Twitter für die Unternehmenskommunikation nutzen: Twitter ist der bekannteste Mikroblogging-Dienst. Twitter-Nutzer haben die Möglichkeit kurze Nachrichtentexte im Internet über www.twitter.com zu veröffentlichen. Die Nachrichten sind nach der Veröffentlichung für jeden Internetnutzer sichtbar. Vor allem Unternehmen können Twitter nutzen, um ihre Zielgruppen direkt zu erreichen und sie in Echtzeit mit aktuellen Informationen auf dem Laufenden zu halten. Die über Twitter veröffentlichten Unternehmensinformationen erreichen neben Medienmittler auch Kunden und Interessenten direkt. So kann Twitter eine effektive Unternehmenskommunikation unterstützen.

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Was ist eigentlich: Twitter?
Twitter für die Unternehmenskommunikation nutzen
Twitter ist der bekannteste Mikroblogging-Dienst. Twitter-Nutzer haben die Möglichkeit
kurze Nachrichtentexte im Internet über www.twitter.com zu veröffentlichen. Die
Nachrichten sind nach der Veröffentlichung für jeden Internetnutzer sichtbar. Vor allem
Unternehmen können Twitter nutzen, um ihre Zielgruppen direkt zu erreichen und sie in
Echtzeit mit aktuellen Informationen auf dem Laufenden zu halten. Die über Twitter
veröffentlichten Unternehmensinformationen erreichen neben Medienmittler auch
Kunden und Interessenten direkt. So kann Twitter eine effektive
Unternehmenskommunikation unterstützen.
Twitter Profile
Auf Twitter ist es möglich, ein individuelles Profil zu gestalten und so den
Wiedererkennungswert zu erhöhen. Damit bietet Twitter Unternehmen eine gute
Möglichkeit, sich nach den eigenen Vorstellungen zu präsentieren.
Um das Twitter-Profil dem Corporate Design des Unternehmens anzupassen, ist es
möglich, die Farben, das Hintergrundbild und das Profilbild anzupassen. Vor allem die
Auswahl eines eigenen Hintergrundbildes unterstützt die individuelle Gestaltung des
Twitter-Profils. Das Hintergrundbild kann sowohl Bild als auch Text enthalten. Gerade
dadurch ist es möglich, das Profil an das Corporate Design anzupassen. Die Angabe von
Hyperlinks auf die Unternehmenswebsite und zum Corporate Blog führen interessierte
Twitter-Nutzer zu weiterführenden Informationen. Außerdem ist die Eingabe einer kurzen
Unternehmensbeschreibung von 160 Zeichen (Twitter Bio) möglich. Diese kann entweder
das Unternehmen oder die twitternden Personen kurz skizzieren.
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Beispiele:
‚Die Mustermann GmbH bietet ihren Kunden innovative Lösungen für die Zukunftsmärkte
der Elektroindustrie an.’ oder alternativ ‚Hier twittern Mitarbeiter aus der
Unternehmenskommunikation der Mustermann GmbH live von Veranstaltungen.’
Tweets und Retweets
Die Twitter Kurznachrichten, auch Tweets genannt, umfassen 140 Zeichen. Angemeldete
Nutzer können ihre Tweets unmittelbar in Echtzeit über Twitter versenden. Jeden Tag
werden weltweit rund 230 Millionen Tweets veröffentlicht. Für die Einbindung von Links in
einem Tweet gibt es zum Beispiel auf ow.ly und bit.ly die Möglichkeit, verkürzte URLs zu
generieren. Neben der Möglichkeit, Beiträge selbst zu schreiben und zu veröffentlichen,
ist es auch möglich, bereits veröffentlichte Beiträge von anderen Twitter-Autoren im
eigenen Account zu ‚zitieren’ (retweeten). Mit Retweets lassen sich Meldungen schnell
über viele verschiedenen Twitter-Accounts verbreiten. Tools wie hootsuite.com und
tweetdeck.com unterstützen Unternehmen beim Management von Twitter. Über
hootsuite.com können Tweets beispielsweise im Voraus eingegeben und ihre
Versendung zeitlich geplant werden.
