L'actualité numérique de la semaine, vue par l'Agence ELAN

1. - semaine du 05 octobre 2010
Cosma
Le chiffre : 25
Les infos à retenir
Up & down
Tendance(s)
Lexi-geek : Android
8 septembre 2010, un chat surveille avec envie un écureuil au- Beahc
incident notable. (AP Photo/Daytona Beach News-­‐Journal, Jim Tiller)
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2. Et si on arrêtait de parler de buzz ?
Jamais avare de phénomènes de mode, surtout quand il des
anglicismes « qui font bien » pour décrire des phénomènes très banals, le
secteur de la communication Web finit plus de mettre du buzz à toutes
les sauces.
On frise tant côté annonceurs (obnubilés par ce nouveau Graal)
que du côté des agences ayant (sur)-vendu des dispositifs tous plus
« buzzants » les uns que les autres. Le fameux bourdonnement, ultime avatar
de la famille du « viral », pourtant que marketing des
mécanismes communautaires ayant fondé Internet (cf. les ancêtres des
forums de discussion, BBS et Usenet). Cosma
Non il ne suffit pas de faire des vidéos vaguement drôles pour que les
internautes intéressent (même en y mettant des chatons ou des
écureuils). Non il ne suffit pas de brandir sa liste influenceurs (si tant est
influencent autre chose -mêmes) pour garantir le succès.
De quel succès parle-t-on ? Quel sont et les indicateurs
pour le mesurer ? Audience, interactions, co-création ? Et quand bien même
le « bourdonnement » est au RdV, est-il autre chose coup dans The Big Picture, Boston.com,
? Bâtir une vraie relation, dans le temps, avec ses publics en ligne passe AP
aussi par le refus certaine facilité. Prendre le risque de penser plutôt
que de copier-coller.
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3. Le chiffre
% des internautes sont des mobinautes en
France
25 Ils étaient seulement 14% en 2009. On notera par ailleurs que le
nombre continue de croître : + 1 million en 12 mois
soit au total 37 millions (67% de la population).
Source : Ipsos
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4. Les infos à retenir
La lutte contre le téléchargement est ouverte
:les FAI commencent à envoyer des messages
aux internautes qui téléchargent illégalement des
contenus. Seul Free fait de la résistance en refusant de relayer les
messages Hadopi, arguant que les modalités de coopération entre les
FAI et Hadopi ne sont pas encore finalisées.
Ce en pense : la mise en place de la nouvelle
réglementation a provoqué une levée de boucliers. Le manque de
transparence du dispositif et de la Haute Autorité risque de renforcer la
défiance des internautes. Ainsi, le site PC Inpact qui a révélé
des premiers avertissements.
Source : 01net
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5. Les infos à retenir
stabilise
: selon le baromètre Forrester sur les médias
sociaux aux Etats-Unis est en train de se stabiliser après une période de
fort développement (et mutation).
Ce en pense : Josh Bernoff a raison de souligner le
fait passe période obnubilée par les volumes (« combien de
followers ? ») à une phase davantage tournée vers qualitative
des publics. Combien et de quelle nature ? Quelles
relations entre les différents publics ? point de vue quantitatif on
remarque également que les proportions entre actifs et passifs évoluent
(on passe ainsi de 1:9 à 1:3).
Source : Forrester
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6. Les infos à retenir
Commander des couches sur Facebook
?
:
Pampers se lance dans le e-commerce sur Facebook, avec
un cycle de vente complet réalisable sur le réseau social.
Ce en pense : les applications de vente se
multiplient dernièrement sur Facebook (Disney et Sony Pictures). De
même que marketing de Twitter (voir les cas Dell Outlet et
Uniqlo), une manière alternative et potentiellement très efficace
les médias sociaux. Il faudra cependant suivre de la
réglementation de Facebook, des jeux-concours ayant montré
à quel point des acteurs doivent parfois très
rapidement, aux décisions du réseau social hébergeant ces activités.
Source : Mashable
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7. Les infos à retenir
Le projet de loi sur la neutralité du Net est retardé aux
Etats-Unis
: faute soutien suffisant des élus républicains au Congrès, le projet
de loi visant à statuer en matière de neutralité du Net est repoussé sine die. Le
projet prévoyait la neutralité actuelle en faveur des opérateurs.
