O documento discute estratégias de marketing de guerrilha que varejistas podem usar para aumentar a visibilidade da marca e as vendas, como emboscadas, intervenções urbanas, stunts de relações públicas e conteúdo viral. Ele também fornece dicas sobre como destacar vantagens competitivas, contar histórias, educar clientes, incentivar testes e surpreendê-los.
6. JAY CONRAD LEVINSON
Marketing de guerrilha
Criatividade,
planejamento, poucos
recursos, ousadia e
criatividade para
surpreender o
adversário.
7. Liquidação monstro de
aniversário! Descontos de
até 50%
50%
Queima gigante de estoque!
Preços reduzidos em até
60%!
60%
Entrada
aqui
Exemplo marketing
de guerrilha
9. É um esforço planejado
para se associar a um
evento ou situação em
que outras marcas estão
presentes
Emboscada
10. Intervenção Urbana
É quando um ambiente sofre uma
intervenção diferenciada, a fim de
amplificar a mensagem a ser
comunicada
11. É quando fazemos uma ação
impactante o suficiente para
dar um “golpe”de relações
públicas nos veículos de
mídia espontânea
PR STUNT
12. Viral
É quando criamos uma ação
contendo um conteúdo
interessante o suficiente
para que seja facilmente
viralizado/repassado.
13. • Destaque sua vantagem competitiva
• Conte uma história
• Eduque seu cliente
• Incentive o teste
• Surpreenda
• Entre na conversa do cliente
• Dê as descupas que o cliente precisa
• Observe o cenário
• Aproveite o que está à sua volta
14. Problema: Pizzaria de shopping nova, longe da
praça de alimentação.
Objetivo: Criar uma comunidade de possíveis
clientes entre 15 a 28 anos
Vantagem Competitiva: A I Love Pizza era a
única que vendia fatias de pizza. Ela era também
a opção mais próxima dos cinemas do shopping.
Destaque sua
VANTAGEM
competitiva
25. EDUQUE
O cliente
Problema 1: Vegetais e frutas com formatos fora
do padrão não são consumidos.
Problema 2: Na europa vegetais e frutas são
caros e frequentemente substituídos por
alimentos industrializados.
Objetivo: Comercializar vegetais e frutas que
antes nem eram comprados pelo revendedor.
26. Incentive o
TESTE
Problema 1: Vegetais e frutas com formatos fora
do padrão não são consumidos.
Problema 2: Na europa vegetais e frutas são
caros e frequentemente substituídos por
alimentos industrializados.
Objetivo: Comercializar vegetais e frutas que
antes nem eram comprados pelo revendedor.
27. SURPREENDA
Problema 1: Para evitar a crescente onda de
roubos à casas, a população de Santiago começa
a se mudar para apartamentos
Problema 2: A percepção é que apartamentos
são seguros e difíceis de invadir.
Objetivo: Mostrar que também é necessário ter
serviços de segurança em prédios residenciais.
32. Sempre
Observe o
CENÁRIO
Divulgar a promoção "Provou
Gostou Avião do Faustão",
mostrando que o avião está tão
cheio de prêmios que eles estão
caindo do céu.
33. foram espalhadas várias
arcas de madeira em
diferentes regiões da
cidade - sem qualquer
explicação,
Sempre
Observe o
CENÁRIO
Sempre
Observe o
CENÁRIO
42. • Quantas pessoas entram em minha loja (em
média) – por dia, por semana, por mês
• Quem são essas pessoas? (Sexo, Faixa etária,
Renda)
• Hábitos comuns em sua loja
• Qual a principal razão que as faz vir aqui?
• Ticket médio gasto em sua loja
Minha loja
Seu anúncio
43. 27%
45%
13%
10%
5% A
B
C
D
E
SEG TER QUA QUI SEX SAB DOM
NF 120 550 200 376 670 700
0% 5% 21% 8% 14% 26% 27%
Quantas pessoas
entram em meu bar
Minha loja
Seu anúncio
73% 27%
Quem são essas pessoas?
47%
34%
10%
9% 18 - 24
25 - 34
35 - 49
50 - 59
44. 70% Ver jogos 45% Encontrar
amigos
15%
Paquera
SEG TER QUA QUI SEX SAB DOM
NF 120 550 200 376 670 700
0% 5% 21% 8% 14% 26% 27%
Qual a principal razão
que as faz vir aqui?
Minha loja
Seu anúncio
Quantas pessoas
entram em meu bar
45. Com um cenário
como esse,
aonde você
anunciaria nesse
bar?
* Fotos Enox On-life Media
46. Com um cenário
como esse,
aonde você
anunciaria nesse
bar?
* Fotos Enox On-life Media