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Was ist eigentlich: eine Social Media News?

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Was ist eigentlich: eine Social Media News?

  1. 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseWas ist eigentlich: eine Social Media News?Eine Social Media News, auch Social Media Release genannt, ist ein Instrument derUnternehmenskommunikation. Sie ist eine Art Pressemitteilung für das Web 2.0. Eine SocialMedia News ist aber noch viel mehr. Sie dient nicht nur der Presseinformation, sondernauch der direkten Kommunikation mit Kunden und Interessenten, Fans und Followern.Eine Social Media News verbindet Information mit relevanten Hyperlinks sowiemultimedialen und interaktiven Elementen.Auf die Zielgruppe zugeschnittene InformationenSocial Media News sollen alle Website-Besucher wie Blogger, Online-Journalisten,Konsumenten und Interessierten ausführlich informieren. Eine Social Media News solltedaher an die Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppen angepasst sein und daher nützlicheInformationen und einen persönlichen Mehrwert für die Leser beinhalten. Neben demMeldungstext kann eine Social Media News auch multimediale Inhalte wie Video-,Audio- und Bildmaterial enthalten. Diese Elemente können direkt aus der Social MediaNews heraus an anderer Stelle verbreitet bzw. weiterverarbeitet werden. So ist esbeispielsweise Bloggern und Online-Journalisten möglich, die Informationen aus derSocial Media News zu verwerten und für eine Veröffentlichung in den eigenen Medienaufzubereiten.Die Social Media News ist jedoch mehr als eine Pressemitteilung, die umMultimediainhalte erweitert ist. Eine Social Media News soll auch einen Dialog der Leseranregen. Durch Kommentar- und Social Media Funktionen können Inhalte diskutiert,geteilt und bewertet werden. Aber nicht nur die Leser untereinander können in einenDialog treten, auch das Unternehmen selbst kann sich an den Diskussionen beteiligen. ADENION GmbH 2011 -1-
  2. 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseInhalte und Aufbau einer Social Media NewsIm Gegensatz zur klassischen Pressemitteilung ist eine Social Media News nicht an dieFormvorgaben der klassischen Pressemitteilung gebunden. Vielmehr soll sie denBedürfnissen von Online-Lesern gerecht werden. In einer Social Media News ist esmöglich, das Wesentliche kurz und knapp zu schildern und dabei den Fokus auf diewichtigen Daten und Fakten zu legen. Sie muss nicht wie eine klassische Pressemitteilungim Nachrichtenstil aufgebaut sein und im fortlaufenden Text immer mehr Details undHintergrundinformationen bekannt geben. Sie kann auch Aufzählungen von Fakten inForm von Spiegelstrichen enthalten. Eine Social Media News bietet die Möglichkeit,zahlreiche weiterführende Informationen in Form von Links sowie Multimediainhaltebereitzustellen. Wie eine Social Media News aussehen kann zeigt das „Social MediaNews Release Template“ der Agentur Shift:(Quelle: http://www.shiftcomm.com/downloads/smr_v1.5.pdf) ADENION GmbH 2011 -2-
  3. 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseWesentliche Elemente einer Social Media News:  Permanente URL Damit für eventuelle Weiterveröffentlichungen der Social Media News eine dauerhafte Quelle vorhanden ist, ist die Angabe einer dauerhaft gültigen URL empfehlenswert. Diese URL führt zu der Stelle, beispielsweise im Social Media Newsroom, an der die Social Media News zu finden ist.  Überschrift Wie in einer klassischen Pressemitteilung soll die Überschrift in einer Social Media News das Interesse an der Meldung wecken und den Leser kurz über den Inhalt der News informieren. Dazu sollte die Überschrift die Kernaussage des Textes beinhalten.  Meldungstext Den Meldungstext einer Social Media News kann man als Fließtext oder kurz und knapp in Stichpunkten verfassen. So sind die wesentlichen Daten und Fakten dann in der Social Media News übersichtlich aufgeführt und der Leser kann sie somit schnell überblicken.  Zitate Zitate können in einer Social Media News separat in einem eigenen Abschnitt stehen, anstatt sie wie in einer klassischen Pressemitteilung im Fließtext zu integrieren. Die Zitate werden in diesem Abschnitt dann zusammen mit dem jeweiligen Zitatgeber hintereinander aufgelistet. Dies erleichtert die Übersicht und vereinfacht die Weiterverarbeitung von Zitaten.  Links Weiterführende Links sollen den Lesern die Möglichkeit geben, sich ausführlicher zu informieren. Zu viele Links verwirren den Leser und mindern das Textverständnis. Empfehlenswert sind daher maximal drei Links pro Social Media News. ADENION GmbH 2011 -3-
