SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 8
Downloaden Sie, um offline zu lesen
И С Т О Р И Я У С П Е Х А
ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА И
РОСТ ОРГАНИЧЕСКОГО ТРАФИКА В 5 РАЗ
2AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
ВВЕДЕНИЕ
Lagardère – это французская медиагруппа с широкой
международной аудиторией и ведущий издатель печатной
прессы и журналов во Франции. Активы Lagardère включают
в себя 27 изданий, 22 радиостанции (Europe 1, RFM, Virgin
Radio, Radio Zet, др.) и 12 телеканалов по всему миру (Canal
J, Gulli, June, MCM, др.). Благодаря дочерней организации
Lagardère Entertainment, компания Lagardère также является
лидером в области аудиовизуального контента во Франции.
В цифровой индустрии Lagardère занимает 4-ое место среди
онлайн-медиагрупп Франции по размеру аудитории и
2-ое место по количеству мобильных приложений. Группе
принадлежат такие сайты, как LeGuide.com, BilleReduc.com,
Boursier.com, Doctissimo.fr, Elle.fr, Europe1.fr, Public.fr, и
Sports.fr.
Краткий обзор онлайн-присутствия Lagardère:
Клиент:
Lagardère Active
Индустрия:
Медиа
Поставщик услуг:
AT Internet
Ключевые цифры:
• 35 веб-сайтов, 50 приложений 	
для планшетов, 100 мобильных 	
приложений
• 19 миллионов уникальных 	
интернет-посетителей (2014 г.)
• 5,3 миллиона уникальных 	
посетителей с мобильных 	
устройств (2014 г.)
Решение:
• Analyzer III
Основные результаты:
• Объем органического поискового 	
трафика на сайт ELLE.fr увеличился в 	
5 раз
• Журналисты получают данные 	
об опубликованных статьях в 	
реальном времени и применяют 	
аналитический подход
• Быстрый и долгосрочный рост 	
объема трафика – трафик постоянно 	
увеличивался в течение года
35 ВЕБ-САЙТОВ
50
ПРИЛОЖЕНИЙ
ДЛЯ
ПЛАНШЕТОВ
100
МОБИЛЬНЫХ
ПРИЛОЖЕНИЙ
LAGARDÈRE
Lagardère Active успешно осуществляет переход к цифровой
аналитике, увеличив объем трафика и внедрив стратегию
управления данными в редакции
И С Т О Р И Я У С П Е Х А
3AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
ЗАДАЧА
Основная задача Lagardère – максимально эффективно
использовать цифровые данные, чтобы добиться
определенных бизнес-целей:
• Увеличить размер и повысить качество аудитории,
улучшив индексирование в поисковых системах, в 	
частности, с помощью более высокого рейтинга в Google 	
Новости.
• Повысить лояльность читателей благодаря лучшему 	 	
пониманию их поведения на сайтах и интереса к контенту.
• Оптимизировать доходы от продаж, используя все 		
возможные с пособы монетизации. Основная трудность
этой задачи заключается в том, чтобы сделать редакторский
контентболееценнымизаметнымспомощьюисключительно
точной информации о пользователях (профили, социально
демографические данные, интересы и т.д.). Использование
этогоподходапозволитLagardèreувеличитьценностьсвоего
рекламного инвентаря, благодаря повышению качества
аудитории,дажееслиобъемтрафикаостанетсянеизменным
Эти задачи соответствуют общему подходу Lagardère к
реализацииредакционнойстратегии,основаннойнаданных.
“Даже если
объем трафика
не изменяется,
повышение
качества аудитории
увеличивает
ценность рекламного
пространства”.
4AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
РЕШЕНИЕ
В 2012 году Lagardère внедрили решение аналитики AT
Internet, чтобы унифицировать и стандартизировать
сбор и обработку данных на всех сайтах и приложениях
компании на единой платформе.
Такимобразом,решениеATInternetсталоофициальным
инструментом Largardère Active для комплексного
измерения цифровой эффективности.
После внедрения решения Largardère задействовали
свою внутреннюю службу, занимающуюся вопросами
цифровой аналитики – Центр аналитики. Задачами
Центра являются продвижение и формирование
настоящей data-driven культуры в компании. Для того,
чтобырешитьпоставленныезадачи,былипредприняты
определенные действия по оптимизации.
ОБОГАЩЕНИЕ ДАННЫМИ CMS ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ
Шаг 1: Обеспечение легкого доступа к данным
Для построения data-driven культуры необходимо было
преодолетьтехническиебарьеры,улучшитьпонимание
и поощрить повсеместное использование данных. Для
этого система управления контентом (CMS) Largardère
была напрямую подключена к системе AT Internet с
помощью API, чтобы журналисты могли обращаться
к данным напрямую из редакторской платформы:
Данные аналитики поступают в реальном времени:
журналисты получают очень точный скоринг по каждой
статье и могут отслеживать их эффективность и внимание
читателей с течением времени.
“Данные аналитики
доступны
журналистам в
реальном времени.
Они получают очень
точный скоринг по
каждой статье и
могут отслеживать
их эффективность и
внимание читателей
в долгосрочной
перспективе”.
5AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
ШАГ 2: МАКСИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНОЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО КОНТЕНТА
До внедрения стратегии управления данными аналитики
жизненный цикл статьи в Largardère заканчивался в
момент её публикации.
Однако благодаря новой системе журналисты теперь
могут улучшать свой контент, используя данные о
популярности статей с максимальной эффективностью.
Например, отслеживая тренды всех версий какой-
либо статьи за последние 8 часов, журналисты могут
обновлять, изменять или перерабатывать контент,
чтобы реагировать на определенные обсуждения или
актуальные в текущий момент темы.
СОЗДАНИЕ ПАНЕЛЕЙ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЛЯ РЕДАКЦИИ
Второй уровень оптимизации включает в себя более
широкий взгляд на отслеживание трафика, в частности
рейтинга в Google Новостях. За первые позиции в
Google Новостях ведется ожесточенная борьба, и
необходимо максимально увеличивать рейтинг статей.
Команды Lagardère смогли определить промежутки
времени с более слабой конкуренцией, но высоким
потенциалом привлечения трафика. Поэтому они могут
управлять контентом и таргетировать его по времени
публикации для достижения оптимальных результатов. .
6AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
РЕЗУЛЬТАТЫ
После внедрения инструментов от AT Internet ключевые
