2010.12 Raport marketing w wyszukiwarkach - raport Interaktywnie.com

1. raport
marketing
w
wyszukiwarkach
Sponsorzy Partnerzy
grudzień 2010

2. spis treści
Polski SEM w liczbach. Wycena projektu.
6 Gonimy Europę 24 O co pytać agencje SEO?
Strony SEOaktywne Przez wyszukiwarkę do klienta
11 31
Reklama w sieciach kontekstowych Król i alternatywy
20 a wyszukiwarki 39
ARTYKUŁ SPONSOROWANY

3. wizytówki firm
BusinessClick Sp. z o.o.
Pl. Grunwaldzki 23 BUSINESSCLICK to sieć reklamy kontekstowej prezentowanej w sieci portali
Adres Opis działalności
50-365 Wrocław o profilu biznesowym.
Do tej pory w jej ramach działa ponad 100 Wydawców, m.in.: Wyborcza.biz,
Money.pl, Abc.com.pl, Lex.pl, e-prawnik.pl, Polityka.pl, Newsweek.pl, IPO.pl,
reklama@businessclick.com Interaktywnie.com.
Mail
Łączny zasięg to 9,6 mln real users co stanowi 80% zasięgu w grupie biznes/
www.businessclick.com finanse/prawo (MegaPanel, PBI/Gemius, próba: 09.2010).
Adres strony www
+48 22 63 08 710
Telefon:
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 3

4. wizytówki firm
Internet Designers Sp. z o.o.
ul. Przedmiejska 6-10, Łącząc działania SEO i Paid-Search, wspomagane RTV Euro AGD,
Adres Opis działalności Klienci:
54-201 Wrocław analizami statystyk, realizujemy kompleksowe Dekoral,
strategie obecności w wyszukiwarkach. Cititravel,
Oferujemy skuteczne pozycjonowanie
w organicznych wynikach Google. Projektujemy Lukas Bank,
sem@id.pl i zarządzamy kampaniami Google AdWords. Reset2,
Mail
Doradzamy i szkolimy w zakresie Web Analytics. Vulcan,
http://www.id.pl Amazonka.pl,
Adres strony www
Telefon: 71 35 84 140 Nestle,
71 35 84 101 Leroy Merlin,
Hewlett Packard
Fax:
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 4

5. wizytówki firm
widzialni.pl
ul. Limanowskiego 8, widzialni.pl to agencja działająca w obszarze Škoda Auto Polska,
Adres Opis działalności Klienci:
60-743 Poznań marketingu w wyszukiwarkach. AXA Direct,
Główny zakres działalności firmy stanowią takie Hydrobudowa Polska,
usługi, jak: SEO, PPC oraz projektowanie i wdrażanie pwn.pl Sp. z o.o.,
biuro@widzialni.pl skutecznych rozwiązań wspomagających WSiP,
Mail
pozycjonowanie dużych serwisów internetowych Kotlin,
www.widzialni.pl (Long Tail, audyty SEO). Edustacja.pl,
Adres strony www
Wykop
61-847-04-58
Numer telefonu
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 5

6. Polski SEM w liczbach. Gonimy Europę
Reklamę w wyszukiwarkach można dziś śmiało określić mianem koła zamachowego całej internetowej
Bartłomiej Dwornik
branży reklamowej w Polsce. W pierwszym półroczu 2010 na tę formę promocji rodzime firmy wydały
przeszło 217 milionów złotych.
Co prawda, jeśli popatrzeć na wartości
nominalne, to display nadal jest formą
wykorzystywaną przez internetowych
reklamodawców najchętniej. Niemal
co druga złotówka wydana w sieci
przeznaczona jest na wszelkiej maści
banery. W tej kategorii SEM przegrywa –
udział w rynku reklamy ma mniejszy
o 19 punktów procentowych.
Jednak dystans szybko topnieje.
W pierwszym półroczu tego roku,
porównując je do analogicznego okresu
roku 2009, wydatki na SEM urosły aż trzy czwarte tego, co w całym roku 2008 – według prognoz firm Econsultancy
o 30 procent. Najwięcej ze wszystkich i można śmiało zakładać, że w tym roku i SEMPO – 16,6 miliarda dolarów, rozwój
kategorii reklamy w sieci. W tym samym wydatki przekroczą kwotę 400 milionów jest również oszałamiający. Od 2004 roku
czasie display zyskał piętnastokrotnie złotych. wydatki na SEM wzrosły czterokrotnie,
mniej. a od 2007 – by porównać z danymi z Polski
Dynamika tej gałęzi internetowego – o niemal 4,5 miliarda dolarów. A rynek
Dość powiedzieć, że tylko w pierwszych marketingu to trend globalny. Dla amerykański jest zdecydowanie bardziej
sześciu miesiącach tego roku marketing porównania, w Stanach Zjednoczonych, dojrzały, niż nasz rodzimy.
w wyszukiwarkach był nad Wisłą wart gdzie rynek SEM będzie wart w tym roku
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 6

7. Udział poszczególnych form w rynku reklamy internetowej: Hegemon i płotki
Polski rynek od amerykańskiego
różni się też w jednej, ale dla SEM
reklama graficzna
niesamowicie ważnej kwestii.
7%
Nad Wisłą mamy sytuację totalnej
16%
dominacji jednego gracza w segmencie
SEM
wyszukiwarek. Badanie prowadzone
przez firmę Gemius, a publikowane
w serwisie Ranking.pl dobitnie
47% ogłoszenia
pokazuje, że w Polsce koncern
28%
Google uzyskał pozycję totalnego
e-mail
hegemona, z usług którego korzysta
dziś przeszło 97 procent internautów.
Wynik drugiego w tym zestawieniu
NetSprinta to zaledwie 1,32 procent,
a kolejnej czwórce, która uwzględniana
źródło: IAB Polska i PwC, IABAdEx, półrocze 2010
jest w badaniach, nie udaje się
przekroczyć wyniku na poziomie błędu
Udziały w rynku reklamy online i wartość SEM w Polsce
statystycznego.
28%
W Stanach Zjednoczonych, choć i tutaj
26%
23% palmę pierwszeństwa zdecydowanie
dzierży potentat z Mountain View,
liczących się graczy jest zdecydowanie
20% 256 mln
więcej.
279 mln
Konkurenci spod znaku Yahoo!
217 mln
i Microsoftu zdają się też nieśmiało
zdobywać teren, zyskując w ostatnich
146 mln
miesiącach po około 1 procent
2007 2008 2009 2010 H1 amerykańskiego rynku.
źródło: szacunkowe obliczenia Interaktywnie.com na podstawie raportów IAB Polska i PwC
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 7

8. SEM ciągnie w górę wyniki
branży reklamowej
REKLAMA
O wartości rynku SEM w Polsce
jeszcze niedawno niewiele można
było powiedzieć. Raporty i szacunki
IAB, dotyczące reklamy internetowej
w naszym kraju skupiały się głównie na
reklamie display i nie zawierały rozbicia
na poszczególne formy internetowej
promocji.
Wydatki
na reklamę internetową
w Polsce
2000 16 mln
2001 24 mln
2002 33 mln
2003 50 mln
2004 87 mln
2005 135 mln
2006 215 mln
2007 743 mln
2008 1216 mln
2009 1373 mln
2010H1 777 mln
źródło: raporty IAB Polska i PwC, do 2006 roku
obowiązywała inna metodologia badań
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 8