  4. 4. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse  Social Bookmarking-Dienste Links zu Social Bookmarking-Diensten wie Mister Wong erleichtern das Speichern und die weitere Verbreitung der Social Media News über öffentliche Leselisten und Leseempfehlungen.  Abbinder Wie in einer klassischen Pressemitteilung gibt der Abbinder auch in einer Social Media News allgemeine Informationen und informiert über das Tätigkeitsprofil des Unternehmens.  Kontaktinformationen Wie in klassischen Pressemitteilungen werden auch in einer Social Media News die Ansprechpartner und der Pressekontakt angegeben. Dazu sollten Name, Telefonnummer, E-Mail-Adresse und die Social Media Profil-Daten wie von Twitter, Facebook, Skype und Xing aufgeführt sein. Zudem ist es wichtig, auch die URL der Unternehmenswebsite und des Corporate Blogs anzugeben.  RSS-Feeds Die Bereitstellung von Social Media News als RSS-Feeds hält Leser über das Unternehmen und seine Produkte immer auf dem Laufenden. Leser werden über jede neue Veröffentlichung des Unternehmens direkt informiert. Zudem ist es empfehlenswert, den Social Media News RSS-Feed in RSS-Verzeichnisse einzutragen, um die Verbreitung und die Reichweite der Social Media News zu erhöhen.  Tags Relevante Schlüsselbegriffe (Schlagworte zur Indexierung) sollten in einer Social Media News nicht fehlen. Dazu weist man der Mitteilung thematisch relevante Schlagworte zu. Dies kann die Auffindbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen. ADENION GmbH 2011 -4-
  5. 5. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse  Multimediainhalte Thematisch passende Bilder, Grafiken, Präsentationen und Audiomaterial sollten in Form eines Links in der Social Media News hinterlegt werden, damit sie den Leser umfassend informieren und für eine eventuelle Veröffentlichung zur Verfügung stehen. So können derartige Links in einer Social Media News beispielsweise auf das Online-Pressecenter oder auf die jeweilige Social Media-Plattform führen, je nachdem wo die Multimediainhalte hinterlegt sind. Multimediainhalte wie Videos können zum Beispiel auf YouTube hinterlegt sein und über einen Link in der Social Media News integriert sein.  Kommentare Eine Kommentarfunktion im Social Media Newsroom ermöglicht es den Lesern, direkt Kommentare unter der Meldung zu verfassen. Dies fördert einen schnellen Dialog zwischen den Lesern untereinander und zwischen den Lesern und dem Unternehmen selbst.  Trackbacks Trackbacks unter der Social Media News zeigen, wo im Web über den Inhalt der Meldung berichtet wird. So können sowohl die Leser als auch das Unternehmen selbst den entstandenen Dialog auf die Social Media News beobachten.  Share-Schaltfläche Die Leser sollten die Möglichkeit haben, die Social Media News weiterzuempfehlen oder mit anderen Nutzern zu teilen und sie selbst zu veröffentlichen. Share-Schaltflächen unterhalb der Social Media News erleichtern es den Lesern, die Social Media News über Social Media oder Blogs weiter zu verbreiten. So können Leser direkt die komplette Social Media News oder nur einzelne, für die jeweiligen Leser relevante Abschnitte weiterleiten und somit an anderer Stelle veröffentlichen oder mit anderen Internetnutzern teilen. Genau wie bei der Meldung der Social Media News sollte es für die Leser auch bei den ADENION GmbH 2011 -5-
  6. 6. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presse multimedialen Inhalten möglich sein, sie über derartige Schaltflächen leicht weiter zu verbreiten.  Klassische Pressemitteilung Zusätzlich ist es in einer Social Media News möglich, eine klassische Pressemitteilung zu verlinken bzw. als Dokument anzuhängen. Dies kann vor allem für Journalisten hilfreich sein, die eher auf eine auf eine klassische Pressemitteilung für die Weiterverarbeitung zurückgreifen wollen.Veröffentlichung von Social Media NewsSocial Media News veröffentlicht man über die Unternehmenswebsite im Online-Pressecenter oder im Social Media Newsroom. Dort stehen sie jederzeit zur Verfügung.Eintragungen in Social Media wie Facebook und Twitter können direkt auf die SocialMedia News verweisen.Für die Verbreitung der Inhalte von Social Media News eignet sich die Form einer Online-Pressemitteilung über viele verschiedene Kommunikationskanäle wie Online-Presseportale, RSS- und News-Dienste. Innerhalb dieser Online-Pressemitteilung kann mandann wiederum auf die Social Media News auf der Unternehmenswebsite verlinken. Sokann die Online-Pressemitteilung vor allem die Reichweite und Auffindbarkeit vonUnternehmensinformationen und dazugehörigen Multimediainhalten im Web 2.0verbessern.Die Veröffentlichung von Unternehmensinformationen über viele verschiedeneKommunikationskanäle erhöht die Reichweite im Internet und verbessert die Sichtbarkeitin den Suchmaschinen. Der Presseverteiler-Dienst PR-Gateway erleichtert die Verbreitungvon Online-Pressemitteilungen als Social Media News (http://www.pr-gateway.de/social-media-news). So werden Social Media News zu einem effektiven PR- und Marketing-Instrument für Unternehmen. ADENION GmbH 2011 -6-

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