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i. Einstimmung und aktuelle Fragen 
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Worum geht es? 
Multimediale Reportage: http://www.zeit.de/sport/tour-de-france.html - chapter-01 
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Grundlegende Definitionen 
• Geschichte = eine „mündliche oder schriftliche, in einem 
logischen Handlungsaufbau gebrachte...
Definitionen von digitalem Storytelling (1) 
• „Digital storytelling is defined as the creation of digital narratives usin...
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• „The final product in digital storytelling is a tale where the imagination,...
Das Interesse an Storytelling nimmt zu … 
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Google Trends, Dezember 2013
… und Storytelling wird zum Medienthema 
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Quelle: Wirtschaftsblatt
ii. Geschichten im Web 2.0 
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Geschichten und Kommunikationsmodi im Web (1) 
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Immer mehr Dialoge im Web 
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Inszenierung und Verbreitung in Print und 
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Spiele (http://projects.propublica.org/graphics/heartsaver) 
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Andere Erzählweise im digitalen Storytelling? 
Verlangt digitales Storytelling eine andere Art der 
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Digitales Storytelling in der Unternehmenskommunikation

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Storytelling auf sozialen Medien hat sich als Instrument der Unternehmenskommunikation etabliert.

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Digitales Storytelling in der Unternehmenskommunikation

