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Was bringen Journalistenverteiler und Mediendatenbanken?

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Der Presseverteiler ist für die PR-Arbeit unverzichtbar. Im Presseverteiler sind alle für das Unternehmen relevanten Redaktionskontakte von Print- und Onlinemedien verzeichnet. Um den Verteiler zu erweitern und zu aktualisieren, werden häufig günstige Daten-CDs und umfangreiche Mediendatenbanken angeboten. Die Sinnhaftigkeit solcher Daten ist aber zweifelhaft, wenn sie nur für den unpersönlichen Massenversand von Pressemitteilungen genutzt werden. Immer mehr Journalisten empfinden ungefragt zugesandte Pressemitteilungen, die zudem nicht auf ihre Interessensgebiete abgestimmt sind, als Spam. Die amerikanischen Journalisten Chris Anderson und Gina Trapani erstellten eine Blacklist mit den E-Mail-Adressen der PR-Verantwortlichen, die ihnen unaufgefordert Pressemitteilungen zugesandt haben und bezeichnen diese unverblümt als PR-Spammer.

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Was bringen Journalistenverteiler und Mediendatenbanken?

  1. 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseWas bringen Journalistenverteiler und Mediendatenbanken?Der Presseverteiler ist für die PR-Arbeit unverzichtbar. Im Presseverteiler sind alle fürdas Unternehmen relevanten Redaktionskontakte von Print- und Onlinemedienverzeichnet. Um den Verteiler zu erweitern und zu aktualisieren, werden häufig günstigeDaten-CDs und umfangreiche Mediendatenbanken angeboten. Die Sinnhaftigkeit solcherDaten ist aber zweifelhaft, wenn sie nur für den unpersönlichen Massenversand vonPressemitteilungen genutzt werden. Immer mehr Journalisten empfinden ungefragtzugesandte Pressemitteilungen, die zudem nicht auf ihre Interessensgebiete abgestimmtsind, als Spam. Die amerikanischen Journalisten Chris Anderson und Gina Trapanierstellten eine Blacklist mit den E-Mail-Adressen der PR-Verantwortlichen, die ihnenunaufgefordert Pressemitteilungen zugesandt haben und bezeichnen diese unverblümtals PR-Spammer. Gina Trapani veröffentlichte die Mailliste sogar in einem Wikibeitrag(http://prspammers.pbworks.com/w/page/19485195/FrontPage).Der Fall aus den USA zeigt, dass der persönliche Kontakt zwischen Unternehmen undMedienvertreter wichtig ist und in Zeiten des Social Webs immer wichtiger wird. Ebensokommt es darauf an, Informationen anzubieten, die auf die Ressorts und Themengebieteder Journalisten genau zugeschnitten sind. Beim Presseverteiler zählt daher weniger dieQuantität als die Qualität. Fünf persönliche Kontakte können eher zu einerVeröffentlichung führen, als 5000 gekaufte Redaktionsadressen aus einem anonymenVerteiler.Neben den klassischen Redaktionskontakten, haben sich inzwischen auch zahlreicheBlogger als wichtige Medienmittler etabliert. Besonders Fachblogs haben sich zu vielrezipierten und kommentierten Medien entwickelt. Für PR-Leute werden daher themen-und zielgruppenorientierte Blogs zu einer ähnlich wichtigen Kommunikationsschnittstellewie Redakteure wichtiger Printmedien.Die Medienmittler sind aber nicht mehr die einzige Möglichkeit, um Veröffentlichungen zuerzielen. Mit den Medien des Web 2.0 sind viele Möglichkeiten entstanden, umUnternehmens- und Produktinformationen selbst zu publizieren. Die PR-Portale sorgenfür Reichweite in den Suchmaschinen, die wiederum ein wichtiges Recherchemedium fürpotenzielle Kunden und auch für Medienkontakte sind. Für Unternehmen ist es daherwichtig, die neuen Möglichkeiten des Web 2.0 für die Publikation zu nutzen und zu denentsprechenden Suchbegriffen in den Suchmaschinen sichtbar zu sein.Die Suchmaschinen als Recherchemedium auch für MedienkontakteBereits 99% der Redakteure nutzen die Suchmaschinen für ihre Artikelrecherche(Quelle:Norman/Nielsen). Die Informationen suchen sie mit Hilfe von Suchbegriffen(Keywords). Um relevante Suchergebnisse aufzulisten, durchsuchen dieSuchmaschinenrobots das Internet regelmäßig nach neuen Inhalten zu bestimmten ADENION GmbH 2010 -1-
