SUCHMASCHINEN MARKETING
MIT ADWORDS
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WORUM GEHT ES?
DAS TOLLE AN GOOGLE?
Relevanz und Reichweite
Quelle: Google
DAS TOLLE AN GOOGLE?
Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle
Quelle: Google
DAS TOLLE AN GOOGLE?
Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle Performanceanalyse
Quelle: Google
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen
3. Bestimmung der Reihenfolge
QS Bid ...
DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen
3. Bestimmung der Reihenfolge
4. Scha...
ANZEIGENRANG
So war es mal
Qualitäts-
Faktor
Gebot
Anzeigen-
Rang
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ANZEIGENRANG
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Zielseite
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Nutzerfreundlichkeit
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Geografische
Leistung
QUALITÄTSFAKTOR
Geografische
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Zielseite
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Geografische
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QUALITÄTSFAKTOR
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ausrichtung
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Zielseite
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Suchrelevanz
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QUALITÄTSFAKTOR
Keyword/
Suchrelevanz
(nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
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„Blaue
Tulpen“
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QUALITÄTSFAKTOR
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(nur Search)
Suchanfrage
„Rote Rosen bestellen“
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„Blaue
Tulpen“
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„Rote Rosen bestellen“
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„Rote Rosen bestellen“
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„Blaue
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„Rote Rosen bestellen“
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Qualitäts-
Faktor
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Qualität der
Zielseite
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(nur Se...
QUALITÄTSFAKTOR
Anzeigenleistung
auf einer Website
(nur Display)
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Zielseite
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QUALITÄTSFAKTOR
QUALITÄTSFAKTOR
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Qualitäts-
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Rang
Anzeigen-
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GEBOTE
CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für
1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im
D...
GEBOTE
CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für
1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im
D...
GEBOTE
CPA – Das Gebot für die Durchführung einer erwünschten
Aktion
CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für...
GEBOTE
Gebotsstrategie definieren
GEBOTE
Gebote flexibel anpassen
Anzeigengruppen-Ebene
GEBOTE
Gebote flexibel anpassen
Anzeigengruppen-Ebene
Keyword-Ebene
ANZEIGENRANG
Qualitäts-
Faktor
Gebot
Anzeigen-
Rang
Anzeigen-
Erweiterung
= x x
ANZEIGENERWEITERUNGEN
Telefonerweiterung
Telefonerweiterung
ANZEIGENERWEITERUNGEN
Standorterweiterung
Standorterweiterung
ANZEIGENERWEITERUNGEN
Sitelinks
Sitelinks
ANZEIGENERWEITERUNGEN
App-Erweiterung
App-Erweiterung
ANZEIGENERWEITERUNGEN
Bewertungen
Bewertung
ANZEIGENERWEITERUNGEN
„Persönliche Hinweise“ – Google +
Persönliche Hinweise
DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE
Kundencenter
DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE
Konto
KAMPAGNE ERSTELLEN
KAMPAGNE
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KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
KAMPAGNE
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KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung
KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung
KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung
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Geografische Ausrichtung – Orte auswählen
KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung – Umkreis auswählen
KAMPAGNE
Geografische Ausrichtung – Ort ausschließen
KAMPAGNE
Spracheinstellungen
KAMPAGNE
Gebote und Budget
KAMPAGNE
Anzeigenerweiterungen
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ACCOUNT
KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
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KEYWORDS
Keywordsoptionen
KEYWORDS
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MESSEN UND OPTIMIEREN
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WERBECHANCEN
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Keywordoptionen
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Gebote
WERBECHANCEN
Gebote
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Gebote - Top-of-Page
WERBECHANCEN
Gebote - Top-of-Page
WERBECHANCEN
Top-of-Page
WERBECHANCEN
Top-of-Page
WERBECHANCEN
Anruferweiterungen
WERBECHANCEN
Anruferweiterungen
https://www.xing.com/profile/
Michael_Nowak38
HILFREICHE TOOLS
KEYWORD-PLANER
PLANER FÜR DISPLAY-KAMPAGNEN
ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE
ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE
ÄNDERUNGSPROTOKOLL
ADWORDS EDITOR
WAS KANN GOOGLE SONST NOCH?
