El documento habla sobre conceptos clave del diseño gráfico como la abstracción, retórica y dualidad. Explica que la abstracción puede ser de alto, medio o bajo nivel dependiendo de cuán realista sea la representación visual. También destaca que la retórica es fundamental para transmitir mensajes de manera efectiva y que la dualidad implica que un diseño puede tener múltiples significados o interpretaciones.