L'objectif de cette étude et de faire un état des lieu sur la présence de l'asset management sur internet et twitter

1. L’asset management
sur internet et Twitter
en France
en France 1
Alban JARRY
Président des GT AIFM et LEI, Membre du GT Solvency II de l’AFG
Membre du bureau du Club AMPERE
Août 2013

2. Introduction
2en France
AssetManagement
GestionDActifs
Twitter
Finance
ReseauxSociaux
Trend
Followers
Following
SocialAuthority
Tweets
Gerants
SDG
Conseil
Editeurs
Banque
Assurance
http://www.tagxedo.com

3. Introduction
3en France
«Les réseaux sociaux restent sous-exploités par les sociétés de gestion»
Rejane Reibaud article pour Les Echos (15/08/2013)

4. Introduction
4
Préambule :
Une étude sur la présence des sociétés de gestion sur les réseaux
sociaux
« #SocialMediaStudies Asset Management in the social ERA » par Caceis et Pwc (juin
2013)
Deux articles en complément de cette étude :
 « Les réseaux sociaux restent sous-exploités par les sociétés de gestion » par
Rejane Reibaud pour Les Echos (août 2013)
 « Les gérants d'actifs bien présents sur les réseaux sociaux mais plutôt passifs »
par l’Agefi (juin 2013)
Un communiqué de presse de Caceis et Pwc
 « CACEIS
et PWC publient une nouvelle étude consacrée à la gestion d'actifs à l'ère des médias
sociaux »
Une infographie :
« Les sociétés de gestion sur internet » par l’Agence Sand (mars 2013)en France

5. Introduction
5
Objectif de cette présentation
Observer les recherches de l’Asset Management sur internet en France
Détailler la présence de l’Asset Management sur Twitter en France
Utilisation de 2 outils pour réaliser la présentation :
« Google trends » pour les tendances sur internet
« Followerwonk » pour les recherches sur Twitter
en France

6. L’évolution sur internet
6en France
L’évolution
Sur internet

7. L’évolution sur internet
7
Une tendance à la baisse
Des recherches sur les termes « Asset Management » et « Société de Gestion » qui
baissent depuis 2004 en France.
en France
Source Google Trends

8. L’évolution sur internet
8
Une concentration des recherches
En termes géographiques
en France
Source Google Trends
 Sur les termes recherchés

9. L’évolution sur internet
9
Sur la même période d’autres industries financières augmentent
Les recherches sur les termes « Asset Management », « Banque » et « Assurance »
depuis 2004 en France.
en France
Source Google Trends

10. L’évolution sur internet
10
Ou restent des métiers plus recherchés dans les moteurs de recherche
Des recherches sur les termes « Asset Manager», « Banquier » et « Assureur » depuis
2004 en France.
en France
Source Google Trends

11. L’évolution sur internet
11
Premières conclusions
Une industrie peu recherchée dans le monde de la finance quand on la compare à la
banque ou l’Assurance
Une tendance à la baisse dans les recherches
Une concentration en France sur Paris
Des grands groupes qui dominent les recherches (BNP, Natixis, Amundi, …)
en France

12. La présence sur Twitter
12en France
La présence sur
Twitter

13. La présence sur Twitter
13
Critères de l’observation
Recherches effectuées en Août 2013
« Followerwonk » utilisé sur les critères suivants : recherche dans les bios des comptes
Twitter. Localisation des comptes sur la France et sur Paris
 Des termes usuels utilisés pour trouver dans les bios les comptes de référence de l’AM
Un « nettoyage » des comptes qui manifestement ne sont pas dans l’AM
en France
171 comptes observés

14. La présence sur Twitter
14
Quelques chiffres de l’étude sur Twitter
170comptes twitter trouvés
58 comptes avec une « social authority » supérieure à 1 (donc reconnus comme actifs)
263 followers (abonnés) suivent les comptes en moyenne
703 jours de vie moyenne pour les comptes (environ 2 ans)
en France

15. La présence sur Twitter
15
Termes observés dans les bios
Comparaison du nombre de comptes entre les domaines de la finance
L’asset management est un secteur moins présent dans les bios Twitter que la banque et
l’assurance
en France
Termes présents dans les bios Monde France Paris
banque 1 325 190 232
bank 72 494 147 201
assurance 12 756 394 386
insurance 71 959 97 101
finance 102 023 696 1 091
asset management 5 737 41 76
société de gestion 188 45 39
Seuls 76 comptes utilisent le terme
« Asset Management »