WERBUNG AUF YOUTUBE
WERBUNG AUF YOUTUBE
WERBUNG AUF YOUTUBE
SHOPPING KAMPAGNEN
REMARKETING
Agnieszka M. Walorska
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Telefon: +49 (0)30 / 4004 1922
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Grundlagen der Werbung mit AdWords

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Grundlagen der Werbung mit AdWords

  1. 1. SUCHMASCHINEN MARKETING MIT ADWORDS
  2. 2. GRUNDLAGEN
  3. 3. SEM AdWords PPC Performance Marketing SEA WORUM GEHT ES?
  4. 4. DAS TOLLE AN GOOGLE? Relevanz und Reichweite Quelle: Google
  5. 5. DAS TOLLE AN GOOGLE? Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle Quelle: Google
  6. 6. DAS TOLLE AN GOOGLE? Relevanz und Reichweite Kostenkontrolle Performanceanalyse Quelle: Google
  7. 7. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
  8. 8. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION
  9. 9. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION 1. Suchanfrage
  10. 10. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION 1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen
  11. 11. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION 1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen 3. Bestimmung der Reihenfolge QS Bid ExtensionX X = Ad Rank
  12. 12. DAS GRUNDMODEL: ANZEIGENAUKTION 1. Suchanfrage 2. Identifizierung passender Anzeigen 3. Bestimmung der Reihenfolge 4. Schaltung von relevanten Anzeigen QS Bid ExtensionX X = Ad Rank
  13. 13. ANZEIGENRANG So war es mal Qualitäts- Faktor Gebot Anzeigen- Rang = x
  14. 14. ANZEIGENRANG So ist es jetzt Qualitäts- Faktor Gebot Anzeigen- Rang Anzeigen- Erweiterung = x x
  15. 15. ANZEIGENRANG Qualitäts- Faktor Gebot Anzeigen- Rang Anzeigen- Erweiterung = x x
  16. 16. QUALITÄTSFAKTOR Klickrate Qualitäts- Faktor Klickrate
  17. 17. QUALITÄTSFAKTOR Klickrate Klickrate CTR = Anzahl der Klicks Anzahl der Impressions
  18. 18. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite
  19. 19. QUALITÄTSFAKTOR Qualität der Zielseite Relevanz Transparenz Nutzerfreundlichkeit + +
  20. 20. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz
  21. 21. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Keyword/ Anzeigenrelevanz
  22. 22. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz Geografische Leistung
  23. 23. QUALITÄTSFAKTOR Geografische Leistung
  24. 24. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz Geografische Leistung Geräte- ausrichtung
  25. 25. QUALITÄTSFAKTOR Geräte- ausrichtung
  26. 26. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Geografische Leistung Geräte- ausrichtung
  27. 27. QUALITÄTSFAKTOR Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Suchanfrage „Rote Rosen bestellen“ Keywords „Blaue Tulpen“ „Rosen“ „Rosen Bestellen“ „Rote Rosen Bestellen“
  28. 28. QUALITÄTSFAKTOR Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Suchanfrage „Rote Rosen bestellen“ Keywords „Blaue Tulpen“ „Rosen“ „Rosen Bestellen“ „Rote Rosen Bestellen“
  29. 29. QUALITÄTSFAKTOR Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Suchanfrage „Rote Rosen bestellen“ Keywords „Blaue Tulpen“ „Rosen“ „Rosen Bestellen“ „Rote Rosen Bestellen“
  30. 30. QUALITÄTSFAKTOR Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Suchanfrage „Rote Rosen bestellen“ Keywords „Blaue Tulpen“ „Rosen“ „Rosen Bestellen“ „Rote Rosen Bestellen“
  31. 31. QUALITÄTSFAKTOR Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Suchanfrage „Rote Rosen bestellen“ Keywords „Blaue Tulpen“ „Rosen“ „Rosen Bestellen“ „Rote Rosen Bestellen“
