1. RETóRICA
Existe una manera convencional de
decir las cosas que refleja lo que las
cosas son y otra manera que puede
ser más eficaz porque sorprende y/o
convence y que puede provocar una
conducta posterior acorde con las
expectativas del publicitario.

2. momento de la creación
momento de la recepción

3. lenguaje propio
lenguaje figurado

4. el arte de la palabra fingida

5. metábolas
paradigma
parataxias
sintagma

6. relaciones
la naturaleza de esta operación
operación

7. RELACIONES
RELACION ENTRE LAS FORMAS
RELACION ENTRE LOS mismos otros opuestos
CONTENIDOS (diferentes)
IDENTIDAD SIMILITUD PARADOJA
mismos DEL
CONTENIDO
otros (diferentes) SIMILITUD DE DIFERENCIA OPOSICIÓN
FORMA DE FORMA
opuestos Doble Sentido OPOSICIÓN OPOSICIÓN
DE
CONTENIDO

8. RELACIONES
RELACION ENTRE LAS FORMAS
RELACION ENTRE mismos otros (diferentes) opuestos
LOS CONTENIDOS
mismos
otros (diferentes)
opuestos
AM PM 666

9. OPERACIONES
ADJUNCIÓN
SUPRESIÓN
SUSTITUCIÓN
INTERCAMBIO

10. Cuadro

11. • ADJUNCIÓN
IDENTIDAD REPETICION
SIMILITUD DE FORMA RIMA
SIMILITUD DEL CONTENIDO COMPARACION
DIFERENCIA ACUMULACION
OPOSICION de FORMA ENGANCHE
OPOSICION de CONTENIDO ANTITESIS
DOBLE SENTIDO ANTANACLASIS
PARADOJA PARADOJA

12. REPETICIÓN

13. RIMA

14. COMPARACIÓN

15. ACUMULACIÓN

16. ANTÍTESIS

17. ANTANACLASE

18. PARADOJA

19. • SUPRESIÓN
IDENTIDAD ELIPSE
SIMILITUD DE FORMA CIRCUNLOQUIO
SIMILITUD DEL CONTENIDO CIRCUNLOQUIO
DIFERENCIA SUSPENSION
OPOSICION de FORMA DUBITACION
OPOSICION de CONTENIDO RETICENCIA
DOBLE SENTIDO TAUTOLOGIA
PARADOJA PRETERICION

20. ELIPSIS

21. CIRCUNLOQUIO

22. SUSPENSIÓN

23. DUBITACIÓN

24. INTERPENETRACIÓN

25. INTERPENETRACIÓN

26. RETICENCIA

27. PRETERICIÓN
(Falso ocultamiento)

28. • SUSTITUCIÓN
IDENTIDAD HIPERBOLE
SIMILITUD DE FORMA ALUSION
SIMILITUD DEL CONTENIDO METAFORA
DIFERENCIA METONIMIA
OPOSICION de FORMA PERIFRASIS
OPOSICION de CONTENIDO EUFEMISMO
DOBLE SENTIDO RETRUECANO
PARADOJA ANTIFRASIS

29. HIPÉRBOLE

30. HIPÉRBOLE

31. LITOTE

32. LITOTE

33. COMPARACIÓN

34. ALUSIÓN

35. Alusión

36. METÁFORA

37. METÁFORA

38. METONIMIA

39. PERIFRASIS (Oposición de forma)

40. SINÉCDOQUE

41. SINÉCDOQUE

42. TAUTOlOGÍA

43. • INTERCAMBIO
IDENTIDAD INVERSION
SIMILITUD DE FORMA ENDIADIS
SIMILITUD DEL CONTENIDO HOMOLOGIA
DIFERENCIA ASINDETON
OPOSICION de FORMA ANACOLUTO
OPOSICION de CONTENIDO QUIASMO
DOBLE SENTIDO ANTIMETABOLA
PARADOJA ANTILOGIA

44. TRANSPOSICIÓN

45. ANACOLUTO

46. Por lo menos dos términos opuestos o
OXÍMORON
contradictorios (luz oscura)

47. ANTILOGIA
OPOSICION
DE FORMAS
( BIEN
VESTIDA,
JOYAS,
INUNDACION;
SE MANTIENE
LA
ELEGANCIA)