Ведущая медиа-группа Lagardère Active использует решение цифровой аналитики от AT Internet для увеличения трафика и доходов.
Прочитайте эту историю успеха, чтобы узнать, каких результатов удалось достичь Lagardère Active с помощью стратегии использования данных.
С другими историями наших клиентов можно познакомиться здесь: http://www.atinternet.com/en/resources/customer-success-stories/
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Insights for everyone
Lagardere Active оптимизирует контент и увеличивает органический трафик в 5 раз.
1. И С Т О Р И Я У С П Е Х А
ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА И
РОСТ ОРГАНИЧЕСКОГО ТРАФИКА В 5 РАЗ
2. 2AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
ВВЕДЕНИЕ
Lagardère – это французская медиагруппа с широкой
международной аудиторией и ведущий издатель печатной
прессы и журналов во Франции. Активы Lagardère включают
в себя 27 изданий, 22 радиостанции (Europe 1, RFM, Virgin
Radio, Radio Zet, др.) и 12 телеканалов по всему миру (Canal
J, Gulli, June, MCM, др.). Благодаря дочерней организации
Lagardère Entertainment, компания Lagardère также является
лидером в области аудиовизуального контента во Франции.
В цифровой индустрии Lagardère занимает 4-ое место среди
онлайн-медиагрупп Франции по размеру аудитории и
2-ое место по количеству мобильных приложений. Группе
принадлежат такие сайты, как LeGuide.com, BilleReduc.com,
Boursier.com, Doctissimo.fr, Elle.fr, Europe1.fr, Public.fr, и
Sports.fr.
Краткий обзор онлайн-присутствия Lagardère:
Клиент:
Lagardère Active
Индустрия:
Медиа
Поставщик услуг:
AT Internet
Ключевые цифры:
• 35 веб-сайтов, 50 приложений
для планшетов, 100 мобильных
приложений
• 19 миллионов уникальных
интернет-посетителей (2014 г.)
• 5,3 миллиона уникальных
посетителей с мобильных
устройств (2014 г.)
Решение:
• Analyzer III
Основные результаты:
• Объем органического поискового
трафика на сайт ELLE.fr увеличился в
5 раз
• Журналисты получают данные
об опубликованных статьях в
реальном времени и применяют
аналитический подход
• Быстрый и долгосрочный рост
объема трафика – трафик постоянно
увеличивался в течение года
35 ВЕБ-САЙТОВ
50
ПРИЛОЖЕНИЙ
ДЛЯ
ПЛАНШЕТОВ
100
МОБИЛЬНЫХ
ПРИЛОЖЕНИЙ
LAGARDÈRE
Lagardère Active успешно осуществляет переход к цифровой
аналитике, увеличив объем трафика и внедрив стратегию
управления данными в редакции
И С Т О Р И Я У С П Е Х А
3. 3AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
ЗАДАЧА
Основная задача Lagardère – максимально эффективно
использовать цифровые данные, чтобы добиться
определенных бизнес-целей:
• Увеличить размер и повысить качество аудитории,
улучшив индексирование в поисковых системах, в
частности, с помощью более высокого рейтинга в Google
Новости.
• Повысить лояльность читателей благодаря лучшему
пониманию их поведения на сайтах и интереса к контенту.
• Оптимизировать доходы от продаж, используя все
возможные с пособы монетизации. Основная трудность
этой задачи заключается в том, чтобы сделать редакторский
контентболееценнымизаметнымспомощьюисключительно
точной информации о пользователях (профили, социально
демографические данные, интересы и т.д.). Использование
этогоподходапозволитLagardèreувеличитьценностьсвоего
рекламного инвентаря, благодаря повышению качества
аудитории,дажееслиобъемтрафикаостанетсянеизменным
Эти задачи соответствуют общему подходу Lagardère к
реализацииредакционнойстратегии,основаннойнаданных.
“Даже если
объем трафика
не изменяется,
повышение
качества аудитории
увеличивает
ценность рекламного
пространства”.
4. 4AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
РЕШЕНИЕ
В 2012 году Lagardère внедрили решение аналитики AT
Internet, чтобы унифицировать и стандартизировать
сбор и обработку данных на всех сайтах и приложениях
компании на единой платформе.
Такимобразом,решениеATInternetсталоофициальным
инструментом Largardère Active для комплексного
измерения цифровой эффективности.