  32. 32. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Geografische Leistung Geräte- ausrichtung Anzeigenleistung auf einer Website (nur Display)
  33. 33. QUALITÄTSFAKTOR Anzeigenleistung auf einer Website (nur Display)
  34. 34. QUALITÄTSFAKTOR Qualitäts- Faktor Klickrate Qualität der Zielseite Keyword/ Anzeigenrelevanz Keyword/ Suchrelevanz (nur Search) Geografische Leistung Geräte- ausrichtung Anzeigenleistung auf einer Website (nur Display)
  35. 35. QUALITÄTSFAKTOR
  36. 36. QUALITÄTSFAKTOR
  37. 37. QUALITÄTSFAKTOR
  38. 38. QUALITÄTSFAKTOR
  39. 39. ANZEIGENRANG Qualitäts- Faktor Gebot Anzeigen- Rang Anzeigen- Erweiterung = x x
  40. 40. GEBOTE CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk Quelle: Google
  41. 41. GEBOTE CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk CPC – Das Gebot für ein Klick auf die Anzeige Quelle: Google
  42. 42. GEBOTE CPA – Das Gebot für die Durchführung einer erwünschten Aktion CPM – Das gebot für die Anzeigenschaltung (Kosten für 1000 Impressions) – geeignet für Branding, verfügbar nur im Display Netzwerk CPC – Das Gebot für ein Klick auf die Anzeige Quelle: Google
  43. 43. GEBOTE Gebotsstrategie definieren
  44. 44. GEBOTE Gebote flexibel anpassen Anzeigengruppen-Ebene
  45. 45. GEBOTE Gebote flexibel anpassen Anzeigengruppen-Ebene Keyword-Ebene
  46. 46. ANZEIGENRANG Qualitäts- Faktor Gebot Anzeigen- Rang Anzeigen- Erweiterung = x x
  47. 47. ANZEIGENERWEITERUNGEN Telefonerweiterung Telefonerweiterung
  48. 48. ANZEIGENERWEITERUNGEN Standorterweiterung Standorterweiterung
  49. 49. ANZEIGENERWEITERUNGEN Sitelinks Sitelinks
  50. 50. ANZEIGENERWEITERUNGEN App-Erweiterung App-Erweiterung
  51. 51. ANZEIGENERWEITERUNGEN Bewertungen Bewertung
  52. 52. ANZEIGENERWEITERUNGEN „Persönliche Hinweise“ – Google + Persönliche Hinweise
  53. 53. DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE Kundencenter
  54. 54. DIE ADWORDS-OBERFLÄCHE Konto
  55. 55. KAMPAGNE ERSTELLEN
  56. 56. KAMPAGNE ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2
  57. 57. KAMPAGNE Art der Kampagne auswählen
  58. 58. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung
  59. 59. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung
  60. 60. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung
  61. 61. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Orte auswählen
  62. 62. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Umkreis auswählen
  63. 63. KAMPAGNE Geografische Ausrichtung – Ort ausschließen
  64. 64. KAMPAGNE Spracheinstellungen
  65. 65. KAMPAGNE Gebote und Budget
  66. 66. KAMPAGNE Anzeigenerweiterungen
  67. 67. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2
  68. 68. ANZEIGENGRUPPEN 1 THEMA = 1 ANZEIGENGRUPPE
  69. 69. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Anzeige 1.1.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.1.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Anzeigen
  70. 70. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Keyword 1.1.a Anzeige 1.1.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Keyword 1.2.a Anzeige 1.2.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.1.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Keywords
  71. 71. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Keyword 1.1.a Anzeige 1.1.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Keyword 1.2.a Anzeige 1.2.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Placement 1.1.a Anzeige 1.1.1 Placement 1.1.b Anzeige 1.1.2 Placement 1.1.c Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Placements
