Este documento presenta los resultados de un estudio sobre las temáticas en la publicidad display online. Se analizaron datos internos de 3,500 soportes y 1,619 campañas entre abril de 2009 y octubre de 2011. Se encontró una importante desviación entre la oferta de soportes y la demanda de anunciantes, aunque entretenimiento tuvo un buen balance. Entretenimiento, internet y tecnología fueron las temáticas más ofertadas, mientras que entretenimiento, viajes y finanzas tuvieron mayor demanda.

1. I Estudio de temáticas en la publicidad display
08/02/2012

2. Introducción
Objetivos del estudio
A través de este estudio pretendemos analizar la oferta y la demanda existente en el campo de las temáticas de
los Soportes online dentro del ámbito de la publicidad display.
Aunque para la elaboración de este estudio se han utilizado únicamente datos internos, pretendemos que las
conclusiones aportadas puedan servir para su extrapolación y así conocer el estatus del mercado publicitario
online en cuanto a temáticas se refiere.
Metodología utilizada en la elaboración del estudio
Para la elaboración de este estudio se han tomado como referencia datos internos de la actividad de
Anunciantes y Soportes de Adpv desde su lanzamiento en abril de 2009.
Nº de Soportes analizados: 3.500
Nº de campañas analizadas: 1.619
El periodo que ha servido de guía en el presente estudio, y cuya evolución hemos analizado es:
1 de abril de 2009 al 31 de octubre de 2011

3. Introducción
Situación actual de los Soportes de Adpv
Las diez temáticas con mayor número de Soportes concentran el 61,2% de toda la oferta de Soportes.
Entretenimiento 1.119 Fotografía 112
Entretenimiento, Internet, y Tecnología, son las tres temáticas
Internet 916 Arte 110
más ofertadas por los Soportes.
Tecnología 458 Eventos 109
Juegos 428 Marketing 105
Deportes 409 Gastronomía 104 5%
5%
Noticias 399 Móviles 104 23%
Música 286 Hogar 100 6%
Cultura 282 Infantil 97
6%
Viajes 241 Libros 96
Televisión 221 Medio Ambiente 91
Cine 220 Adolescentes 82
8%
Sociedad 211 Apuestas 72
19%
Empresa 177 Adultos 70
Educación 152 Humor 54 9%
Finanzas 144 Regalos 44
Salud 142 Mascotas 36 9%
10%
Motor 137 Solidaridad 35
Moda 134 Ciencia 15
Entretenimiento Internet Tecnología Juegos
Belleza 131 Tercera Edad 6 Deportes Noticias Música Cultura
Viajes Televisión
Electrónica 123 Nº de Soportes por temática
En Adpv un Soporte puede pertenecer hasta un máximo de tres categorías.

4. Introducción
Situación actual de los Anunciantes de Adpv
Las diez temáticas con mayor número de campañas concentran el 66,9 % de toda la demanda de Anunciantes.
Entretenimiento 242 Electrónica 22
Entretenimiento, Viajes y Finanzas son las tres temáticas más
Viajes 149 Moda 18
demandadas por los Anunciantes.
Finanzas 145 Arte 17
Motor 124 Noticias 16
Juegos 97 Apuestas 15 5%
5%
Deportes 77 Apuestas 15
23%
Tecnología 70 Eventos 14 6%
Belleza 68 Adultos 13
Educación 56 Infantil 11 6%
Móviles 55 Televisión 11
Hogar 54 Música 10 15%
7%
Internet 46 Cultura 9
Salud 39 Cine 7
9%
Empresa 34 Solidaridad 7
Marketing 33 Medio Ambiente 5
11% 13%
Regalos 28 Fotografía 4
Sociedad 27 Libros 4
Gastronomía 26 Ciencia 2
Entretenimiento Viajes Finanzas Motor
Mascotas 25 Adolescentes 1 Juegos Deportes Tecnología Belleza
Educación Móviles
Nº de campañas por temática

5. Análisis de las temáticas
Oferta de los Soportes frente a la demanda de los Anunciante
Las diez temáticas con mayor número de Soportes concentran el 61,2% de toda la oferta existente.
Soportes “Las temáticas de las campañas no siempre
Temática % Soportes % Anunciantes % Desviación son equiparables a las de los Soportes”.
Entretenimiento 14,4% 14,9% 4% Si analizamos detenidamente los datos, observamos que, en
general, se produce una importante desviación entre la oferta
Internet 11,8% 2,8% -76% de los Soportes y la demanda de los Anunciantes.
Tecnología 5,9% 4,3% -27% Si bien en la categoría más ofertada, Entretenimiento, el
balance es bastante equilibrado, no ocurre lo mismo con la
Juegos 5,5% 6,0% 9%
segunda más ofertada: Internet.
Deportes 5,3% 4,8% -10%
Otras temáticas con una importante desviación son: Noticias,
Música, Cultura y Viajes.
Noticias 5,1% 1,0% -81%
Se concluye que, el causante de dicha desviación es, en gran
Música 3,7% 0,6% -83%
medida, la denominación utilizada a la hora de crear las
Cultura 3,6% 0,6% -85%
campañas. En el caso de Internet, por ejemplo, la explicación
pasa por que mientras se trata de una temática que, por su
Viajes 3,1% 9,2% 197% carácter genérico, encaja con multitud de Soportes, en pocos
casos define la temática de una campaña, lo que ocasiona un
Televisión 2,8% 0,7% -76% bajo uso por parte de los Anunciantes.