9. Widać to po szacunkowej wartości rynku
reklamy online, która w 2007 roku, kiedy
Udziały w rynku wyszukiwarek Wzrosty przychodów
to po raz pierwszy jako osobne kategorie
w Polsce reklamowych
uwzględnione zostały wydatki na SEM,
w poszczególnych mediach
e-mail marketing i ogłoszenia, zanotowała
Google 97,4%
trzykrotny skok.
kino 25,6%
Dziś obraz mamy zdecydowanie
NetSprint 1,3%
szerszy i pełniejszy. A co najważniejsze
Microsoft 0,6%
internet 23,1%
– optymistyczny, pomimo kryzysu,
Yahoo 0,3%
jaki dotknął branżę reklamy. Reklamy
Ask 0,2%
telewizja
wszystkich niemal rodzajów, nie licząc
Szukacz 0,2% 8,8%
internetu właśnie, który okazał się na
kryzys odporny.
źródło: Gemius Ranking radio 0,9%
6-12 grudnia 2010
-6,1% magazyny
Udziały w rynku wyszukiwarek w Stanach Zjednoczonych
-6,2% dzienniki
3,3% 1,8% -13,4% outdoor
Google
11,3% dane za pierwsze trzy kwartały 2010r.
źródło: Starlink
Ten rok jest już kolejnym, kiedy to sieć
Yahoo!
udowadnia, że reklamodawcy decydują się
oszczędzać niemal na wszystkim, ale nie
19,3% 64,3%
na promowaniu swoich towarów i usług
Microsoft
online. Równą odpornością – jak wynika
z opublikowanych niedawno analiz domu
mediowego Starlink – pochwalić się może
Ask
jedynie reklama kinowa.
Przychody z niej i z internetu właśnie
AOL
źródło: comScore, dane za listopad 2010 w ciągu roku zanotowały przeszło
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 9

10. dwudziestoprocentowy wzrost. Telewizja
odbija dopiero od dna, radio zyskuje
Wzrost wydatków na reklamę online
jedynie symbolicznie, a outdoor i prasa
nadal są mocno pod kreską.
Dynamiczna Polska online.
Europejscy przodownicy
Polska reklama internetowa – i tutaj
rozwój SEM można uznać za jeden
z wiodących czynników – jest zresztą jedną
z najszybciej rozwijających się w Europie.
Zajmujemy na Starym Kontynencie drugie
miejsce, ustępując pola – warto zaznaczyć,
że bardzo nieznacznie – jedynie Hiszpanii.
Tam jednak – jak wynika z informacji
opublikowanych przez IAB Europe -
największą dynamiką w ciągu ostatniego
roku pochwalić się może display, na który
hiszpańskie firmy wydały o 28 procent
więcej. Dynamika SEM była dwukrotnie
niższa. Wzrost o 14 procent to również
dwa razy słabszy wynik od tego, jaki
notuje SEM w naszym kraju.
Polska branża SEM wypada też doskonale
na tle całej Europy. Ogólne dane dla całego
kontynentu mówią bowiem o wzroście
na poziomie 10,8 procent. Polski jest
niemal trzykrotnie większy. Co ciekawe, – rynek reklamy online w Europie już
źródło: IAB Europe
według prognoz IAB Europe, jeśli obecny latem przyszłego roku ma realne szanse
trend utrzyma się w przyszłym roku – przegonić pierwszy raz w historii Stany
a wszystko zdaje się na to wskazywać Zjednoczone.
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 10

11. Strony SEOaktywne
N
Jeśli chcesz zaistnieć w wyszukiwarce od razu, bez budowania strategii pozycjonowania, lepiej
Beata Ratuszniak
zainwestować w płatne linki. W SEO bowiem wskazana jest cierpliwość i działania długofalowe.
Na efekty – szczególnie przy mocno konkurencyjnych frazach – można czekać nawet kilka miesięcy.
ajbardziej zaciekłe „walki”
w wyszukiwarkach dotyczą
bardzo konkurencyjnych branż, na
przykład finansowej, w których nakłady na
SEO zazwyczaj są wyższe, czas osiągnięcia
celu dłuższy, a i metody pozycjonowania
nieco inne. Czy można jeszcze mówić
o rozróżnieniu metod na tak zwane „białe”
i „czarne” SEO?
- Białe czy czarne SEO? To spór toczący się
w branży nie od dziś. Specjaliści spierają
się po pierwsze o to, co zaliczyć do jednego,
a co do drugiego typu działań. Po drugie o ogólnie uznanych w branży internetowej - SEO w ogólnym znaczeniu powinno być
to, czy nawet jeśli coś określane jest mianem standardów: spisywanych, publikowanych rozumiane jako zwiększanie popularności
black hat, to czy na pewno jest tak do końca i sygnowanych przez organizacje typu IAB. strony w internecie, a tym samym
złe – mówi Maciej Gałecki, CEO Bluerank. Jedną z ważniejszych wytycznych w white w wyszukiwarkach. Białe i czarne SEO to
- W skrócie rzecz ujmując i nie wnikając w hat SEO jest ponadto etyka biznesowa, po prostu różne metody jej zdobywania
szczegóły, białe SEO to wykorzystywanie która zapewnia klientowi agencji SEO pełną – komentuje Mateusz Zyguła, CEO
wyłącznie takich technik działania, na które wiedzę i kontrolę nad działaniami (i ich widzialni.pl. - Popularność rozumiana
zezwalają m.in. regulaminy poszczególnych konsekwencjami) wdrażanymi dla jego przez wyszukiwarkę wyrażana jest
wyszukiwarek, a także stosowanie się do serwisu. głównie poprzez odnośniki z innych stron
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 11

