Dokumen tersebut merupakan materi pelatihan tentang copywriting. Materi tersebut menjelaskan tentang konten iklan, tugas seorang copywriter, keterampilan utama seorang copywriter seperti mengolah kata, memiliki ide kreatif, dan berpikir konseptual, serta aturan dasar dalam menulis teks iklan.
12. Become
a
Copywriter
• Very
very
easy
• Become
a
good
copywriter
is
challenging
• Become
a
great
copywriter
is
a
lot
more
challenging
13. Copywriter s
Main
Skills
1. CraMing
à
kemampuan
mengolah
kata
2. Ideas
à
Memiliki
banyak
ide
krea?f
3. Conceptual
thinking
à
mampu
berpikir
konsep
14. Cra$ing
• Rhyming
à
gampang
diingat,
enak
didengar,
enak
diucapkan
à
Hot
shot,
Nice
ice,
pria
punya
selera,
Aku
dan
Kau
suka
Dancow
• Bermain
kata
à
Terus
terang
Phillips
terang
terus,
• Bahasa
sehari-‐hari
à
Ngga
ada
loe
ngga
rame,
just
do
it
• Tongue
twisters
à
Do
thumb
thing
• dll
18. Basic
Rule
in
Wri?ng
Copy
• Peraturan
dasar
menulis
copy
yang
berbeda
dengan
semua
karya
tulis
lainnya
à
singkat
• Gunakan
bahasa
sesingkat-‐singkatnya
tanpa
mengurangi
makna
Contoh:
• Berhadiah
gelas
can?k
untuk
se?ap
pembelian
sabun
X
• Gra?s
gelas
can?k
?ap
beli
sabun
X
19. CraMing
is
a
GiM
Hardwork
surpasses
genius
Cara
mela?hnya:
• Baca
buku,
novel,
majalah,
Koran,
apapun
terutama
yang
lagi
trend
saat
ini.
Pelajari
gaya
bahasanya
à
personifikasi,
depersonifikasi,
hiperbolis,
sarkas?s,
eufimisme,
dll
• Baca
karya
sastraà
pantun,
puisi,
gurindam,
dll
• TwiXeran
20. Ideas
How
To
generate
Ideas:
• Disrup?on
à
berpikir
terbalik
• Ngelantur
à
Lanturan
Tapi
Relevan
• Why
test
à
Emang
kenapa?
• dll
22. Why
Test
1. Kenapa
pakai
sabun
cuci?
à
Supaya
bersih
dan
ngga
bau
2. Emang
kenapa
kalau
bersih
dan
ngga
bau?
à
Dipakainya
nyaman
3. Kalau
nyaman
dipakai
kenapa?
à
Menjalani
kegiatan
sehari-‐hari
lebih
enak
4. Kalau
enak
menjalankan
kenapa?
à
Bisa
konsentrasi
kerja
5. Emang
kalo
konsentrasi
kerja
kenapa?
à
hasil
kerja
bisa
lebih
baik
6. Emang
kalo
kerja
lebih
baik
kenapa?
à
Naik
gaji
7. Emang
kalo
naik
gaji
kenapa?
à
Lebih
sejahtera
8. Emang
kalo
lebih
sejahtera
kenapa?
à
Hidup
bahagia
33. Rule-‐Breaker
There
are
only
two
kinds
of
rule-‐breaker:
Those
who
are
too
stupid
to
understand
the
rules,
and
those
who
are
too
genius
to
be
limited
by
the
rules.
34. Thank
You
yhanuar.purbokusumo
a wordaholic copywriter
Twitter: @yhanuar