сотрудники Lagardère Active получили возможность
работать с едиными данными на общей для всех
платформе.
Технологии API помогли упорядочить и организовать
потоки данных аналитики внутри компании. Они
позволили поместить необходимые данные в различные
инструменты создания контента: CMS, редакторские
панели показателей, инструменты отчетности и т.д.
Помимо упрощения доступа к информации, такое
масштабное распределение данных также помогло
стандартизировать внутренние процессы в Lagardère.
Этот подход оказался весьма экономичным способом
автоматизации процессов и обеспечения безопасности
данных, так как он практически не требует участия
человека.
Можно с уверенностью сказать, что внедрение
управления на основе аналитики внутри компании
состоялось. Сегодня Lagardère разрабатывают
редакционную стратегию, которая будет отвечать
новым digital-задачам в такой высококонкурентной
сфере, как медиа и пресса. Журналисты осознали
фундаментальный характер цифровой аналитики и
адаптировали свои редакторские методы и подходы к
управлению контентом.
В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ: ELLE.FR
В редакции ELLE.fr очень довольны преимуществами
новой модели управления на основе аналитики.
Результаты оптимизации контента и повышения
лояльности читателей сайта говорят сами за себя.
Трафик с Google Новостей на Elle.fr стремительно вырос за
несколько месяцев: за один год трафик сайта увеличился
практически в 5 раз – со 185 000 посещений в месяц до
1 миллиона. Следует отметить, что увеличение объема
трафика не потребовало дополнительных вложений в
создание контента.
Трафик вырос за очень короткое время, а положительные
результаты можно было заметить уже спустя несколько
недель после того, как журналисты начали работать
совместно с Центром аналитики. Всего за 5 месяцев
количество посещений выросло в три раза.
Однако по-настоящему интересным было сохранение
тенденции роста трафика после завершения начального
этапа поддержки со стороны Центра аналитики. Этот
результат наглядно демонстрирует преимущества
управления на основе аналитики и долгосрочный эффект
такого подхода.
“За один год трафик
сайта ELLE.fr увеличился
практически в 5 раз”.
7AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE
ЭВОЛЮЦИЯ БИЗНЕС-МОДЕЛИ
Помимо организационных изменений, появившихся
благодаря новому data-driven подходу, подверглась
изменениям и сама модель медиа-бизнеса. До настоящего
момента Lagardère продавала рекламный инвентарь,
сегментируя его по отдельным темам: (кухня, мода, образ
жизни и т.д.).
Теперь, благодаря инструментам AT Internet, у Lagar-
dère есть широкие возможности профилирования
пользователей. Благодаря подробным профилям и
сверхточным показателям Lagardère удалось применить
новую модель продаж, а именно осуществить переход от
монетизации контента к монетизации аудитории.
Результат? Lagardère увеличили ценность рекламных
мест для более широкого круга рекламодателей.
ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
ОБЪЕДИНЕННЫХ ДАННЫХ ПО НЕСКОЛЬКИМ САЙТАМ
Благодаря технологии Custom Analysis данные профилей
пользователей будут доступны для всех сайтов Lagardère
Group. Таким образом появится возможность выделять
профили для конкретного издания, а также для
нескольких изданий. Что это означает? Это значит, что
появится возможность распознавать таргетированный
профиль (например, женщины 25-34 года с ежемесячным
доходом свыше 3000 Евро) и монетизировать несколько
раз в течение одного и того же дня в нескольких
изданиях. Это произведет революцию в управлении
рекламным инвентарем, которое будет основываться на
высокоточных профилях пользователей.
ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ:
• Объем органического трафика из поисковых 	 	
систем на сайт ELLE.fr увеличился в 5 раз
• Журналисты получают данные об опубликованных
статьях в реальном времени и применяют 	 	 	
аналитический подход
• Мгновенный и долгосрочный рост объема
трафика – трафик постоянно увеличивался в 	 	
течение года
“Мы переходим от
монетизации статей к
монетизации подробных
и высококачественных
профилей
пользователей”.
О компании AT Internet
Крупный игрок на рынке цифровой аналитики,
помогает компаниям повысить производительность
и оптимизировать присутствие в онлайне. AT Internet
существует с 1995 года. Решения цифровой аналитики,
предлагаемые компанией, предоставляют достоверные
и полные данные, необходимые для принятия
ключевых решений. В основе развития AT Internet лежат
принципы гибкости и адаптивности, что позволяет
давать клиентам эволюционные и модульные решения,
отвечающие их текущим потребностям. Эффективность
технологий и качество сопровождения клиентов,
характерные для компании AT Internet, известны во
всем мире. AT Internet имеет более 3500 клиентов во
всех сферах деятельности. В компании работает более
200 специалистов, ее клиенты, дочерние компании и
партнеры имеют представительства в 32 странах.
О компании Lagardère Active
Lagardère Active является ключевым игроком в
медиа-сфере во Франции. Компания владеет такими
знаковыми и авторитетными брендами, как Elle,
Paris Match, Europe 1, RFM, Gulli и Doctissimo. Будучи
лидером в сфере аудиовизуального контента,
Lagardère Active насчитывает 22 радиостанции по
всему миру, 12 телеканалов и является ведущим
производителем аудиовизуального контента
во Франции. Lagardère Active ведущий издатель
журналов – компании принадлежит 37 изданий во
Франции, 87 международных изданий, выпускаемых
по лицензии. Lagardère Active также является
лидирующей медиагруппой Франции по размеру
интернет-аудитории и аудитории с мобильных
устройств. Рекламное агентство Lagardère Publicité
является третьим по величине во Франции.
Получите бесплатную пробную версию на www.atinternet.com
ВЫ ГОТОВЫ РАСКРЫТЬ ВЕСЬ ПОТЕНЦИАЛ СВОИХ ДАННЫХ?
присоединяйтесь к нам в
ТВИТТЕРЕ
присоединяйтесь к нам на
YOUTUBE
присоединяйтесь к нам в
БЛОГЕ
присоединяйтесь к нам на
SLIDESHARE
присоединяйтесь к нам на
ФЕЙСБУКЕ
БОРДО - ГАМБУРГ - ЛОНДОН - МОСКВА - МЮНХЕН - ПАРИЖ - САН-ПАУЛО - СИНГАПУР

