Présentation faite aux agences et clients de Qu.bec pour déomntrer les facteurs de différenciation des Médias Numériques de Transcontinental.

1. TransconTinenTal
eT ses inTernauTes
un solide
engagemenT
10 juin 2009

2. mise en
conTeXTe
But Démontrer la notion d’engagement
entre nos marques et nos internautes.
ProcE
ssus
Démontrer l’engagement par le biais de faits,
En
d’exemples, d’études de cas.
Vous pourrez comprendre ce qui différencie
Transcontinental des autres réseaux

3. ProxiMitÉ
+EngagEMEnt
PErtinEncE Notre proximité et notre pertinence
envers nos internautes nous permet
d’entretenir un engagement avec elles.

4. engagemenT/
proXimiTé
PErso
nnific
ation

5. engagemenT/
proXimiTé
Échan
Notre proximité avec nos lectrices nous permet
d’être à leur écoute et de leur offrir des contenus,
gE Et
des outils, des environnements pertinent.
ÉcoutE

6. engagemenT/
proXimiTé

7. engagemenT/
proXimiTé

8. noTre connais
sance des Fem
mes
LEs
rÔLEs
DE La fEMME
23
Étude « Canadian Women and the Web »
Ipsos Decarie - Octobre 2008
cuisinière
amante
professeure
psychologue
acheteuse
coordonatrice
décoratrice
animatrice
voyageuse
coiffeuse
étudiante
artiste
photographe
bénévole
athlète
recherchiste
comptable
infirmière
femme de ménage
chauffeur
styliste
réparatrice
avocate

9. les 23 rôles
de la Femme
l’éTude
nous permeT
de consTaTer
En moyenne, les femmes s’attribuent 14 rôles,
dont certains prennent plus d’importance.
La préférence de certains rôles varie selon le profil des femmes :
• Certaines voudraient accorder plus de temps
à des rôles qui leur plaisent (amantes)
• Certaines aimeraient accorder moins de temps
à des rôles contraignants (femme de ménage)
De pair avec notre savoir-faire de leader, cette étude va nous
permettre de mieux répondre aux besoins des femmes sur Internet

10. opTimisaTion
de campagne
darT adapT

11. perFormance
darT adapT
opTimise • Recueille des variables quotidiennement
voTre
(site, heure, jour, code postal, fureteur, etc.)
• Recalcule la performance chaque jour et
redistribue les impressions aux usagers qui
campagne
seront les plus intéressés par la campagne
génére de
• Augmente le taux de clic
meilleurs
• Maximise la performance
des campagnes en ligne
résulTaTs

12. engagemenT/
perTinence
la perTinence
se TraduiT
en résulTaT
0,8%
publiciTé inTégrée - TauX de clics

13. engagemenT/
perTinence/
relaTionnel
57 745 419
courriels envoyés dans
la dernière année
résulTaTs TransconTinenTal moyenne
Taux de livraison 95,7% 93,6%
Taux d’ouverture 26,7% 19,8%
Taux de clicks 15,1% 5,9%

14. engagemenT/
perTinence/
relaTionnel
2007 2009
Coup de Pouce Coup de Pouce
Bulletins Service Vie Bulletins Service Vie
Elle Québec Elle Québec
Madame Madame
Canadian Gardening Lebelage.ca
Elle Canada Decormag
Canadian Living* Vita
Canadian Home & Country Canadian Gardening
Moremagazine.ca Elle Canada
Style at Home Canadian Home & Country
Canadian Living Healthy Living newsletter Moremagazine.ca
Style at Home
Homemakers
Canadian Living Healthy Living newsletter
Canadian Living Food for Friends newsletter
Canadian Living Quick & Easy Food newsletter
Canadian Living Life and Family newsletter
Canadian Living Dinner Club
Canadian Living 50-day holiday
Canadian Living Health and Wellness Club Newsletter
Canadian Living Paws for Thought Newsletter
204 244 1 212 580

15. engagemenT/
perTinence/
relaTionnel
La pertinence des contenus nous
permet d’augmenter et de soutenir
le nombre d’abonnés à nos infolettres.
infoLEttrE sepT 2007 mai 2009 variaTion
Bulletins Service Vie 28 000 38 622 10 622
Une augmentation de
138%
Elle Québec 10 622 17 718 7 096
Elle Canada 26 800 49 565 22 765
Moremagazine.ca 14 000 36 675 22 675
Style at Home 5 000 44 516 39 516
Canadian Living Healthy Living newsletter 47 076 126 207 79 131
ToTal 131 498 313 303 181 805
infoLEttrE sepT 2007 mai 2009
Canadian Living Food for Friends newsletter - 134 607
Nous multiplions la quantité Canadian Living Quick & Easy Food newsletter - 129 157
de nos infolettres afin de Canadian Living Life and Family newsletter - 113 259
mieux répondre aux intérêts Canadian Living Dinner Club - 56 637
de nos usagers. Canadian Living 50-day holiday - 37 532
Canadian Living Health and Wellness Club Newsletter - 38 310
Canadian Living Paws for Thought Newsletter - 18 687

16. engagemenT/
perTinence
Connaissance
Ciblage
Base de données Personnalisation
Infolettres et concours
Médias Transcontinental
Les données recueillies à
travers nos plateformes sont
rassemblées, et combinées
avec des données inférées.
• Âge
• Revenus
• Consomment des produits antirides
• Font des emplettes chez Shopper’s Drug Mart

17. engagemenT/
booT camp
caracTé
risTiques
• Plan régime santé
• Conseils de nutrition et
articles sur des régimes à succès
• Forum
• Bulletin quotidien
• Recherche avancée de recettes
• Club santé/blogue “Boot Camp”
• Concours UGC

18. engagemenT/
booT camp
résulTaTs
• Plus de 325 000 pages vues
• Plus de 28 000 inscriptions au bulletin
• Plus de 1 million de courriels envoyés au total
• Taux de clics: 14%

19. engagemenT/
50-day Holiday
counTdown
caracTé
risTiques
• Calendrier de 50 jours
avec nouvelles quotidiennes
• Bulletin quotidien avec recettes,
conseils, idées cadeaux
• Concours avec prix quotidien
résulTaTs
• plus de 500 000 pages vues
• Plus de 30 000 inscriptions au bulletin
• Taux d’ouverture moyen du bulletin: 42.73%,
• Taux de clics: 19%
• 250 000 clics vers CL.com

20. engagemenT/
mosT loveable
peT conTesT
caracTé
risTiques
• Concours UCG avec
soumission video/photos
• Commentaires d’usagers
• Sélection des gagnants par les usagers
résulTaTs
• Plus de 1,000,000 pages vues
• Plus de 20,000 participations

21. engagemenT
noTre proXimiTé
avec nos inTernauTes nous
permeT d’êTre à leur écouTe
eT de leur oFFrir des conTenus,
des ouTils, des environnemenTs
perTinenTs.