Follower
Bei Twitter ist es den Nutzern möglich, gezielt die Tweets von verschiedenen Twitter-
Autoren zu abonnieren, indem sie Nachrichten eines Autors ‚folgen’. Diese sogenannten
Follower bekommen dann die aktuell veröffentlichten Kurznachrichten des jeweiligen
Autors in der Timeline ihres Accounts angezeigt. Es ist möglich, Tweets zu kommentieren,
weiterzuleiten (retweeten) oder auf Tweets zu antworten (reply). Um auf Tweets zu
antworten, gibt es verschiedene Möglichkeiten. Zum einen kann der Twitter-Nutzer eine
Direct Message versenden. Eine solche Nachricht ist privat und somit nicht für andere
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Nutzer sichtbar. Die andere Möglichkeit ist eine öffentlich sichtbare Antwort, die aber
gezielt an einen bestimmten Twitter-Nutzer gerichtet ist. Durch die Eingabe von
@twittername erhält der Twitter-Nutzer die Antwort direkt auf sein Profil. Über Twitter
können Autoren und Leser somit in Echtzeit miteinander in Kontakt treten. So entsteht ein
direkter Dialog beziehungsweise eine Diskussion der Leser zu bestimmten Beiträgen.
Hashtags
Wichtige Begriffe in einem Tweet kennzeichnet man mit sogenannten Hashtags (#). Mit
dieser Kennzeichnung werden die Informationen kategorisiert und die Tweets
verschiedenen Begriffen zugeordnet. Hashtags erleichtern die Auffindbarkeit von
bestimmten Tweets über die Suchfunktion in Twitter.
Beispiel: ‚Der erste Absatz Ihrer #Pressemitteilung muss überzeugen. http://bit.ly/p7tOx0’
In diesem Beispiel-Tweet wird somit das Wort ‚Pressemitteilung’ als Tag verwendet. Gibt
ein Twitter-Nutzer in der Suche das Wort ‚Pressemitteilung’ ein, erscheinen alle Tweets, in
denen dieser Begriff als Hashtag gekennzeichnet ist.
Verwendung in der Unternehmenskommunikation
Twitter lässt sich sehr vielseitig in der Unternehmenskommunikation einsetzen. Twitter ist
beispielsweise für die Verbreitung von aktuellen Neuigkeiten und
Unternehmensinformationen, Pressemitteilungen, Blogbeiträgen, Studien oder
Fachbeiträge einsetzbar. Bei Pressemitteilungen oder Fachbeiträgen dient der jeweilige
Tweet dabei als Teaser. Die Inhalte werden somit über Twitter angeteasert und ein Link
verweist auf den vollständigen Beitrag, zum Beispiel auf der Website oder dem Blog.
Allerdings sollten Unternehmen auch in einen Dialog mit den Lesern treten und sie direkt
ansprechen.
Um Twitter erfolgreich für die Unternehmenskommunikation einsetzen zu können, ist eine
sorgfältige Strategie und Planung erforderlich. Unternehmen sollten sich daher zuvor
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genau überlegen, welche Ziele sie mit der Präsenz in Twitter verfolgen. Zudem sollte die
Zielgruppe möglichst genau definiert sein, um die Inhalte auf diese Zielgruppe
abzustimmen. So ist sichergestellt, dass die Follower Informationen erhalten, die sie auch
wirklich interessieren.
8 Tipps für die erfolgreiche Unternehmenskommunikation über Twitter:
1. Vollständiges Profil
Um Follower zu überzeugen und sie mit allen wichtigen Informationen über das
Unternehmen zu informieren, ist es wichtig, das Twitter-Profil vollständig auszufüllen. So
können Twitter-Nutzer sofort sehen, wer sich hinter dem Profil verbirgt und warum man
ihm folgen sollte. Daher sollte das Profil relevante Informationen zum Unternehmen, wie
eine kurze Unternehmensbeschreibung und Hyperlinks auf die Unternehmenswebsite
oder zum Corporate Blog enthalten. Da für die Unternehmensbeschreibung lediglich 160
Zeichen zur Verfügung stehen, ist es wichtig, sich auf die wesentlichen Fakten zu
konzentrieren.