12. kierujące do pozycjonowanej witryny.
przekierowań na promowaną witrynę ze stron
Im więcej odnośników - tym strona ma wypozycjonowanych za pomocą czarnego SEO.
większy rozgłos. Nie bez znaczenia jest
ich jakość, jeśli pochodzą one z serwisów Białe SEO to zdobywanie popularności
popularnych i długo istniejących poprzez naturalny rozgłos i dobrą konstrukcję
w internecie, mają większe znaczenie. serwisu. Jeśli serwis jest często aktualizowany
i zawiera treści przydatne dla użytkowników
to użytkownicy sami umieszczają do niego
Wytyczne dotyczące pozycjonowania odnośniki na swoich stronach lub blogach i tak
i etyki SEO można znaleźć w publikacjach tworzona jest jego popularność.
IAB Polska:
Między bajki jednak można włożyć teorię,
że w bardzo konkurencyjnych branżach - dla
http://www.iabpolska.pl/images/
typowo komercyjnych stron można z sukcesem
prowadzić działania białego SEO. Trudno
dopobrania/SEO%20Guidelines.pdf
bowiem stworzyć np. „poczytny” i „popularny”
serwis na przykład o usługach pogrzebowych.
http://www.iabpolska.pl/images/
CEO
dopobrania/050223_iab_seo_dzialania_ Mateusz Zyguła
Warto zaznaczyć, że pomiędzy białym
widzialni.pl
nieetyczne.pdf
i czarnym SEO istnieje jeszcze szare SEO.
SEO skuteczne
W czarnym SEO popularność strony jest Polega ono w dużej mierze na pozyskiwaniu
budowana w sposób sztuczny - odnośniki są odnośników w sposób sztuczny, ale z serwisów
pozyskiwane głównie z miejsc stworzonych tematycznie powiązanych. Ponadto jeśli serwis
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach tylko po to, by je tam zamieścić. Dla przykładu jest tworzony specjalne po to, aby pozyskać
z niego odnośniki to jego autorzy (czyt. firmy
charakteryzuje się długofalowością. - tworzone są automatycznie serwisy
SEO) starają się, aby był on merytorycznie
internetowe ze sztucznie wygenerowanej
Dorywcze działania SEO są nieskuteczne treści nie mającej żadnego sensu. zadowalający dla potencjalnych użytkowników
– nie gwaratują dobrej pozycji stronie. Nierzadko też praktykuje się wykonywanie i zawierał wartościową oraz unikalną treść.
Trudniej również zmierzyć efektywność
działań ad hoc w wyszukiwarkach. Tym
bardziej, że na wyniki działań specjalistów strony, dla innej ilość wejść, dla jeszcze podjąć aby je osiągnąć. Zwykle można
SEO można czekać od tygodnia, do kilku innej sprzedaż. Do sprawdzania efektów mówić o okresie od 6 - 36 miesięcy.
miesięcy. przydatne są narzędzia analityczne jak
na przykład Google Analytics – wyjaśnia - Prace powinny przebiegać
- Mierzenie efektywności zależy od celów Mateusz Zyguła. - Czas oczekiwania systematycznie, w sposób ciągły i bardziej
jakie sobie postawimy na początku drogi. na efekty zależy oczywiście od stopnia ewolucyjny, niż rewolucyjny. Jednorazowe
Dla jednej firmy mogą to być pozycje skomplikowania działań, które trzeba i doraźne działania nie będą prowadziły
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 12

13. pojawiające się szanse, na przykład
Efektywność działań SEO można mierzyć
– jednak należy patrzeć na nie z dłuższej
zwiększone zainteresowanie określonymi
perspektywy, oceniając zarówno uzyskany grupami fraz. Należy myśleć strategicznie,
ruch, jak też starając się mierzyć zasięg o kilka miesięcy do przodu, bo efekty
(obecność) na wyrażenia najbardziej istotne nie przychodzą z dnia na dzień - mówi
dla danego serwisu. Analizy roczne czy nawet Ireneusz Dworzyński z Internet Designers.
półroczne są w stanie wykazać znakomitą
Czujny jak roBOT
skuteczność działań SEO – szczególnie gdy
pracujemy w modelach LongTail’owych,
przynoszą one wzrosty nawet kilkuset procent
ruchu, który nie jest jedynym efektem działań Googleboty codziennie przemierzają
SEO. otchłanie sieci, by indeksować strony.
Nie od dzisiaj również wiadomo, że SEO jest
Google stale ulepsza swoją załogę botów:
jednym z najlepszych sposobów na uzyskanie potrafią już zrobić print screena stronie
konwersji – zatem rentowność tego typu i umieścić ją w podglądzie w wynikach
działań nie jest tak trudna do policzenia. wyszukiwania.
SEO/SEM director Ostatecznie zawsze można odnieść uzyskane
Ireneusz Dworzyński
efekty do alternatywnych, uzyskiwanych
Internet Designers z kampanii linków sponsorowanych czy innej
- W dużym uproszczeniu, boty robią kopie
formy reklamy (display, reklama kontekstowa, każdej strony i umieszczają ją w indeksie
sponsoring). W większości przypadków SEO wyszukiwarki. Poruszają w sieci się
okazuje się co najmniej o 50 procent tańsze poprzez linki umieszczone w serwisie,
dając porównywalne bądź lepsze rezultaty. zarówno te zewnętrzne jak i wewnętrzne.
Zebrane informacje ocenia następnie
algorym Google – mówi Marek Błyszczek
do długotrwałego sukcesu. Pomijając Kołodziejczyk, SEO specialist Bluerank. z TrafficMore.
nawet kwestie otoczenia i konkurowania - Zatem zaprzestanie działań SEO
o pozycję z innymi serwisami, które w dłuższym okresie będzie prowadziło - Dostęp robotów do witryny określają
również mogą intensywnie pracować nad do pogorszenia się naszej widoczności odpowiednie dyrektywy umieszczane
poprawą swoich pozycji, spychając nas w organicznych wynikach wyszukiwarki. w pliku robots.txt. Warto więc zwrócić na
niżej w rankingu, zmieniają się również to uwagę, czy nasza witryna nie posiada
same kryteria decydujące o kolejności - Systematyczna a jednocześnie żadnych blokad, uniemożliwiających
w rankingu (inżynierowie Google przemyślania praca prowadzi do odpowiednie jej indeksowanie – tłumaczy
wprowadzają takich poprawek nawet najlepszych efektów. Należy uwzględniać Bartłomiej Kołodziejczyk.
kilkaset rocznie) – uzupełnia Bartłomiej zmieniające się otoczenie, dostrzegać
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 13

14. Boty to pracowite stworzenia. Codziennie - Przede wszystkim redaktor powinien ale nie więcej niż klika procent całej treści
analizują miliardy stron www, klasyfikują pamiętać o odpowiednim tytule, częstym artykułu. Tekst jest przede wszystkim
je i umieszczają informacje na ich temat błędem jest tworzenie tytułu w stylu dla użytkowników, dopiero potem dla
w indeksie wyszukiwarki. Dlatego też brukowców, który ma zwracać uwagę, wyszukiwarek.
zmiany, które wprowadzimy na stronie, a ma się nijak do treści artykułu. Tytuł SEO
nie będą od razu widoczne w Google. Jak powinien zawierać pozycjonowane słowo - Przede wszystkim powinien być
wyjaśnia Bartłomiej Kołodziejczyk, tak lub słowa kluczowe, może też być napisany przygotowany jak najlepiej od strony
zwana reindeksacja może trwać nawet w formie pytania często zadawanego merytorycznej, pod kątem użytkownika
kilka dni, w zależności od wielkości w wyszukiwarce – mówi Marek Błyszczek. czyli człowieka, która będzie go
wprowadzonych zmian. - Treść powinna zawierać słowa kluczowe, czytał. Co z tego, że tekst będzie
- Szybkość działania Googlebotów
Redaktor przed napisaniem artykułu powinien
możemy ręcznie określić w Centrum się zapoznać z tym, w jaki sposób internauci
Google dla Webmasterów , pamiętając poszukują tematyki, o której pisze. Dzięki temu
jednak, że zwiększenie aktywności będzie mógł tworzyć artykuł w taki sposób,
botów na naszym serwisie będzie by osoby zainteresowane go odnajdywały -
prowadziło do większego obciążenia wplatając w tekst odpowiednio skonstruowane
zdania, zawierające sformułowania używane
serwera, na którym znajduje się witryna. przez poszukujących.
W uproszczeniu: na nasz serwis „oczami”
googlebota możemy spojrzeć korzystając Kolejną ważną rzeczą jest pogrubianie
z przeglądarki tekstowej, np. Lynx – w artykule najważniejszych fraz oraz dodanie
dodaje. tagów do artykułu. Można powiedzieć,
że tagi to mniej ogólne kategorie, dzięki
Tekst poprawnie zredagowany
którym w przyszłości można wiązać ze sobą
artykuły. Powiedzmy, że redaktor pisze artykuł
o ostatnim meczu ligowym Lecha Poznań -
Istnieje kilka zasad, których warto się kategoria dla tego tekstu to „piłka nożna”, a tagi
trzymać, przygotowując tekst na stronę. CEO to: „Lech Poznań”, „ekstraklasa”, „Sławomir
Mateusz Zyguła
Peszko” (powiedzmy, że był strzelcem
Odpowiednie sformatowanie treści, widzialni.pl gola w tym meczu), „Zagłębie Lublin”
a nawet zredagowanie, może przynieść (przeciwnik w ligowym spotkaniu). Powinny
znacznie bardziej wymierne korzyści, niż to być wyrażenia, dla których istnieje duże
napisanie czegoś „ot tak”. W tekstach „pod prawdopodobieństwo wystąpienia w innych
SEO” nie sprawdzi się poetycki tytuł. Boty artykułach w przyszłości.
zdecydowanie wolą konkrety!
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 14