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

2012-12-17 Master rad - Primena gestalt pristupa - Zoran Ostojic.doc Copy Copy
2012-12-17 Master rad - Primena gestalt pristupa - Zoran Ostojic.doc Copy Copy2012-12-17 Master rad - Primena gestalt pristupa - Zoran Ostojic.doc Copy Copy
2012-12-17 Master rad - Primena gestalt pristupa - Zoran Ostojic.doc Copy Copyzoran ostojic
 
Beyond Analytics : l'influence de l'intelligence artificielle sur votre entre...
Beyond Analytics : l'influence de l'intelligence artificielle sur votre entre...Beyond Analytics : l'influence de l'intelligence artificielle sur votre entre...
Beyond Analytics : l'influence de l'intelligence artificielle sur votre entre...AT Internet
 
#FlipMyFunnel Boston 2016 - Tyler Lessard - How To Make Your Target Accounts ...
#FlipMyFunnel Boston 2016 - Tyler Lessard - How To Make Your Target Accounts ...#FlipMyFunnel Boston 2016 - Tyler Lessard - How To Make Your Target Accounts ...
#FlipMyFunnel Boston 2016 - Tyler Lessard - How To Make Your Target Accounts ...#FlipMyFunnel
 
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegal
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegalBreve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegal
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegalFrenchWeb.fr
 
How to Sell and Market Innovative Products in Nascent Markets
How to Sell and Market Innovative Products in Nascent MarketsHow to Sell and Market Innovative Products in Nascent Markets
How to Sell and Market Innovative Products in Nascent MarketsSales Hacker
 
Apresentação LinkedIn - Transformando Atração de Talentos Através de Redes So...
Apresentação LinkedIn - Transformando Atração de Talentos Através de Redes So...Apresentação LinkedIn - Transformando Atração de Talentos Através de Redes So...
Apresentação LinkedIn - Transformando Atração de Talentos Através de Redes So...LinkedIn
 
Vozila u drumskom saobracaju
Vozila u drumskom saobracajuVozila u drumskom saobracaju
Vozila u drumskom saobracajuigoriv
 

Andere mochten auch (7)

2012-12-17 Master rad - Primena gestalt pristupa - Zoran Ostojic.doc Copy Copy
2012-12-17 Master rad - Primena gestalt pristupa - Zoran Ostojic.doc Copy Copy2012-12-17 Master rad - Primena gestalt pristupa - Zoran Ostojic.doc Copy Copy
2012-12-17 Master rad - Primena gestalt pristupa - Zoran Ostojic.doc Copy Copy
 
Beyond Analytics : l'influence de l'intelligence artificielle sur votre entre...
Beyond Analytics : l'influence de l'intelligence artificielle sur votre entre...Beyond Analytics : l'influence de l'intelligence artificielle sur votre entre...
Beyond Analytics : l'influence de l'intelligence artificielle sur votre entre...
 
