Презентация с выступления Юрия Аринченко (руководитель службы тех. поддержки AdFox) на семинаре «Создание и продвижение сайта. Практики и кейсы»

1. Медийная реклама:
индивидуальная коммуникация с
пользователем на вашем сайте

2. Почему выбрана именно эта тема?

3. Взаимодействие с пользователем
на своем сайте
Таргетинг
Креативы Ретаргетинг
Ваша
аудитория

4. Какие виды таргетинга нам известны?
• По дням / часам
• Геотаргетинг (по странам/регионам/субьектам/городам)
• По операционным системам
• По браузерам
• По поисковым запросам
• По поведению
• По ключевым словам
• По частоте показов и переходов (+ по интервалу между
показами уникальному пользователю)
• По IP адресам
• По разрешению экрана
• По операторам связи NEW!
• Возвратный ретаргетинг (на людей, уже видевших рекламу)
• Пользовательский таргетинг (полу, возрасту, увлечениям и.т.д.)
Ожидается в 2012:
Таргетинг для путешественников NEW!
(для тех, кто часто меняет место дислокации)

5. Индивидуальная коммуникация
с пользователем
“Ретаргетинг, поведенческий ретаргетинг, возвратный
ретаргетинг (англ. retargeting — перенацеливание) -
это рекламный механизм, посредством которого
онлайн-реклама направляется тем пользователям,
которые уже просмотрели рекламируемый продукт,
посетив сайт рекламодателя, но не совершили покупку.”
Как это работает…?

6. 1.
Пользователь заходит на сайт
и изучает модельный ряд
холодильников
(определяется ценовой
диапазон, модельный ряд,
производитель)

7. 2.
Далее пользователь
переходит в раздел
"пылесосы"
(определяется ценовой
диапазон, модельный ряд,
производитель)

8. 3.
В итоге пользователю
демонстрируется предложение
(баннер, витрина, слайдер),
мотивирующее к комплексной
покупке - "дополнительная скидка
и бесплатная доставка при
покупке пылесоса и
холодильника" - товары в
предложении могут
соответствовать уже
просмотренным товарам!

9. Ретаргетинг
Согласно исследованиям, 95% пользователей покидают
веб-сайт без совершения покупки.
Ретаргетинг помогает компаниям нацеливать рекламу
именно на таких пользователей. В простейшем виде,
при использовании ретаргетинга пользователи видят
рекламу конкретного продукта после того, как они
покидают сайт данного продукта.
Считается, что такой подход более эффективен, чем
нетаргетированная рекламная кампания.

10. Зачем нужна установка кодов на сайт
рекламодателя?
Post-click
Код точки Анализ ключевых
совершенных
Post-view учета действий (CPA,
действия CPL)
Подсчет
конверсий

11. 3D Banner
• интегрирован с
контентом сайта
• +1 рекламное место
на первом экране
• при добавлении
данного формата в
AdFox, требуется
лишь пара картинок,
а 3D анимацию мы
делаем своими
силами
• возможность
изменять креатив “на
горячую”, без потери
статистики

12. Подсветка рекламного места
• Баннерное место
(площадка) после
загрузки страницы
подсвечивается на
некоторое время,
путем... затемнения
всей остальной
страницы 
• Гарантированная
реакция пользователя
на вашу рекламу, её
заметят даже если
она будет «на втором
экране»!

13. Sticker
• Добавление стикера в
закладки, позволит открыть
баннер на любом портале в
интернете
• Идеальная реализация для
кредитных калькуляторов
• Работа с аудиторией за
пределами своего сайта

14. Больше примеров на нашем канале
http://www.youtube.com/user/adfoxru
и галерее форматов
http://specs.adfox.ru

15. Наши клиенты

16. Специально для Trinet
Аринченко Юрий
руководитель support@adfox
Москва 2012