Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej Paweł Loedl Mężczyźni to przerośnięci chłopcy...czyli o wykorzystaniu gier w komunikacji marek motoryzacyjnych

1. Mężczyźni to
przerośnięci
chłopcy...
Paweł Loedl, Pride&Glory Interactive
Facebook NOW Moto
Warszawa 19.10.2010

2. ...czyli o wykorzystaniu
gier w komunikacji
marek motoryzacyjnych

3. Zanim zaczniemy...

4. Sami też chętnie
wykorzystujemy gry w
kampaniach...

6. Czy ma to coś
wspólnego z
przerośniętymi
chłopcami?

7. Facebook grami
stoi

8. 50% logowań na
Facebook jest tylko po
to by zagrać w grę

9. 56 mln osób gra na
Facebooku
codziennie...

10. ...a 290 mln
przynajmniej raz w
miesiącu!

11. Straszne? Dziwne? Wg
mnie całkiem normalne

12. Gry już dawno stały się takim
samym sposobem spędzania
wolnego czasu jak kino,
książka czy telewizja

17. What’s hot, what’s
not?

19. Zróżnicowanie widać
także w pomysłach na
gry marek
motoryzacyjnych

20. Mazda

24. VW

26. Hyundai

29. Citroen

31. Toyota

34. Marki nie tylko tworzą
gry, ale wykorzystują
już istniejące

35. Jessica Fini, rzecznik prasowy Hondy:
We felt connecting with gamers
are their point of passion — which,
in the case of Car Town, is all
about cars — would be a good
way to reach the target CR-Z
buyer, who is a 25-30-year-old
male

38. Facebook Credits

42. Jaka powinna być
zatem angażująca i
ciekawa gra?

43. ‣ wykonanie zadań wiążę się z wielokrotnym
uruchomieniem gry (codziennym)
‣ gra jest na tyle prosta by nie było większych barier
wejścia, ale na tyle trudna by nie stała się za
nudna
‣ w grze możemy zmierzyć się z naszymi znajomymi
(i świętować zwycięstwa nad nimi)
‣ dla wyższego wyniku konieczne jest
zaangażowanie w grę kolejnych znajomych
‣ gra jest rozbudowana - nie kończy się jej w 2
godziny, a można grać tygodniami
‣ wiele leveli i nagrody za ukończenie
poszczególnych

44. Plants vs. Zombies

46. Mechanizmy gry, które zadecydowały o
tym, że stała się interesującym
wyzwaniem?
‣zarządzanie surowcami (jakie rośliny
kupić?)
‣pozycjonowanie (gdzie je postawić?)
‣presja czasu (czy ustawię rośliny na czas?)
‣klasyfikacja osiągnięć

47. Gramy w gry ponieważ uszczęśliwia nas
pokonywanie kolejnych wyzwań i
trudności, mając możliwość jednocześnie
wybrania takiego poziomu trudności,
który nie sprawi, że będziemy się nudzić
lub nie będziemy sfrustrowani brakiem
sukcesów

48. Powróćmy teraz do
początku...

50. ...bo przecież nie tylko
dzieci kochają odznaki
(nagrody za swe
dokonania)

51. Przerośnięci chłopcy
także:)

53. Grywalizacja
(gamification)

55. Grywalizacja to także
nagrody za
korzystanie z
serwisów...

57. Za naukę korzystania
z programu...
Ribbon Hero i MS
Office

58. Zgrywalizować można
nawet swoje życie:)

61. Honda wykorzystuje
mechanikę gier aby
skłonić kierowców do
ekonomicznej jazdy

62. BMW myśli nad
podobnym
rozwiązaniem

63. Czy gry są dla dzieci?

64. Dziękuję bardzo!
Paweł Loedl
p.loedl@prideandglory.pl
www.prideandglory.pl