#FlipMyFunnel Boston 2016 - Tyler Lessard - How To Make Your Target Accounts ...
#FlipMyFunnel Boston 2016 - Tyler Lessard - How To Make Your Target Accounts ...#FlipMyFunnel Boston 2016 - Tyler Lessard - How To Make Your Target Accounts ...
#FlipMyFunnel Boston 2016 - Tyler Lessard - How To Make Your Target Accounts ...
 
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegal
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegalBreve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegal
Breve histoire-digital-analytics-par-brice-bottegal
 
How to Sell and Market Innovative Products in Nascent Markets
How to Sell and Market Innovative Products in Nascent MarketsHow to Sell and Market Innovative Products in Nascent Markets
How to Sell and Market Innovative Products in Nascent Markets
 
Apresentação LinkedIn - Transformando Atração de Talentos Através de Redes So...
Apresentação LinkedIn - Transformando Atração de Talentos Através de Redes So...Apresentação LinkedIn - Transformando Atração de Talentos Através de Redes So...
Apresentação LinkedIn - Transformando Atração de Talentos Através de Redes So...
 
Vozila u drumskom saobracaju
Vozila u drumskom saobracajuVozila u drumskom saobracaju
Vozila u drumskom saobracaju
 

Mehr von AT Internet

[INFOGRAPHIE] Une stratégie digital analytics orientée confidentialité
[INFOGRAPHIE] Une stratégie digital analytics orientée confidentialité[INFOGRAPHIE] Une stratégie digital analytics orientée confidentialité
[INFOGRAPHIE] Une stratégie digital analytics orientée confidentialitéAT Internet
 
Reeport Partner presentation - Mixing site- and ad- centric data despite the ...
Reeport Partner presentation - Mixing site- and ad- centric data despite the ...Reeport Partner presentation - Mixing site- and ad- centric data despite the ...
Reeport Partner presentation - Mixing site- and ad- centric data despite the ...AT Internet
 
Présentation partenaire OnCrawl - Comment ouvrir l’Appétit des Moteurs de Rec...
Présentation partenaire OnCrawl - Comment ouvrir l’Appétit des Moteurs de Rec...Présentation partenaire OnCrawl - Comment ouvrir l’Appétit des Moteurs de Rec...
Présentation partenaire OnCrawl - Comment ouvrir l’Appétit des Moteurs de Rec...AT Internet
 
Altice Média Customer Success - App store optimisation
Altice Média Customer Success - App store optimisationAltice Média Customer Success - App store optimisation
Altice Média Customer Success - App store optimisationAT Internet
 
L'Équipe Customer Success - Using analytics to fuel efficient personalisation
L'Équipe Customer Success - Using analytics to fuel efficient personalisationL'Équipe Customer Success - Using analytics to fuel efficient personalisation
L'Équipe Customer Success - Using analytics to fuel efficient personalisationAT Internet
 
Cas client Credit Agricole - Approche data-driven : de la stratégie au déploi...
Cas client Credit Agricole - Approche data-driven : de la stratégie au déploi...Cas client Credit Agricole - Approche data-driven : de la stratégie au déploi...
Cas client Credit Agricole - Approche data-driven : de la stratégie au déploi...AT Internet
 
RGPD & Data Privacy : la CNIL au Digital Analytics Forum 2018
RGPD & Data Privacy : la CNIL au Digital Analytics Forum 2018RGPD & Data Privacy : la CNIL au Digital Analytics Forum 2018
RGPD & Data Privacy : la CNIL au Digital Analytics Forum 2018AT Internet
 
Reeport @ Digital Analytics Forum 2018: Defining KPIs that matter
Reeport @ Digital Analytics Forum 2018: Defining KPIs that matterReeport @ Digital Analytics Forum 2018: Defining KPIs that matter
Reeport @ Digital Analytics Forum 2018: Defining KPIs that matterAT Internet
 
OnCrawl @ Digital Analytics Forum 2018 : le référencement naturel augmenté
OnCrawl @ Digital Analytics Forum 2018 : le référencement naturel augmentéOnCrawl @ Digital Analytics Forum 2018 : le référencement naturel augmenté
OnCrawl @ Digital Analytics Forum 2018 : le référencement naturel augmentéAT Internet
 
Kamp'n @ Digital Analytics Forum 2018 : la puissance d'AT Internet dans vos F...
Kamp'n @ Digital Analytics Forum 2018 : la puissance d'AT Internet dans vos F...Kamp'n @ Digital Analytics Forum 2018 : la puissance d'AT Internet dans vos F...
Kamp'n @ Digital Analytics Forum 2018 : la puissance d'AT Internet dans vos F...AT Internet
 