  72. 72. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Keyword 1.1.a Anzeige 1.1.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Keyword 1.2.a Anzeige 1.2.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Placement 1.1.a Anzeige 1.1.1 Placement 1.1.b Anzeige 1.1.2 Placement 1.1.c Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Placements Thema 2.2
  73. 73. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Keyword 1.1.a Anzeige 1.1.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Keyword 1.2.a Anzeige 1.2.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Placement 1.1.a Anzeige 1.1.1 Placement 1.1.b Anzeige 1.1.2 Placement 1.1.c Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Placements Thema 2.2 Interesse 2.2
  74. 74. ANZEIGENGRUPPEN ACCOUNT KAMPAGNE 1 KAMPAGNE 2 Anzeigengruppe 1.1 Anzeigengruppe 1.2 Anzeigengruppe 2.1 Anzeigengruppe 2.2 Keyword 1.1.a Anzeige 1.1.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Keyword 1.2.a Anzeige 1.2.1 Keyword 1.1.b Anzeige 1.1.2 Keyword 1.1.c Anzeige 1.1.3 Placement 1.1.a Anzeige 1.1.1 Placement 1.1.b Anzeige 1.1.2 Placement 1.1.c Anzeige 1.1.3 Anzeige 1.2.1 Anzeige 1.1.2 Anzeige 1.1.3 Placements Thema 2.2 Interesse 2.2 Demograph 2.2
  75. 75. ANZEIGEN Textanzeige
  76. 76. ANZEIGEN Überschrift: max. 25 Zeichen
  77. 77. ANZEIGEN Textanzeige Überschrift: max. 25 Zeichen Möglichst passend zu der Suchanfrage des Nutzers
  78. 78. ANZEIGEN Textanzeige Angezeigte URL: max. 35 Zeichen
  79. 79. ANZEIGEN Textanzeige Angezeigte URL: max. 35 Zeichen Möglichst passend zu der Suchanfrage des Nutzers
  80. 80. ANZEIGEN Textanzeige Textzeile 1: max. 35 Zeichen
  81. 81. ANZEIGEN Textanzeige Textzeile 1: max. 35 Zeichen -  Beinhaltet den Preis oder sonstige Vorteile -  Eine in sich geschlossene Aussage
  82. 82. ANZEIGEN Textanzeige Textzeile 2: max. 35 Zeichen
  83. 83. ANZEIGEN Textanzeige Textzeile 2: max. 35 Zeichen -  Beinhaltet den Preis oder sonstige Vorteile -  Eine in sich geschlossene Aussage
  84. 84. ANZEIGEN Anzeige mit Produktinformationen
  85. 85. ANZEIGEN Display Anzeigen 468 x 49 728 x 79 160 x 578 120 x 578 336 x 269 200 x 189 250 x 239300 x 239
  86. 86. KEYWORDS Keywordsoptionen
  87. 87. KEYWORDS Keywordsoptionen
  88. 88. KEYWORDS Keywordsoptionen
  89. 89. KEYWORDS Keywordsoptionen
  90. 90. KEYWORDS Keywordsoptionen
  91. 91. MESSEN UND OPTIMIEREN
  92. 92. CONVERSION TRACKING
  93. 93. WERBECHANCEN Standorte
  94. 94. WERBECHANCEN
  95. 95. WERBECHANCEN Keywords
  96. 96. WERBECHANCEN Keywords
  97. 97. WERBECHANCEN Keywordoptionen
  98. 98. WERBECHANCEN Keywordoptionen
  99. 99. WERBECHANCEN Gebote
  100. 100. WERBECHANCEN Gebote
  101. 101. WERBECHANCEN Gebote - Top-of-Page
  102. 102. WERBECHANCEN Gebote - Top-of-Page
  103. 103. WERBECHANCEN Top-of-Page
  104. 104. WERBECHANCEN Top-of-Page
  105. 105. WERBECHANCEN Anruferweiterungen
  106. 106. WERBECHANCEN Anruferweiterungen https://www.xing.com/profile/ Michael_Nowak38
  107. 107. HILFREICHE TOOLS
  108. 108. KEYWORD-PLANER
  109. 109. PLANER FÜR DISPLAY-KAMPAGNEN
  110. 110. ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE
  111. 111. ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE
  112. 112. ÄNDERUNGSPROTOKOLL
  113. 113. ADWORDS EDITOR
  114. 114. WAS KANN GOOGLE SONST NOCH?
  115. 115. WERBUNG AUF YOUTUBE
  116. 116. WERBUNG AUF YOUTUBE
  117. 117. WERBUNG AUF YOUTUBE
  118. 118. SHOPPING KAMPAGNEN
  119. 119. REMARKETING
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