15. Ilość odwiedzonych podstron podczas jednej Ilość podstron,
Poprawiający się taki współczynnik będzie Ta wartość może nieść informację odnośnie
wizyty na które były wejścia z wyszukiwarki
świadczył o tym, że: stopnia optymalizacji serwisu, stopnia jego
zaindeksowania. Przykładowo, jeśli mamy 100
n ruch, jaki sprowadzamy na serwis jest 000 produktów, natomiast wejścia z wyszukiwarki
wartościowy i użytkownicy chętnie odwiedzają mamy na 1000 podstron, być może mamy
także inne podstrony, problemy z indeksacją serwisu lub treści na
stronie są niewłaściwie przygotowane pod kątem
n nawigacja (czy crosslinking) w serwisie wyszukiwarek.
jest wykonany poprawnie i użytecznie dla
użytkowników,
Google Analytics pozwala nam także
Cele
n i wreszcie także, że treści / funkcjonalności odnotowywać konwersje - mniej lub bardziej
w serwisie są interesujące dla odwiedzających skomplikowane. W najprostszym przypadku
go użytkowników. konwersją na stronie firmowej może być
przejście na stronę kontaktu - co w prosty sposób
SEO specialist możemy skonfigurować, i to również będzie
Bartłomiej Kołodziejczyk
odzwierciedleniem jakości sprowadzanego ruchu.
Bluerank
Liczba słów kluczowych,
Zwiększająca się wartość będzie świadczyła
z których mieliśmy wejścia na serwis
o skuteczności optymalizacji serwisu oraz Ciekawe informacje możemy także otrzymać
pozycjonowania haseł z tzw. ‚długiego ogona’. analizując ‘Wyszukiwane hasła’ w Narzędziach
Google dla Webmasterów. W ten sposób możemy
również mierzyć sukces naszych działań – na
przykład obserwować zmieniające się ilości
Wskaźnik odrzuceń
Wartość tego wskaźnika może świadczyć o jakości wyświetleń naszego serwisu dla wyszukiwanych
(tzw. bounce rate)
sprowadzanego ruchu. Wysoki wskaźnik odrzuceń haseł, ich klikalność – czyli współczynnik CTR
Analizując dokładniej statystyki, sukces SEO może sugerować, że użytkownicy nie odnajdują (niskie współczynniki CTR mogą świadczyć o
oraz sukces serwisu możemy także zwiększać tego, czego w rzeczywistości szukają, lub, że nie nieodpowiedniej konstrukcji tytułów oraz opisów
poprawiając inne dostępne w danych potrafimy ich zainteresować treściami dostępnymi stron wyświetlanych w wynikach wyszukiwania,
parametry, jak na przykład: w serwisie. które nie zachęcają do odwiedzenia serwisu).
zoptymalizowany, co z tego, że będzie nadawał do czytania - mówi Bartosz drugim miejscu. Prym powinna wieść
zawierał słowa kluczowe i dzięki temu Koplin, specjalista SEO w Internet merytoryczność tekstu. Oczywiście
będzie na pierwszej pozycji w wynikach Designers. - Taki tekst nie będzie o odpowiedniej optymalizacji tekstu nie
wyszukiwania skoro nie będzie ani sprzedawał czyli będzie nieefektywny. należy zapominać.
logiczny ani nie będzie się przez to Roboty i wyszukiwarki stawiałbym na
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 15

16. Ale teksty – słownictwo, tytuł, linki, Po drugie każda podstrona w serwisie posiadamy zakładkę „Cennik”, w której
śródtytuły – to nie wszystko. Jak wyjaśnia powinna mieć swój unikalny tytuł zawarte są ceny usługi. Można połączyć
Mateusz Zyguła, osoba odpowiedzialna oraz zbiór tzw. „meta tagów”, czyli ze sobą te strony odnośnikiem z oferty
za SEO powinna dbać o poprawność znaczników istotnych dla wyszukiwarki do cennika, przy czym ważne jest,
techniczną serwisu oraz jego przyjazność opisujących daną podstronę. Po trzecie aby był on odpowiednio opisany np.
dla wyszukiwarek. poszczególne podstrony w serwisie „Cennik usług sprzątania”. Dzięki temu
powinny być połączone między sobą wyszukiwarka powiąże poszczególne
- Warto pamiętać, aby strona zawierała w logiczny i spójny sposób – tłumaczy podstrony z odpowiednimi wyrażeniami
przyjazne adresy czyli takie nie Zyguła. - Załóżmy, że mamy na stronie kluczowymi (tu: podstrona „Cennik”
zawierające znaków specjalnych, na zakładkę „Oferta”, a w niej informacje z wyrażeniem „Cennik usług sprzątania”).
przykład: strona.pl/&?=cos=id1. o usłudze sprzątania. Oprócz tego
Materiał tekstowy przygotowywany pod kątem odpowiednio rozmieszczonych w tekście. Główny
wspomagania działań SEO (lub po prostu nacisk kładzie się tutaj na tytuł, śródtytuły,
zoptymalizowany tekst na pozycjonowaną stronę pierwszy akapit, pierwsze zdania kolejnych
WWW) powinien mieć określoną strukturę. akapitów, a także miejsca wyróżnione w tekście
Po pierwsze, musi być zbudowany zgodnie (np. wyliczenia, pogrubienia).
z zasadami budowy tekstów przeznaczonych do
publikacji w internecie, a są to nieco inne zasady Materiał dobrze jest wzbogacić grafikami czy
niż te, które stosuje się w przypadku tekstów multimediami, które powinny być odpowiednio
przeznaczonych na przykład do druku. Po drugie, opisane z użyciem słów kluczowych.
trzeba mu „nadać kształt” przyjazny jednocześnie Słowa i frazy kluczowe użyte w tekście należy
i dla ludzi, i dla wyszukiwarek. podlinkować. Odnośniki powinny prowadzić
internautów np. do innych podstron serwisu (lub
Jak zatem powinny wyglądać takie teksty? do stron zewnętrznych) tematycznie związanych
Powinny być napisane prostym językiem z danym słowem.
i stosunkowo lekkim stylem.
Tekst zoptymalizowany pod SEO warto umieścić na
Należy je podzielić na możliwie małe logiczne oddzielnej stronie, o unikalnym adresie URL, który
części (akapity). Każdej z części warto nadać tytuł zawiera w sobie np. tytuł tego tekstu (oczywiście
copywriter, ePR Manager / podtytuł. Tam, gdzie to możliwe, trzeba stosować ze słowami kluczowymi). Strona taka powinna mieć
Aneta Mitko
Bluerank np. wyliczenia, punkty, podpunkty, boldowania, również odpowiednio przygotowane meta tagi,
kursywę, etc. tj. <title> i <description>. adekwatne do zawartości
strony, zachęcające potencjalnych czytelników do
Teksty muszą zawierać kilka najważniejszych zapoznania się z materiałem, zawierające stosowne
słów / fraz kluczowych (a także ich synonimy), frazy kluczowe.
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 16

