Практические антикризисные кейсы. Повышаем эффективность рекламы с помощью системы автоматизации Marilyn. Скачать в хорошем качестве pdf — http://d.pr/5ZZU

1. Практические
антикризисные кейсы
или личный опыт использования Marilyn в агентстве
Павел Кац, управляющий партнер 5 o’click

2. Зачем нужна
автоматизация?

3. Зачем нужна автоматизация?
Оптимизация кампаний на основе ROI
• Ручная оптимизация — долго
• Своя система — дорого
• Встроенные стратегии — неэффективно

4. Зачем нужна автоматизация?
Много рекламных аккаунтов — много интерфейсов
• Разная структура аккаунтов
• Учет НДС и скидок
• Нужен GA для подсчета CPA

5. Зачем нужна автоматизация?
Много рекламных аккаунтов — много интерфейсов

6. Зачем нужна автоматизация?
Клиентская отчетность
• Еженедельные отчеты — для клиента слишком редко
• Ежедневные отчеты — для агентства слишком много

7. Почему Marilyn?

8. Почему Marilyn?
Экономия времени агентством и клиентом
• Специалисты получают автоматические отчеты и проверяют
KPI за 15 минут.
• Менеджеры в курсе текущих KPI и могут рассказать клиенту.
• Руководитель за 10 минут проверяет общее состояние дел по
проектам.
• Клиенты не дергают менеджеров, а проверяют показатели
сами.

9. Почему Marilyn?
Использование PDCA
• Plan — строим гипотезы и планируем как их проверить.
• Do — настраиваем и запускаем стратегии на неделю/две.
• Check — проверяем и анализируем результаты.
• Action — если ок, то оставляем и возвращаемся к Plan.

10. Почему Marilyn?
Использование PDCA

11. Почему Marilyn?
«Умные» стратегии управления
• Оптимизация на основе конверсий (звонок, заявка, покупка)
• Разная стратегия для эффективных и неэффективных слов
• Отключение объявлений с высоким показателем отказов

12. Почему Marilyn?
«Умные» стратегии управления

13. Почему Marilyn?
«Умные» стратегии управления

14. Как снизить CPA на
18% за 5 минут?

15. Как снизить CPA на
18% за 5 минут?
Найти ошибку в системе
и сообщить Саше :)

16. Реакция клиентов на снижение CPA

17. Нет предела
совершенству

18. Нет предела совершенству
• Настраиваемый дашборд с ключевыми показателями
• Единая цель на проект
• Статистика по единой цели на уровне проекта
• Прогноз результата стратегии
Пожелания для разработчиков

19. Спасибо за
внимание.