Voici un livre blanc qui permet de comprendre les enjeux de la vidéo dans les stratégies de communication, avec un focus particulier sur les nouveaux formats de publicité vidéo en ligne

1. 7 février 2013
La vidéo dans vos stratégies
de communication digitale :
Enjeux & Leviers
&
Avec la participation de

2. &
Les 60 prochaines minutes
 Présentation rapide de VEV & HAVAS 3 minutes
 Quelques repères 3 minutes
 La recette magique ? 2 minutes
 Le dispositif de communication 40 minutes
– La création
– La diffusion
 Questions / Réponses 10 minutes

3. &
VEV & HAVAS

4. &
Evolution Technologique

5. &
Démultiplication des écrans
5 ECRANS PAR FOYER 85 % des propriétaires de
smartphones / tabletes les
utlisent en regardant la
télévision et 40 % le font
quotdiennement.
66 % des 15-24 ans ont déjà
regardé la TV sur un second
écran, contre 35 % des + 15
ans.

6. &
Du papier au digital

7. &
Du papier au digital

8. &
807 000
310 000 Ex.
780 000 Ex.
310 000 Ex.
Bascule du papier vers le
digital

9. &
2 156 Campagnes vidéo diffusées sur le WEB en France
Le marché de l’in-stream en
2012

10. &
Le marché de l’in-stream en
2012

11. &
VEV & HAVAS

12. &
VEV & HAVAS

13. &
Quelques repères
1 minutes, 1 000 mots !
Sources : VEV

14. &
Quelques repères
Any Content
Any Time
Any Where
Any Device

15. &
Quelques repères
1 Internaute sur 4 la partage
En 1 clic, c’est partagé !
Sources : Google

16. &
Quelques repères
44 millions d’internautes
En progression de +17% sur 1 an
¾ d’entre eux sont des vidéonautes
Sources : NielsenNetrating médiamétrie, UDA,CapGemini - SRI

17. &
33% des utilisateurs de smartphone &
66% des utilisateurs de tablette
Quelques repères
La fonction téléphone arrive en 5ème
position !
Les utilisent en priorité pour regarder de la
vidéo
Sources : You Tube

18. &
Quelques repères
2ème
Moteur de recherche
Après
Sources : Google

19. &
La recette magique ?
Bon Sens
&
Méthode !

20. &
La recette magique !
MesurablesAtteignablesTemps

21. &
Le dispositif de création
« Créer un engagement,
de celui qui la regarde
qui
le rapproche de l'achat
ou
d'une bonne considération
de votre marque/ produit ou service »

22. &
2 questions pour y
voir plus clair
Le dispositif de création

23. &
Vidéo ponctuelle ?
ou
Mise en place d’une
stratégie Vidéo ?
Question 1 !

24. &
Vidéo ponctuelle ou stratégie Vidéo ?
1 > Se projeter et identifer le besoin dans le
temps.
2 > S’il est stratégique de s’inscrire dans une
démarche de création de contenu en vidéo.
= Réfexion sur le dispositif et l’identifcation
des éléments de récurrence : une identité
sonore, un style de réalisation, une charte
vidéo…

25. &
Une vidéo pour faire
comprendre mon
message
ou
Une vidéo pour
susciter l’intérêt
Question 2 !

26. &
Une vidéo pour faire comprendre un message
 Objectifs :
– Promouvoir un produit ou un service
– Créer de l’engagement
– Optimiser mon tunnel de commande
>> c’est pour moi le meilleur moyen d’expliquer/ démontrer.
 Levier : vous améliorez la compréhension de votre message
auprès d’un public qui est déjà un peu engagé puis-ce qu’il reçoit
la vidéo depuis l’un de vos médias propriétaires.
 Diffusion : site internet, e-mail, newsletter, magasin…

27. &
Une vidéo pour susciter l’intérêt
 Objectif :
– Créer de l’intérêt, de la notoriété pour ma marque
– Rendre visible et « viraliser » le plus possible
>> C’est pour moi le meilleur moyen de donner un avant goût
en restant concis.
 Levier : On jouera en général davantage sur le ressort
du divertissement que de l’explication.
 Diffusion : le plus largement possible

28. &
À faire sans
modération
// à la bonne
perception
consommateur
Le dispositif de création

29. &
RÈGLE 1 : QUI ?
 L’émetteur doit être
clairement identifé
=
Confance, légitimité

30. &
Règle 2 : quoi ?
 Un contenu
objectif
 Un contenu
légitime pour la
marque

31. &
Règle 3 : un contenu de qualité
 Être vigilant à la
qualité de création et
de réalisation !
– Le titre et le visuel sont
les 2 premiers critères
de choix
– Les internautes
préfèrent les contenus
professionnels

32. &
Règle 4 : il n’y a pas que la durée qui compte !
 En théorie : peu importe
>> suscitez l’intérêt/
créez l’émotion.
 En pratique : des
vidéos courtes (15s à
2’30) sauf objectif
particulier ou principe
créatif s’y prêtant.