16. La présence sur Twitter
16
Termes observés dans les bios
Comparaison du nombre de comptes entre les métiers
Très peu de comptes en France par rapport au nombre de comptes dans le monde. Le
terme « Portfolio manager » est également utilisé
en France
Termes présents dans les bios Monde France Paris
banquier 220 20 31
assureur 111 16 13
trader 43 270 118 136
asset manager 5 737 41 76
gerant d'actifs 5 5 2
portfolio manager 3 654 16 26

17. La présence sur Twitter
17
Termes observés dans les bios
Comparaison du nombre de comptes entre les termes utilisés dans la gestion d’actifs
Il vaut mieux utiliser « Asset Management » que « AssetManagement », les termes anglais
sont omniprésents dans les principales bios.
en France
Termes présents dans les bios Monde France Paris
Asset Management 5 737 41 76
AssetManagement 62 2 9
Société de gestion 188 45 39
gestion d'actifs 37 4 19
Asset Manager 5 737 41 76
AssetManager 62 2 9
Ucit 65 - 1
Aifmd 10 1 1
Funds 44 859 65 111
hedge fund 2 098 6 22
gerant d'actifs 5 5 2
portfolio manager 3 654 16 26
fund picking 37 - 1
asset allocation 199 1 5
Multigestion 9 - 2

18. La présence sur Twitter
18
Termes observés dans les bios
Comparaison du nombre de comptes avec des termes décrivant les fonds
Très peu d’utilisation en France de ce type de termes dans les bios. Le terme SICAV permet
néanmoins de trouver des comptes qui entrent dans la catégorie de l’AM en France.
en France
Termes présents dans les bios Monde France Paris
OPCVM 8 3 4
SICAV 35 1 6
FCP 1 048 6 8
ETF 3 752 9 11
OTC 1 247 - 4
Global Macro 317 - 3
Fixed Income 729 1 7
commodities 7 252 16 30

19. La présence sur Twitter
19
Conclusions sur les termes à utiliser dans les bios
« Asset Management » utilisé par 76comptes parisiens
« Société de gestion » utilisé par 45 comptes français
« Hedge fund » utilisé par 22 comptes parisiens
« France, Paris » utiliser plutôt une double localisation du compte
Attention, certains comptes trouvés grâce à ces termes sont à éliminer car ne
correspondent pas aux métiers de la gestion d’actifs.
en France

20. La présence sur Twitter
20
Moyennes observées
Analyse sur les comptes recensés dans le domaine de l’AM en France ou à Paris :
A titre de comparaison, les 5 principaux comptes bancaires, en terme de followers,
affichent (Source CultureBanque.com) :
en France
Moyenne sur tous les
comptes
Moyenne sur les
Social Authority > 1 Max
Min sur les Social
Authority > 1
Tweets 669 1 770 16 434 47
Abonnés/followers 263 675 9 783 10
Vie du compte (jours) 703 811 2 117 71
Social Authority 7 18 60 2
Tweets Followers
BNP Paribas (institutionnel) 5 812 14 884
SG et Vous 12 803 14 833
Boursorama 11 717 10 639
Société Générale 2 694 9 835
Crédit Agricole 7 169 9 243

21. La présence sur Twitter
21
Comptes étudiés
Les comptes étudiés sont catégorisés en :
 113 « professionnels » : comptes de personnes physiques
 29 « SDG » : comptes de sociétés de gestion de portefeuilles
 21 « Conseils » : comptes de sociétés fournissant du conseil aux SDG ou aux
investisseurs
 7 « Editeurs » : éditeurs dans le domaine de l’AM
Il vaut mieux utilisés « Asset Management » que « AssetManagement », les termes anglais
sont plus présents.
en France