2. Profil im Corporate Design gestalten
Ein aussagekräftiges Profil-Bild und ein an das Corporate Design des Unternehmens
angepasstes Layout unterstützt die Wiedererkennung und Markenbildung. Das Profilbild
sollte zum Corporate Design des Unternehmens passen, aussagekräftig sein und eine
gute Qualität aufweisen. Das verwendete Hintergrundbild sollte nicht zu groß sein, da
sich dadurch die Ladezeit verlängern kann. Bei der Farbauswahl ist es empfehlenswert,
auf eine gute Lesbarkeit der Texte zu achten.
3. Follower gewinnen
Um für die Twitter-Nutzer interessant zu sein, sollte man Tweets über Themen versenden,
über die man etwas zu sagen hat. Je informativer die Tweets, desto höher die Chancen,
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Follower zu überzeugen. Um aktiv neue Follower zu gewinnen, kann man auch selbst
anderen Twitter-Mitgliedern folgen, um so auf sich aufmerksam zu machen. Meist folgen
Twitter-Nutzer zurück.
4. Das Folgen vereinfachen
Der ‚Follow me on Twitter’-Button oder ein Link zum Twitter-Profil in E-Mail-Signaturen, auf
der Unternehmenswebsite oder unter Blogbeiträgen macht es den Twitter-Nutzern
einfach, dem Unternehmen zu folgen. Über den ‚Follow me on Twitter’-Button auf der
eigenen Website lassen sich neue Follower finden und Beiträge schneller verbreiten.
5. Das Retweeten vereinfachen
Das Hinzufügen eines ‚Tweet-Button’ auf der Unternehmenswebsite, ermöglicht den
Twitter-Nutzern das unmittelbare Teilen der bereitgestellten Inhalte mit anderen Nutzern.
So sorgt diese Funktion für eine weitreichendere Verbreitung.
6. Beteiligung am Dialog
Eine zeitnahe Reaktion auf das Feedback oder auf Fragen von Followern fördert den
direkten Dialog.
7. Aktuelle Inhalte liefern
Eine regelmäßige Aktualisierung des Profils mit neuen Inhalten weckt das Interesse der
Twitter-Nutzer. Ein regelmäßiges Monitoring des Unternehmens-Accounts macht es
möglich, nach neuen Kommentaren von Twitter-Nutzern unter den eigenen Tweets zu
recherchieren, um zeitnah darauf reagieren zu können.
8. Tweets der Branche beobachten
Es ist wichtig, zu wissen, welche Themen in der eigenen Branche getwittert werden. Es ist
daher empfehlenswert, Branchen-Tweets zu folgen und zu beobachten. Tweets, die für
die eigene Zielgruppe relevant sind, kann man so schnell und einfach retweeten.
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Vorteile von Twitter für die Unternehmenskommunikation
Mit der Präsenz bei Twitter können Unternehmen ihren Bekanntheitsgrad erhöhen, ein
modernes Unternehmensimage aufbauen und die Unternehmenskommunikation
transparent gestalten. Durch regelmäßige Veröffentlichungen über Twitter ist es möglich,
die Sichtbarkeit im Internet zu verbessern. Ein wichtiger Vorteil von Twitter ist die
Übertragung in Echtzeit. Unternehmensinformationen stehen den Zielgruppen direkt zur
Verfügung. Die Möglichkeit eines direkten Dialogs ermöglicht ein sofortiges Feedback zu
den bereitgestellten Informationen.
Durch die kontinuierlich steigenden Nutzerzahlen und die Möglichkeit der Verbreitung
von Informationen in Echtzeit wird Twitter für die Unternehmenskommunikation immer
bedeutender. Mit dem Presseverteiler-Dienst PR-Gateway ist es möglich, die Verbreitung
von Unternehmensinformationen wie Pressemitteilungen über Twitter zu vereinfachen.
Pressemitteilungen und Fachbeiträge können mit der Verbreitung über PR-Gateway als
Social Media News automatisch auf den wichtigsten Social Media Profilen veröffentlicht
werden. So bleiben die Unternehmensprofile stets aktuell und die Follower auf dem
Laufenden.
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