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Mit Pressemitteilungen auf Kundenfang

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Das Web 2.0 hat die Marketingkommunikation verändert. Mit den neuen Medien sind viele neue Möglichkeiten entstanden, Marketing– und PR-Informationen selbst zu publizieren. Über Presseportale, Newsdienste und Social Media Portale können Unternehmen Pressemitteilungen und Unternehmensnews direkt veröffentlichen und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen. Die Pressemitteilung ist somit direkt öffentlich und kann zu einem wirkungsvollen Informationsmedium für potenzielle Kunden und Interessenten ausgestaltet werden. Dabei wird es immer wichtiger Inhalte zu generieren, die auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sind. Was sind also ansprechende Themen für eine Online-Pressemitteilung und wie sollte sie gestaltet sein, um von Kunden und Interessenten gefunden und gelesen zu werden?

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  1. 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseMit Pressemitteilungen auf Kundenfang: Frische Ideen fürOnline-PressemitteilungenDas Web 2.0 hat die Marketingkommunikation verändert. Mit den neuen Medien sindviele neue Möglichkeiten entstanden, Marketing– und PR-Informationen selbst zupublizieren. Über Presseportale, Newsdienste und Social Media Portale könnenUnternehmen Pressemitteilungen und Unternehmensnews direkt veröffentlichen und dieSichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen. Die Pressemitteilung ist somit direktöffentlich und kann zu einem wirkungsvollen Informationsmedium für potenzielle Kundenund Interessenten ausgestaltet werden. Dabei wird es immer wichtiger Inhalte zugenerieren, die auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sind. Was sind alsoansprechende Themen für eine Online-Pressemitteilung und wie sollte sie gestaltet sein,um von Kunden und Interessenten gefunden und gelesen zu werden?Problemlösungen statt WerbeversprechenDie Themenfindung für eine Online-Pressemitteilung im Internet unterscheidet sich voneiner klassischen PR-Meldung. Die klassische Pressemitteilung war bislang einexklusives Informationsinstrument für Journalisten und Redakteure. Um bei denMedienvertretern Aufmerksamkeit zu erzielen, bedarf es großer Neuigkeiten, wiebahnbrechende Innovationen, große Kooperationen, namhafte Personalwechsel,bedeutende Kundenakquisitionen oder internationale Expansionen.Die Online-Pressemitteilung hat eine andere Ausrichtung. Sie ist öffentlich und somit eindirektes Informationsinstrument für potenzielle Kunden. Die Online-Pressemitteilungkann daher auch ganz andere Inhalte kommunizieren. Kunden wollen keinevollmundigen Werbeversprechen und blumige Selbstdarstellungen von Unternehmenoder Websites lesen. Erfolgreiche Online-Inhalte sind Informationen, die Antworten aufwichtige Fragen geben und Lösungen für Probleme bieten. Menschen im Internet suchennach Informationen, im B2B-Bereich genauso wie im B2C-Bereich. Entscheider inUnternehmen recherchieren insbesondere nach Methoden und Lösungen zurProzessoptimierung und Kostensenkung. Für Anbieter von Unternehmenssoftware oderwebbasierten Lösungen bietet es sich daher an, Anleitungen zur Prozessanalyse oderzum Qualitätsmanagement zu geben. Berater und Agenturen können Tipps und Know-how aus dem Beratungsalltag zur Verfügung stellen.Im B2C-Bereich eignen sich Tipps und Tricks für das alltägliche Leben. So könnenbeispielsweise Kfz-Betriebe Hinweise für die Autopflege geben. Für Anbieter im BereichTiernahrung eignen sich Ratschläge für die Haustierhaltung. Für denGartenbedarfshandel bieten sich Tipps zur Garten- und Pflanzenpflege an.Rechtsanwälte können mit Hinweisen zur aktuellen Rechtssprechung oder Tipps zum ADENION GmbH 2010 -1-
