SEO & Werbung auf
Google und Facebook
Gastvortrag 19.5.2015 UDK Berlin - LDK
©MarcoRipanti
Ablauf
 Vorstellung
 SEO (viel Theorie)
 Kaffeepause
 Facebook & Google Ads (Diskussion und Praxis)
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Marco Ripanti
„ask Google!“
©MarcoRipanti
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Auf einen Blick
 geb. 1972 in Weinheim
 drei kleine Kinder
 Seit fast 20 Jahren im
digitalen Umfeld tätig
 Freier Bera...
SEO
„Seite 1 oder unsichtbar!“
©MarcoRipanti
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SEO im Wandel der Zeit
 Vor mehr als 10 Jahren bestand SEO darin, möglichst viele
Backlinks zu bekommen und META-Tags sin...
Warum ist Seite 1 so wichtig?
CTR Desktop CTR Mobile
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Die 3 Säulen der Disziplin SEO im
Online Marketing (1)
 Offsite SEO
Alle Maßnahmen und Faktoren von externen Quellen
beei...
Die 3 Säulen der Disziplin SEO im
Online Marketing (2)
 Onpage SEO
Alle Maßnahmen hinsichtlich der einzelnen Seite.
Bsp. ...
Title-Tag, Meta-
Description & URL
Blicken wir genauer hin!
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SEO und die Domain
Mythen und Fakten
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Ist die Domain wichtig?
 Domainalter
Google hält sich bedeckt, nutzt aber das Domainalter
 Keyword im Domainnamen
 Neue...
Content Marketing & SEO
Die Königsdisziplin ... Heute!
©42medien.de
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Das Zusammenspiel von Content
Marketing und SEO
 SEO braucht Content – CM liefert ihn
 SEO gibt Keywords vor – CM nutzt ...
Möglichkeiten für CM und SEO
 Tutorials und HowTos
Führend bei der viralen Verbreitung und ideal bei Video SEO
 Infograf...
Kaffee-Pause
... Und dann weiter mit Facebook und Google Ads
©42medien.de
Wohin mit dem
Werbebudget im Netz
Google Adwords vs. Facebook
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Google Adwords
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Facebook Ads
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4 goldene Regeln für den Einsatz von
Online-Werbebudget
 Definieren Sie was erreicht werden soll.
Für reines Branding ist...
Fazit
Die Mischung macht es wenn die Ziele klar sind
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Besten Dank
info@42medien.de - 06201 / 469 43 70
Miriam Godau & Marco Ripanti
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Gastvortrag UDK Berlin - SEO und Anzeigen auf Google und Facebook

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Veröffentlicht am

Auf Einladung der Universität der Künste in Berlin (Masterstudiengang Digital Leadership) hielt Marco Ripanti einen Vortrag über SEO und Anzeigen auf Google und Facebook

Veröffentlicht in: Bildung
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Gastvortrag UDK Berlin - SEO und Anzeigen auf Google und Facebook