17. Narzędzia SEOmastera
Poza własnym, nieocenionym
REKLAMA
doświadczeniem, w codziennej pracy
specjalisty SEO przydaje się kilka narzędzi.
Z ich pomocą można łatwo i szybko
sprawdzić na przykład Page Rank witryny,
wybrać słowa do pozycjonowania czy też
zmierzyć efektywność działań.
- „Free monitor for Google” (http://www.
cleverstat.com/en/google-monitor-
query.htm) firmy CleverStat, narzędzie
to pozwala w szybki i łatwi sposób
sprawdzić pozycje słów kluczowych
w Google. Na pewno pomocne są również
aplikacje automatycznie dodające strony
do internetowych katalogów na przykład
OmniAdd czy też SeoAdder. Należy jednak
pamiętać, że ich skuteczność w dużej
mierze zależy od dobrej konfiguracji –
wymienia Mateusz Zyguła.
- KeywordToolExternal (https://adwords.
google.com/select/KeywordToolExternal),
choć stworzone z myślą o przygotowaniu
kampanii AdWords, z powodzeniem
służy także specjalistom SEO przy
wyborze fraz do pozycjonowania. Warto
pamiętać tylko o zaznaczeniu właściwego
typu dopasowania oraz odpowiedniej
interpretacji zwracanych danych (liczba
wyszukań słowa czy frazy). Bezpiecznie
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 17

18. jest przyjąć, że będąc na daną frazę w dopasowaniu ścisłym – dodaje Jacek pozwalają na bardziej kompleksowe
nawet wśród pierwszej trójki zwracanych Tkaczuk, SEO group manager Bluerank. - analizy konkurencji, słów kluczowych,
stron może nam to w rzeczywistości Zaawansowane płatne narzędzia, takie jak dodatkowo zaoszczędzając przy tym czas.
sprowadzić ruch w ilości kilka, kilkanaście np. Market Samurai
razy mniejszej, niż podawana wartość (http://www.marketsamurai.com/) A ponadto:
w wyszukiwarkach: http://www.
Sprawdzenie trendów
n
google.com/insights/search
http://siteexplorer.search.yahoo.com/ -
Analiza konkurencji:
n
umożliwia sprawdzenie, z jakich źródeł
pozyskuje odnośniki nasza konkurencja.
Na Yahoo możemy poznać do 1000
odnośników prowadzących do danej
witryny
Poznanie rozkładu atrybutu anchor
n
text z odnośników prowadzących do
http://www.opensiteexplorer.org/
danego serwisu
http://www.webceo.com, pozwala
Narzędznie płatne,
n
sprawdzić na przykład ilość backlinków.
Wszystkie dane w przejrzystej formie
można eksportować do Excela
n Quake - wtyczka do przeglądarki
Firefox – pozwala sprawdzić szybko
SEO
między innymi Page Rank, ilość linków
przychodzących do podstrony jak i całej
domeny, wiek domeny, istnienie pliku
robots.txt, ilość linków zewnętrznych
i wewnętrznych, jak również ilość
zaindeksowanych podstron
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 18

20. Reklama w sieciach kontekstowych
a wyszukiwarki
ARTYKUŁ SPONSOROWANY
W pierwszej połowie 2010 roku reklamodawcy wydali na reklamę internetową 777 mln zł
Tomasz Musiał, dyrektor zarządzający BusinessClick.com
O
(IAB AdEx H1 2010). Z kwoty tej aż 28 procent trafiło na szeroko rozumianą reklamę SEM,
czyli reklamę w wyszukiwarkach oraz sieciach kontekstowych. Blisko 1/3 wydatków na SEM trafiła do sieci
kontekstowych, czyniąc reklamę z nich czwartą najpopularniejszą formą reklamy w polskim internecie
po reklamie display, reklamie w wyszukiwarkach oraz e-mailingu.
becne na polskim rynku sieci
kontekstowe to przede wszystkim
ogólnotematyczne/horyzontalne
Google Adwords (Google Advertising
Network), Adkontekst (NetSprint/
WP.pl), SmartContext (należący do sieci
reklamowej ARBOmedia), OnetKontekst kontekstowa dla biznesu zrzeszająca
(Onet.pl), Adsearch (Interia), xClaim serwisy o profilu biznes/finanse/prawo.
(należy do sieci reklamowej Ad.Net) Sieci kontekstowe początkowo
oraz BusinessClick.com - wertykalna sieć były uzupełnieniem reklamy
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 20

21. ARTYKUŁ SPONSOROWANY
w wyszukiwarkach, prezentując
reklamy tekstowe identyczne do tych,
REKLAMA
na które mogliśmy trafić korzystając
z wyszukiwarek internetowych. Przez
ostatnie lata oferta sieci kontekstowych
uległa jednak znacznemu rozszerzeniu.
Obecnie posiadają one w swojej
ofercie reklamy tekstowe, tekstowo-
graficzne, graficzne oraz video zarówno
w placementach tradycyjnych jak również
w formatach typu intelli text (reklama jest
prezentowana w warstwie po najechaniu
kursorem myszki na podkreślone
w artykule słowo kluczowe). Pojawiają
się również nowe funkcjonalności mające
na celu poprawę jakości dotarcia do
unikalnego użytkownika (capping).
Emisja nowych formatów reklamowych
w sieciach kontekstowych, w połączeniu
z precyzyjnym targetowaniem za pomocą
słów kluczowych, zwiększa atrakcyjność
oferty dla reklamodawców, którzy
poprzez wzbogacenie reklam o elementy
graficzne oraz wideo mają większą
szansę na zainteresowanie internauty
i otrzymują możliwość emisji kampanii
wzmacniających rozpoznawalność
marki. Nowe formaty reklamowe cieszą
się również sympatią wielu wydawców
– dzięki większej atrakcyjności
wizualnej reklamy są chętniej klikane
przez użytkowników, co przekłada
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 21

