Guaraná Antarctica lançou a promoção "Seleção de Prêmios" em 2013 e precisava comunicar nos pontos de venda para informar os consumidores no momento da compra. A estratégia foi criar materiais de comunicação para pontos de venda de fácil montagem e grande impacto visual para alcançar o maior número possível de lojas. A ação superou as expectativas, positivando 92% dos pontos de venda planejados.

1. CASE GUARANÁ ANTARCTICA
SELEÇÃO DE PRÊMIOS

2. BRIEFING

3. Guaraná Antarctica é a marca mais brasileira de todas.

4. Uma marca adorada pelos brasileiros e, também, a patrocinadora
oficial da Seleção Brasileira.

5. Guaraná lançou uma das maiores promoções do ano, se
apegando ao mote futebol e usando estrelas da Seleção
Brasileira, como Neymar e Felipão, e o apresentador Fausto Silva.

6. A Seleção de Prêmios – Guaraná Antarctica trouxe além de uma das maiores premiações,
um grande desafio: comunicar a promoção na maior quantidade de pontos de venda
do Brasil, gerando conhecimento da ação no momento de compra.

7. ESTRATÉGIA

8. Apesar de ter uma plataforma de comunicação para a promoção muito bem estruturada,
era de fundamental importância que ela mantivesse o contato com os consumidores no
ambiente em que as decisões de compra são tomadas, o ponto de venda.

9. IDEIA

10. Envolver os consumidores e fazer com que eles tomassem conhecimento da promoção
através do maior número de pontos de venda envolvidos, com materiais de comunicação
leves, de fácil montagem e diferenciados, que trouxessem a força da promoção junto com
a magia que o futebol tem no Brasil.

15. RESULTADOS

16. 647 lojas com 3.428 positivações. 47 lojas positivadas com ilhas da promoção
Seleção de Prêmios. 92% de todas as lojas previstas para ter material da
promoção foram positivadas.

17. RESUMO DO CASE

18. Guaraná Antarctica lançou, em 2013, uma das maiores promoções do ano – Seleção de Prêmios, e
precisava ter força de comunicação no principal contato de consumo da marca: os Pontos de Venda.
A ideia foi criar a comunicação de ponto de venda, com peças de fácil manuseio e montagem, e de
grande impacto visual para conseguir presença no maior número de PDV’s do Brasil. O resultado foi além
das expectativas, e 92% de todas as lojas previstas para ter material da promoção foram positivadas.

19. CASE GUARANÁ ANTARCTICA
SELEÇÃO DE PRÊMIOS