  2. 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseRechtsschutz auf sich aufmerksam machen. Darüberhinaus sind Stellungnahmen zuTrends und Innovationen aus den Bereichen Technologie und Lifestyle gefragte Themen.Auch lassen sich Inhalte aus Studien, Newslettern, Fachartikeln, Präsentationen, Blogsoder Videos in Form einer Online-Pressemitteilung neu veröffentlichen.Das Format der Online-Pressemitteilung bietet sich also an, um mit vielen verschiedenenThemen und Problemlösungen sein Know-How darzustellen und somit indirekt auf dieeigenen Leistungen und Produkte aufmerksam zu machen. Checkliste: Frische Themenideen für Online-Pressemitteilungen - Nachrichten zu neuen Produkten, Kunden oder Projekten - News zu Veranstaltungen oder Preisverleihungen - Websiteerweiterungen mit neuen Funktionen und Leistungen für Kunden - Tipps und Hilfestellungen - Anleitungen - Methoden und Lösungen - Stellungnahmen zu aktuellen Trends und Themen - Studien - Inhalte aus Newslettern, Fachartikeln, Präsentationen, Blogbeiträgen oder VideosContent Marketing für Menschen und SuchmaschinenErfolgreiche Online-Pressemitteilungen sind für Menschen und Maschinen geschrieben.Eine Pressemitteilung wird nur gelesen, wenn sie interessante Inhalte enthält. Sie wird imInternet jedoch nur gefunden, wenn sie auch wichtigen Suchmaschinenkriterienentspricht. Die Suchmaschinen durchsuchen das Internet regelmäßig nach aktuellenInformationen und indizieren die gefundenen Texte nach den im Text enthaltenenKeywords und nach Relevanz. Wichtig ist daher der Einsatz von relevanten Keywords inden PR-Texten. Dabei sollte man jedoch darauf achten, Keywords zu verwenden, dieauch tatsächlich von potentiellen Kunden gesucht werden. Komplizierte Fachbegriffeoder wohlklingende Kunstworte aus der Marketingsprache eignen sich nicht für eineSuchmaschinenstrategie. Sinnvoller sind generische Begriffe aus der Alltagssprache derZielgruppe.Ein übersichtlich strukturierter Text gewährleistet eine gute Online-Lesbarkeit. Dazugehört eine aussagefähige Überschrift und ein kurzer Einführungstext, der auf den Inhaltneugierig macht. Der weitere Text sollte in 3-5 Abschnitte mit Zwischenüberschriftengegliedert sein. Insgesamt ist eine Textlänge von 2000 bis 3500 Zeichenempfehlenswert. Ein Abbinder mit den wichtigsten Unternehmens- und ADENION GmbH 2010 -2-
  3. 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseKontaktinformationen bietet dem Leser eine direkte Kontaktmöglichkeit zumUnternehmen. Online-Pressemitteilungen können außerdem Deeplinks aufweiterführende Informationen oder eine bestimmte Landingpage auf derUnternehmenshomepage enthalten.Mehr Reichweite über Presseportale, Blogs, RSS-Dienste, Social Media und Co.Für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen eignen sich vor allemPresseportale. Die contentreichen Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden vonSuchmaschinen in der Regel gut gelistet. Eine Veröffentlichung auf solchen Portalenerhöht also die Chance auf eine gute Sichtbarkeit der Informationen bei Google und Co.Weitere Kommunikationskanäle für die Veröffentlichung und Verlinkung vonPressemitteilungen sind Social Communities, wie Facebook und RSS- undMicroblogging-Dienste wie Twitter oder Friendfeed. Hier lassen sich neue Inhalte kurzanreissen und verknüpfen. Corporate Blogs geben den Unternehmensnachrichten einepersönliche Note und ermöglichen den offenen Dialog mit den Lesern.Die Häufigkeit von Veröffentlichungen ist der entscheidende Faktor für die Präsenz undAuffindbarkeit von Informationen im Netz. Aktuelle Inhalte werden häufiger von denSuchmaschinen gecrawlt und indiziert. Die regelmäßige Veröffentlichung vonqualifizierten Inhalten über viele verschiedene Websites und Portale kann dieSichtbarkeit in den Suchmaschinen signifikant verbessern. Interessante Inhalte schaffendie Basis für Glaubwürdigkeit und Vertrauen und sorgen für treue Kunden, Fans undFollower.Der Onlinedienst PR-Gateway (http://www.pr-gateway.de) unterstützt die Distribution vonPressemitteilungen im Internet und bietet einen zentralen Zugang zu Presseportalen,Newsdiensten und Social Media. ADENION GmbH 2010 -3-
  4. 4. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseImpressum: Autoren Hinweis:ADENION GmbH Melanie Tamblé ist Online-MarketingMerkatorstr. 2 Expertin und Mitgründerin der ADENIOND-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickeltTel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb.Fax: +49 (0)2181 7569-199Web: http://www.pr-gateway.de Der Online-Dienst PR-Gateway bietetE-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung undBlog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen anTwitter: Presseportale, News-Dienste und Socialhttp://www.twitter.com/prgateway Media. Die Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen PortaleFacebook: übermittelt.http://www.facebook.com/prgateway Weitere Publikationen und White Papers: http://www.pr-gateway.de/presse ADENION GmbH 2010 -4-

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