22. ARTYKUŁ SPONSOROWANY
się bezpośrednio na ich przychody czytanego przez niego artykułu i stara się
reklamowe. go zainteresować reklamą.
W wyszukiwarkach internetowych, Do najważniejszych zalet reklamy
po wpisaniu zapytania otrzymujemy w sieciach kontekstowych należy zaliczyć:
reklamy bezpośrednio powiązane z treścią n korzystne stawki CPC i CPM
zapytania. W sieciach kontekstowych (za kliknięcie lub wyświetlenie
emisja reklam bazuje na analizie reklamy) w stosunku do reklamy
semantycznej strony internetowej w wyszukiwarkach oraz w stosunku
oraz powiązaniu słów kluczowych, do „tradycyjnych” formatów reklamy
opisujących reklamę ze słowami i frazami internetowej typu display;
występującymi w treści artykułu. Dzięki n łatwość i precyzję pozycjonowania/
temu internauta zainteresowany określoną targetowania reklamy;
tematyką otrzymuje reklamy tematycznie n bogatą ofertę formatów reklamowych;
powiązane z jego zainteresowaniami. n łatwą mierzalność efektów;
Reklamy zachowują jednocześnie swój n atrakcyjne portfolio wydawców
nieintruzywny charakter i są jednymi i serwisów prezentujących reklamy.
z najbardziej akceptowanych formatów
reklamowych wśród Internautów. Ten ostatni czynnik jest szczególnie
ważny z punktu widzenia budowania
Reklamę w wyszukiwarce internetowej wizerunku marki oraz efektywności
należy zdecydowanie zaliczyć do reklam reklamy. Reklama wyświetlana na serwisie
typu pull. Internauta wpisując zapytanie znanego i zaufanego wydawcy jest dużo
w oknie wyszukiwarki dokładnie określa łatwiej akceptowana przez użytkownika. wizerunku marki oraz efektywności
temat, który go interesuje i otrzymuje Marka wydawcy buduje przy tym zaufanie reklamy. Reklama wyświetlana na serwisie
reklamy bezpośrednio powiązane ze do wyświetlanej reklamy oraz zwiększa znanego i zaufanego wydawcy jest dużo
swoim zapytaniem i akceptuje je dzięki jej wiarygodność. Dodatkowo otoczenie łatwiej akceptowana przez użytkownika.
idealnemu doborowi. W przypadku dobrych brandów (m.in. wydawcy) Marka wydawcy buduje przy tym zaufanie
reklamy w sieciach kontekstowych mamy wpływa pozytywnie na wizerunek do wyświetlanej reklamy oraz zwiększa
do czynienia z działaniem typu push – reklamującej się firmy. jej wiarygodność. Dodatkowo otoczenie
wychodząc z założenia, iż określony temat dobrych marek (m.in. marki wydawcy)
interesuje Internautę, sieć kontekstowa Ten ostatni czynnik jest szczególnie wpływa pozytywnie na wizerunek
prezentuje reklamy dopasowane do treści ważny z punktu widzenia budowania reklamującej się marki.
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 22

23. ARTYKUŁ SPONSOROWANY
Wykorzystując formaty graficzne oraz w portfolio danej sieci kontekstowej oraz błędem lub zaniechaniem. Opisana
formaty wideo reklama w sieciach możliwość emisji reklamy na serwisach powyżej charakterystyka reklamy
kontekstowych staje się doskonałym wysokiej jakości odpowiadających w sieciach kontekstowych wymaga
narzędziem do budowy świadomości założonym celom oraz grupie docelowej od reklamodawcy innego spojrzenia
marki, a umiejętne korzystanie z narzędzi reklamodawcy, a unikanie tzw. stron na sposób doboru reklam (słowa
optymalizacyjnych pozwala również na „made for AdSense”. kluczowe), przygotowania materiałów
osiągnięcie efektów sprzedażowych. Do i możliwości wykorzystania różnorodnych
najważniejszych narzędzi optymalizacji O ile reklama w wyszukiwarkach już formatów (grafika, flash, wideo) oraz
emisji reklam w sieciach kontekstowych ponad 10 lat temu otworzyła przed narzędzi targetowania (site targetting,
możemy zaliczyć: mniejszymi reklamodawcami możliwości geotargetowanie, retargetowanie,
niedrogiej oraz prostej w przygotowaniu targetowanie czasowe, etc.), ale jest
i obsłudze reklamy w internecie to warte zainwestowanego czasu,
i pozostaje cały czas niekwestionowanym gdyż dzięki temu daje również dużo
n dobór słów i fraz kluczowych;
w systemach aukcyjnych; liderem rynku SEM, o tyle reklama większe możliwości i pozwala zwiększyć
n zarządzanie stawką CPC/CPM
n geotargetowanie (emisja reklamy w sieciach kontekstowych zyskuje z roku efektywność reklamy.
w określonym geograficznie regionie); na rok coraz większe budżety i staje się
n site targeting (emisja reklam na ciekawą alternatywą dla reklamodawców Po analizie powyższych plusów i minusów
określonych serwisach internetowych); zainteresowanych wykorzystaniem można śmiało uznać reklamę w sieciach
n targetowanie czasowe (emisja reklam niedrogich i skutecznych formatów kontekstowych jako dobrą alternatywnę
w określonych porach dnia/tygodnia); tekstowych, graficznych oraz wideo w celu dla innych form reklamowych,
budowania świadomości marki oraz wymagającą co prawda specjalnego
tool (pozwala na powtórzenie słowa kierowania swojej oferty do szerokiej podejścia, przygotowania i zarządzania
n narzędzia typu keyword insertion
kluczowego w treści reklamy, co rzeszy internautów. emisją, ale przynoszącą dzięki temu
zwiększa jej skuteczność). również dobre oczekiwane efekty. Jasne
Warto zwrócić tutaj uwagę na jeszcze rozróżnienie i inne podejście do reklamy
Jednymi z najważniejszych możliwości jeden aspekt. Traktowanie sieci w sieciach kontekstowych pozwoli
optymalizacji i pozycjonowania kontekstowych jako uzupełnienie na precyzyjne dotarcie z przekazem
emisji reklamy pozostaje dobór słów reklamy w wyszukiwarkach w praktyce reklamowym do potencjalnego Klienta
kluczowych, mający bezpośredni wpływ bardzo często oznacza, iż reklamodawcy oraz na osiągnięcie zadowalających
na miejsce, w którym pojawi się reklama korzystający z oferty sieci kontekstowych efektów w nieintruzywny i nienarzucający
oraz site targeting. Z tego też względu na zasadzie copy-paste „przeklejają” swoje się sposób. Ku zadowoleniu zarówno
ogromne znaczenie ma jakość i charakter reklamy z wyszukiwarek bezpośrednio reklamodawców jak i internautów.
serwisów internetowych znajdujących się do sieci kontekstowych, co jest częstym
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 23