33. &
Le dispositif de création
Vidéo ?
Mais pour quels
objectifs

34. Objectf Notoriété
>> être présent, être vu,
marquer les esprits,
créer l'adhésion*

35. &
LA VIDEO « BUZZ »

36. &
LA VIDEO « PUB »

37. Objectf Image
>> je veux montrer
qui est ma marque, sa particularité,
son état d'esprit

38. &
LA VIDEO « PUB »

39. &
LA VIDEO « institutionnelle »

40. Objectf créer du lien
>> Renforcer la relation, nourrir,
faire vivre, apporter de la valeur

41. &
Créer du lien
 Ce contenu doit distraire, amuser,
informer, remplir une fonction ou
satisfaire un besoin chez le
consommateur.
 Comme pour les médias, il doit être
construit avec une ligne éditoriale et
une offre de contenus divertissants,
pratiques ou de découverte

42. &
La web série/ web TV*
Co-création avec une chaine TV
La création de marque
La Chaine Youtube
La web TV

43. &
Dans les coulisses de la marque

44. &
LA VIDEO PEDAGOGIQUE

45. &
LA VIDÉO D’OPÉRATION SPÉCIALE
 Au cœur du dispositif
 Pour le promouvoir

46. Objectf lancement
>> Démontrer l’intérêt
de ma nouvelle offre, son plus

47. &
LA VIDEO « PUB »

48. &
LA VIDEO « Démo produit »

49. &
Le look book vidéo

50. &
BUZZ PUB Instt Péda
Démo
Produit
Making-
off
Look-
book
Web tV/
web
série
Opé
spéciale
NOTO x x x x x
IMAGE x x x
LIEN x x x x x
PRODUIT x x x x x x x
L’objectif frst !

51. &
Clef de succès
 Réponse à votre objectif
prioritaire*
 Cohérence avec votre
stratégie globale
 Pensée dans son
écosystème de diffusion

52. &
Enjeux de la diffusion

53. &
Le dispositif de Diffusion

54. &
La multiplication des supports
AVANT APRES

55. &
« La Vidéo Dans vos stratégies
de communications digitales »

56. &
La Vidéo Digitale c’est :
Branding
Notoriété
Image
TV à moindre coût
Mémorisation facilitée
Impact
Partage
Viralité
Affinité Cible
Couverture
Innovant

57. &
Internet - Vidéo
Chiffres clés
nombre d’internautes* en France*
44.344.3
millionsmillions
Sources: NielsenNetratings Mediametrie DM
Communiqué de presse Mediametrie : L’audience de la vidéo sur Internet en France Janvier 2013
5h5hConsacrés à laConsacrés à la
vidéo parvidéo par
internautesinternautes
+1.3M+1.3M
De vidéonautesDe vidéonautes
(Novembre vs(Novembre vs
Septembre)Septembre)
7272 %%
de pénétration*de pénétration*

58. &
Le Top 15 Brands Players :
Source Médiamétrie / Netratings Novembre

59. &
Impact et mémorisation :
Etude Alenty – Mediamento – Canal +

60. &
Facts !

61. &
Les Leviers Vidéos

62. &
Les différents leviers:
Catch-up TV
La CATCH UP TV consiste à proposer
gratuitement aux internautes la rediffusion
d’un programme TV.
• Diffusion d’une vidéo publicitaire en amont
(pré roll) d’une vidéo d’émission TV (pas d’EP
garantie)
• Permet une diffusion au sein d’un univers
qualitatif et affinitaire
• Possibilité de ciblage thématique / émission
Pre roll
Catch’up
In Banner
• Diffusion d’une vidéo dans un pavé IAB
300x250
• Coûts d’achats économiques et volumes
importants (impressions)
• Impact et taux de mémorisation moins
forts vs autres leviers…
•…Mais idéal pour travailler la couverture
et la répétition
Pavé
Vidéo
In Stream
• Diffusion d’une vidéo publicitaire en amont (pré roll)
ou en aval (post roll) d’une vidéo sur internet.
• Formats qualitatifs et au cœur des contenus
éditoriaux
• Permet un visionnage plein écran et non zappable
par l’internaute
• Pas de vidéo postées par les internautes (UGC)
Pre roll
Vidéo
• Diffusion d’un video dans un player sur un réseau de
sites
• Au contraire des autres leviers vidéo, la facturation
est faite à la vidéo vue (sur un minimum de 6 à 10
secondes)
• Vidéo visible en plein écran
• Possibilité de ciblage thématique dans le choix des
sites / réseau.
Video
player
Seeding

