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Content Marketing über Presseportale und Social Media

  1. 1. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseContent Marketing über Presseportale und Social Media -Mit interessanten Inhalten Kunden, Fans und FollowergewinnenDas Web 2.0 verändert die Marketingkommunikation. Die emanzipierten Medienbürgerfordern transparente und nützliche Informationen und einen offenen Dialog. Marketing-und PR-Verantwortliche stehen heute mehr denn je vor der Aufgabe, qualifizierte Inhaltezu entwickeln, die auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen abgestimmt sind. Nach einerStudie der Meltwater Group stufen 78% der befragten Unternehmen aus Europa, USA,Asien und Australien Content Marketing als wichtig für ihre Kommunikationsstrategie ein.Qualifizierter Content wird zur neuen Währung im Web 2.0 und zum Schlüssel zu neuenKunden. Aktuelle und qualifizierte Inhalte sind vor allem wichtig, um eine gute Platzierungin den Suchmaschinen zu erreichen, denn aktueller Content bietet gutes Futter fürGoogle und Co. Webseiten mit aktuellen Inhalten werden öfter von den Suchmaschinenangesteuert und durchsucht und dadurch öfter und besser indiziert. Es ist daher höchsteZeit, etablierte Kommunikationsstrategien zu überdenken und qualifizierte Inhalte gezieltzur Neukundengewinnung im Internet einzusetzen. Erfolgreiche Inhalte sind Themen, dieAntworten auf wichtige Fragen und Lösungen für Probleme bieten. Wer es schafft,interessante Inhalte zu generieren und zielgruppengerecht zu seinen Kunden zu bringen,erreicht vor allem eins: Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Qualitativer Content schafft dieBasis für treue Kunden, Fans und Follower.Content Marketing für Menschen und MaschinenRund 96,5% der Webuser nutzen Suchmaschinen für ihre Informationsrecherche(Quelle: Deseo). Dabei suchen sie mit Hilfe von Suchbegriffen (Keywords). Um relevanteSuchergebnisse aufzulisten, durchsuchen die Suchmaschinen-Robots das Internetregelmäßig nach neuen Inhalten zu bestimmten Schlagworten und gewichten die Inhaltenach bestimmten Kriterien. Dabei spielt vor allem die thematische und inhaltlicheRelevanz einer Website eine entscheidende Rolle.Die Relevanzfaktoren von Webinhalten wird vor allem an zwei Faktoren gemessen: 1. Qualitativer Content: gut geschriebene, aktuelle Texte mit themenrelvanten Inhalten und Keywords. 2. Link-Building: eine weitläufige Vernetzung mit anderen, thematisch relevanten Websites (Backlinks) ADENION GmbH 2010 -1-
  2. 2. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseEin geeignetes Instrumentarium dafür bietet die Online-PR. Suchmaschinen lieben Text,vor allem aktuelle und qualifizierte Texte. Das Format der Online-Pressemitteilung eignetsich, um bestehende Beiträge aus Artikeln, Fachbeiträgen, Whitepapers, Präsentationenund Videos zu recyclen und neu zu veröffentlichen. So liefern Pressemitteilungen mitaktuellen und redaktionell aufbereiteten Informationen ‚gutes Futter’ für Google und Co.Die Veröffentlichung von Unternehmensnews im Internet unterstützt ebenso eine Link-Building Strategie. Über die Links aus den Pressetexten und den Kontaktinformationenwerden Links zurück zur Unternehmens-Website generiert (Backlinks).Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen ist daher eineweitreichende Veröffentlichung und Verlinkung von PR-Texten im Internet erforderlich.Eine aktuelle Studie der TU Illmenau hat bestätigt, dass die Veröffentlichung vonPressetexten auf verschiedenen Portalen, die Aufmerksamkeit von Kunden undInteressenten erheblich steigern kann. Die parallele Publikation von Pressemitteilungenauf vielen verschiedenen Presseportalen erzeugt zehn Mal mehr Resonanz, als dieVeröffentlichung auf nur einem Portal.Mehr Reichweite über Presseportale, Blogs, RSS-Diensten, Social Media und Co.Für die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen eignen sich vor allemPresseportale. Die contentreichen Portale mit vielen aktuellen Inhalten werden vonSuchmaschinen in der Regel gut gelistet. Eine Veröffentlichung auf solchen Portalenerhöht also die Chance auf eine gute Sichtbarkeit der Informationen bei Google und Co.Weitere Kommunikationskanäle für die Veröffentlichung und Verlinkung vonPressemitteilungen sind Blogs und Social News Portale, wie Webnews oder Yigg. AuchFile-Sharing Communities wie Slideshare oder Scribd bieten Platz fürPressemitteilungen, Präsentationen, Whitepapers und Fachartikel. Auf Artikelportalenund in Expertenforen wie Suite101 oder Brainguide können Unternehmen ihreKompetenz in Form von Fachbeiträgen der Öffentlichkeit zugänglich machen. Über RSS-und Microblogging-Dienste wie Twitter oder Friendfeed lassen sich Neuigkeiten und neuePublikationen kurz anreißen und verknüpfen. Corporate Blogs geben denUnternehmensnachrichten eine persönliche Note und ermöglichen den offenen Dialogmit den Lesern.Die Häufigkeit von Veröffentlichungen ist der entscheidende Faktor für die Präsenz undAuffindbarkeit von Informationen im Netz. Aktuelle Inhalte werden häufiger von denSuchmaschinen gecrawlt und indiziert. Die regelmäßige Veröffentlichung vonqualifizierten Inhalten über viele verschiedene Websites und Portale kann die ADENION GmbH 2010 -2-
  3. 3. Impressum: ADENION GmbH Merkatorstr. 2 41515 Grevenbroich Tel. 0 21 81 – 75 69 140FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199 presseinfo@pr-gateway.de http://www.pr-gateway.de/presseSichtbarkeit in den Suchmaschinen signifikant verbessern. Interessante Inhalte schaffendie Basis für Glaubwürdigkeit und Vertrauen und sorgen für treue Kunden, Fans undFollower.Impressum: Autoren Hinweis:ADENION GmbH Melanie Tamblé ist Online-MarketingMerkatorstr. 2 Expertin und Mitgründerin der ADENIOND-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickeltTel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für Online-Marketing und -Vertrieb.Fax: +49 (0)2181 7569-199Web: http://www.pr-gateway.de Der Online-Dienst PR-Gateway bietetE-Mail: marketing@pr-gateway.de eine zentrale Verwaltung undBlog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen anTwitter: Presseportale, News-Dienste und Socialhttp://www.twitter.com/prgateway Media. Die Pressemitteilungen werden nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen PortaleFacebook: übermittelt.http://www.facebook.com/prgateway Weitere Publikationen und White Papers: http://www.pr-gateway.de/presse ADENION GmbH 2010 -3-

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