22. La présence sur Twitter
22
Principaux comptes par catégories : professionnels
Les 15 comptes de « professionnels » les plus suivis (followers)
Ces 15 comptes regroupent près de 29 000 abonnés dont près de 23 000 pour les 5 plus
suivis.
Au total les 170 comptes observés ont plus de 44 500 abonnés.
en France
Nom Compte Localisation tweets following followers days old Social Authority
ratio followers /
following
Loic FERY @LoicFery London (UK), Lorient (France) 1 333 378 9 783 1 222 60 4%
Pensive @Oui4Paris Paris 6 745 1 684 6 603 626 43 26%
Philippe Waechter @phil_waechter Paris France 6 583 257 3 478 1 487 47 7%
Anthony Cros @labforecast France 4 965 576 1 835 1 524 45 31%
Alban Jarry @Alban_Jarry France ParisBretagneMayenne 1 657 1 896 1 235 277 36 154%
Guillain Mejane @GuillainM Paris 5 502 87 789 1 497 20 11%
Bruno Ducastel @ProBD62 Paris Lens La France 301 888 777 895 18 114%
MAZEN BOU CHAAYA @mazmazen Paris 2 836 1 486 772 727 23 192%
jean paul PETRUCCI @azur69 paris 1 463 1 895 692 1 164 30 274%
Z. Bodag @zebodag France - UK 5 017 912 575 1 977 40 159%
Alexandre Hubert @AlexUbot Paris/London 10 855 83 542 469 44 15%
Eynoux @MaadeInAfricaa France 512 516 528 840 25 98%
Ben trader @betandbetter luxembourg new york paris 8 489 516 434 843 35 119%
clgovernance @clgovernance Paris France 696 276 424 1 347 15 65%
SPAGNI Florent @FSpagni Paris, France 2 776 1 258 420 779 10 300%

23. La présence sur Twitter
23
Principaux comptes par catégories : professionnels
Les 15 comptes de « professionnels » avec le plus de tweets
Ces 15 comptes ont émis plus 65 000 tweets (111 000 pour les 170 comptes référencés).
en France
Nom Compte Localisation tweets following followers days old Social Authority
ratio followers /
following
Alexandre Hubert @AlexUbot Paris/London 10 855 83 542 469 44 15%
Ben trader @betandbetter luxembourg new york paris 8 489 516 434 843 35 119%
Pensive @Oui4Paris Paris 6 745 1 684 6 603 626 43 26%
Philippe Waechter @phil_waechter Paris France 6 583 257 3 478 1 487 47 7%
Guillain Mejane @GuillainM Paris 5 502 87 789 1 497 20 11%
Z. Bodag @zebodag France - UK 5 017 912 575 1 977 40 159%
Anthony Cros @labforecast France 4 965 576 1 835 1 524 45 31%
MAZEN BOU CHAAYA @mazmazen Paris 2 836 1 486 772 727 23 192%
Jean-Jacques Ohana @jjohana 2 783 196 232 149 15 84%
SPAGNI Florent @FSpagni Paris, France 2 776 1 258 420 779 10 300%
LailaSefrioui @laly3175 Paris 2 068 212 148 1 421 10 143%
Thomas CRICHMAN @Thomascrichman Paris 1 998 462 201 153 23 230%
Valentin @Valdotkom London Paris 1 897 111 230 1 556 25 48%
Vincent. @IamVincentR Paris . Lyon . Londres 1 718 218 164 1 217 15 133%
Alban Jarry @Alban_Jarry France ParisBretagneMayenne 1 657 1 896 1 235 277 36 154%

24. La présence sur Twitter
24
Principaux comptes par catégories : professionnels
Les 15 comptes de « professionnels » avec les plus forts ratios folowers / following
Ces 15 comptes suivent plus de comptes qu’ils ne sont suivis.
en France
Nom Compte Localisation tweets following followers days old Social Authority
ratio followers /
following
Yuwei Y. @WaterWisdoms HK - Paris 737 249 51 1 527 19 488%
Alexis Charveriat @ac_paris Paris 955 1 415 326 1 527 6 434%
YohannHendrice @YohannHendrice PARIS 75002 305 559 152 701 2 368%
Arthur Mennechet @arthurmennechet Paris 333 211 64 548 14 330%
Olivier Saez @oliviersaez1 London, Paris, Madrid and Pau 1 325 225 71 332 4 317%
Derennes Clemence @ClemDerN Paris 187 351 114 872 11 308%
Zohor Goulamhoussen @Gzohor Paris France 227 275 91 1 248 2 302%
SPAGNI Florent @FSpagni Paris, France 2 776 1 258 420 779 10 300%
Yoann Dupin @Yoann_FinanceAM Paris 217 141 49 789 13 288%
jean paul PETRUCCI @azur69 paris 1 463 1 895 692 1 164 30 274%
Karl Edom @Karl_Edom Paris 359 225 92 776 12 245%
Thomas CRICHMAN @Thomascrichman Paris 1 998 462 201 153 23 230%
Cyril Colléatte @cyril_methis Paris 53 794 349 806 14 228%
Zineb Bennani @bennanizi France 186 191 89 997 8 215%
MAZEN BOU CHAAYA @mazmazen Paris 2 836 1 486 772 727 23 192%