Machine Learning in Marketing - Jim Sterne @ Digital Analytics Forum 2018
Machine Learning in Marketing - Jim Sterne @ Digital Analytics Forum 2018Machine Learning in Marketing - Jim Sterne @ Digital Analytics Forum 2018
Machine Learning in Marketing - Jim Sterne @ Digital Analytics Forum 2018AT Internet
 
Le Digital Analytics, arme de conversion massive pour les sites marchands - P...
Le Digital Analytics, arme de conversion massive pour les sites marchands - P...Le Digital Analytics, arme de conversion massive pour les sites marchands - P...
Le Digital Analytics, arme de conversion massive pour les sites marchands - P...AT Internet
 
Analytics et SEO : les clés d'une stratégie réussie - We Love SEO 2018
Analytics et SEO : les clés d'une stratégie réussie - We Love SEO 2018Analytics et SEO : les clés d'une stratégie réussie - We Love SEO 2018
Analytics et SEO : les clés d'une stratégie réussie - We Love SEO 2018AT Internet
 
AT Internet & Mazeberry : de la data analytics au mix marketing maitrisé
AT Internet & Mazeberry : de la data analytics au mix marketing maitriséAT Internet & Mazeberry : de la data analytics au mix marketing maitrisé
AT Internet & Mazeberry : de la data analytics au mix marketing maitriséAT Internet
 
AT Internet & Mazeberry: from analytics to a fully optimised marketing mix
AT Internet & Mazeberry: from analytics to a fully optimised marketing mixAT Internet & Mazeberry: from analytics to a fully optimised marketing mix
AT Internet & Mazeberry: from analytics to a fully optimised marketing mixAT Internet
 
[DAF 2017] Digital Analytics 4.0: Are You Ready?
[DAF 2017] Digital Analytics 4.0: Are You Ready?[DAF 2017] Digital Analytics 4.0: Are You Ready?
[DAF 2017] Digital Analytics 4.0: Are You Ready?AT Internet
 
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Ludivine Lille (EY)
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Ludivine Lille (EY)[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Ludivine Lille (EY)
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Ludivine Lille (EY)AT Internet
 
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Clémence Scottez (CNIL)
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Clémence Scottez (CNIL)[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Clémence Scottez (CNIL)
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Clémence Scottez (CNIL)AT Internet
 
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Data you can trust
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Data you can trust[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Data you can trust
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Data you can trustAT Internet
 
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Insights for everyone
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Insights for everyone[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Insights for everyone
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Insights for everyoneAT Internet
 

Mehr von AT Internet (20)

[INFOGRAPHIE] Une stratégie digital analytics orientée confidentialité
[INFOGRAPHIE] Une stratégie digital analytics orientée confidentialité[INFOGRAPHIE] Une stratégie digital analytics orientée confidentialité
[INFOGRAPHIE] Une stratégie digital analytics orientée confidentialité
 
Reeport Partner presentation - Mixing site- and ad- centric data despite the ...
Reeport Partner presentation - Mixing site- and ad- centric data despite the ...Reeport Partner presentation - Mixing site- and ad- centric data despite the ...
Reeport Partner presentation - Mixing site- and ad- centric data despite the ...
 
Présentation partenaire OnCrawl - Comment ouvrir l’Appétit des Moteurs de Rec...
Présentation partenaire OnCrawl - Comment ouvrir l’Appétit des Moteurs de Rec...Présentation partenaire OnCrawl - Comment ouvrir l’Appétit des Moteurs de Rec...
Présentation partenaire OnCrawl - Comment ouvrir l’Appétit des Moteurs de Rec...
 
Altice Média Customer Success - App store optimisation
Altice Média Customer Success - App store optimisationAltice Média Customer Success - App store optimisation
Altice Média Customer Success - App store optimisation
 
L'Équipe Customer Success - Using analytics to fuel efficient personalisation
L'Équipe Customer Success - Using analytics to fuel efficient personalisationL'Équipe Customer Success - Using analytics to fuel efficient personalisation
L'Équipe Customer Success - Using analytics to fuel efficient personalisation
 
Cas client Credit Agricole - Approche data-driven : de la stratégie au déploi...
Cas client Credit Agricole - Approche data-driven : de la stratégie au déploi...Cas client Credit Agricole - Approche data-driven : de la stratégie au déploi...
Cas client Credit Agricole - Approche data-driven : de la stratégie au déploi...
 
RGPD & Data Privacy : la CNIL au Digital Analytics Forum 2018
RGPD & Data Privacy : la CNIL au Digital Analytics Forum 2018RGPD & Data Privacy : la CNIL au Digital Analytics Forum 2018
RGPD & Data Privacy : la CNIL au Digital Analytics Forum 2018
 
Reeport @ Digital Analytics Forum 2018: Defining KPIs that matter
Reeport @ Digital Analytics Forum 2018: Defining KPIs that matterReeport @ Digital Analytics Forum 2018: Defining KPIs that matter
Reeport @ Digital Analytics Forum 2018: Defining KPIs that matter
 
OnCrawl @ Digital Analytics Forum 2018 : le référencement naturel augmenté
OnCrawl @ Digital Analytics Forum 2018 : le référencement naturel augmentéOnCrawl @ Digital Analytics Forum 2018 : le référencement naturel augmenté
OnCrawl @ Digital Analytics Forum 2018 : le référencement naturel augmenté
 
Kamp'n @ Digital Analytics Forum 2018 : la puissance d'AT Internet dans vos F...
Kamp'n @ Digital Analytics Forum 2018 : la puissance d'AT Internet dans vos F...Kamp'n @ Digital Analytics Forum 2018 : la puissance d'AT Internet dans vos F...
Kamp'n @ Digital Analytics Forum 2018 : la puissance d'AT Internet dans vos F...
 