После внедрения решения Largardère задействовали
свою внутреннюю службу, занимающуюся вопросами
цифровой аналитики – Центр аналитики. Задачами
Центра являются продвижение и формирование
настоящей data-driven культуры в компании. Для того,
чтобырешитьпоставленныезадачи,былипредприняты
определенные действия по оптимизации.
ОБОГАЩЕНИЕ ДАННЫМИ CMS ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ
Шаг 1: Обеспечение легкого доступа к данным
Для построения data-driven культуры необходимо было
преодолетьтехническиебарьеры,улучшитьпонимание
и поощрить повсеместное использование данных. Для
этого система управления контентом (CMS) Largardère
была напрямую подключена к системе AT Internet с
помощью API, чтобы журналисты могли обращаться
к данным напрямую из редакторской платформы:
Данные аналитики поступают в реальном времени:
журналисты получают очень точный скоринг по каждой
статье и могут отслеживать их эффективность и внимание
читателей с течением времени.
“Данные аналитики
доступны
журналистам в
реальном времени.
Они получают очень
точный скоринг по
каждой статье и
могут отслеживать
их эффективность и
внимание читателей
в долгосрочной
перспективе”.
5. 5AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
ШАГ 2: МАКСИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНОЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО КОНТЕНТА
До внедрения стратегии управления данными аналитики
жизненный цикл статьи в Largardère заканчивался в
момент её публикации.
Однако благодаря новой системе журналисты теперь
могут улучшать свой контент, используя данные о
популярности статей с максимальной эффективностью.
Например, отслеживая тренды всех версий какой-
либо статьи за последние 8 часов, журналисты могут
обновлять, изменять или перерабатывать контент,
чтобы реагировать на определенные обсуждения или
актуальные в текущий момент темы.
СОЗДАНИЕ ПАНЕЛЕЙ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЛЯ РЕДАКЦИИ
Второй уровень оптимизации включает в себя более
широкий взгляд на отслеживание трафика, в частности
рейтинга в Google Новостях. За первые позиции в
Google Новостях ведется ожесточенная борьба, и
необходимо максимально увеличивать рейтинг статей.
Команды Lagardère смогли определить промежутки
времени с более слабой конкуренцией, но высоким
потенциалом привлечения трафика. Поэтому они могут
управлять контентом и таргетировать его по времени
публикации для достижения оптимальных результатов. .
6. 6AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
РЕЗУЛЬТАТЫ
После внедрения инструментов от AT Internet ключевые
сотрудники Lagardère Active получили возможность
работать с едиными данными на общей для всех
платформе.
Технологии API помогли упорядочить и организовать
потоки данных аналитики внутри компании. Они
позволили поместить необходимые данные в различные
инструменты создания контента: CMS, редакторские
панели показателей, инструменты отчетности и т.д.
Помимо упрощения доступа к информации, такое
масштабное распределение данных также помогло
стандартизировать внутренние процессы в Lagardère.
Этот подход оказался весьма экономичным способом
автоматизации процессов и обеспечения безопасности
данных, так как он практически не требует участия
человека.
Можно с уверенностью сказать, что внедрение
управления на основе аналитики внутри компании
состоялось. Сегодня Lagardère разрабатывают
редакционную стратегию, которая будет отвечать
новым digital-задачам в такой высококонкурентной
сфере, как медиа и пресса. Журналисты осознали
фундаментальный характер цифровой аналитики и
адаптировали свои редакторские методы и подходы к
управлению контентом.
В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ: ELLE.FR
В редакции ELLE.fr очень довольны преимуществами
новой модели управления на основе аналитики.
Результаты оптимизации контента и повышения
лояльности читателей сайта говорят сами за себя.
Трафик с Google Новостей на Elle.fr стремительно вырос за
несколько месяцев: за один год трафик сайта увеличился
практически в 5 раз – со 185 000 посещений в месяц до
1 миллиона. Следует отметить, что увеличение объема
трафика не потребовало дополнительных вложений в
создание контента.
Трафик вырос за очень короткое время, а положительные
результаты можно было заметить уже спустя несколько
недель после того, как журналисты начали работать
совместно с Центром аналитики. Всего за 5 месяцев
количество посещений выросло в три раза.
Однако по-настоящему интересным было сохранение
тенденции роста трафика после завершения начального
этапа поддержки со стороны Центра аналитики. Этот
результат наглядно демонстрирует преимущества
управления на основе аналитики и долгосрочный эффект
такого подхода.
