Chef d'entreprise, salarié, porteur de projet ou particulier, vous êtes responsable de l'animation d'un site Internet et devez rédiger régulièrement du contenu pour l'animer. Mais comment répondre aux exigences des moteurs de recherche ? Avec notre dossier "Les secrets de la rédaction web pour Google", nous vous proposons cinq conseils pratiques pour mieux rédiger pour les moteurs de recherche. En suivant ces astuces, ou secrets, vous améliorerez votre rédaction web et répondrez mieux aux attentes de Google et des autres moteurs de recherche, comme Bing ou Yahoo. Vous vous intéressez à l'actualité du référencement, recherchez d'autres conseils pratiques pour rédiger pour le web ? Suivez-nous sur Twitter (@Jalis_webagency) ou sur Facebook : https://www.facebook.com/agencewebmarseille

1. Les secrets de la rédaction web pour Google

2. Google, acteur de votre visibilité
Google, source de trafic incontournable pour votre site Internet
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
4 visiteurs sur 10 issus d’un moteur de recherche
Selon Médiamétrie, en 2013, 38% des visiteurs d’un site proviennent
des moteurs de recherche. Or, la même étude souligne la situation de
monopole de Google : 94,3% du marché de la recherche en France.
Vous ne pouvez écrire pour le web sans intégrer à votre démarche de
rédaction web les règles de référencement naturel sur Google.
Nous vous proposons cinq conseils pour améliorer vos techniques de
rédaction web et répondre aux attentes des algorithmes de Google.
JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE

3. Google, acteur de votre visibilité
Google, source de trafic incontournable pour votre site Internet
JALIS.FR
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. Pour aller plus
loin
Source : Médiamétrie (août 2013)
JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE

4. Des mots-clés incontournables
Intégrer à son contenu les mots-clés tapés par les internautes
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
Des mots-clés tapés par les internautes
Les internautes utilisent généralement des mots-clés pour effectuer
une recherche sur un moteur de recherche. Ils ne connaissent pas
forcément votre marque, et entrent des expressions génériques.
Par exemple : chaussures de ville homme, coiffeur Paris, restaurant
Marseille, outils de jardinage à vendre, conseil en image…
Les thématiques abordées dans vos pages résultent donc d’un travail
de réflexion préalable :
quels mots-clés mes clients potentiels peuvent-ils taper sur Google ?
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5. Des mots-clés incontournables
Choisir ses mots-clés : l’exemple d’une boutique de chaussures de luxe
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
L’exemple d’une boutique de chaussures de luxe
Jalis compte parmi ses clients Armenak, chausseur de luxe à Marseille
qui vend en boutique et en ligne via un site e-commerce.
Nous avons accompagné notre client dans sa réflexion sur la
détermination des mots-clés les plus pertinents pour son activité. Nous
avons qualifié ensemble les expressions génératrices de visites, celles
à positionner en première page Google. Exemples :
Chaussures de luxe Marseille, chaussures bateau de luxe, vente en ligne
chaussures de luxe, chaussures homme Santoni, produits d'entretien pour
chaussures de luxe, escarpins pour femme Santoni...
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6. Des mots-clés incontournables
Intégrez vos mots-clés dans votre contenu
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
Des mots-clés présents dans votre contenu
Après avoir déterminé les mots-clés les plus pertinents à votre activité,
vous devez les inclure dans votre contenu. La page d’accueil du site
Armenak.fr pourrait difficilement être référencée sur Google si elle ne
comprenait ni le mot-clé “chaussures”, ni le mot-clé “luxe”.
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7. Une page, une expression
Choisir ses mots-clés : à chaque page son expression
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
Ne courez pas plusieurs lièvres à la fois !
Vous écrivez un nouvel article sur votre site, et vous souhaitez vous
positionner sur deux expressions différentes, comme “mocassins de
luxe homme” et “bottines de marques femme” ?
Créez directement deux annonces :
●
●
Sélection de mocassins de luxe pour homme
Nos bottines de grande marque pour femme
Chaque article sera totalement pertinent pour l’une des deux
expressions et aura d’autant plus de chances de ressortir dans les
meilleurs résultats de Google. Évitez d’écrire un article destiné à être
référencé sur plusieurs expressions trop différentes, rédigez plutôt
autant d’articles que nécessaire !
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8. Un contenu unique
En quoi un contenu déjà publié ailleurs sur le net serait pertinent ?
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
Un contenu original, non copié-collé ou recopié
Google souhaite offrir à ses clients le contenu le plus pertinent qui soit
: quel intérêt aurait-il à afficher, en première page, plusieurs résultats
identiques ou trop similaires ?
Copier-coller le contenu d’un autre site est contre-productif, même si
vous citez la source. Vous avez de fortes chances de ne pas ressortir
avant la page originale. Vous pourriez même être sanctionné par
Google, qui y voit là une méthode frauduleuse pour enrichir le contenu
de son site à moindre frais.
Écrivez un contenu original : c’est une règle fondamentale de la
rédaction web pour Google.
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9. Un contenu suffisamment long
Des articles d’une longueur minimale pour proposer un contenu de qualité
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
Une page vide n’est pas une page de qualité
Vous pourriez être tenté, pour multiplier les expressions sur lesquelles
vous souhaitez ressortir, de créer des pages sans forcément écrire d’
article pour chacune d’entre elles.
Quelle est la pertinence d’une page quasiment vide ? Apporte-t-elle la
réponse attendue par l’internaute effectuant une recherche en ligne ?
Google intègre, entre autres critères de pertinence, la longueur du
contenu sur une page.
Un site comportant trop de pages insuffisamment remplies peut être
pénalisé par Google, qui privilégiera des sites concurrents aux pages
comportant des textes plus longs.
JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE

