L'usage web sur un seul écran est devenu obsolète. Aujourd'hui smartphones, tablettes et autres devices occupent une place centrale dans notre quotidien. Les marques doivent pouvoir s'adapter et anticiper les comportements des consommateurs sur les différents écrans. Découvrez dans cette présentation : - Une évaluation des tendances et l'analyse de ces nouveaux usages - Une approche et des solutions pour développer un "avantage digital durable"

1. Eurelis présente
Gérer et maîtriser
le multi-écrans
www.eurelis.com

2. Introduction
L’usage web sur un seul écran est devenu obsolète.
L’utilisateur s’inscrit aujourd’hui dans un écosystème complètement
digitalisé où chaque device devient vecteur de contenu, de contact et
donc d’expérience.
Les entreprises doivent non seulement dépasser les frontières online /
offline mais également développer une approche digitale adaptée à la
pluralité des écrans et la concomitance de leur utilisation.
Notre propos est
d’évaluer les tendances et d’isoler les mutations impactant les usages,
de proposer une approche et des solutions pour développer un
« avantage digital durable »

3. AU
Tendances et usages
SOMMAIRE
Bienvenue Le marché des terminaux
Le temps passé sur les écrans
2014
A SAVOIR L’usage séquentiel
L’usage multi-écrans
Les catalyseurs
Adapter l’offre multi-écran
Du web au Digital
Sites ou applications
Les applications
Les sites « responsive »
Nouvelles problématiques

4. Multi-ecrans
Tendances & usages
Anytime, Anywhere, Any Device

5. L’adoption massive des
Smartphones et tablettes
par les consommateurs
En 2012 le CA des ventes du seul iPhone a dépassé celui de Microsoft,
En 2016, les ventes de mobiles représenteront plus de 80% des ventes de terminaux.
282.7 TABLETTE
251.6 151.0 DESKTOP PC
215.6 150.9
268.8 PORTABLE PC
172.4 149.4 248.9
147.5 231.0
122.3
72.8 149.2 216.6
205.1
154.8 SMARTPHONE
209.1
494.5 717.5 916.8 1088.6 1254.6 1405.3
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Source : IDC

6. Le temps passé sur les
appareils mobiles (hors téléphone) 14x
évolue plus vite que celui
passé sur les fixes
Evolution du temps moyen par jour pour chaque média
(US adults 2009-2012 ; en %)
MOBILE ON LINE TV RADIO PRINT
(HORS TÉLÉPHONE)
2009 46.7% 6.6% 5.1% -3.9% -12.7%
2012 51.9% 3.6% 1.5% -2.1% -13.6%
Source : eMarketer, Oct 2012 Le temps passé sur les écrans mobiles progresse de 50% par an.

7. L’arrivée des mobiles
contribue à fragmenter
l’audience
Evolution du temps moyen par jour pour chaque média
(US adults 2009-2012 ; en minute)
TV ON LINE RADIO MOBILE PRINT
(HORS TÉLÉPHONE)
2009 267 146 98 22 55
2012 278 173 92 82 38
Encomparable
le temps passé sur les terminaux portables sera
2014
Source : eMarketer, Oct 2012 au temps passé sur les terminaux traditionnels (laptop+pc)

8. Fragmentation des usages
Multiplication des points
de contact avec la marque
Les consommateurs
utilisent le terminal à leur
portée

9. Multitasking : l’usage
d’un second écran
Multiplication des supports consultés simultanément
77% 75% 67%
Le « multitasking », l’usage simultané des écrans se développe…
Source : Google and Sterling Brands … principalement avec la TV.

10. Des technologies
qui vont accélérer
l’usage mobile
Les catalyseurs
4G pour la qualité de la navigation sur le web Une offre
abondante
Sans contact (NFC) qui va imposer le
Smartphone sur le lieux de vente. d’appareils
connectés
TV
Box
Consoles
Domotique

11. Multi-ecrans
Adapter l’offre Du Web au Digital
Adapter son offre, c’est pour beaucoup d’entreprises adapter
l’offre web aux terminaux mobiles.

12. Adapter l’offre multi-écrans
Du Web au digital : Sites ou applications ?
Source : Consonaute Les applications représentent 80% du temps passé sur les mobiles

13. Adapter l’offre multi-écrans
Du Web au digital : Les applications
150
Millions
150 millions d’applications mobiles
sont téléchargées chaque jour.
Les deux tiers de ces applications
sont désinstallées sous 24H
Les applications permettent d’aller
plus loin en transformant chaque
terminal en outil de travail, pour
réaliser des tâches auparavant
dévolues aux outils de bureau

14. Adapter l’offre multi-écrans
Du Web au digital : Les sites «responsives»
Le « responsive design »
permet de concevoir des
sites s’adaptant au terminal,
garantissant une homogénéité
de l’expérience utilisateur.
La communication avec les
terminaux est réalisée via le
navigateur, ce qui restreint
l’utilisation des fonctions
natives du terminal.

15. Multi-ecrans
Adapter l’offre
Des perspectives

16. Adapter l’offre multi-écrans
Nouvelles problématiques
Multiplication des points de contact et de leur fréquence…
Les contenus doivent être synchronisés
Fragmentation des usages…
Une nouvelle demande de sites & apps pour
chaque contexte d’utilisation
Domination annoncée des mobiles…
Quel point d’entrée pour le Digital : Web ou Mobile ?
Consommateur : omniprésent et insaisissable…
De terminal en terminal, de sites en applications,
du terminal au point de vente …

17. Présentation
Eurelis en bref
Une agence web indépendante fondée en 2001

18. Carte d’identité
11 années d’expertise web
sur des problématiques B2B
et B2C, plus de 200 projets à
notre actif
Une agence digitale
indépendante à taille
humaine réactive et proche
de ses clients
Une équipe pluridisciplinaire
de spécialistes à l’écoute des
innovations

19. PLUSIEURS PÔLES DE COMPÉTENCES Carte d’identité
Eurelis propose un accompagnement global des projets digitaux
Design & UX Influence Technologies
Concepts créatifs E-marketing Solutions Web (CMS)
Ergonomie SEO, SEM E-commerce
Web & mobile Analytics Applications mobiles
Responsive Web design Social Média Développements
Motion Design /influence spécifiques

20. Des questions Contactez-nous !
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+33 (0)1 49 97 20 20
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