6. Análisis de las temáticas
Demanda de los Anunciantes frente a la oferta de los Soportes
Las diez temáticas con mayor número de campañas concentran el 66,9% de toda la demanda de Anunciantes.
Anunciantes
“Los potenciales compradores de vehículos,
Temática Anunciantes Soportes % Desviación no consultan solo webs de Motor”.
Entretenimiento 14,9% 14,4% -4%
Las temáticas con una relación entre la oferta y la demanda
Viajes 9,2% 3,1% -66% más equilibrada son Entretenimiento, Juegos y Deportes, pero,
al igual que sucede al analizar los datos de oferta de Soportes,
Finanzas 9,0% 1,9% -79% observamos una gran desviación entre la demanda y la oferta
de algunas temáticas.
Motor 7,7% 1,8% -77%
La principal conclusión que se desprende de este análisis es
Juegos 6,0% 5,5% -8% que la oferta y la demanda en cuanto a temáticas se refiere
no siempre aporta resultados relevantes pos sí solos, es
Deportes 4,8% 5,3% 11% necesario ir más allá.
Tecnología 4,3% 5,9% 36%
La gran desviación existente en los canales Finanzas y Motor
revela una hipótesis clara: los Anunciantes de sectores como
Belleza 4,2% 1,7% -60%
banca o automoción, buscan impactar en su target más allá de
sites de su misma temática o sector, ya que, focalizar su
Educación 3,5% 2,0% -43%
inversión exclusivamente en webs tan afines, reduce
enormemente la cobertura potencial de sus campaña.
Móviles 3,4% 1,3% -61%

7. Conclusiones
Resumen de los datos analizados en el estudio
En general, se aprecia una importante desviación entre la oferta y la demanda de temáticas. Este hecho no
resulta particularmente negativo por si solo, pero sí plantea un reflexión sobre la fórmula de contratación
de campañas en cuanto a temáticas se refiere.
Se deduce que la relación entre la oferta y la demanda no siempre ha de ser paralela. Ocurre que en
ocasiones, la demanda sobrepasa a una oferta incapaz de ofrecer la cobertura requerida por el Anunciante.
Claro ejemplo de ello son categorías concretas como Motor y Finanzas, dos sectores que engloban una gran
masa de la población cuyo consumo de Internet no se limita exclusivamente a webs de las temáticas
señaladas.
La categoría más ofertada, Entretenimiento, ofrece un balance equilibrado entre la oferta y la demanda. La
causa de este buen balance la encontramos en el carácter genérico de la categoría en sí, la cual abraza un
gran espectro de sectores.
Las diez temáticas con mayor número de Soportes concentran el 61,2% de toda la oferta de Soportes. Por
su parte, las diez temáticas con mayor número de campañas concentran el 66,9% de toda la demanda de
Anunciante.
Entretenimiento, Internet y Tecnología son las tres temáticas más ofertadas por los Soportes.
Entretenimiento, Viajes y Finanzas son las tres temáticas más demandadas por los Anunciantes.

8. Sobre Adpv
Adpv es el marketplace de publicidad. Se trata de una herramienta online que permite a los anunciantes acceder a: más de
3.600 soportes online (webs, blogs, Facebook Apps, aplicaciones para Android, etc.) segmentados en múltiples temáticas; 28
packs de eBooks (más de 675 obras); y más de 4.000 soportes offline (televisión, radio, prensa, revistas, exterior y BTL).
Ventajas para Anunciantes Ventajas para Soportes
En Adpv, los Anunciantes disfrutan de las siguientes En Adpv, los Soportes rentabilizan su web a través de las
ventajas a la hora de crear sus campañas de siguientes ventajas:
publicidad:
Opción complementaria para rentabilizar Webs, Blogs, Facebook Apps, etc.
Campañas CPC, CPM, CPT low cost a medida, a partir de
Alternativa a Google Adsense y a las Plataformas de Afiliación.
50 euros.
Total libertad a la hora de establecer los precios y los modelos de negocio
Fácil acceso al long tail de la publicidad. (CPC, CPM, CPT) de las zonas de publicidad.
Campañas de publicidad integrales (Internet, eBooks, Control sobre las campañas: posibilidad de finalizar las campañas no
Móviles, TV, Radio, Prensa, Revistas, Exterior y BTL). deseadas.
Optimización del ROI. Posibilidad de usar código alternativo de otros Anunciantes y asegurar
rentabilidad en la zona publicitaria y ganar más dinero.
Segmentación temática, geográfica y por horario de
Coste limitado: Adpv cobra comisión solo si el Soporte obtiene ingresos.
Soportes.
Pagos rápidos al final de cada mes.
Control de los resultados de la campaña de publicidad
online con estadísticas detalladas. Estadísticas detalladas para poder controlar la evolución de la rentabilidad de
las zonas publicitarias.
Ausencia de costes de intermediación en el proceso de
creación de la campaña publicitaria. Sin firmar exclusividad.

9. Contacto
Ercilla, 26 - 1º dcha.
48011 BILBAO
Product Manager Silbia González admin@adpv.com (+34) 94 479 26 86
Account Executive Eneko Quintana soporte@adpv.com
Account Executive Patricia Heras market@adpv.com
Account Executive Miren Pena cuentas@adpv.com
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