1. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Content Marketing über Presseportale und Social Media -
Mit interessanten Inhalten Kunden, Fans und Follower
gewinnen
Das Web 2.0 verändert die Marketingkommunikation. Die emanzipierten Medienbürger
fordern transparente und nützliche Informationen und einen offenen Dialog. Marketing-
und PR-Verantwortliche stehen heute mehr denn je vor der Aufgabe, qualifizierte Inhalte
zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen abgestimmt sind. Nach einer
Studie der Meltwater Group stufen 78% der befragten Unternehmen aus Europa, USA,
Asien und Australien Content Marketing als wichtig für ihre Kommunikationsstrategie ein.
Qualifizierter Content wird zur neuen Währung im Web 2.0 und zum Schlüssel zu neuen
Kunden. Aktuelle und qualifizierte Inhalte sind vor allem wichtig, um eine gute Platzierung
in den Suchmaschinen zu erreichen, denn aktueller Content bietet gutes Futter für
Google und Co. Webseiten mit aktuellen Inhalten werden öfter von den Suchmaschinen
angesteuert und durchsucht und dadurch öfter und besser indiziert. Es ist daher höchste
Zeit, etablierte Kommunikationsstrategien zu überdenken und qualifizierte Inhalte gezielt
zur Neukundengewinnung im Internet einzusetzen. Erfolgreiche Inhalte sind Themen, die
Antworten auf wichtige Fragen und Lösungen für Probleme bieten. Wer es schafft,
interessante Inhalte zu generieren und zielgruppengerecht zu seinen Kunden zu bringen,
erreicht vor allem eins: Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Qualitativer Content schafft die
Basis für treue Kunden, Fans und Follower.
Content Marketing für Menschen und Maschinen
Rund 96,5% der Webuser nutzen Suchmaschinen für ihre Informationsrecherche
(Quelle: Deseo). Dabei suchen sie mit Hilfe von Suchbegriffen (Keywords). Um relevante
Suchergebnisse aufzulisten, durchsuchen die Suchmaschinen-Robots das Internet
regelmäßig nach neuen Inhalten zu bestimmten Schlagworten und gewichten die Inhalte
nach bestimmten Kriterien. Dabei spielt vor allem die thematische und inhaltliche
Relevanz einer Website eine entscheidende Rolle.
Die Relevanzfaktoren von Webinhalten wird vor allem an zwei Faktoren gemessen:
1. Qualitativer Content: gut geschriebene, aktuelle Texte mit themenrelvanten
Inhalten und Keywords.
2. Link-Building: eine weitläufige Vernetzung mit anderen, thematisch relevanten
Websites (Backlinks)
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2. Impressum:
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Ein geeignetes Instrumentarium dafür bietet die Online-PR. Suchmaschinen lieben Text,
vor allem aktuelle und qualifizierte Texte. Das Format der Online-Pressemitteilung eignet
sich, um bestehende Beiträge aus Artikeln, Fachbeiträgen, Whitepapers, Präsentationen
und Videos zu recyclen und neu zu veröffentlichen. So liefern Pressemitteilungen mit
aktuellen und redaktionell aufbereiteten Informationen ‚gutes Futter’ für Google und Co.
Die Veröffentlichung von Unternehmensnews im Internet unterstützt ebenso eine Link-
Building Strategie. Über die Links aus den Pressetexten und den Kontaktinformationen
werden Links zurück zur Unternehmens-Website generiert (Backlinks).
Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen ist daher eine
weitreichende Veröffentlichung und Verlinkung von PR-Texten im Internet erforderlich.
Eine aktuelle Studie der TU Illmenau hat bestätigt, dass die Veröffentlichung von
Pressetexten auf verschiedenen Portalen, die Aufmerksamkeit von Kunden und
Interessenten erheblich steigern kann. Die parallele Publikation von Pressemitteilungen
auf vielen verschiedenen Presseportalen erzeugt zehn Mal mehr Resonanz, als die
Veröffentlichung auf nur einem Portal.
Mehr Reichweite über Presseportale, Blogs, RSS-Diensten, Social Media und Co.
Für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen eignen sich vor allem
Presseportale. Die contentreichen Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden von
Suchmaschinen in der Regel gut gelistet. Eine Veröffentlichung auf solchen Portalen
erhöht also die Chance auf eine gute Sichtbarkeit der Informationen bei Google und Co.
Weitere Kommunikationskanäle für die Veröffentlichung und Verlinkung von
Pressemitteilungen sind Blogs und Social News Portale, wie Webnews oder Yigg. Auch
File-Sharing Communities wie Slideshare oder Scribd bieten Platz für
Pressemitteilungen, Präsentationen, Whitepapers und Fachartikel. Auf Artikelportalen
und in Expertenforen wie Suite101 oder Brainguide können Unternehmen ihre
Kompetenz in Form von Fachbeiträgen der Öffentlichkeit zugänglich machen. Über RSS-
und Microblogging-Dienste wie Twitter oder Friendfeed lassen sich Neuigkeiten und neue
Publikationen kurz anreißen und verknüpfen. Corporate Blogs geben den
Unternehmensnachrichten eine persönliche Note und ermöglichen den offenen Dialog
mit den Lesern.
Die Häufigkeit von Veröffentlichungen ist der entscheidende Faktor für die Präsenz und
Auffindbarkeit von Informationen im Netz. Aktuelle Inhalte werden häufiger von den
Suchmaschinen gecrawlt und indiziert. Die regelmäßige Veröffentlichung von
qualifizierten Inhalten über viele verschiedene Websites und Portale kann die
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3. Impressum:
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Sichtbarkeit in den Suchmaschinen signifikant verbessern. Interessante Inhalte schaffen
die Basis für Glaubwürdigkeit und Vertrauen und sorgen für treue Kunden, Fans und
Follower.
Impressum: Autoren Hinweis:
ADENION GmbH
Melanie Tamblé ist Online-Marketing
Merkatorstr. 2
Expertin und Mitgründerin der ADENION
D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt
Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für
Online-Marketing und -Vertrieb.
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Web: http://www.pr-gateway.de
Der Online-Dienst PR-Gateway bietet
E-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung und
Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an
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nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale
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Weitere Publikationen und White Papers:
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