L’année 2013 commence avec l’arrivée de la TV Connectée mis en avant par des offres de TV intégrant la technologie connectée comme chez Sony ou Panasonic par exemple, ou les boitiers permettant de connecter votre TV actuelle comme les box des FAI Free, Orange, Numericable…

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Du 10 Janvier 2013 : “E-marketing, la TV connectée”
L’année 2013 commence avec l’arrivée de la TV Connectée mis en avant par des offres de
TV intégrant la technologie connectée comme chez Sony ou Panasonic par exemple, ou les
boitiers permettant de connecter votre TV actuelle comme les box des FAI Free, Orange,
Numericable…
Le secteur est suivi de très près par les géants du numérique possédant leurs propres
environnement à l’image de Google avec sa propre Google TV, ou Apple et son propre iTV (?). En
effet ces derniers voient une opportunité d’intégrer le téléviseur à l’environnement Android ou
iOS en connectant ce dernier au Smartphone et/ou tablette et/ou ordinateur. Le système
d’exploitation Android étant utilisé par divers constructeurs à la différence d’iOS propre à Apple,
les fabricants de terminaux (Smartphones, tablettes) lancent leurs propres boitiers pour
connecter votre TV comme la Archos TV Connect sur environnement Android.
La TV connectée est un véritable levier pour l’économie Numérique, en France on a comptabilisé
750 000 ventes en 2010 et plus de 2,65 millions en 2011 d’après GFK, soit une hausse de
30%. Les Français ont un engouement de plus en plus fort pour ce support qui permet d’accéder
à divers services tels que la VOD, broadcast, réseaux sociaux, vidéo en ligne…
Un air de déjà vu dans les services? En effet, la France est le pays le plus en pointe en termes
d’IPTV, c’est-à-dire de TV par ADSL grâce à la forte concurrence entre les box des FAI et leurs

2. offres de triple play bon marché (TV, Internet, Telephonie). La répartition est d’aujourd’hui de
30,8% de foyers reliés en ADSL ou Fibre, l’lPTV occupe la deuxième place derrière la TNT avec
61% des foyers et devant le satellite avec 22,5% (source : CSA). La concurrence est telle que les
box ne cessent d’innover, proposant déjà des services comme la vidéo en ligne, la VOD, des
casual gaming, réseaux sociaux sur la TV…
Cela n’empêche pas la venue du géant du web Google qui voit en plus d’une opportunité
d’intégrer la télévision dans l’écosystème Android tout connecté, le moyen de gérer la publicité
autour d’un contenu audiovisuel. En vendant de la publicité ciblée et interactive, les fabricants et
notamment la firme Américaine pourront générer de nouveaux revenus. Cependant les Box des
FAI Français ne laisseront pas facilement s’installer un tel concurrent, l’objectif étant de
remonter la chaine de valeur publicitaire.
Mais Google tente une attaque frontale envers les FAI en effectuant des projets pilote outre
Atlantique en tant que nouveau fournisseur internet.
Quoi qu’il en soit, une chose est sûre d’après Pascal Dasseux, Président Directeur Général
d’Havas Digital : « En France, 44% des personnes interrogées déclarent regarder la télévision
avec un ordinateur portable allumé devant eux et 33% avec un Smartphone connecté. Cette
transition technologique ouvre les portes d’une nouvelle ère digitale, mobile, multi-écrans, multi-
usages et multi-sensorielle avec le développement de nouvelles interfaces faisant de plus en plus
appel à l’ensemble de nos sens et par conséquent une efficacité accrue de la publicité digitale liée
au fait d’être toujours connecté ce qui donne une légitimité à l’évolution vers une TV qui soit
connectée. »
Lors du CES 2013, des sociétés présenteront déjà des technologies pour la publicité sur la
télévision à l’instar de Gracenote prêt à lancer un système qui adaptera les spots TV en fonction
du profil de ce que regarde le téléspectateur.
Cependant ce nouveau support offre différents formats publicitaires, il n’y aura plus seulement
l’achat d’espace pour diffuser un spot TV classique mais on pourra y intégrer les formats

3. classiques que l’on retrouve sur le web mais aussi au sein des fils de conversation lors d’une
émission. D’après Christine Balagué titulaire de la chaire «réseaux sociaux» à l’Institut Mines-
Telecom et co-présidente du Think-tank Renaissance Numérique «La télévision connectée a un
important potentiel pour les réseaux sociaux. A terme, les marques devront décider si elles
achètent un espace publicitaire sur la chaîne ou sur les fils de conversation qui se créent dans son
environnement».
Du coup les chaînes comme TF1 n’auraient plus le contrôle du contenu et de la publicité, du fait
que le téléspectateur pourrait devenir à tout moment internaute, ne plus prêter attention au
contenu TV pour aller sur les réseaux sociaux, ou aller sur les nouveaux formats de publicités qui
appartiendraient aux divers acteurs du web, Google étant le leader du secteur. En effet une étude
IpsosMediaCT pour Time Warner montre même que le multitasking peut réduire le zapping :
lorsque l’intérêt pour un programme diminue, le téléspectateur connecté se reporte
temporairement sur son réseau social plutôt que de zapper… En attendant que l’écran principal ne
ravive à nouveau son attention.
Comme Olivier Frigara journaliste à Onrefaitlemac l’indique concernant l’apparition de la TV
connectée d’Apple : « Les médias sont totalement opposés à l’arrivée d’Apple. Ils ne veulent pas
perdre le contrôle de leurs audiences et voir leur modèle économique être bouleversé. En France,
TF1 et Canal+ sont effrayés. » En d’autres termes la TV a peur de ne plus être un media mais de
devenir un format absorbé par le média Internet qui comprend déjà comme support les PC, les
Smartphones et les tablettes.
L’instance de régulation CSA (Conseil supérieur de l’audiovisuel) dont l’existence est liée à la TV
est amené à travailler en étroite collaboration avec l’ARCEP (autorité de régulation des
communications électroniques et des postes), D’après Emmanuel Gabla, membre du Conseil
supérieur de l’audiovisuel, « La TV connectée est un sujet sur lequel les deux
régulateurs devront collaborer. Pour nous, ce travail n’a du sens que si les deux institutions se
rapprochent plus : la régulation du contenu nécessite aussi la régulation du contenant », il

4. légitime donc la collaboration des deux entités plutôt qu’une fusion de ces dernières. Comme
l’indique Guénaël Pépin journaliste à Le Monde : « L’objectif, pour le CSA, est bien ici d’affirmer la
nécessité de sa régulation des contenus audiovisuels sur Internet. Sans quoi son poids se
réduirait à mesure que la télévision classique perdra de son importance. »
Il s’agit donc d’une double évolution, d’un coté une bataille sur le moyen d’accès où les Box
(Free, SFR, Orange, Numericable..), les téléviseurs connectés (Google, Apple, Sony, Panasonic…),
un terminal Android (Archos, Asus…) se disputent la place. De l’autre côté, la conquête des
budgets publicitaires digitaux, segment sur lequel Google est déjà bien ancré.
Adriano RUIZ, Chargé de marketing et de communication
Sources:
cnetfrance.fr nouvelobs.com nouvelobs.com zdnet.fr ipsos.fr frenchweb.fr clubic.com co
mmentcamarche.net iabfrance.com dslvalley.com freenews.fr lemonde.fr pcworld.fr