63. &
Reach Expositon Cost
Video in banner
Video in stream
Catch’up TV
Seeding
4 leviers vidéo potentiels :

64. &
A chaque objectif son levier :
Partage – Viralisation Seeding
Catch UpImage / Notoriété
Affinité In Stream
Couverture large In Banner

65. &
Rappel des indicateurs de Performance:
KPI’s Performance de la campagne
Visibilité: CPM
Trafic: Tx de clic &
CPC
Recrutement de
fans: CPF
Nb d’impressions - CPM Moyen
Nb de clics - Tx de clic – CPC Moyen
Nb de Fans – CPF
Visibilité: CPV Nb d’impressions - CPV Moyen

66. &
L’In Banner

67. &
In Banner:
Pavé Vidéo Habillage de Page
Vidéo

68. &
La Catch Up

69. &
M6 PUBLICITE DIGITAL
UN PORTEFEUILLE DE MARQUES PREMIUM
MEDIAS TV PORTAILS E-COMMERCE
NOUVEAU NOUVEAU
NOUVEAU
MEDIA
RADIO

70. &
M6 PUBLICITÉ DIGITAL
3M
de foyers utilisateurs des services IPTV
(+22% en 1 an)
Source: Médiamétrie//Netratings, tous lieux, novembre 2012 / Médiamétrie, Panel Mobile, novembre 2012 / Médiamétrie, Panel Tablette, T3 2012 / Données opérateurs, octobre 2012
15,2M
d’internautes
(+28% en 1 an)
2,7M
de mobinautes
(+171%
en 1 an)
EN 2013
1,3M
de tablonautes
(+192%
en 1 an)

78. &
INNOVATION : VOS CAMPAGNES TV DEVIENNENT
INTERACTIVES
En premier ou second écran,
dans un contexte de visionnage live ou replay,
2 offres d’emplacements synchronisés :
ES Compagnon 2nd
écran, en synchronisation avec le spot TV ES Contextuel 1er
écran, en synchronisation avec le programme replay
Cuisinez comme un chef avec
ES COMPAGNON : pendant les écrans
publicitaires
ES CONTEXTUEL : Pendant les programmes
EMPLACEMENTS SYNCHRONISES : LA PUB DEVIENT ENRICHIE ET
CONTEXTUELLE

79. &
UNIVERS DES CHAINES TV
NOUVEAUX SITES DE CHAÎNES ET SERVICES
VIDEO MULTI-ECRANS
Dès T1 2013, les sites de chaînes M6, W9 et 6ter bénéficient de
nouvelles home pages, plus premium, plus centrées sur les
univers programmes et actualités TV
2,6M de VU
Nouveau 05/12/12
465K VU
20M de PV*
22M de PV*40M de PV*
12M de PV*
(+60% sur 1 an)
(+40% sur 1 an)

80. &
Intégration de la marque et médiatisation
de ses contenus au sein de la home page
Diffusion des contenus de la marque
au sein d’une page programme dédiée
Bénéficier d’une visibilité multi-écrans unique et puissante sur les services vidéo du Groupe
M6.
Packs semaine comprenant 7j de mise en avant, 1j d’habillage et un nombre illimité de
contenus vidéo.
+ DE 5M D’IMPRESSIONS PAR SEMAINE
Voir les cas
OPÉRATIONS SPÉCIALES DIGITALESDIGITALES
LES OFFRES DE BRAND CONTENT
// CHAÎNES DE MARQUES

81. &
Donnez plus de profondeur à vos contenus vidéo. Maximisez l’engagement
des vidéonautes
Cibles cliquables dynamiques, intégration d’éléments en 3D…
… pour des renvois vers des contenus complémentaires : recettes, vidéos, liens
externes…
Voir la démonstration Top Chef
OPÉRATIONS SPÉCIALES DIGITALESDIGITALES
ENRICHISSEZ VOS PRODUCTIONS DE BRAND
CONTENT
// DYNAMIC CONTENTS
TECHNOLOGIE PARTENAIRE

82. &
L’In Stream

83. &
Marché Vidéo In-Stream : 2156 campagnes en 2012
+23% de campagnes et +38% d’annonceurs en 2012
46%
39%
©LeBaroVidéodelaPub-AdVideum
Secteurs
Classement
2011
Classement
2012
Grande Consommation 1 1
Ciné/Tv/Musique 2 2
Automobile 3 3
Beauté 5 4
Jeux /Paris en ligne 6 5
Divers/Services 8 6
Banque/Assurance 4 7
Travel/Loisirs/Hôtellerie/Restauration 7 8
Grande Distribution 10 9
High Tech / Electroménager 11 10
Santé 13 11
Télécom/Téléphonie 9 12
Habits/Accessoires 14 13
Secteur Public 12 14
Evolution par position des secteurs
les plus actifs en 2012
©LeBaroVidéodelaPub-AdVideum

