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Der Social Media Post als Instrument der Online-PR - So nutzen Sie Social Media für die Veröffentlichung und Verbreitung von Pressetexten

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Der Social Media Post als Instrument der Online-PR - So nutzen Sie Social Media für die Veröffentlichung und Verbreitung von Pressetexten

  1. 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.deFACHBEITRAG http://pr.pr-gateway.de http://www.twitter.com/prgateway http://www.facebook.com/PRGateway http://gplus.to/PRGatewayDer Social Media Post als Instrument der Online-PR –So nutzen Sie Social Media effektiv für dieVeröffentlichung und Verbreitung vonUnternehmensinformationenGrundlagen der Online-PR Teil 7Social Media bieten Unternehmen zahlreiche Möglichkeiten, um mit Kunden undInteressenten in einen direkten Kontakt zu treten. Der Social Media Post spielt bei derBereitstellung informativer, nützlicher und unterhaltsamer Inhalte eine wesentliche Rolle.Je nach inhaltlicher Ausrichtung kann der Social Media Post verschiedene Formenannehmen und neben kurzen und langen Textbeiträgen ebenso multimediale Inhalte,wie Bilder, Grafiken und Videos beinhalten. Zudem ist es Fans und Followern möglich, aufeinen Social Media Post zu antworten und über die bereitgestellten Inhalte zu diskutieren.Der Social Media Post ist ein vielseitiges Instrument der Online-PRDer Inhalt bestimmt die Art des Social Media Post. Die Statusmeldung ist die bekanntesteund kleinste Form des Social Media Post und umfasst in den meisten Fällen etwa 140Zeichen. Daher eignet sich die Statusmeldung besonders für die Vorstellung aktuellerUnternehmensentwicklungen oder eines neuen Produkts sowie der Verweis auf längereTextbeiträge, wie Pressemitteilungen und Produktinformationen. In die Statusmeldungeingebaute Links zeigen interessierten Lesern den Weg zu weiterführenden Inhalten aufdie eigene Unternehmenswebsite oder den Corporate Blog. So können UnternehmenKunden und Interessenten regelmäßig und umfassend mit aktuellenUnternehmensinformationen auf dem Laufenden halten. ADENION GmbH 2012 -1-
  2. 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.deFACHBEITRAG http://pr.pr-gateway.de http://www.twitter.com/prgateway http://www.facebook.com/PRGateway http://gplus.to/PRGatewayDoch der Social Media Post eignet sich ebenso für die Bereiststellung längererTextbeiträge, wie aktuelle Pressemitteilungen und Produktinformationen, interessanteFachbeiträge, informative Präsentationen und unterhaltsame Bilder und Videos.Besonders multimediale Inhalte schaffen weitere Leseanreize für Kunden undInteressenten, da sie die Unternehmensinformationen sowohl optisch als auch inhaltlichaufwerten. Laut einer Studie von Faktenkontor gehören Pressemitteilungen zu denwichtigsten Inhalten für die Unternehmenskommunikation in den Social Media. NachBildern und Videos lösen vor allem Pressemitteilungen die meisten Interaktionen von Fansund Followern aus.Der Social Media Post ist ein Dialoginstrumentinstrument für das Unternehmen und seineZielgruppen gleichermaßen. Eine entsprechende Kommentarfunktion ermöglicht Fansund Followern, sich zu den bereitgestellten Inhalten zu äußern und die Inhaltemiteinander oder mit dem Unternehmen zu diskutieren. Der Social Media Post stellt somitein effektives Instrument dar, um Feedback und Anregungen der Zielgruppen zusammeln und an das Unternehmen weiterzutragen.5 grundlegende Tipps für den effektiven Einsatz von Social Media Posts1. Berücksichtigen Sie die Online-Zeiten Ihrer ZielgruppenSocial Media bedeutet Echtzeitkommunikation. Ihre Social Media Posts erreichendemnach nur die Kontakte, die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung online sind.Analysieren Sie daher die Online-Aktivitäten Ihrer Zielgruppen und passen Sie IhrenVeröffentlichungs-Rhythmus entsprechend an. So können Sie sicherstellen, dass IhreSocial Media Posts Ihre Zielgruppen erreichen und diese auch wahrgenommen werden.Ebenso steigt die Chance, dass Ihre Fans und Follower die veröffentlichten Inhalte mitihren Kontakten teilen und so eine weitreichende Verbreitung derUnternehmensinformationen unterstützen. ADENION GmbH 2012 -2-