25. La présence sur Twitter
25
Principaux comptes par catégories : professionnels
Les 15 comptes de « professionnels » les plus récents avec une social authority > 1
Ces comptes récents sont plutôt actifs (2 245 tweets en moyenne).
en France
Nom Compte Localisation tweets following followers days old Social Authority
ratio followers /
following
Jean-Jacques Ohana @jjohana 2 783 196 232 149 15 84%
Thomas CRICHMAN @Thomascrichman Paris 1 998 462 201 153 23 230%
philippe nahum @philippenahum paris 591 413 290 153 21 142%
Alban Jarry @Alban_Jarry France ParisBretagneMayenne 1 657 1 896 1 235 277 36 154%
Olivier Saez @oliviersaez1 London, Paris, Madrid and Pau 1 325 225 71 332 4 317%
Dimitri Valsot @DimitriValsot france 559 43 57 352 6 75%
Alexandre Hubert @AlexUbot Paris/London 10 855 83 542 469 44 15%
Jo Lezmi @JoLezmi Paris 226 174 144 521 20 121%
Arthur Mennechet @arthurmennechet Paris 333 211 64 548 14 330%
Pensive @Oui4Paris Paris 6 745 1 684 6 603 626 43 26%
Amélie Laurin @AmelieLaurin Paris 322 95 309 647 19 31%
YohannHendrice @YohannHendrice PARIS 75002 305 559 152 701 2 368%
MAZEN BOU CHAAYA @mazmazen Paris 2 836 1 486 772 727 23 192%
Karl Edom @Karl_Edom Paris 359 225 92 776 12 245%
SPAGNI Florent @FSpagni Paris, France 2 776 1 258 420 779 10 300%

26. La présence sur Twitter
26
Principaux comptes par catégories : sociétés de gestion
Seulement 9 comptes de sociétés de gestion ont une social authority > 1
Une faible présence, avec peu d’abonnés (343 en moyenne).
Amundi et Carmignac les plus présents. Certains comptes, comme celui de BNP Paribas IP
(@BNPPIP_com), ne sont pas comptabilisés car non « localisés » en France (151 abonnés).
en France
Nom Compte Localisation tweets following followers days old Social Authority
ratio followers /
following
Carmignac Gestion @carmignac 24 place Vendôme 75001 Paris 576 24 1 087 1 596 12 2%
Amundi @Amundi_FR Paris, France 410 79 763 618 37 10%
Prim'Finance @PrimFinance Paris, France 320 118 343 712 5 34%
Amundi @Amundi_ENG Paris France 268 57 316 618 21 18%
Midi Capital @MidiCapital France 150 239 163 432 3 147%
2W Capital @2WCapital Washington, DC & Paris, France 75 641 158 170 4 406%
OFI Asset Management @OFI_AM 1 rue Vernier 75017 PARIS 77 22 124 783 2 18%
Amaïka AM @AmaikaAM Paris 57 105 87 71 3 121%
SgPrévoir @SgPrevoir Paris 550 156 47 268 6 332%
Moyenne 276 160 343 585 10 121%
Somme 2 483 1 441 3 088 5 268 93

