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Das richtige Bildmaterial für Pressemitteilungen – 5 Tipps

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Zu einer vollständigen Pressemitteilung gehört neben dem Meldungstext auch ein passendes Pressefoto. Ein solches Foto sollte die Informationen der Pressemitteilung bildlich transportieren und dabei nicht zu werblich wirken.

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Das richtige Bildmaterial für Pressemitteilungen – 5 Tipps

  1. 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseDas richtige Bildmaterial für Pressemitteilungen – 5 TippsZu einer vollständigen Pressemitteilung gehört neben dem Meldungstext auch einpassendes Pressefoto. Ein solches Foto sollte die Informationen der Pressemitteilungbildlich transportieren und dabei nicht zu werblich wirken.Gute Pressefotos wirken sympathisch auf die Leser der Pressemitteilungen undbeeinflussen das Image des Unternehmens positiv in der Öffentlichkeit. Je nachVerwendungszweck kann man Pressefotos von professionellen Pressefotografen erstellenlassen, von Bildagenturen beziehen oder selbst anfertigen.5 Tipps, um mit Pressefotos eine positive Wirkung zu erzielen:1. Anfertigung bzw. Beschaffung von BildmaterialProfessionelle Fotos anfertigen lassenFür eine Imagekampagne oder ein Geschäftsbericht ist es sinnvoll, professionelle Fotosvon einem Fotografen anfertigen zu lassen. Mit solchen professionellen Pressefotos istsichergestellt, dass die Fotos durch ihre gute Qualität das Unternehmen positiv in derÖffentlichkeit darstellen. Außerdem können Unternehmen mit professionellen Fotos denJournalisten Bildmaterial zur Verfügung stellen, das auch für die Print-Veröffentlichunggeeignet ist.Fotos von Bildagenturen und Foto-CommunitiesGute Pressefotos erhält man allerdings nicht nur, indem man einen Profi beauftragt. AlsAlternative dienen Bildagenturen wie beispielsweise Getty Images oder Corbis, die ADENION GmbH 2011 -1-
  2. 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseprofessionelle Fotos anbieten. Jedoch haben die Bilder durch die relativ hohenLizenzgebühren auch ihren Preis. Kostengünstigere Alternativen bieten Foto-Communitieswie beispielsweise Pixelio.de, Flickr.com, Fotolia.com und Istockphoto.com auf denenman lizenzfreie Fotos kostenlos oder gegen eine geringe Nutzungsgebühr herunterladenkann. Dies spart Zeit und Geld für die Anfertigung neuer Fotos. Die Foto-Communitiesbieten eine große Auswahl an Fotos für die kommerzielle Nutzung, die auch für dieVerwendung in Pressemitteilungen oder zur Veröffentlichung auf derUnternehmenswebsite geeignet sind.Fotos selbst anfertigenDigitalkameras und Bildbearbeitungsprogramme ermöglichen es heute jeden,professionelle Fotos zu erstellen. Mit der richtigen Ausrüstung und dem entsprechendenKnow-how ist es auch möglich, qualitativ hochwertige Pressefotos selbst anzufertigen. Istdie richtige Ausrüstung bereits vorhanden, spart das Zeit und Geld gegenüber der Profi-Fotografie und schafft mehr Individualität verglichen mit Fotos von Bildagenturen.2. Auswahl des richtigen MotivsBei Pressefotos ist es wichtig, das richtige Motiv auszuwählen. Das Motiv sollte thematischzur Pressemitteilung und zum Medium passen, außerdem sollte es lebendig sein und dieAtmosphäre widerspiegeln. Wichtig ist, dass Pressefotos Sympathien wecken und einenInformationswert besitzen. Die Hauptperson bzw. das Hauptobjekt sollte auf demPressefoto im Vordergrund stehen.3. Auswahl des richtigen FormatsUnterschiedliche BildformatePressefotos stellt man möglichst im Hoch- und Querformat und in verschiedenenelektronischen Dateiformaten zur Verfügung. ADENION GmbH 2011 -2-
  3. 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseUnterschiedliche AuflösungenDruckfähige Fotos sollten eine Auflösung von mindestens 300 dpi (dots per inch) besitzen.Damit die Farben richtig dargestellt werden, ist es wichtig, die Fotos im CMYK-Farbmodusanzulegen. Für eine Website reicht eine Auflösung von 72 dpi und der RGB-Farbmodus.Grund dafür ist, dass die geringere Auflösung die Ladezeiten einer Webseite verringernund eine Darstellung an einem Bildschirm immer im RGB-Modus erfolgt.4. Videos als BildmaterialGerade für Online-Pressemitteilungen bietet es sich an, auch Videos als Bildmaterial zuverwenden. Videos bringen Dynamik in die Gestaltung von Pressemeldungen. Je nachAnlass können Videos außerdem um einiges aussagekräftiger sein als Fotos. Pressefotosfür eine Produktneuheit bilden beispielsweise lediglich das Produkt ab. Videos hingegenkönnen das Produkt im Einsatz zeigen und seine Bedienung erläutern.5. Die Bereitstellung von BildmaterialIn die klassische Pressemitteilung werden Pressefotos in der Regel nicht eingebunden,sondern der Pressemeldung angehängt. So stehen sie den Journalisten zurWeiterverarbeitung zur Verfügung. Außerdem ist es sinnvoll, alle Pressefotos zusammenmit den dazugehörigen Pressemitteilungen im Online-Pressecenter auf derUnternehmenswebsite bereitzustellen. Zusätzlich kann man das Bildmaterial in Foto-Communities zum Download anbieten oder in Social Networks veröffentlichen. Bei derVeröffentlichung der Pressemitteilung auf Presseportalen werden die Pressefotosebenfalls mit veröffentlicht und direkt in den Pressetext integriert. Sie verleihen so demInhalt mehr Ausdruck.Das Bildmaterial ist ein wichtiger Bestandteil der Pressearbeit. So wird der Meldungstextfür Medienvertreter, Kunden und Interessenten besser visualisiert. Außerdem kann ein ADENION GmbH 2011 -3-
  4. 4. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/pressePressefoto Sympathien wecken und somit einen wichtigen Beitrag zur Verbesserung desUnternehmensimages leisten. Videos als Bildmaterial in Online-Pressemitteilungen sorgenfür eine dynamische Gestaltung und für den Aufbau eines modernenUnternehmensimages. ADENION GmbH 2011 -4-

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