  3. 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.deFACHBEITRAG http://pr.pr-gateway.de http://www.twitter.com/prgateway http://www.facebook.com/PRGateway http://gplus.to/PRGateway2. Entwickeln Sie nützliche und relevante Inhalte für Ihre ZielgruppenTipps und Tricks, Problemlösungen und Anleitungen bieten Menschen vorwiegend Anlass,um im Internet nach relevanten Informationen zu suchen. Nicht das Produkt, sondern dieProblemlösung steht im Vordergrund. Verfassen Sie daher Social Media Posts, die dasInformationsbedürfnis Ihrer Zielgruppen erfüllen. Entwickeln Sie relevante, nützliche undunterhaltsame Inhalte, um Ihren Fans und Followern einen Mehrwert zu bieten.3. Bieten Sie Ihren Lesern AbwechslungDie Vielseitigkeit des Social Media Posts lädt Sie dazu ein, mit verschiedenen Formen derVeröffentlichung zu experimentieren. Wecken Sie die Neugier Ihrer Zielgruppen, indemSie kurze und prägnante Social Media Posts veröffentlichen. Mit einem kurzen Teaser ausetwa drei bis vier Sätzen können Sie zudem den Inhalt Ihrer Beiträge umreißen und dasInteresse Ihrer Leser gewinnen. Ebenso eignen sich besonders Pressemitteilungen undProduktinformationen, Fachbeiträge und Präsentationen für die Veröffentlichung alsSocial Media Post. Versorgen Sie Ihre Leser mit abwechslungsreichen Beiträgen, umKunden und Interessenten an Ihr Social Media Profil zu binden. Je ansprechender undabwechslungsreicher Sie Ihre Social Media Posts gestalten, desto höher ist dieWahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte von Ihren Zielgruppen geteilt werden.4. Werten Sie Ihre Social Media Posts mit multimedialen Inhalten aufBilder und Videos können Ihre Social Media Posts optisch auflockern und das Themavisuell darstellen und unterstützen. Darüber hinaus wecken multimediale Inhalte wieVideos von Konferenzen, Audioaufnahmen von Interviews oder Bilder aus demUnternehmen das Interesse der Leser. So können Sie mit Bildern, Grafiken und Videosneue Leseanreize für Kunden und Interessenten schaffen. ADENION GmbH 2012 -3-
  4. 4. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140 Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.deFACHBEITRAG http://pr.pr-gateway.de http://www.twitter.com/prgateway http://www.facebook.com/PRGateway http://gplus.to/PRGateway5. Kommunizieren Sie mit Ihren ZielgruppenSie haben die Möglichkeit, über Ihre Social Media Posts Feedback und Anregungen vonKunden und Interessenten zu sammeln. So können Sie nützliche Informationen über dieBedürfnisse Ihrer Zielgruppen erhalten und wirkungsvoll für Ihre Online-PR in den SocialMedia umsetzen. Zusätzlich eignet sich der Social Media Post für die Ausrichtung vonUmfragen und die Veranstaltung von Gewinnspielen, um Fans und Follower selbst aktivwerden zu lassen. So können Sie nicht nur die Interaktion zwischen Ihrem Unternehmenund Ihren Kunden und Interessenten fördern, sondern auch die Reputation IhresUnternehmens als kompetenter Ansprechpartner langfristig stärken.Social Media Posts bieten eine Vielzahl von Möglichkeiten, um über das eigene SocialMedia Profil Zielgruppen direkt zu erreichen und regelmäßig mit aktuellen Informationenzu beliefern. Social Media Posts bietet Unternehmen eine interessante Variante, umPresemitteilungen und Produktinformationen sowie Unternehmensnews schnell undeinfach zu veröffentlichen. Die parallele Veröffentlichung auf mehreren Social MediaProfilen unterstützt eine effiziente Verbreitung der Social Media Posts. So könnenUnternehmen mit abwechslungsreichen und ansprechenden Inhalten neue Fans undFollower gewinnen und Kunden sowie Interessenten effektiv an das Unternehmenbinden. ADENION GmbH 2012 -4-

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