27. La présence sur Twitter
27
Principaux comptes par catégories : éditeurs et conseil
Seulement 10 comptes d’éditeurs ou de sociétés de conseil ont une social authority > 1
Essentiellement des comptes d’informations et de conseils sur les OPCVM. Les éditeurs ont
souvent des comptes peu alimentés en tweets. Le compte @MeilleuresSicav est en train de
se développer.
en France
Nom Compte Localisation tweets following followers days old Social Authority
ratio followers /
following
Actu Finance @Actu_Finance Paris 16 434 138 771 192 38 18%
OPCVM360 @OPCVM360 Paris 257 1 269 531 909 11 239%
EXPERT & FINANCE @ExpertFinance_ FRANCE 47 359 495 121 5 73%
Toutsurlesplacements @TSMF_Placements Paris, France 1 198 129 375 698 19 34%
MeilleurInvestisment @MeilleursInvest Paris 82 1 068 368 292 3 290%
Opcvm123 @opcvm123 #Paris for , #Alpilles for☂ ☀ 941 487 255 583 39 191%
Next Finance Actu @next_finance_fr Paris 663 11 192 935 18 6%
360am @360asset Paris 117 269 180 555 2 149%
AgenceSAND @AgenceSAND Paris 196 117 84 153 14 139%
Mobeid @mobeid1979 Paris 464 28 10 236 7 280%
Moyenne 2 040 388 326 467 16 156%
Somme 20 399 3 875 3 261 4 674 156

28. La présence sur Twitter
28en France
Conclusion

29. Conclusion
29
Conclusion
Malgré le faible nombre de comptes twitter, des comptes de qualité et certains
indispensables.
Quelques exemples de comptes à suivre :
 Analyses économiques et financières : @phil_waechter, @labforecast
 Réglementation : @Charlybus92, @Rcretinon, @bertrandgibeau
 Actualités : @Actu_Finance, @OPCVM360, @ExpertFinance_
 Sociétés de gestion : @carmignac, @Amundi_FR, @BNPPIP_com
 Journalistes : @aureliliz, @AmelieLaurin, @jeromeguery
 Divers : @ac_paris, @MeilleuresSicav, @AgenceSAND
Et une sélection de comptes actifs sur la finance :
 @CultureBanque, @CercleLesEchos, @AgefiFrance, @captaineco_fr,
@JYvesARCHER, @antoinedeuxieme, @David_AUDRAN, @Goldman_Sasha,
@jnille, @afelians, @GautierEhrhard, @desautez, @wil75, @florian_rey,
@Leconomiste1, @lupus2, @ESMAComms, @1SaleGosse, @fabricepelosi, @
mobivince, @cestpasmonidee, @DS_Bastet, @eco_veille, @FlorentBerthat,
@sophieberic, …
en France

30. La présence sur Twitter
30en France
Annexes

31. Le Cercle Les Echos
31en France
En complément de cette présentation, un article la décrypte:
L’asset management français sur Twitter

32. Liste des comptes étudiés
32en France
Les listes des comptes étudiés et cités sont sur accessibles via 2 listes sur
twitter :
Asset Management France
AM et finance (sélection)

33. Liste des comptes étudiés
33en France
Un document annexe détaille les comptes étudiés dans l’étude:
Annexe détail des comptes étudiés

34. Pour me contacter
34en France
Alban JARRY
Président des GT AIFM/ESMA et LEI, Membre du GT Solvency II de l’AFG (Association Française de Gestion)
Membre du bureau du Club Ampere (Asset Management PErformance et REporting)
Blog : http://albanjarry.wordpress.com/
Linkedin : http://www.linkedin.com/in/albanjarry
Twitter : http://twitter.com/Alban_Jarry
Principaux articles publiés sur les réseaux sociaux :
« Relations professionnelles et web 3.0, la naissance d’un nouvel écosystème ? » (04/2013)
« L’entreprise 2.0 ne survivra pas sans intégrer les réseaux sociaux professionnels » (05/2013)
« Deux visions de l’Entreprise 2.0 : apparence ou moteur d’un mode de management ? » (05/2013)
« Viadéo va-t-il survivre à la déferlante LinkedIn ? » (06/2013)
« Réseaux sociaux professionnels, en 2013 faut-il être in ou out ? » (06/2013)
« 3 utilisations par la finance des réseaux et médias sociaux » (07/2013)
Présentations sur SlideShare :
« Publications et formations sur les réseaux sociaux professionnels de janvier à juillet 2013 »
« Formation sur les réseaux sociaux professionnels »
« Une méthodologie de communication sur les réseaux sociaux professionnels (Linkedin, Wordpress, Twitter,
SlideShare) »
« Rendre son annuaire de contacts interactif entre les plateformes »
« Réseaux et médias sociaux - une méthodologie pour les faire communiquer »
« Réseaux sociaux professionnels : en 2013, linkedin et/ou viadeo ? »
« Reseaux sociaux professionnels- Curation de contenu - Scoop.it, Storify, Paper.li, Pearltrees »