  1. 1. SEO & Werbung auf Google und Facebook Gastvortrag 19.5.2015 UDK Berlin - LDK ©MarcoRipanti
  2. 2. Ablauf  Vorstellung  SEO (viel Theorie)  Kaffeepause  Facebook & Google Ads (Diskussion und Praxis) © 42medien.de2
  3. 3. Marco Ripanti „ask Google!“ ©MarcoRipanti 3
  4. 4. Auf einen Blick  geb. 1972 in Weinheim  drei kleine Kinder  Seit fast 20 Jahren im digitalen Umfeld tätig  Freier Berater und Geschäftsführer einer Digital-Agentur  Für alles weitere fragen Sie bitte Google  © 42medien.de4
  5. 5. SEO „Seite 1 oder unsichtbar!“ ©MarcoRipanti 5
  6. 6. SEO im Wandel der Zeit  Vor mehr als 10 Jahren bestand SEO darin, möglichst viele Backlinks zu bekommen und META-Tags sinnvoll einzusetzen  Heute spricht man von über 200 Faktoren (plus ein paar Unbekannten) die für den Platz in den Google Suchergebnissen verantwortlich sind.  DAS ZIEL: Platz (oder zumindest Seite) 1 bei den Google Suchergebnissen Infografik © 42medien.de6
  7. 7. Warum ist Seite 1 so wichtig? CTR Desktop CTR Mobile © 42medien.de7
  8. 8. Die 3 Säulen der Disziplin SEO im Online Marketing (1)  Offsite SEO Alle Maßnahmen und Faktoren von externen Quellen beeinflusst. Bsp. Backlinks, Social Signals und CTR in den SERPs  Onsite SEO Grundgerüst der gesamten Webseite (rein technisch) Bsp. URL-Struktur, Valider Code, AKTUELL Responsive Design © 42medien.de8
  9. 9. Die 3 Säulen der Disziplin SEO im Online Marketing (2)  Onpage SEO Alle Maßnahmen hinsichtlich der einzelnen Seite. Bsp. Formatierungen, Bildnamen, interne Verlinkungen Werden alle drei Säulen bedient, spricht von „ganzheitlichem SEO“. © 42medien.de9
  10. 10. Title-Tag, Meta- Description & URL Blicken wir genauer hin! ©42medien.de 10
  11. 11. © 42medien.de11
  12. 12. © 42medien.de12
  13. 13. © 42medien.de13
  14. 14. © 42medien.de14
  15. 15. SEO und die Domain Mythen und Fakten ©42medien.de
  16. 16. Ist die Domain wichtig?  Domainalter Google hält sich bedeckt, nutzt aber das Domainalter  Keyword im Domainnamen  Neue TLDs  Häufiger Inhaberwechsel kann Schaden weil die Historie von Google evtl. gelöscht wird  Keyword in Sub-Domains eher hilfreich © 42medien.de16
  17. 17. Content Marketing & SEO Die Königsdisziplin ... Heute! ©42medien.de 17
  18. 18. Das Zusammenspiel von Content Marketing und SEO  SEO braucht Content – CM liefert ihn  SEO gibt Keywords vor – CM nutzt sie  SEO zielt auf Backlinks ab CM fördert Verlinkung  SEO optimiert Webseiten technisch, CM profitiert davon  SEO erfordert Regelmäßigkeit, CM wird dem gerecht © 42medien.de
  19. 19. Möglichkeiten für CM und SEO  Tutorials und HowTos Führend bei der viralen Verbreitung und ideal bei Video SEO  Infografiken Pinterest hat dafür gesorgt, dass dieses Instrument massentauglich wurde  „Frage & Antwort“ Ein Blick auf „Gute-Frage.de“ genügt um den Erfolg zu erklären  Prognosen & Trends, Interviews, Buchkritik... © 42medien.de
  20. 20. Kaffee-Pause ... Und dann weiter mit Facebook und Google Ads ©42medien.de
  21. 21. Wohin mit dem Werbebudget im Netz Google Adwords vs. Facebook ©42medien.de
  22. 22. Google Adwords © 42medien.de22
  23. 23. Facebook Ads © 42medien.de23
  24. 24. 4 goldene Regeln für den Einsatz von Online-Werbebudget  Definieren Sie was erreicht werden soll. Für reines Branding ist kein (oder kaum) noch Geld vorhanden.  Messen – Messen – Messen ... Ohne Controlling, kein (messbarer Erfolg)  Wo erreichen Sie Ihre Zielgruppe? Auf Facebook, via SERPS oder doch im Google Werbenetzwerk  Lokale Online-Werbung ist die Zukunft © 42medien.de24
  25. 25. Fazit Die Mischung macht es wenn die Ziele klar sind ©42medien.de
  26. 26. Besten Dank info@42medien.de - 06201 / 469 43 70 Miriam Godau & Marco Ripanti ©42medien.de 26

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