idee
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Das Nescafé-Spätstück
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30. Das Nescafé-Spätstück
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Kaffee zum Frühstück Anderer Tagesrhythmus
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31. Das Nescafé-Spätstück
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Kooperation mit einem jungen Radiosender
Bewerbung der WGs
Vorstellung im Radioprogramm
Zuhörer-Anrufe, Online-Voting
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32. Das Nescafé-Spätstück
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Gewinn: Spätstück
Nescafé kommt zur Gewinner-WG
Brunch mit individuellen Nescafé-
Kreationen
Live-Ausstrahlung mit Top-Moderator
Webcam
Tonality: witzig & studentisch mit Niveau
Ziel: Radiosendung mit Kult-Charakter
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33. Das Nescafé-Spätstück
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Fazit:
Reichweite durch Kooperation mit
Medienpartner
Sozialer Kontext
Ansprache auf Studenten-Ebene
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Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
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