Online-PR Studie: Online-Pressemitteilung versus klassische Pressemitteilung
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Der Wandel zur Online-Pressemitteilung <ul><li>Bereits 73 Prozent der untersuchten Pressemitteilungen entsprechen nicht me...
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7 Tipps für die Gestaltung von Online-Pressemitteilungen <ul><li>Ein klarer Aufbau sorgt für eine gute Lesbarkeit </li></u...
PR-Gateway ermöglicht mit einem Klick, Online-Pressemitteilungen über verschiedene Presseportale und Social Network-Profil...
ADENION GmbH Merkatorstr. 2 D-41515 Grevenbroich Fon: +49 - (0)2181 - 7 56 91-40 Fax: +49 - (0)2181 - 7 56 91-99 Email:  [...
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Online-PR Studie: Online Pressemitteilung versus klassische Pressemitteilung

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Die Online-PR Studie von PR-Gateway untersucht den Wandel der Pressearbeit in der Online-PR und den daraus resultierenden Auswirkungen auf die Form und den Inhalt der Pressemitteilungen.

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Online-PR Studie: Online Pressemitteilung versus klassische Pressemitteilung

  1. 1. Online-PR Studie: Online-Pressemitteilung versus klassische Pressemitteilung
  2. 2. Ziel und Untersuchungsgrundlage der Studie <ul><li>Die Online-PR Studie von PR-Gateway untersucht den Wandel der Pressearbeit in der Online-PR und den daraus resultierenden Auswirkungen auf die Form und den Inhalt der Pressemitteilungen. </li></ul><ul><li>Untersuchungsgrundlage der Studie sind 20.164 Pressemitteilungen, die im August und September 2011 auf über 180 Presseportale veröffentlicht wurden. </li></ul>
  3. 3. Ergebnisse der Studie im Überblick
  4. 4. Der Wandel zur Online-Pressemitteilung <ul><li>Bereits 73 Prozent der untersuchten Pressemitteilungen entsprechen nicht mehr den Kriterien einer klassischen Pressemeldung. </li></ul>Die Online-Pressemitteilung ist mehr als nur die digitale Form der klassischen Pressemitteilung. Sie entwickelt sich zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument mit einer neuen Ausrichtung, neuen Inhalten und Formaten.
  5. 5. <ul><li>63,2 Prozent der Online-Pressemitteilungen entsprechen eher der Form eines Fachartikels. </li></ul><ul><li>Etwa 13 Prozent der Pressemeldungen locken Leser mit themenspezifischen Tipps und Ratschlägen, statt mit Unternehmens- und Produktnachrichten. </li></ul>Die Pressemitteilung wird zur Kundeninformation
  6. 6. Im Fokus der Online-Pressemitteilungen steht nicht mehr das Unternehmen und seine Produkte, sondern die Bereitstellung von Beiträgen, die Antworten auf Fragen und Lösungen für Probleme bieten. Die Inhalte orientieren sich am Informationsbedürfnis der Zielgruppen. So können Unternehmen ihr Fachwissen zeigen und ein positives Image aufbauen.
  7. 7. Online-Pressemitteilungen und SEO <ul><li>Obwohl die Suchmaschinenoptimierung in der PR noch wenig verbreitet ist, sind bereits mehr als 23 Prozent der untersuchten PR-Mitteilungen keywordoptimiert. </li></ul><ul><li>Knapp 72 Prozent der Online-Pressemitteilungen enthalten Hyperlinks und bei fast 30 Prozent der PR-Texte sind die Links sogar mit speziellen Ankertexten hinterlegt. </li></ul>
  8. 8. Links in Pressetexten auf externen Websites, wie zum Beispiel auf Presseportalen, unterstützen das sogenannte Backlink-Building (Aufbau von externen Link-Verweisen auf die eigene Website). Backlinks von qualitativ hochwertigen Websites können das Ranking der verlinkten Website in den Suchmaschinen verbessern. Der Einsatz von Keywords (Schlagworten) und Hyperlinks mit sogenannten Ankertexten (beschreibende Texte für die Links) sind zentrale Bausteine für eine bessere Sichtbarkeit in den Suchmaschinen.
  9. 9. <ul><li>Anders als Pressefotos und Grafiken sind Videos als Illustrationselement der Online-Pressemitteilungen noch relativ neu. </li></ul>Videos lassen sich in Pressemitteilungen einbinden, um Produkte wirkungsvoll zu präsentieren oder Tutorials für Programme oder Webseiten zu veröffentlichen.
  10. 10. Fazit der Studie <ul><li>Die Studie zeigt, dass sich die Online-Pressemitteilung zu einem ganz eigenständigen Kommunikationsinstrument entwickelt. Online-Pressemitteilungen sind öffentlich zugänglich und erreichen die jeweilige Zielgruppe direkt. Der unmittelbare Zugang zu den Zielgruppen stellt neue Anforderungen an Format und Inhalt der Pressemitteilung. Die Online-Pressmeldungen orientieren sich vorrangig an den Bedürfnissen von Interessenten und Kunden. </li></ul><ul><li>Während Hyperlinks bereits ein fester Bestandteil der Online-Pressemeldungen sind, besteht noch Optimierungsbedarf in dem gezielten Einsatz von SEO Techniken sowie die Einbindung von Videos für die Informationsvermittlung und Kundengewinnung. </li></ul><ul><li>Die vollständige Online-PR Studie von PR-Gateway ist kostenlos erhältlich unter: http:// www . pr - gateway .de/ white - papers /online- pr - studie </li></ul><ul><li>Oder Sie schreiben uns eine E-Mail an: presseinfo@pr-gateway.de </li></ul>
  11. 11. 7 Tipps für die Gestaltung von Online-Pressemitteilungen <ul><li>Ein klarer Aufbau sorgt für eine gute Lesbarkeit </li></ul><ul><li>Qualifizierte Inhalte schaffen einen Mehrwert für den Kunden </li></ul><ul><li>Relevante Keywords sorgen für eine bessere Auffindbarkeit </li></ul><ul><li>Hyperlinks schaffen eine direktere Verbindung </li></ul><ul><li>Bilder und Videos erläutern Informationen </li></ul><ul><li>Eine regelmäßige Veröffentlichung sorgt für eine bessere Sichtbarkeit </li></ul><ul><li>Eine Veröffentlichung der Meldung über viele verschiedene Presseportale erhöht die Reichweite </li></ul>
  12. 12. PR-Gateway ermöglicht mit einem Klick, Online-Pressemitteilungen über verschiedene Presseportale und Social Network-Profile weitreichend zu veröffentlichen.
  13. 13. ADENION GmbH Merkatorstr. 2 D-41515 Grevenbroich Fon: +49 - (0)2181 - 7 56 91-40 Fax: +49 - (0)2181 - 7 56 91-99 Email: [email_address] Kontakt http://pr. pr - gateway .de http:// www . facebook .de/ PRGateway http:// www . twitter . com / PRGateway http:// www . flickr . com / PRGateway http:// gplus .to/ PRGateway http:// www . youtube . com / PRGateway

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