84. &
Un leadership sans appel historique comme sur les 3
derniers mois de publication Mediametrie
Médiametrie // NetRatings – Mesure audience vidéo – Régies Exclusives – Moyenne aout / septembre / octobre 2012
EXCLUSIF ADVIDEUM
Pack StickyAdsTV Premium
Exclusif TF1 Publicité Digital
Exclusif France Télévisions Publicité
Exclusif Orange Advertising Network
Exclusif Canal + Régie
Exclusif M6 Publicité Digital
Exclusif Microsoft Advertising
Audience Ensemble (000)
AffnitéCSP+

85. &
NEWSS
PRIME HOMME PRIME FEMME CINÉ / TV / MUSIQUE
Applicatons Mobile / Tablete
Plus de 200 sites en régie exclusive

86. &
Pré roll Prolongé
Innovations Formats - Une sélection de formats
adaptés et performants
Interactive Roll
Experience Roll
YouTube Roll
AdSelector
Footer Roll
Pre & Post Roll
Cover Roll
Géo-Roll

87. &
Diversifcation Vidéo
MaxBrandTV & In-Read
COLLECTIVE NEWS & FEMMES
Spot HD 75%
Couverture unique 10 / 20 / 30 millions de contacts
Format évènementiel « never done before »
Association historique des 70 plus
grands titres de presse et d’information
Démo live Démo live
Votre spot TV va faire la une !
21 sites / 23,3M VUs
Format au cœur
du contenu de
l’article

88. &
Puissance globale In-Read
Plus d’un internaute sur 2 consultant les sites associés à l’In-Read
26 980 000
23 337 000
10 004 000
10 135 000
+130% vs. Dailymotion, +133% vs. TF1
Mediametrie / NetRatings, Mesure audience Internet France Site Supports de publicité, audience dédupliquée Juillet 2012

89. &
TECHNOLOGIE – NOS SOLUTIONS DATA
CIBLAGE PROFILS SOCIO DEMOGRAPHIQUE
Genre
Age
CSP
Profils qualifiésCouverture
Ciblage
DATA
SOCIO DEMOGRAPHIQUE
Sur l’ensemble de nos offres
COLLECTIVE NEWS & FEMMES

90. &
TECHNOLOGIE – DATA SOCIO DEMO
CIBLAGE OPTIMAL SUR L’ENSEMBLE DE NOS UNIVERS THÉMATIQUES
Majoraton de CPM
Selon le nombre de critères choisis (Genre / Age / CSP)
12€
3 critères
3€
1 critère
7€
2 critères
Cible Homme (50% affinité)
CPM de base : 20€
e-CPM : 40€e-CPM : 23€ (+3€ de Maj)
Sans dataAvec data
100%
D’affinité sur cible
50%
couverture utile
sur cible
50%
couverture utile
hors cible

91. &
Le Seeding

92. &
Cest top ! Bravo !
Le seeding video : garantir le visionnage
et créer une rampe de lancement virale

93. &
Un média de data :

94. &
Exemples de formats vidéos :
 Grâce aux nombreuses évolutions « technologiques »,
une multitude de solutions Vidéos sont apparues sur la
toile:
Contenu riche
Des formats intelligents
La Kpsule
L’E selector
L’Inread
Format économique
Le TrueView
L’Ad selector
Le Site Kick
Déstructuration

95. &
Quel Format pour le mobile ? : L’Ad-in-app,
un format riche
L’ad in app est un format publicitaire riche en HTML 5
avec des avantages majeurs :
Accès à un large contenu de marque (Vidéos, liens vers les réseaux sociaux, mini-site,
jeu à partager, informatons sur la marque etc…)
Un seul format à produire adaptable sur toute les applicatons souhaitées et les
différents smartphones
Confort d’utlisaton pour le mobinaute qui ne quite pas
l’applicaton consultée
Un format interactf offrant une véritable expérience du mobinaute
avec la marque qui lui offre une véritable expérience mobile.

96. &
ANNEXES

97. &
Lexique :
- Catch Up: Télévision de rattrapage (M6 Replay, Mytf1, etc)
- Display: Diffusion de bannières classiques ou événementielles
- Pré Roll: Spot vidéo en amont du contenu vidéo
- Mid Roll: Spot vidéo diffusé en cours de lecture du contenu vidéo
- Post Roll: Spot vidéo en aval du contenu vidéo
- CPM: Coût Pour Milles impressions
- PAP: Page affichée avec publicité
- PDV: Part de voix
- Taux de clic: Nombre de clic compté par format (en pourcentage)