Az online marketing világában már egyre hétköznapibbá váló viselkedés alapú célzás a jövőben a web alapú tartalomszolgáltatók számára is elérhetővé válhat. Az előadásban sorra vesszük ennek a technikai igényeit (, melyekről kiderül, hogy nagy részük már most is elérhető), az ebben rejlő lehetőségeket, illetve az érdeklődők bepillantást nyerhetnek egy jövőbeni híradóba is.

1. Behavioral Editing
Vértes János
Internet Hungary 2010

2. Média
Off line <=> online

3. Off line <=> online
Legfontosabb különbségek:

4. Off line média (TV, újság...)
• tömeghez szól
• ugyanazt kapja minden user
• központi szerkesztés:
statisztika információk és/vagy
mintavétel alapján

5. Mintavétel (Kiskegyed)

6. Online média (web)
• a weboldal a kliens gépen áll össze
• egy emberhez szól
• lehetőség az egyedi szerkesztésre
adatbázis információk és/vagy
megfigyelés alapján

7. Miről is van szó?
Mi lenne ha mondjuk a TV lenne
képes ugyanerre, az én otthoni TV-
képernyőmön állna össze a nekem
szerkesztett ADVERTL HIRADÓ?

8. Kezdődik a híradó!
Kattints a képre!

9. osztályzás...
• a zöld hír 0: nincs priuszom
• kerékpártúra 0: mondjuk 30 éve...
• a többi jó, úgyhogy 10-ből 7-es!
a rendszer akár ezt az osztályzatot
is elteheti, és legközelebb korrigálhat…

10. Ez így nem megy...
• egyénre drága, ezért profilra célzás
• TV: csak IPTV, de gyártási ktsg...
• => web! Online újság Neked!
csak neked, csak itt, csak most
mondjuk SPORT4YOU

11. SPORT– 4 you, olyannak,
aki

12. cím, design, cikk "4 you"
golfbarátoknak: golflabda
de lehet tenisz-, foci-, kosárlabda is stb.

13. Célzás: érdeklődésre
Tart még a fociutálatod? Akkor a Soproni Liga
eredményeivel nem untatlak, az viszont biztosan
érdekel, hogy Lékó Péter kihívta egy 12 játszmás
páros mérkőzésre Polgár Juditot.
A két nagymester még nem egyezett meg a
mérkőzés pontos idejében és helyszínében, de
Polgár László, Judit édesapja, cáfolta, hogy a
nyitómeccset az Internet Hungary konferenciával
egy időben, Siófokon játszanák.

14. Célzás: látta-e már a user?
A "nem fontos, de érdekes" híreink közül a
Barátok közt legújabb szereplőjéről szóló
történetet Neked még nem meséltem, ám ezt
inkább a feleségednek tartogatom, viszont
találtam egy kifejezetten Neked valót: a minden
idők legnagyobb pókernyereményét elérő Béla
bácsit az adóellenőrök Ferihegyen hiába várták, a
legnevesebb magyar pókerjátékos Las Vegasból
New York érintésével egyenesen MonteCarlóba
repült, és ott a teljes nyereményt eljátszotta.
(szekvenciák figyelése, pl. folytatásos regény
megfelelő fejezetének felkínálása)

15. Célzás: user-db-re (tárolt infók)
Ma este betegség miatt elmarad a Madách
Színházban az általad annyira várt musical-
bemutató, azt még nem tudni pontosan, hogy a
premiert mikorra halasztják, de jegyed az új
időpontra természetesen érvényes, és amint eldől
a dátum, mi időben szólunk.
....
Az időjárás viszont mindkettőtöknek szól:
Bükfürdőn, ahova a hétvégén készültök, hideg
reggelekre kell számítanotok, de amúgy kellemes
lesz az idő a késő őszi kerékpártúrátokhoz.

16. Célzás: ízlésre (forma)
... most viszont - miután kedves feleséged már
nyilván végzett a mosogatással - átadom a
helyem őszülő halántékú, jóvágású kollegámnak,
Csinos Zoltánnak, mert Hédy inkább őt preferálja
a bemondók közül, és nála már össze vannak
készítve azok a hírek, amikre vár...
(A forma érintheti a hírek címét, hosszát, stílusát,
elhelyezését, az oldal színvilágát stb.)

17. Mi kell mindehhez?
• cikkadatbázis (nagy információtömeg)
• minden cikk több verzióban
• profil szerint linkadatbázis
• user viselkedési adatbázis (profil)
• szekvencia (olvasottság) figyelés

18. Mi kell mindehhez?
Egy okos CMS,
okos adatbányászat
és egy okos adserver
működési elveinek
okos összehangolása.

19. Mi jöhet ki mindebből?
• több olvasó
• nagyobb inventory
• a célzott tartalomhoz célzott hirdetés
• több árbevétel
• olvasói, hirdetői és tartalom-
szolgáltatói elégedettség

20. Köszönöm a figyelmet…
… az IH 2011 (a CeBIT 2011 stb.)
témájának összefoglalóját hallották…
jvertes@adverticum.com
http://adverticum.com
twitter.com/adverticum
adserver.blog.hu