Machine Learning in Marketing - Jim Sterne @ Digital Analytics Forum 2018
Machine Learning in Marketing - Jim Sterne @ Digital Analytics Forum 2018Machine Learning in Marketing - Jim Sterne @ Digital Analytics Forum 2018
Machine Learning in Marketing - Jim Sterne @ Digital Analytics Forum 2018
 
Le Digital Analytics, arme de conversion massive pour les sites marchands - P...
Le Digital Analytics, arme de conversion massive pour les sites marchands - P...Le Digital Analytics, arme de conversion massive pour les sites marchands - P...
Le Digital Analytics, arme de conversion massive pour les sites marchands - P...
 
Analytics et SEO : les clés d'une stratégie réussie - We Love SEO 2018
Analytics et SEO : les clés d'une stratégie réussie - We Love SEO 2018Analytics et SEO : les clés d'une stratégie réussie - We Love SEO 2018
Analytics et SEO : les clés d'une stratégie réussie - We Love SEO 2018
 
AT Internet & Mazeberry : de la data analytics au mix marketing maitrisé
AT Internet & Mazeberry : de la data analytics au mix marketing maitriséAT Internet & Mazeberry : de la data analytics au mix marketing maitrisé
AT Internet & Mazeberry : de la data analytics au mix marketing maitrisé
 
AT Internet & Mazeberry: from analytics to a fully optimised marketing mix
AT Internet & Mazeberry: from analytics to a fully optimised marketing mixAT Internet & Mazeberry: from analytics to a fully optimised marketing mix
AT Internet & Mazeberry: from analytics to a fully optimised marketing mix
 
[DAF 2017] Digital Analytics 4.0: Are You Ready?
[DAF 2017] Digital Analytics 4.0: Are You Ready?[DAF 2017] Digital Analytics 4.0: Are You Ready?
[DAF 2017] Digital Analytics 4.0: Are You Ready?
 
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Ludivine Lille (EY)
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Ludivine Lille (EY)[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Ludivine Lille (EY)
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Ludivine Lille (EY)
 
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Clémence Scottez (CNIL)
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Clémence Scottez (CNIL)[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Clémence Scottez (CNIL)
[DAF 2017] RGPD 2018 : Êtes-vous prêt ? par Clémence Scottez (CNIL)
 
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Data you can trust
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Data you can trust[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Data you can trust
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Data you can trust
 
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Insights for everyone
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Insights for everyone[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Insights for everyone
[DAF 2017] Analytics Suite 2 - Insights for everyone
 

Lagardere Active оптимизирует контент и увеличивает органический трафик в 5 раз.

