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Intervention de Caroline VILLECROZE au Dev'com Lyon le 19 Mars 2015
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ACTEUR MAJEUR DE LA COMMUNICATION
VERS LE CONSOMMATEUR
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1er opérateur privé de Diffusion d’Imprimés Publicitaires
Des offres complémentaires
pour renforcer l’efficacité de votre campagne
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ACTEUR MAJEUR DE LA COMMUNICATION
VERS LE CONSOMMATEUR
• 25,7 millions de foyers couverts
• 1 million de VU en décembre 2014 sur promodeclic.fr
• 14 millions de contacts Email et SMS géolocalisés
• 1 300 points de colportage en France
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• 30 ans d’expérience, 25 000 clients
• Filiale du Groupe Ouest France
• 23 000 collaborateurs dont 22 000 distributeurs en CDI temps partiel
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L’IMPRIME PUBLICITAIRE, UN MEDIA
PUISSANT
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91%
des Français
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chaque semaine.
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des Imprimés
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semaine.
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Imprimés
Publicitaires
Etude BALMETRIE 2014
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L’IMPRIME PUBLICITAIRE, UN MEDIA
PUISSANT
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Un média
générateur de trafic
DRIVE TO STORE
86% des Français
se sont déplacés
en magasin suite à
la lecture d’un
Imprimé Publicitaire
DRIVE TO WEB
37% des Français
se sont rendus sur
le site du magasin
suite à la lecture
d’un Imprimé
Publicitaire
92% de ceux qui se sont rendus en GSA pour
acheter des produits non prévus…les ont
effectivement acheté !
26% dans un magasin
qu’ils n’ont pas l’habitude
de fréquenter
Etude « Les Français et l’Imprimé Publicitaire, un rituel utile & plaisir » Adrexo-Ipsos, novembre 2014.
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L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE, UN MEDIA EFFICACE
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Dispositif
• Plusieurs millions d’Imprimés Publicitaires Link diffusés en
« Une » des boîtes à lettres avec ciblage
• Coupon de réduction
• Echantillon offert
Résultats
62% de lecture du prospectus
74% ont mémorisé la campagne dont 43% en spontané
53% d’intention d’utilisation du bon de réduction
64% d’agrément du prospectus et 76% pour l’échantillon
Développement des volumes, accélération des rotations, gain
de PDM sur le marché de la soupe instantanée
(Post-test campagne Royco Cospirit Mediatrack Octobre 2014)
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L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE
UN MEDIA DE MASSE EN PLEINE (R)EVOLUTION
DIFFUSION PHYSIQUE ET NUMERIQUE
Complémentarité de diffusion /cible / usage
En réponse aux problématiques multicanales des enseignes
En réponse à l’évolution du parcours consommateur
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L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE
UN MEDIA DE MASSE EN PLEINE (R)EVOLUTION
LANCEMENT DE L’APPLI MOBILE PROMODECLIC
PC MOBILE TABLETTE
Répondre au phénomène du
ROPO
Répondre à une
situation d’immédiateté
Outil shopping
Répondre à une
consultation « loisir
Couvrir tout le parcours d’achat du consommateur
via la complémentarité des supports
L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE
UN MEDIA DE MASSE EN PLEINE (R)EVOLUTION
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LANCEMENT DE L’APPLI MOBILE PROMODECLIC
Recherche d’information
Recherche d’informations Alerting, fidélisation
DOCKS DU MEUBLE Issoire-
Thiers : LIQUIDATION TOTALE
avant travaux.
Jusqu'à - 60%. Votre avantage
MEILLEUR CLIENT:-10% sup.