24. Wycena projektu. O co pytać agencje SEO?
Poprosiliśmy 18 agencji SEO o wycenę przykładowego projektu. Do wypozycjonowania był serwis
S
Beata Ratuszniak
w domenie www.firmadlaciebie.pl. Chcieliśmy, by serwis znalazł się wysoko w Google na dziesięć fraz,
w tym cztery bardzo konkurencyjne. Poprosiliśmy firmy o wycenę na poszczególne słowa oraz odpowiedzi
na pięć pytań.
łowa, na które chcieliśmy
wypozycjonować serwis brzmiały:
przetargi, krs, kodeks pracy, leasing,
windykacja, kredyty gotówkowe, karty
kredytowe, monitor polski, kalkulator
diet krajowych, sesje elixir. Każda
agencja otrzymała ponadto pięć pytań
uzupełniających:
n czasu potrzebuje na wprowadzenie
ile
serwisu do top 10 wyników Google,
n jest proponowany model rozliczeń,
jaki
kiedy możemy spodziewać się
pierwszych efektów, do top 10 wyników Google na wskazane ze www.firmadlaciebie.pl już znajduje się
n
n firma gwarantuje określoną pozycję
czy słowa kluczowe. Jedynie dwie firmy w wynikach top 10 na dwie ostatnie frazy.
w wyszukiwarce, a także wskazały, że serwis można nieco łatwiej
n jaki okres czasu podpisujemy umowę.
na wypozycjonować, wskazując przy tym na Pierwsze efekty
fakt, że należy do silnej grupy
Co się okazało? Wśród ofert firm Money.pl. Z kolei wszystkie firmy, które Czas, w jakim firmy zaoferowały
znajdziemy sporo rozbieżności między zgłosiły nam szczegółową wycenę, wypozycjonowanie serwisu, wynosił od
innymi w czasie wprowadzenia serwisu słusznie zauważyły, trzech do dwunastu miesięcy. Pierwszych
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 24

25. efektów możemy spodziewać się już po Obecnie 3 frazy znajdują się poza top10 zajęłoby około 4-6 tygodni. Fraza
pierwszych kilku dniach od rozpoczęcia wyników wyszukiwania, przy czym „przetargi” jest trudniejszą frazą
działań. jedna z fraz należy do fraz łatwiejszych ogólną, której minimalny czas na
i powinna zostać wypozycjonowana w wypozycjonowanie szacujemy na około
- Z zaproponowanych fraz tylko pięć przeciągu 2-4 tygodni. Natomiast fraza 8 tygodni - szacuje Miłosz Woźniak z Cube
dotyczy analizowanej domeny „kodeks pracy” należy do fraz średnio Group.
www.firmadlaciebie.pl. trudnych, której wypozycjonowanie
- Czasu nie można z góry określić i będzie
on różny dla poszczególnych wyrażeń
kluczowych. Można przyjąć, że im wyższa
Ceny
cena, tym dłuższy czas pozycjonowania.
Od dwóch firm otrzymaliśmy szczegółową wycenę z podziałem na poszczególne słowa.
Dla przykładu: „kalkulator diet krajowych”
czas 1-3 miesięcy, „windykacja” 8-15
Wycena widzialni.pl:
miesięcy, „kredyty gotówkowe”
12-36 miesięcy - mówi Mateusz Zyguła
z widzialni.pl.
Opłaty są pobierane za uzyskane miejsca
1-10 Ryczałt
- W zależności od frazy od tygodnia
L.p. Wyrażenia kluczowe poza wartość/
(kalkulator diet krajowych czy sesje
do pozycjonowania w Google.pl miejsca 6-10 miejsca 4-5 miejsca 1-3 „TOP 10” okres
elixir) do 3-4 miesięcy za karty kredytowe
1 przetargi 341 zł 465 zł 620 zł 150 zł netto/m-c
czy leasing - szacuje Wiktor Kammer
2 krs 341 zł 465 zł 620 zł 150 zł netto/m-c
z Badzpierwszy.pl.
3 kodeks pracy 176 zł 240 zł 320 zł 0 zł netto/m-c
4 leasing 468 zł 638 zł 850 zł 250 zł netto/m-c
Nie wszystkie firmy zdecydowały się
5 windykacja 523 zł 713 zł 950 zł 300 zł netto/m-c
na wycenę fraz i podanie czasu ich
6 kredyty gotówkowe 468 zł 638 zł 850 zł 250 zł netto/m-c
wypozycjonowania.
7 karty kredytowe 242 zł 330 zł 440 zł 50 zł netto/m-c
8 monitor polski 143 zł 195 zł 260 zł 0 zł netto/m-c
- Lista fraz kluczowych powinna być
tworzona z uwzględnieniem zakładanych
9 kalkulator diet krajowych 127 zł 173 zł 230 zł 0 zł netto/m-c
celów: sprzedażowych czy tez raczej
10 sesje elixir 132 zł 180 zł 240 zł 0 zł netto/m-c
wizerunkowych/informacyjnych.
Kwota w przypadku wyboru Wszystkich wyrażeń: 5 380 zł
Celem serwisu może być zwiększenie
sprzedaży lub zwiększenie ilości
„Model abonament plus efekt” – opłata za efekt za miejsca 1-10 - pierwsza 10-ka
podzielona na 3 motywacyjne progi cenowe. Dla najtrudniejszych fraz pojawia się stała opłata poza „TOP 10”.
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 25

26. userów na stronie - tłumaczy Anna
Sikorska z AdSeo. - Część fraz jest
Wycena NetArch:
również bardzo ogólna. Użytkownicy
już odchodzą od fraz ogólnych, szukają
Success fee
bardziej precyzyjnie. Inwestowanie
fraza top10 top7 top3 Orientacyjny Minimalny czas Opłata za
czas osiągnięcia umowy (mies.) top20 (trudne
we frazy ogólne jest zwyczajnie
top10 frazy)
nieopłacalne. Z listy usunęłaby frazy:
przetargi 590 885 1180 9-12 24 206,5
przetargi, krs, windykacja. leasing. One
krs 790 1185 1580 9-12 24 276,5
wymagają doprecyzowania. W podanej
liście fraz mamy aż dwie należące do
kodeks pracy 250 375 500 5-7 12 -
najkonkurencyjniejszych w sieci: kredyty
leasing 990 1485 1980 9-12 24 346,5
gotówkowe i karty kredytowe. Tylko dla
windykacja 360 540 720 5-7 12 -
tych dwóch fraz powinien być osobny
kredyty gotówkowe 350 525 700 5-7 12 -
model rozliczeń.
karty kredytowe 270 405 540 5-7 12 -
Co z gwarancją?
monitor polski 160 240 320 2-3 12 -
kalkulator diet krajowych 100 150 200 2 12 -
sesje elixir 0 150 250 0 12 -
Wszystkie firmy, które wzięły udział
w ankiecie, jasno stwierdziły, że nigdy
Dodatkowe, sugerowane słowa kluczowe wspomagające (przykładowe)
żadna profesjonalna agencja SEO nie
krs online 140 210 280 3-4 12 -
może dać gwarancji na konkretny wynik
wyszukiwarka krs 140 210 280 3-4 12 -
w wyszukiwarce. Zmieniają się algorytmy,
leasing samochodów 180 270 360 4-5 12 -
trzeba pamiętać również o działaniu
leasing maszyn 140 210 280 3-4 12 -
konkurencji. Te czynniki mają spory dopóki efekt nie zostanie osiągnięty nie wynagrodzenie za efekt - mówi Łukasz
wpływ na pozycjonowanie. jest równoznaczna z gwarancją osiągnięcia Plutecki z agencji NetArch.
efektów - mówi Mateusz Zyguła.
- Nie ma w pozycjonowaniu słowa - Nikt nigdy w SEO niczego nie
„gwarancja”. Google to prywatna firma - Nie możemy dawać gwarancji pozycji, powinien gwarantować. Google to żywy
i jeśli jutro zdecyduje się zakończyć z czynników obiektywnych (nie jest znany organizm, ma wiele, wiele data center,
działalność lub odwrócić do góry nogami algorytm Google, oficjalny regulamin, na których co chwilę są testowane
wszystkie wyniki to żadne gwarancje a w szczególności nie wszystko jest nowe algorytmy, to tego dochodzi coraz
tu nie pomogą, należy jednoznacznie zależne od nas - czynnik konkurencji). częściej mimowolna geolokalizacja
podkreślić: gwarancja, że klient nie zapłaci Jednocześnie pobieramy jedynie wyszukiwanych fraz – więc nawet
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 26