  1. 1. Schweizerische Text Akademie CAS Digital Publisher CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 1
  2. 2. i. Einstimmung und aktuelle Fragen CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 2
  3. 3. Worum geht es? Multimediale Reportage: http://www.zeit.de/sport/tour-de-france.html - chapter-01 CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 3
  4. 4. Grundlegende Definitionen • Geschichte = eine „mündliche oder schriftliche, in einem logischen Handlungsaufbau gebrachte Schilderung eines tatsächlichen oder erdachten Geschehens, Ereignisses“ (Duden) • Erzählung = eine „anschauliche schriftliche oder mündliche Darstellung, Wiedergabe eines Geschehens“. (Duden) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 4
  5. 5. Definitionen von digitalem Storytelling (1) • „Digital storytelling is defined as the creation of digital narratives using emergent forms of digital media. The use of animated images, video, text, music and audio are powerful mediums used to capture the message of the writer.” (Joe Lambert, Center of Digital Storytelling) • „Ob in einer gedruckten Tageszeitung oder einer multimedialen Tablet-App einer Wochenzeitschrift: Gute Geschichten faszinieren seit jeher die Menschen – ganz gleich auf welcher Plattform. Kenntnisse über Kameratechnik, Videoschnitt- Programme oder Software-Tools können einem Journalisten zwar nicht schaden, das Wichtigste ist und bleibt aber die Fähigkeit, spannende Geschichten zu recherchieren und sie sowohl korrekt als auch ansprechend zu erzählen. Digitales Storytelling knüpft an diese Tradition an, indem es uralte Erzähltechniken, wie jeder sie vom Lagerfeuer her kennt, mit dem Einsatz digitaler Medien verbindet.“ (S. Sturm) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 5
  6. 6. Definitionen von digitalem Storytelling (2) • „The final product in digital storytelling is a tale where the imagination, that listeners previously employed through oral traditions, is now visualized through digital medium. At its heart, it should have a compelling tale and/or whimsical story, and fully engage audiences. On the surface, then, DST simply seems like oral stories with elements unique to a digital format (sounds, video, photos, computer effects).“ (http://edchnm.gmu.edu/courses/ctch792sp10/category/w3-what-is-digital-storytelling/) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 6
  7. 7. Das Interesse an Storytelling nimmt zu … CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 7 Google Trends, Dezember 2013
  8. 8. … und Storytelling wird zum Medienthema CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 8 Quelle: Wirtschaftsblatt
  9. 9. ii. Geschichten im Web 2.0 CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 9
  10. 10. Geschichten und Kommunikationsmodi im Web (1) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 10 Zeitalter des objektiven Nachrichtenjournalismus Zeitalter des Web 2.0 oberflächlich: Die Trennung von Nachricht und Meinung und die Gegenüberstellung widersprüchlicher Quellen nivellieren Konflikte und gestatten keine vertiefte Auseinandersetzung bzw. Meinungsbildung. profiliert: Der Verzicht auf die Trennung von Nachricht und Meinung und auf die Gegenüberstellung von gegensätzlichen Quellen ermöglicht den Nutzern exklusive Informationen und Einschätzungen abseits der normierten Informationsströme. uniform: Die Themen des objektiven Nachrichtenjournalismus sind konsequent nach den journalistischen Nachrichtenfaktoren ausgewählt und inszeniert (Ausmass und Bedeutung beziehungsweise Nähe, Aktualität, Human Interest). authentisch: Die Themen entsprechen den individuellen Beobachtungsmustern der Verfasser und wirken – auch dank expressiver Stilmittel – authentisch. distanziert: Die hierarchische Anordnung von Fakten („The hard facts go first“) lässt die Rezipienten nicht an der Entwicklung der Geschehnisse teilnehmen. engagiert: Der Vorteil des Lesers steht stets im Vordergrund. Die Möglichkeit des unmittelbaren Leserfeedbacks steigert die Glaubwürdigkeit.
  11. 11. Geschichten und Kommunikationsmodi im Web (2) Storytelling entspricht den neuen Kommunikationsmodi im Zeitalter des Web 2.0: • Der Einbezug unterschiedlicher Perspektiven erhöht die Vielfalt und wirkt deshalb profiliert. • Die Offenlegung des Recherchewegs sorgt für Transparenz und wirkt deshalb authentisch. • Nahaufnahmen erhöhen die Exklusivität und wirkt deshalb engagiert. CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 11
  12. 12. Geschichten und Kommunikationsmodi im Web (3) Immer mehr Dialoge im Web beruhen auf Geschichten (Beispiel: Arbeitgeberbewertung auf Kununu). CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 12
  13. 13. iii. Multimedial erzählen: Crossmediale Inszenierung und Verbreitung in Print und auf digitalen Medien CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 13
  14. 14. Top down versus Bottom up Storytelling (1) • Top down-Ansatz: Technologischer Zugang über spezielle Datenbanken, Story engines, Ein- und Ausgabegeräte = „automated narration as a data structuring method for information systems“ (Norbert Braun, Zentrum für Grafische Datenverarbeitung (ZGDV), Darmstadt) • Bottom up: Gegenströmung ‚von unten‘ als Reaktion auf hoch technisiertes Top down-Storytelling. Basiert auf persönlichen, authentischen Geschichten, die privaten Medienarchiven entstammen. CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 14
  15. 15. Top down versus Bottom up Storytelling (2) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 15 Top down: Projekt art-E-fact
  16. 16. Top down versus Bottom up Storytelling (3) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 16 Bottom up: Projekt Capture Wales „Digital stories are ‚mini-movies’ created and edited by people like you - using cameras, com-puters, scanners and their own photo albums. Everyone has a story to tell and new technology means that anyone can create a story that can show on a website like the ones you see here. The idea is to show the richness of life in Wales through stories made by the people of Wales. It's you who decide what those stories are.“
  17. 17. Top down versus Bottom up Storytelling (4) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 17 Bottom up: Projekt Capture Wales • Story als Film oder Text (view movie, read the transcript) mit Hintergrundinfo (interview) • Mapping der Stories auf einer Landkarte (browse by area) • Feedback und Kommentare anderer User • Eigene Geschichte erzählen
  18. 18. Top down versus Bottom up Storytelling (5) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 18 This short film was made by Paula Richards as part of the BBC Capture Wales Digital Storytelling project. This film explores themes of Paula's life journey, her history and the sense of community she remembers from her childhood during the miners‘ strikes in Wales in the 1980's. The Digital Storytelling project works with people of all ages across the world, using digital media to craft, record, share, and value the stories of individuals and communities: “Every community has a memory of itself. Not a history, nor an archive, nor an authoritative record … A living memory, an awareness of a collective identity woven of a thousand stories.“ CaptureWales.mp4
  19. 19. Top down versus Bottom up Storytelling (6) Digitales Storytelling: Top down Digitales Storytelling: Bottom up CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 19 • Rahmen: Technisch innovative Lösungen für Input und Output: spezielle Story-Modelle für interaktives Erzählen • Risiken: Wenig Projekte, nicht in breite Kommunikationsprozesse eingebunden • Chancen: Institutionalisierter Wissenstransfer für Geschichte, kulturelle Archive etc. • Rahmen: Neue mediale Verwendungsweisen; neue Präsentationsstrategien und Meta- Kommunikation • Stärken: Stetige Zunahme von privatem Content (z.B. youTube) • Chancen: Privates Publizieren persönlicher, authentischer Geschichten anhand privater Medienarchive
  20. 20. Kanäle zu Vermittlung von digitalen Geschichten (1) • Blogs • Videoclips (z.B. youTube) • Bilder (z.B. flickr) • Pinwände (z.B. Pinterest) • Präsentationen (z.B. Slideshare) • Spiele • Interaktive Magazine (z.B. http://www.creativist.com) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 20
  21. 21. Kanäle zu Vermittlung von digitalen Geschichten (2) Flickr (http://www.flickr.com/groups/visualstory/discuss/72157594311362023/) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 21
  22. 22. Kanäle zu Vermittlung von digitalen Geschichten (3) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 22 Pinterest (http://www.pinterest.com/oscarprgirl/bridal/)
  23. 23. Kanäle zu Vermittlung von digitalen Geschichten (4) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 23 Präsentationen (http://goo.gl/nH2wHI)
  24. 24. Kanäle zu Vermittlung von digitalen Geschichten (5) Spiele (http://projects.propublica.org/graphics/heartsaver) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 24
  25. 25. Kanäle zu Vermittlung von digitalen Geschichten (6) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 25 https://creatavist.com/cms/
  26. 26. Andere Erzählweise im digitalen Storytelling? Verlangt digitales Storytelling eine andere Art der Erzählweise als herkömmliches Storytelling? – Nein! Denn … „If digital media can be said to create new forms of narrativity, this novelty does not concern semantics, but, rather, presentational strategies (that is, discourse) and above all, pragmatic factors: new modes of user involvement; new types of interface; and new relations between the author (or, rather, system designer), the plot (or plots), and users.” (Marie-Laure Ryan: Narrative across Media) CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 26
  27. 27. CAS Digital Publisher/Digital Storytelling/2014, 27 Schweizerische Text Akademie Web: http://www.textakademie.ch Blog: http://blog.textakademie.ch Facebook: https://www.facebook.com/textakademie issuu: http://issuu.com/textakademie

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