Ce en pense : il est intéressant de suivre le débat américain en
parallèle à celui qui se déroule en Europe et notamment en France. côté les
opérateurs de réseaux télécoms demandent à pouvoir arbitrer entre les différents
flux et à pouvoir ainsi passer des accords payants pour favoriser
certains services (VOD par exemples). De les défenseurs de
« libre » militent pour une neutralité des « tuyaux » à des « contenus ». En
France le débat est parfois caricaturé en affrontement des marchands
(« méchants ») vs. citoyens (« gentils »), étant vu comme le seul garant de la
défense des seconds.
La réalité étant plus complexe, on remarquera Etats-Unis la situation est
inverse : les républicains ont refusé le texte par méfiance à de fédéral
(et de la FCC). Et que les accords privilégiés de peering (échange de trafic de
données entre opérateurs) existent depuis un certain temps.
Source : Ecrans
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8. Up
IKEA fête son anniversaire avec du
pavement-art à Sydney
On aime : la marque a travaillé avec 2 artistes pour donner à
chacun de se trouver dans un univers Ikea en 3 dimensions
tout en étant simplement dans la rue. La perspective et les illusions
font le reste.
Et pourquoi ? Du street marketing malin, valorisant à la fois les
produits, la marque et les consommateurs, tout en pas intrusif.
Voir la vidéo ici.
Lire : Marketing Alternatif
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9. Down
Originals
On pas : la campagne Adidas Originals propose au
spectateur de se promener dans un cadre urbain, en choisissant son
mode de transport et les péripéties qui vont lui arriver, pour parvenir à
un spot-feuilleton que chaque internaute crée à son image.
Et pourquoi ? Une campagne qui aurait été originale si elle était
sortie avant celle de Tipp-ex, dont nous avons parlé la semaine dernière
reprenant exactement le même principe.
Alors que dans la campagne Tipp-ex, pouvait intervenir avec
sa propre réaction, Adidas ne permet que de choisir entre des
alternatives. La personnalisation est donc moins poussée et
limitée. Adidas présente ici un univers jeune et branché,
cohérent avec son image. Mais le principe du film (arborescence
« complexe ») rend plus difficile des différentes possibilités.
Lire : la campagne sur YouTube
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10. Down
Quand Nescafé réveille les blogueurs
On pas : Nescafé a décidé de réveiller les blogueurs, pour
promouvoir sa gamme de café Nes. Une opération nommée le Wake Up
service, basé sur le principe du télévengeur. Un ami saisit votre numéro
de téléphone sur le site et programme un appel qui viendra vous
surprendre à 6h00 du matin.
Et pourquoi ? Bien que certains de de
données personnelles (les numéros de téléphone) dans une campagne
marketing, on peut remarquer que le statut semi-public de certains
blogueurs rend moins percutant. Sur le fond, le respect de la
vie privée demeure cependant une ligne rouge à ne pas franchir, les
débats du mois de mai suite au projet de loi contre des
blogueurs en attestent. Ce qui nous paraît en revanche plus critiquable
est tout simplement le fait que la mécanique est vue et revue (cf. les
farces téléphoniques pour un résultat pas très drôle voire
contre-productif au final. Si le café du matin est un plaisir, pourquoi
construire sa communication sur un « mauvais réveil » ?
Source : Publigeekaire
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11. Tendance(s)
-ce ?
La datavisualisation est utilisée de manière
croissante par les journalistes, de sorte que des
supports comme The Economist ou The New
York Times publient de plus en plus
.
Tendance ?
Le recours à la datavisualisation devient
nécessaire avec la multiplication des données
brutes. Le journalisme doit se redéfinir et nous
permettre de mettre en perspective des faits et
des chiffres et a pour cela recours à des outils
de modélisation informatique de plus en plus
élaborés.
Lire : Le blog de Bango, Wikipedia
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12. Lexi-geek
Android
En bref : Android est un système (OS : Operating
System) pour smartphones. donc de Windows, Linux
ou MacOS , mais sur mobile. Il est développé par Google.
Pourquoi important ? Les ventes de
smartphones explosent, +54% pendant 2010 le cabinet
IDC. Les plateformes iPhone et Android, sont les deux principaux
concurrents sur le marché français, sans oublier les BlackBerry ou le
challenger Bada (Samsung). Android est une plateforme partiellement
Open Source, proposée gratuitement aux constructeurs (ce qui explique
en partie son succès). Sa propre boutique est Android
Market.
Exemples : une bonne partie des smartphones HTC et
Samsung, le Nexus One de Google.
Lire : Wikipedia
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13. Merci et à la semaine prochaine !
Mélanie Luc Chloé Cosma
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