1. SUMMIT DEL MARKETING E DELLA
COMUNICAZIONE TURISTICA
Dr. Gianpiero Perri
Direttore Generale Agenzia di Promozione Territoriale
della Basilicata
BIT Milano, 19 Febbraio 2010

2. BASILICATA

3. La Basilicata come new entry
n Alla BIT 2008 veniva segnalato che al primo posto, con indice di qualità pari
a +21,15%, tra le regioni “rivelazione” dell’anno per la stampa estera, la
Basilicata, inesplorata non solo da turisti stranieri ma dagli stessi italiani.
Fonte: Osservatorio Bitlab 2008

4. Chi sceglie la Basilicata e perché?
n I dati sugli arrivi e le presenze in regione evidenziano che il 90% è
composto da turisti italiani, mentre il 10% da stranieri

5. Crescita arrivi e presenze 2006 - 2009

6. La Basilicata come new entry
Arrivi per regione
tasso medio crescita
+ 7,2 % annuo
Presenze per regione
tasso medio crescita
+ 5,6% annuo

7. Incremento ricettività
40.000
35.000
30.000
25.000
20.000
1999
15.000 2009
10.000
5.000
0
Regione Costa Maratea Vulture Pollino
jonica

8. Chi sceglie la Basilicata e perché?
n Il turismo domestico è per la maggior parte un turismo
di prossimità con arrivi dalla Campania (17%), dal
Lazio (12%) e soprattutto dalla Puglia (25%), oltre che
dalla Basilicata stessa (9%)
n La gran parte dei turisti stranieri proviene dalla
Francia, dalla Germania e dal Regno Unito. Anche se
si registra una crescita significativa della quota “Altro”
(Svizzera, Belgio, Paesi bassi, Polonia)

9. La Basilicata percepita
Vita all’aria aperta Melfi
archeologia ospitalità
giardino degli dei
Maratea
Parco Nazionale del Pollino
natura preservata mare piccoli borghi bella sconosciuta
sport Basilicata spiagge
autentica
segreta
cultura
incontaminata natura selvaggia
terra di castelli e leggende Matera
Metaponto enogastronomia

10. La Basilicata si posiziona sull’asse natura cultura
n “trasformare” la scarsa notorietà e visibilità internazionale e
nazionale della regione da punto di debolezza in punto di
forza
n la Basilicata da scoprire, la Basilicata come nuova
destinazione:
q “Basilicata in scena” (2006)
q “Basilicata autentica” (2007)
q “Basilicata capolavoro inedito” (2008)
q “Basilicata. bella scoperta” (2009-2010)

11. Testimonial: l’arte per la Basilicata
n Francis Ford Coppola
Video Basilicata Autentica
n Guido Alberto Rossi
La Basilicata vista dal cielo
n Artisti ArtePollino:
Anish Kapoor, Carsten Holler, Giuseppe Penone

12. Politiche di marketing:
n Incrementare l’attrattività del territorio
con la creazione di infrastrutture culturali e di fruizione
del paesaggio di nuova generazione
n Aumentare la ricettività di tutto il territorio
n Comunicare nella società digitale

13. Volo dell’angelo
Nuova infrastruttura di fruizione del paesaggio, unica in Italia.
Un cavo di acciaio di un chilometro e mezzo di lunghezza sospeso a 400
metri di altezza, 120 km orari di velocità. Adrenalina ed emozione pura da
vivere in tutta sicurezza di fronte ad una natura e ad un paesaggio unici.
www.volodellangelo.com

14. Cinespettacolo la Storia Bandita
Il Cinespettacolo“La Storia Bandita”, il più grandioso evento di teatro popolare in Italia
dove quattrocento volontari danno vita ad un film dal vivo sulla storia delle insorgenze
antinapoleoniche e del brigantaggio meridionale nel suggestivo scenario della Foresta
Grancia, a Brindisi di Montagna a pochi chilometri da Potenza.

15. Spettacolo alle origini della Magna Grecia

16. Parchi Letterari di Carlo Levi e Isabella Morra

17. Attrazioni in corso di realizzazione
n Memorie del sottosuolo: Parco tematico delle
Energie
n Storia di una Colonia Romana: valorizzazione area
archeologica di Grumento Nova
n L’avventura umana e spirituale dei monaci:
allestimento polimediale Santa Maria di Orsoleo
n Infrastrutture leggere di fruizione del paesaggio nel
Parco Nazionale del Pollino
n Progetti integrati di Offerta Turistica (PIOT) per la
messa a sistema della risorse

18. Ospitalità: accrescere la ricettività di 3000 posti letto in
2 anni mediante l’acquisizione di immobili nei borghi
lucani per la fruizione turistica

19. Nuovi Linguaggi di Comunicazione: WEB
n www.aptbasilicata.it
n www.basilicata.travel
n www.discoverbasilicata.com

20. Siti web esteri per i paesi obiettivo
www.italia-basilicata.ru www.discoverbasilicata.co.uk
RUSSIA
REGNO UNITO
www.discoverbasilicata.com
GERMANIA
OLANDA
www.visitbasilicata.de www.visitbasilicata.nl

21. Sperimentazione digitale in Second Life
L’isola Lucana è un ponte tra il territorio e il web 2.0

22. Social Media Marketing e Search Engine Marketing
n I mercati sono conversazioni

23. Facebook
n Apt Basilicata.travel 1.867 amici
n Fan Page Basilicata 1.172 fans
Su www.basilicata.travel/blog c'è il
widget dei fan della pagina

24. In corso di realizzazione Basilicata.travel e
Facebook
Per sfruttare al meglio le potenzialità di Facebook:
∘ Fanpage in Facebook
∘ Facebook Application
∘ Facebook connect
∘ Advertising sia verso il sito, sia sulla fanpage tramite:
• CPC
• Engagement Ads

25. Azioni di Marketing non convenzionali off-line
Eventi mirati al pubblico di riferimento in Italia
n Roma
n Milano
n Torino
n Bari
n Taranto
n Napoli
n Ravenna

26. Mediaplanning

27. Progetti in via di realizzazione
n Matera città narrata:
Raccontare la città vista dagli occhi di testimonial di
eccezione utilizzando le tecnologie di ultima
generazione e non per la fruizione dei contenuti
multimediali

28. SUMMIT DEL MARKETING E DELLA
COMUNICAZIONE TURISTICA
GRAZIE
Dr. Gianpiero Perri
Direttore Generale Agenzia di Promozione Territoriale
della Basilicata
BIT Milano, 19 Febbraio 2010