  • 1. И С Т О Р И Я У С П Е Х А ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА И РОСТ ОРГАНИЧЕСКОГО ТРАФИКА В 5 РАЗ
  • 2. 2AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE ВВЕДЕНИЕ Lagardère – это французская медиагруппа с широкой международной аудиторией и ведущий издатель печатной прессы и журналов во Франции. Активы Lagardère включают в себя 27 изданий, 22 радиостанции (Europe 1, RFM, Virgin Radio, Radio Zet, др.) и 12 телеканалов по всему миру (Canal J, Gulli, June, MCM, др.). Благодаря дочерней организации Lagardère Entertainment, компания Lagardère также является лидером в области аудиовизуального контента во Франции. В цифровой индустрии Lagardère занимает 4-ое место среди онлайн-медиагрупп Франции по размеру аудитории и 2-ое место по количеству мобильных приложений. Группе принадлежат такие сайты, как LeGuide.com, BilleReduc.com, Boursier.com, Doctissimo.fr, Elle.fr, Europe1.fr, Public.fr, и Sports.fr. Краткий обзор онлайн-присутствия Lagardère: Клиент: Lagardère Active Индустрия: Медиа Поставщик услуг: AT Internet Ключевые цифры: • 35 веб-сайтов, 50 приложений для планшетов, 100 мобильных приложений • 19 миллионов уникальных интернет-посетителей (2014 г.) • 5,3 миллиона уникальных посетителей с мобильных устройств (2014 г.) Решение: • Analyzer III Основные результаты: • Объем органического поискового трафика на сайт ELLE.fr увеличился в 5 раз • Журналисты получают данные об опубликованных статьях в реальном времени и применяют аналитический подход • Быстрый и долгосрочный рост объема трафика – трафик постоянно увеличивался в течение года 35 ВЕБ-САЙТОВ 50 ПРИЛОЖЕНИЙ ДЛЯ ПЛАНШЕТОВ 100 МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ LAGARDÈRE Lagardère Active успешно осуществляет переход к цифровой аналитике, увеличив объем трафика и внедрив стратегию управления данными в редакции И С Т О Р И Я У С П Е Х А
  • 3. 3AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE ЗАДАЧА Основная задача Lagardère – максимально эффективно использовать цифровые данные, чтобы добиться определенных бизнес-целей: • Увеличить размер и повысить качество аудитории, улучшив индексирование в поисковых системах, в частности, с помощью более высокого рейтинга в Google Новости. • Повысить лояльность читателей благодаря лучшему пониманию их поведения на сайтах и интереса к контенту. • Оптимизировать доходы от продаж, используя все возможные с пособы монетизации. Основная трудность этой задачи заключается в том, чтобы сделать редакторский контентболееценнымизаметнымспомощьюисключительно точной информации о пользователях (профили, социально демографические данные, интересы и т.д.). Использование этогоподходапозволитLagardèreувеличитьценностьсвоего рекламного инвентаря, благодаря повышению качества аудитории,дажееслиобъемтрафикаостанетсянеизменным Эти задачи соответствуют общему подходу Lagardère к реализацииредакционнойстратегии,основаннойнаданных. “Даже если объем трафика не изменяется, повышение качества аудитории увеличивает ценность рекламного пространства”.
  • 4. 4AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE РЕШЕНИЕ В 2012 году Lagardère внедрили решение аналитики AT Internet, чтобы унифицировать и стандартизировать сбор и обработку данных на всех сайтах и приложениях компании на единой платформе. Такимобразом,решениеATInternetсталоофициальным инструментом Largardère Active для комплексного измерения цифровой эффективности. После внедрения решения Largardère задействовали свою внутреннюю службу, занимающуюся вопросами цифровой аналитики – Центр аналитики. Задачами Центра являются продвижение и формирование настоящей data-driven культуры в компании. Для того, чтобырешитьпоставленныезадачи,былипредприняты определенные действия по оптимизации. ОБОГАЩЕНИЕ ДАННЫМИ CMS ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ Шаг 1: Обеспечение легкого доступа к данным Для построения data-driven культуры необходимо было преодолетьтехническиебарьеры,улучшитьпонимание и поощрить повсеместное использование данных. Для этого система управления контентом (CMS) Largardère была напрямую подключена к системе AT Internet с помощью API, чтобы журналисты могли обращаться к данным напрямую из редакторской платформы: Данные аналитики поступают в реальном времени: журналисты получают очень точный скоринг по каждой статье и могут отслеживать их эффективность и внимание читателей с течением времени. “Данные аналитики доступны журналистам в реальном времени. Они получают очень точный скоринг по каждой статье и могут отслеживать их эффективность и внимание читателей в долгосрочной перспективе”.
  • 5. 5AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE ШАГ 2: МАКСИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СУЩЕСТВУЮЩЕГО КОНТЕНТА До внедрения стратегии управления данными аналитики жизненный цикл статьи в Largardère заканчивался в момент её публикации. Однако благодаря новой системе журналисты теперь могут улучшать свой контент, используя данные о популярности статей с максимальной эффективностью. Например, отслеживая тренды всех версий какой- либо статьи за последние 8 часов, журналисты могут обновлять, изменять или перерабатывать контент, чтобы реагировать на определенные обсуждения или актуальные в текущий момент темы. СОЗДАНИЕ ПАНЕЛЕЙ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ДЛЯ РЕДАКЦИИ Второй уровень оптимизации включает в себя более широкий взгляд на отслеживание трафика, в частности рейтинга в Google Новостях. За первые позиции в Google Новостях ведется ожесточенная борьба, и необходимо максимально увеличивать рейтинг статей. Команды Lagardère смогли определить промежутки времени с более слабой конкуренцией, но высоким потенциалом привлечения трафика. Поэтому они могут управлять контентом и таргетировать его по времени публикации для достижения оптимальных результатов. .