“За один год трафик
сайта ELLE.fr увеличился
практически в 5 раз”.
7. 7AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
ЭВОЛЮЦИЯ БИЗНЕС-МОДЕЛИ
Помимо организационных изменений, появившихся
благодаря новому data-driven подходу, подверглась
изменениям и сама модель медиа-бизнеса. До настоящего
момента Lagardère продавала рекламный инвентарь,
сегментируя его по отдельным темам: (кухня, мода, образ
жизни и т.д.).
Теперь, благодаря инструментам AT Internet, у Lagar-
dère есть широкие возможности профилирования
пользователей. Благодаря подробным профилям и
сверхточным показателям Lagardère удалось применить
новую модель продаж, а именно осуществить переход от
монетизации контента к монетизации аудитории.
Результат? Lagardère увеличили ценность рекламных
мест для более широкого круга рекламодателей.
ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ОБЪЕДИНЕННЫХ ДАННЫХ ПО НЕСКОЛЬКИМ САЙТАМ
Благодаря технологии Custom Analysis данные профилей
пользователей будут доступны для всех сайтов Lagardère
Group. Таким образом появится возможность выделять
профили для конкретного издания, а также для
нескольких изданий. Что это означает? Это значит, что
появится возможность распознавать таргетированный
профиль (например, женщины 25-34 года с ежемесячным
доходом свыше 3000 Евро) и монетизировать несколько
раз в течение одного и того же дня в нескольких
изданиях. Это произведет революцию в управлении
рекламным инвентарем, которое будет основываться на
высокоточных профилях пользователей.
ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ:
• Объем органического трафика из поисковых
систем на сайт ELLE.fr увеличился в 5 раз
• Журналисты получают данные об опубликованных
статьях в реальном времени и применяют
аналитический подход
• Мгновенный и долгосрочный рост объема
трафика – трафик постоянно увеличивался в
течение года
“Мы переходим от
монетизации статей к
монетизации подробных
и высококачественных
профилей
пользователей”.
8. О компании AT Internet
Крупный игрок на рынке цифровой аналитики,
помогает компаниям повысить производительность
и оптимизировать присутствие в онлайне. AT Internet
существует с 1995 года. Решения цифровой аналитики,
предлагаемые компанией, предоставляют достоверные
и полные данные, необходимые для принятия
ключевых решений. В основе развития AT Internet лежат
принципы гибкости и адаптивности, что позволяет
давать клиентам эволюционные и модульные решения,
отвечающие их текущим потребностям. Эффективность
технологий и качество сопровождения клиентов,
характерные для компании AT Internet, известны во
всем мире. AT Internet имеет более 3500 клиентов во
всех сферах деятельности. В компании работает более
200 специалистов, ее клиенты, дочерние компании и
партнеры имеют представительства в 32 странах.
О компании Lagardère Active
Lagardère Active является ключевым игроком в
медиа-сфере во Франции. Компания владеет такими
знаковыми и авторитетными брендами, как Elle,
Paris Match, Europe 1, RFM, Gulli и Doctissimo. Будучи
лидером в сфере аудиовизуального контента,
Lagardère Active насчитывает 22 радиостанции по
всему миру, 12 телеканалов и является ведущим
производителем аудиовизуального контента
во Франции. Lagardère Active ведущий издатель
журналов – компании принадлежит 37 изданий во
Франции, 87 международных изданий, выпускаемых
по лицензии. Lagardère Active также является
лидирующей медиагруппой Франции по размеру
интернет-аудитории и аудитории с мобильных
устройств. Рекламное агентство Lagardère Publicité
является третьим по величине во Франции.
Получите бесплатную пробную версию на www.atinternet.com
ВЫ ГОТОВЫ РАСКРЫТЬ ВЕСЬ ПОТЕНЦИАЛ СВОИХ ДАННЫХ?
присоединяйтесь к нам в
ТВИТТЕРЕ
присоединяйтесь к нам на
YOUTUBE
присоединяйтесь к нам в
БЛОГЕ
присоединяйтесь к нам на
SLIDESHARE
присоединяйтесь к нам на
ФЕЙСБУКЕ
БОРДО - ГАМБУРГ - ЛОНДОН - МОСКВА - МЮНХЕН - ПАРИЖ - САН-ПАУЛО - СИНГАПУР