  2. 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseSchlagworten und gewichten die Inhalte nach bestimmten Kriterien. Dabei spielt vorallem die thematische und inhaltliche Relevanz von Webinhalten eine entscheidendeRolle.Die Relevanz von Webinhalten wird vor allem an zwei Faktoren gemessen: 1. Qualitativer Content: gut geschriebene, aktuelle Texte mit themenrelvanten Inhalten und Keywords. 2. Link-Building: eine weitläufige Vernetzung mit anderen, thematisch relevanten Websites (Backlinks)Mit den Instrumenten der Online PR lassen sich beide Hauptkriterien der Suchmaschinenpositiv beeinflussen.Keywords und Links spielen eine ganz entscheidende RolleSuchmaschinen lieben Text. Aktuelle Inhalte werden von den Robots von Google undCo. besonders häufig durchsucht und indiziert. Online-Pressemitteilungen bestehen ausaktuellen und redaktionell aufbereiteten Informationen und liefern somit ‚gutes Futter’ fürdie Suchmaschinen. Keywords im Titel und im Text der Pressemitteilung unterstützen dieAuffindbarkeit der Pressemitteilungen. Insbesondere in der Überschrift und im Teaser istdie Platzierung von Keywords wichtig. Doch nur das, was gesucht wird, kann auchgefunden werden. Die Pressemitteilung sollte daher wichtige Keywords enthalten, dievon Medienmittlern auch gesucht werden.Tipp: Ein Keyword-Analyse-Tool kann bei der Begriffsfindung und Bewertung vonSuchanfragen helfen.Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Internet unterstützt auch die Link-Building Strategie. Über die Links aus den Pressetexten bzw. den Kontaktinformationenin den Pressemitteilungen werden Links zurück zur Unternehmenswebsite generiert(Backlinks). Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen ist deshalbeine weitreichende Veröffentlichung und Verlinkung von PR-Texten im Internet wichtig.Mehr Reichweite über Presseportale, Blogs, RSS-Dienste, Social Media und Co.Für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen eignen sich vor allemPresseportale. Die contentreichen Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden vonSuchmaschinen in der Regel gut gelistet. Eine Veröffentlichung auf solchen Portalenerhöht also die Chance auf eine gute Sichtbarkeit der Informationen bei Google und Co. ADENION GmbH 2010 -2-
  3. 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseWeitere Kommunikationskanäle für die Veröffentlichung und Verlinkung vonPressemitteilungen sind Social Communities, wie Facebook sowie RSS- undMicroblogging-Dienste wie Twitter oder Friendfeed. Hier lassen sich Neuigkeiten undneue Publikationen kurz anreißen und verknüpfen.Die vielen neuen Kommunikationskanäle erweitern die PR-Arbeit und bieten neue Wege,um Journalisten, aber auch potenzielle Kunden direkt zu erreichen.Impressum: Autoren Hinweis:ADENION GmbH Melanie Tamblé ist Online-MarketingMerkatorstr. 2 Expertin und Mitgründerin der ADENIOND-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickeltTel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb.Fax: +49 (0)2181 7569-199Web: http://www.pr-gateway.de Der Online-Dienst PR-Gateway bietetE-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung undBlog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen anTwitter: Presseportale und Newsdienste imhttp://www.twitter.com/prgateway Internet. Die Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen PortaleFacebook: übermittelt.http://www.facebook.com/PRGateway Weitere Publikationen und White Papers: http://www.pr-gateway.de/presse ADENION GmbH 2010 -3-

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