Impressum:                                                                   ADENION GmbH                                 ...
Impressum:                                                                ADENION GmbH                                    ...
Impressum:                                                                      ADENION GmbH                              ...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

Online-PR Trends 2013: Kombinieren Sie verschiedene Disziplinen für erfolgreiche PR-Kampagnen im Web

528 Aufrufe

Veröffentlicht am

Das Internet hat die PR-Arbeit maßgeblich verändert. Neue Kommunikationsmedien und
–instrumente wandeln die klassische Öffentlichkeitsarbeit zu einer direkten und
dialogischen Online-PR. Eine Verknüpfung von Know-How und Kompetenzen aus den
verschiedenen Disziplinen ist daher erforderlich, um das Web 2.0 erfolgreich für die
Online-PR einzusetzen. Das Wissen aus den Bereichen PR, Marketing, Vertrieb und SEO
kann Unternehmen effektiv dabei unterstützen, ihre Inhalte wirkungsvoll im Internet zu
platzieren und die Kundengewinnung entscheidend zu fördern.

0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
528
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
2
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
2
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Online-PR Trends 2013: Kombinieren Sie verschiedene Disziplinen für erfolgreiche PR-Kampagnen im Web

  1. 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.deFACHBEITRAG http://pr.pr-gateway.de http://www.twitter.com/prgateway http://www.facebook.com/PRGateway http://gplus.to/PRGatewayOnline-PR Trends 2013: Kombinieren Sie verschiedeneDisziplinen für erfolgreiche PR-Kampagnen im WebDas Internet hat die PR-Arbeit maßgeblich verändert. Neue Kommunikationsmedien und–instrumente wandeln die klassische Öffentlichkeitsarbeit zu einer direkten unddialogischen Online-PR. Eine Verknüpfung von Know-How und Kompetenzen aus denverschiedenen Disziplinen ist daher erforderlich, um das Web 2.0 erfolgreich für dieOnline-PR einzusetzen. Das Wissen aus den Bereichen PR, Marketing, Vertrieb und SEOkann Unternehmen effektiv dabei unterstützen, ihre Inhalte wirkungsvoll im Internet zuplatzieren und die Kundengewinnung entscheidend zu fördern.Public Relations – Die Online Pressemitteilung als eigenständigesKommunikationsinstrumentDie Online Pressemitteilung ist für PR-Profis ein wirkungsvolles Medium, um relevante undaktuelle Inhalte direkt für die Öffentlichkeit im Internet bereitzustellen. Nicht mehr dieMedien, sondern die Unternehmen bestimmen den Meldungsinhalt und können soInhalte gezielt steuern. Der Mehrwert für Interessenten und Kunden entscheidet zudemüber die Resonanz bei den Zielgruppen.Besonderheiten der Online Pressemitteilung sind unter anderem die Einbindung vonmultimedialen Elementen und Hyperlinks. So lassen sich Texte durch Bilder, Grafiken undVideos optisch und inhaltlich aufwerten und mit zusätzlichen Leseanreizen ergänzen.Über Hyperlinks können Unternehmen interessierte Leser auf weiterführendeInformationen auf der Unternehmenswebsite oder dem Corporate Blog aufmerksammachen. ADENION GmbH 2012 -1-
  2. 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.deFACHBEITRAG http://pr.pr-gateway.de http://www.twitter.com/prgateway http://www.facebook.com/PRGateway http://gplus.to/PRGatewayContent Marketing - Weniger Werbung, mehr InhaltContent Marketing ist eine Strategie mit dem Ziel, über informative und hilfreiche Inhaltebestehende Kunden zu binden und neue Kunden zu gewinnen. Zwar hat ContentMarketing einen kommerziellen Hintergrund, im Vordergrund steht jedoch nicht dasUnternehmen oder ein Produkt, sondern der Kunde und sein Informationsbedarf. DieBereitstellung von nützlichen Tipps, Anleitungen und Ratschlägen machen interessierteLeser auf das Unternehmen und die entsprechenden Produkte und Dienstleistungenaufmerksam.Eine wichtige Voraussetzung für die Entwicklung zielgruppenorientierter Inhalte ist dasZuhören im Web 2.0. Die Diskussionen in den Social Media geben zum Beispiel guteAuskünfte über Kundeninteressen, Bedürfnisse, Fragen und Bedenken. Eine Auswertungvon Kundengesprächen und -feedbacks ermöglicht zudem wichtige Einblicke in dieSprache und Begriffswelt der Zielgruppen. Beide Faktoren sind entscheidende Bausteinefür die Bereitstellung kundenrelevanter Inhalte und eine zielgruppenorientierte Online-PR.Vertrieb – Wissen, was potentielle Kunden wollenDer Vertrieb und der Kundenservice kennen die Probleme und Herausforderungen, mitdenen sich Kunden und Interessenten während und nach demKaufentscheidungsprozeß beschäftigen. Sie kennen auch die Hürden und dieHindernisse, die Kunden davon abhalten, ein Produkt zu kaufen oder richtig zu bedienen.Daher liefert der Vertrieb entscheidende Informationen über die Bedürfnisse potentiellerKunden und kann so die Entwicklung relevanter Inhalte für die Online-PR Kampagnen imInternet fördern.Social Media – Direkte Kommunikation mit Interessenten und KundenDie neuen Medien des Web 2.0 ermöglichen Unternehmen den direkten Dialog mitInteressenten und Kunden. Besonders Social Media wie Facebook, Twitter und Xing ADENION GmbH 2012 -2-
  3. 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.deFACHBEITRAG http://pr.pr-gateway.de http://www.twitter.com/prgateway http://www.facebook.com/PRGateway http://gplus.to/PRGatewaybieten eine Plattform, um sich mit Gleichgesinnten über interessante Themenauszutauschen. Für PR-Profis ist der unmittelbare Kontakt mit potentiellen Kunden jedochNeuland und war bislang den Marketeers vorbehalten.Der direkte Dialog mit Fans und Followern ist wichtig, um Feedback zu den Online-PRKampagnen zu erhalten und die eigenen Online-PR Strategien effektiv zu evaluieren.Zudem zeigen Unternehmen durch eine regelmäßige Kommunikation mit ihren Fans undFollowern Transparenz, können ihre Reputation nachhaltig stärken und so ihreBekanntheit im Social Web signifikant steigern.SEO – Online-PR Kampagnen für Mensch und Maschine entwickelnGrundelemente der Suchmaschinenoptimierung unterstützen eine gute Sichtbarkeit undeine hohe Reichweite der Online-PR Kampagnen in den Suchmaschinen. So zählt bei derTextentwicklung nicht allein die ausgeklügelte redaktionelle Arbeit, sondern vielmehr dasWissen um Keyword Relevanz, Keyword Dichte und Link Building. Mittels Keywords lassensich PR-Texte bestimmten Suchanfragen von Interessenten und Kunden zuordnen. Sokönnen Unternehmen die Auffindbarkeit ihrer Online-PR Kampagnen signifikantverbessern. Die Einbindung von Links in Textdokumenten schafft zudem eine Verbindungzwischen den Informationen und der Website des Unternehmens. Besucherströme lassensich über Hyperlinks gezielt zu Produkten und Dienstleistungen führen, um einenKaufabschluss effektiv zu fördern. ADENION GmbH 2012 -3-

×