10. Un contenu suffisamment long
Et si vous n’écriviez aucune annonce de moins de 500 caractères ?
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
Fixez-vous une longueur minimale pour chaque
texte
Pour éviter les dérives, nous vous invitons à vous imposer une longueur
minimale que vous respecterez, et sans laquelle vous ne publierez pas
votre article.
Par exemple, vous pouvez partir d’une principe qu’une annonce de
moins de 500 caractères est trop courte pour être publiée. Cette limite
correspond environ à une centaine de mots.
Idéalement, vous devriez écrire des annonces plus longues, de 200,
voire 300 mots. Dans les faits, vous serez parfois contraint d’arbitrer en
fonction du temps dont vous disposez.
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11. Un contenu le plus naturel possible
Dans “référencement naturel”, il y a le mot “naturel”
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
Trop d’optimisation tue l’optimisation !
L’algorithme de Google sait détecter les pages sur-optimisées et peut
parfois les sanctionner : vous perdez alors brutalement des positions.
Si vos mots-clés doivent être présents dans votre article, ne les répétez
pas trop souvent. Utilisez aussi des synonymes.
Par exemple, remplacez de temps en temps “chaussures de luxe” par
“chaussures de grande marque”, et “chaussures” par les différents
modèles : “mocassins”, “bottines”, sneakers”... “Magasin” ou “point de
vente” peuvent aussi remplacer à plusieurs endroits le terme “boutique”.
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12. Un contenu le plus naturel possible
Un dictionnaire des synonymes pour vous aider à mieux rédiger
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
Boutique, magasin, commerce, officine, etc...
L’Université de Caen met gracieusement à votre disposition un
dictionnaire des synonymes : www.crisco.unicaen.fr/des/
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13. Un contenu le plus naturel possible
Des mots-clés… et des éléments de réponses !
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
Les internautes attendent des réponses
Avec sa mise à jour Colibri, Google commence à comprendre le sens d’
une expression complexe, comportant par exemple un contexte
géographique ou exigeant une réponse précise.
Votre contenu doit aussi apporter les éléments de réponses aux
questions des internautes. Si un internaute tape “où acheter des
chaussures de luxe à Marseille”, votre page doit informer Google que :
1.
2.
Vous vendez des chaussures de luxe (en intégrant par exemple les
mots-clés “chaussures de luxe”, “vente”)
Vous possédez un point de vente physique (en précisant une
adresse, des horaires, en intégrant des phrases comme “veneznous voir dans notre magasin”...)
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14. En conclusion
Cinq critères de classement… Parmi tant d’autres !
Plan
1. Google, acteur de
votre visibilité web
2. Des mots-clés
incontournables
3. Une page, une
expression
4. Un contenu
unique
5. Un contenu d’une
longueur suffisante
6. Un contenu le
plus naturel possible
7. En conclusion
JALIS.FR
Des conseils précieux mais insuffisants
Nous vous avons prodigué quelques conseils pratiques tout au long de
ce document. S’ils sont précieux, ils ne vous assureront pas forcément
la première place : les algorithmes de classement de Google intègrent
des centaines et des centaines de paramètres.
Par exemple, la qualité et la pertinence des liens hypertextes qui
pointent vers une page jouent un rôle fondamental dans le
référencement naturel.
Vous rencontrez des difficultés pour vous référencer sur Internet ?
Vous trouverez nos coordonnées page suivante : contactez-nous ou
suivez-nous sur les médias sociaux, nous vous conseillerons et vous
accompagnerons pour vous aider à gagner en visibilité.
JALIS - LES SECRETS DE LA REDACTION WEB POUR GOOGLE

15. JALIS VOUS REMERCIE !
Téléphone : 0820 000 405
Site web : www.jalis.fr
Twitter : @Jalis_webagency
Facebook : facebook.com/agencewebmarseille
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