RDV en magasin avec ce SMS
du 08 au 10/05
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L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE, RELAYE PAR EMAIL ET SMS
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DIFFUSION DES OFFRES
EN BOÎTES À LETTRES
RELAI EMAIL
EN SURPRESSION
OU COMPLÉMENT
RELAI SMS
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Période de validité du catalogueJ1
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DimancheMercredi Jeudi SamediMardi Vendredi
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L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE, RELAYE PAR EMAIL ET SMS
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Prospectus + Email
52% de mémorisation de la
campagne
(mémorisation du Prospectus ou Email reçu)
Prospectus + SMS
69% de mémorisation de la
campagne
(mémorisation du Prospectus ou du SMS reçu)
Résultats issus des 2 études IPSOS « Mesurer l’apport du SMS et de l’E-Mailing sur l’efficacité d’une campagne IP »,
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prospectus seul
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Intervention de Caroline VILLECROZE au Dev'com Lyon le 19 Mars 2015

  • 2. 2 ACTEUR MAJEUR DE LA COMMUNICATION VERS LE CONSOMMATEUR 2 1er opérateur privé de Diffusion d’Imprimés Publicitaires Des offres complémentaires pour renforcer l’efficacité de votre campagne Le conseil d’experts pour la réussite de votre campagne
  • 3. 3 ACTEUR MAJEUR DE LA COMMUNICATION VERS LE CONSOMMATEUR • 25,7 millions de foyers couverts • 1 million de VU en décembre 2014 sur promodeclic.fr • 14 millions de contacts Email et SMS géolocalisés • 1 300 points de colportage en France 3 • 30 ans d’expérience, 25 000 clients • Filiale du Groupe Ouest France • 23 000 collaborateurs dont 22 000 distributeurs en CDI temps partiel Contact privilégié avec le consommateur Acteur majeur
  • 4. 4 L’IMPRIME PUBLICITAIRE, UN MEDIA PUISSANT 4 91% des Français déclarent recevoir des Imprimés Publicitaires chaque semaine. 77% des Français lisent des Imprimés Publicitaires chaque semaine. 7,2 Ils lisent en moyenne par semaine Imprimés Publicitaires Etude BALMETRIE 2014
  • 5. 5 L’IMPRIME PUBLICITAIRE, UN MEDIA PUISSANT 5 Un média générateur de trafic DRIVE TO STORE 86% des Français se sont déplacés en magasin suite à la lecture d’un Imprimé Publicitaire DRIVE TO WEB 37% des Français se sont rendus sur le site du magasin suite à la lecture d’un Imprimé Publicitaire 92% de ceux qui se sont rendus en GSA pour acheter des produits non prévus…les ont effectivement acheté ! 26% dans un magasin qu’ils n’ont pas l’habitude de fréquenter Etude « Les Français et l’Imprimé Publicitaire, un rituel utile & plaisir » Adrexo-Ipsos, novembre 2014.
  • 6. 6 L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE, UN MEDIA EFFICACE 6 Dispositif • Plusieurs millions d’Imprimés Publicitaires Link diffusés en « Une » des boîtes à lettres avec ciblage • Coupon de réduction • Echantillon offert Résultats 62% de lecture du prospectus 74% ont mémorisé la campagne dont 43% en spontané 53% d’intention d’utilisation du bon de réduction 64% d’agrément du prospectus et 76% pour l’échantillon Développement des volumes, accélération des rotations, gain de PDM sur le marché de la soupe instantanée (Post-test campagne Royco Cospirit Mediatrack Octobre 2014)
  • 7. 7 L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE UN MEDIA DE MASSE EN PLEINE (R)EVOLUTION DIFFUSION PHYSIQUE ET NUMERIQUE Complémentarité de diffusion /cible / usage En réponse aux problématiques multicanales des enseignes En réponse à l’évolution du parcours consommateur
  • 8. 8 L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE UN MEDIA DE MASSE EN PLEINE (R)EVOLUTION LANCEMENT DE L’APPLI MOBILE PROMODECLIC PC MOBILE TABLETTE Répondre au phénomène du ROPO Répondre à une situation d’immédiateté Outil shopping Répondre à une consultation « loisir Couvrir tout le parcours d’achat du consommateur via la complémentarité des supports
  • 9. L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE UN MEDIA DE MASSE EN PLEINE (R)EVOLUTION 9 LANCEMENT DE L’APPLI MOBILE PROMODECLIC Recherche d’information Recherche d’informations Alerting, fidélisation
  • 10. DOCKS DU MEUBLE Issoire- Thiers : LIQUIDATION TOTALE avant travaux. Jusqu'à - 60%. Votre avantage MEILLEUR CLIENT:-10% sup. RDV en magasin avec ce SMS du 08 au 10/05 10 L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE, RELAYE PAR EMAIL ET SMS 10 DIFFUSION DES OFFRES EN BOÎTES À LETTRES RELAI EMAIL EN SURPRESSION OU COMPLÉMENT RELAI SMS EN SURPRESSION OU COMPLÉMENT Période de validité du catalogueJ1 Lundi J7 DimancheMercredi Jeudi SamediMardi Vendredi
  • 11. 11 L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE, RELAYE PAR EMAIL ET SMS 11 Prospectus + Email 52% de mémorisation de la campagne (mémorisation du Prospectus ou Email reçu) Prospectus + SMS 69% de mémorisation de la campagne (mémorisation du Prospectus ou du SMS reçu) Résultats issus des 2 études IPSOS « Mesurer l’apport du SMS et de l’E-Mailing sur l’efficacité d’une campagne IP », Etude Email : campagne réalisée par l’enseigne Boulanger en Décembre 2013 (individus vivant dans un foyer) Etude SMS : campagne réalisée par une enseigne de vêtements en Septembre 2014 (individus vivant dans un foyer) 34% de mémorisation du prospectus seul
  • 12. RETROUVEZ-NOUS SUR NOTRE STAND Réalisons votre projet ensemble ! Retrouvez-nous sur www.adrexo.fr