  • 6. 6AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE РЕЗУЛЬТАТЫ После внедрения инструментов от AT Internet ключевые сотрудники Lagardère Active получили возможность работать с едиными данными на общей для всех платформе. Технологии API помогли упорядочить и организовать потоки данных аналитики внутри компании. Они позволили поместить необходимые данные в различные инструменты создания контента: CMS, редакторские панели показателей, инструменты отчетности и т.д. Помимо упрощения доступа к информации, такое масштабное распределение данных также помогло стандартизировать внутренние процессы в Lagardère. Этот подход оказался весьма экономичным способом автоматизации процессов и обеспечения безопасности данных, так как он практически не требует участия человека. Можно с уверенностью сказать, что внедрение управления на основе аналитики внутри компании состоялось. Сегодня Lagardère разрабатывают редакционную стратегию, которая будет отвечать новым digital-задачам в такой высококонкурентной сфере, как медиа и пресса. Журналисты осознали фундаментальный характер цифровой аналитики и адаптировали свои редакторские методы и подходы к управлению контентом. В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ: ELLE.FR В редакции ELLE.fr очень довольны преимуществами новой модели управления на основе аналитики. Результаты оптимизации контента и повышения лояльности читателей сайта говорят сами за себя. Трафик с Google Новостей на Elle.fr стремительно вырос за несколько месяцев: за один год трафик сайта увеличился практически в 5 раз – со 185 000 посещений в месяц до 1 миллиона. Следует отметить, что увеличение объема трафика не потребовало дополнительных вложений в создание контента. Трафик вырос за очень короткое время, а положительные результаты можно было заметить уже спустя несколько недель после того, как журналисты начали работать совместно с Центром аналитики. Всего за 5 месяцев количество посещений выросло в три раза. Однако по-настоящему интересным было сохранение тенденции роста трафика после завершения начального этапа поддержки со стороны Центра аналитики. Этот результат наглядно демонстрирует преимущества управления на основе аналитики и долгосрочный эффект такого подхода. “За один год трафик сайта ELLE.fr увеличился практически в 5 раз”.
  • 7. 7AT INTERNET / ИСТОРИЯ УСПЕХА / LAGARDÈRE ACTIVE ЭВОЛЮЦИЯ БИЗНЕС-МОДЕЛИ Помимо организационных изменений, появившихся благодаря новому data-driven подходу, подверглась изменениям и сама модель медиа-бизнеса. До настоящего момента Lagardère продавала рекламный инвентарь, сегментируя его по отдельным темам: (кухня, мода, образ жизни и т.д.). Теперь, благодаря инструментам AT Internet, у Lagar- dère есть широкие возможности профилирования пользователей. Благодаря подробным профилям и сверхточным показателям Lagardère удалось применить новую модель продаж, а именно осуществить переход от монетизации контента к монетизации аудитории. Результат? Lagardère увеличили ценность рекламных мест для более широкого круга рекламодателей. ВЗГЛЯД В БУДУЩЕЕ: ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОБЪЕДИНЕННЫХ ДАННЫХ ПО НЕСКОЛЬКИМ САЙТАМ Благодаря технологии Custom Analysis данные профилей пользователей будут доступны для всех сайтов Lagardère Group. Таким образом появится возможность выделять профили для конкретного издания, а также для нескольких изданий. Что это означает? Это значит, что появится возможность распознавать таргетированный профиль (например, женщины 25-34 года с ежемесячным доходом свыше 3000 Евро) и монетизировать несколько раз в течение одного и того же дня в нескольких изданиях. Это произведет революцию в управлении рекламным инвентарем, которое будет основываться на высокоточных профилях пользователей. ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ: • Объем органического трафика из поисковых систем на сайт ELLE.fr увеличился в 5 раз • Журналисты получают данные об опубликованных статьях в реальном времени и применяют аналитический подход • Мгновенный и долгосрочный рост объема трафика – трафик постоянно увеличивался в течение года “Мы переходим от монетизации статей к монетизации подробных и высококачественных профилей пользователей”.
  • 8. О компании AT Internet Крупный игрок на рынке цифровой аналитики, помогает компаниям повысить производительность и оптимизировать присутствие в онлайне. AT Internet существует с 1995 года. Решения цифровой аналитики, предлагаемые компанией, предоставляют достоверные и полные данные, необходимые для принятия ключевых решений. В основе развития AT Internet лежат принципы гибкости и адаптивности, что позволяет давать клиентам эволюционные и модульные решения, отвечающие их текущим потребностям. Эффективность технологий и качество сопровождения клиентов, характерные для компании AT Internet, известны во всем мире. AT Internet имеет более 3500 клиентов во всех сферах деятельности. В компании работает более 200 специалистов, ее клиенты, дочерние компании и партнеры имеют представительства в 32 странах. О компании Lagardère Active Lagardère Active является ключевым игроком в медиа-сфере во Франции. Компания владеет такими знаковыми и авторитетными брендами, как Elle, Paris Match, Europe 1, RFM, Gulli и Doctissimo. Будучи лидером в сфере аудиовизуального контента, Lagardère Active насчитывает 22 радиостанции по всему миру, 12 телеканалов и является ведущим производителем аудиовизуального контента во Франции. Lagardère Active ведущий издатель журналов – компании принадлежит 37 изданий во Франции, 87 международных изданий, выпускаемых по лицензии. Lagardère Active также является лидирующей медиагруппой Франции по размеру интернет-аудитории и аудитории с мобильных устройств. Рекламное агентство Lagardère Publicité является третьим по величине во Франции. Получите бесплатную пробную версию на www.atinternet.com ВЫ ГОТОВЫ РАСКРЫТЬ ВЕСЬ ПОТЕНЦИАЛ СВОИХ ДАННЫХ? присоединяйтесь к нам в ТВИТТЕРЕ присоединяйтесь к нам на YOUTUBE присоединяйтесь к нам в БЛОГЕ присоединяйтесь к нам на SLIDESHARE присоединяйтесь к нам на ФЕЙСБУКЕ БОРДО - ГАМБУРГ - ЛОНДОН - МОСКВА - МЮНХЕН - ПАРИЖ - САН-ПАУЛО - СИНГАПУР