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Content PR - Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0

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Beim Modebegriff „Content Marketing“ reiben sich viele PR Professionals erstaunt die Augen. Ist doch die Entwicklung relevanter Inhalte und die geschickte Lancierung von Themen in der Öffentlichkeit schon seit jeher die eigentliche Kernaufgabe der PR. Ist Content Marketing also nur alter Wein in neuen Schläuchen? Nein, denn eine erfolgreiche Content PR basiert zwar auf den Kernkompetenzen von Public Relations, ist aber nicht mehr auf die Kommunikation mit den Medienmittlern ausgerichtet, sondern auch auf den direkten Dialog mit den Zielgruppen. Erfolgreiche Content PR Strategien erfordern daher neue Botschaften, neuen Methoden und neue Kommunikationskanäle.

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  1. 1. CONTENT PR NEUE WEGE DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION IM WEB 3.0 © Pixel - Fotolia.com
  2. 2. Content PR ist Öffentlichkeitsarbeit mit Inhalten, die wirklich relevant sind - für die Medien, aber vor allem für die Zielgruppen. Content PR ist direkter Dialog mit den Zielgruppen. Content PR basiert auf nützlichen, hilfreichen und überzeugenden Inhalten, die weitererzählt, geteilt und empfohlen werden, um so die Aufmerksamkeit für das Unternehmen, Produkte und Marken in der Öffentlichkeit und direkt bei den Zielgruppen zu stärken. Was ist Content PR? © ADENION GmbH Folie 2© Pixel - Fotolia.com
  3. 3. © ADENION GmbH Folie 3   User generierte Inhalte Medien Inhalte . . Web 1.0 Lese-Web 1996 100.000 Websites User generierte Inhalte Medien Inhalte. . Web 2.0 Mitmach-Web 2008 160.000.000 Websites User generierte Inhalte Medien Inhalte . . Web 3.0 Semantisches Web 2013 677.000.000 Websites             Die Evolution des Internets
  4. 4. © ADENION GmbH Folie 4 • Klassische Unternehmenskommunikation • Sie setzen die ThemenWeb 1.0 • Dialog Kommunikation • Ihre Kunden diskutieren die InhalteWeb 2.0 • Inbound Kommunikation • Ihre Kunden steuern die InhalteWeb 3.0 Evolution der PR
  5. 5. PR-Botschaft push Zielgruppe Push vs. Pull Zielgruppe pull PR-Botschaft © ADENION GmbH Folie 5
  6. 6. © ADENION GmbH Folie 6 Klassische PR vs. Content PR Klassische PR Push-PR: „Was wollen wir kommunizieren?“ „Wir haben ein innovatives und revolutionäres Produkt.“ Verbreitung über Medienmittler Content PR Pull-PR: „Was wollen unsere Kunden wissen?“ Bei uns findest Du hilfreiches Know- how, um Deine Probleme zu lösen.“ Selbst- Veröffentlichung erreicht Zielgruppe direkt Methode Botschaft Kanal
  7. 7. Relevant Nützlich Unterhaltsam Die 3 Säulen der Content PR © ADENION GmbH Folie 7
  8. 8. Was sind relevante Inhalte? Relevante Inhalte Wissen News Tipps © ADENION GmbH Folie 8
  9. 9. © ADENION GmbH Medienplanung Online- Mitteilungen Präsentationen Social Media Postings Newsletter Leitfäden & E- Books Bilder & Videos Content PR Medienformate Folie 9
  10. 10. Präsentation Info- grafik Video Whitepaper Blog Bild Newsletter Präsen- tation Statistik Online Mitteilung © ADENION GmbH Folie 10 Inhalte mehrfach nutzen
  11. 11. Presseportale • Newsportale • Fachportale • Regionale Portale Themenportale • Branchenportale • Themen-Blogs • Experten-Netzwerke • Wissensportale Social Media • Social Networks • Bilderportale • Videoportale • Dokumenten- Netzwerke © ADENION GmbH Folie 11 Whitepaper Blog Bild Newsletter Präsen- tation Statistik Präsentation Info- grafik Video Online Mitteilung Inhalte crossmedial veröffentlichen
  12. 12. RelevanteInhalte • Experten Wissen • Branchentrends • Tipps & Tricks • Antworten auf Fragen • Lösungen für Probleme • Unterhaltung • Storytelling • Fallbeispiele MultimedialeFormate • Pressemitteilungen • Online-Mitteilungen • Fachbeiträge • Präsentationen • Leitfäden / E-Books • Bilder / Infografiken • Videos • Social Media News Veröffentlichung • Presseportale • Branchenportale • Artikelportale • Dokumenten- Netzwerke • Social Networks • Expertenportale • Verbraucherforen Portfolio Content PR © ADENION GmbH Folie 12
  13. 13. Leitfaden: Content PR © ADENION GmbH Folie 13 Content PR: Neue Wege der Unternehmenskommunikation im Web 3.0 Hier kostenlos abrufen http://www.pr-gateway.de/white-papers/content- pr-erfolgreich-kommunizieren-web-30 © Pixel - Fotolia.com
  14. 14. PR-Gateway – für maximale Reichweite und Sichtbarkeit © ADENION GmbH 14 Online-Mitteilungen versenden Social Media News veröffentlichen Veranstaltungen bewerben Bilder teilen und verwalten Professionelles Reporting Veröffentlichungs- termine planen Jetzt kostenlos testen pr-gateway.de/anmeldung REICHWEITE |SICHTBARKEIT |EFFIZIENZ maximale maximale maximale Dokumente verteilen

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