27. największy pozycjoner nie powinien nic algorytmu, który nie jest doskonały. takiej gwarancji jest niemożliwe z kilku
gwarantować. Są natomiast Na pozycję wpływają również działania powodów, a najważniejszym z nich jest
pewne zasady i reguły które od lat się konkurencji - wyjaśnia Marek Błyszczek to, że nikt tak naprawdę nie wie w 100
nie zmieniły i to one pozwalają z TrafficMore. procentach, jak działa Google - mówi
przewidywać pewne zachowania Zbigniew Nowicki z Bluerank.
wyszukiwarki ale nie gwarantować - - Nie można zagwarantować określonej
tłumaczy Wiktor Kammer. pozycji w naturalnych wynikach - Nie gwarantujemy. Model success
wyszukiwania. Jeśli ktokolwiek to fee (czy to w podejściu LongTail
- Nie można dać gwarancji określonych obiecuje, oznacza to tylko tyle, że próbuje czy pozycjonowaniu na słowa) ma
pozycji, nasza praca jest zależna od naciągać rzeczywistość. Oferowanie zabezpieczać interesy obu stron. Również
raportowanie naszej pracy jest gwarancją
wywiązywania się za zakresu umowy
zaangażowania i pomocy ze strony klienta –
chęci i możliwości szybkiego wprowadzania
i działaniu z interesem obu stron -
rekomendowanych zmian optymalizacji tłumaczy Ireneusz Dworzyński z Internet
w serwisie, jak i również od tego, w jaki Designers.
sposób do tej pory były prowadzone działania
SEO. Głównym czynnikiem, który pozwoli na Jedna agencja zaoferowała częściową
określenie ram czasowych przewidywanego
sukcesu będzie „trudność” i popularność
gwarancję osiągnięcia zamierzonych
tematyki – czyli jak duża i silna konkurencja wyników.
Model rozliczeń
panuje w danym segmencie rynku.
W zależności między innymi od tych
czynników bezpiecznie możemy przyjąć,
że pierwsze zauważalne efekty mogą być
Można wyróżnić trzy modele rozliczeń:
widoczne po okresie 3 - 6 miesięcy od
rozpoczęcia działań – dla trudnych, mocno Miesięczny abonament - klient płaci
konkurencyjnych branż możemy przyjąć agencji bez względu na osiągane wyniki
n
dyrektor zarządzający 9 - 12 miesięcy.
Zbigniew Nowicki
Bluerank Miejmy jednakże cały czas na uwadze fakt, iż
Rozliczenie za efekt - klient płaci
Serwis, który istnieje już w internecie kilka lat nie mamy sprawdzonego i bezpośredniego wyłącznie za osiągniętą pozycję
n
będzie posiadał większe szanse na osiągnięcie wpływu na naszą widoczność wynikach
szybszego sukcesu od nowopowstałego, wyszukiwania – tak więc zakładany sukces Abonament plus efekt - połączenie obu
który musi od zera budować swoją reputację
i popularność. Będzie to także zależało od
może się pojawić zarówno szybciej jak metod płatności
n
i w dłuższej perspektywie czasu.
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 27

28. Często agencje podchodzą do klienta wyniki. Podpisujemy umowę na 12-24
elastycznie - są otwarte na negocjacje. miesiące z miesięcznym okresem
W zależności od słów i ich trudności różni wypowiedzenia - wyjaśnia Marek
się także czas, na jaki firma podpisuje Błyszczek.
umowę z klientem.
- W współpracy Bluerank z klientami
- Zaproponowana wycena dotyczy stosujemy łączony model, opłaty na
modelu miesięcznej płatności za efekty wynagrodzeniu miesięcznym za wsparcie
(success fee). Pobieramy wynagrodzenie i doradztwo oraz premie związane
jeśli wybrana fraza znajduje się na z osiąganymi wynikami. Podpisuje
1 stronie SERP przez przynajmniej 20 się umowy na rok, dwa lata i nakreśla
dni w miesiącu - mówi Łukasz Plutecki. integrację z działaniami AdWords,
- Dodatkowo dla przesłanego zapytania a ostatecznie realizuje długofalową
oferujemy pozycjonowanie na wyższe strategię, w ramach której serwis jest
pozycje. Inne modele, jak np. model optymalizowany, pozycjonowany, a potem
łączący opłatę za efekty z budowaniem pracuje się nad podwyższaniem jakości
zaplecza tematycznego określamy ruchu sprowadzanego na jego strony
zwykle na podstawie gruntowniejszego z naturalnych wyników wyszukiwania -
zaznajomienia się z preferencjami mówi Zbigniew Nowicki.
zleceniodawcy.
- Jesteśmy elastyczni w kwestii modelu
- Od ponad trzech lat rozliczeń. Przed podpisaniem umowy
Badzpierwszy.pl rozlicza się w taryfie proponujemy do wyboru między innymi
progresywnej. Oznacza to, że im pozycja zaplecza pozycjonerskiego oraz wszelkie następujące modele: abonamentowy, za
niższa (w ramach top 10) tym klient mniej prace pozycjonerskie plus opłata za efekt, efekt lub połączenie obu tych modeli, gdzie
płaci. Na przykład 1 pozycja X, 2 pozycja gdzie za efekt uznawana jest pozycja przy stałej opłacie miesięcznej cennik
0.9 X, 3 pozycja 0.8 X aż do pozycji 10 od 1-10 w wynikach wyszukiwania opłat za frazy jest niższy o kilkadziesiąt
którą przelicza się 0,3 X. Poza TOP 10 Google.pl - mówi Anna Sikorska. - W tym procent. W przypadku serwisu
opłaty nie są pobierane - mówi Wiktor konkretnym przypadku umowa co www.firmadlaciebie.pl naszą propozycją
Kammer. najmniej na 24 miesiące. byłby model opłaty za efekt. Przy
liczbie fraz ograniczonej do 10 byłoby
- Opłata stała za zbudowanie lub - Przy tych frazach proponujemy stały to rozwiązanie najbardziej atrakcyjne
wydzierżawienie na okres trwania umowy abonament plus dopłata za uzyskane finansowo - mówi Miłosz Woźniak.
Raport interaktywnie.com: markrting w wyszukiwarkach 28