Tính cấp thiết của chủ đề Biến đổi khí hậu? • Biến đổi khí hậu là vấn đề cấp bách mà Việt Nam phải đối mặt trong tương lai . Việt Nam là một trong 5 nước chịu tổn thương nghiêm trọng nhất bởi Biến đổi khí hậu. • Climate Change Coordination Office (CCCO) chọn Đà Nẵng là 1 trong 3 thành phố ưu tiên thí điểm mô hình thích ứng với BĐKH ( cùng Bình định và Cần thơ ) ( tham khảo ở http://www.acccrn.org/initiatives/vietnam/da-nang ) Tại sao lại tập trung vào truyền thông? • Cụm từ Biến đổi khí hậu nghe rất nhiều nhưng không có sức tác động . • Các phong trào về Biến đổi khí hậu còn non yếu cần sự hỗ trợ của cộng đồng, nhưng cộng đồng không biết đến. • Gần 100% bạn trẻ lúng túng khi làm truyền thông hoặc không biết cách làm truyền thông một cách CHUYÊN NGHIỆP. Truyền thông đã là thử thách , truyền thông về Biến đổi khí hậu lại càng thử thách hơn! CLIMATE CHANGE COMMUNICATION CAMP - HỘI TRẠI TRUYỀN THÔNG VỀ BIẾN ĐỔI KHÍ HẬU 2014 lần đầu tiên xuất hiện tại Việt Nam do 350.org Việt Nam và Redraw The Line phối hợp tổ chức.

1. Save Our Food

2. TỔNG QUAN
MỤC TIÊU
CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU
CHIẾN THUẬT TRUYỀN THÔNG
CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
CÂN ĐỐI NGÂN SÁCH
ĐÁNH GIÁ KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
LỊCH TRÌNH (TIMELINE)

3. I. TỔNG QUAN
1. KIẾN THỨC KHOA HỌC:
a) Bối cảnh
• Thống kê của FAO (2013) : thế giới lãng phí 1,3 tỉ tấn lương
thực/ năm, tương đương với sản lượng lương thực sản xuất
cho vùng cận Sahara, châu Phi
• 870 triệu người suy dinh dưỡng mãn tính, khoảng 20000
trẻ em dưới 5 tuổi chết đói mỗi ngày.
• Cứ 7 người thì 1 người không đủ ăn

4. I. TỔNG QUAN
1. KIẾN THỨC KHOA HỌC :
b) Ảnh hưởng đến môi trường:
• Lãng phí nguồn tài nguyên đầu vào
• Tăng lượng khí gây hiệu ứng nhà kính
Chúng phân hủy tạo ra khí CH4, CO2, gây ô nhiễm
nguồn nước ngầm nghiêm trọng

5. I. TỔNG QUAN
2. CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TƯƠNG TỰ
TỪNG ĐƯỢC THỰC HIỆN TRÊN THẾ GIỚI:
• Chiến dịch Save Food- Save the Earth (do Hà Nội
Đủ tổ chức)
• Cân ký khi ăn thừa khi buffet ở các nhà hàng
• Chương trình Foodwise khuyến khích người tiêu
dùng thông minh ở Hồng Kông
• Chương trình Eating well ở Mỹ

6. SPECIFIC
MEASURABLE
ATTAINABLE
RELEVANT
TIME-BOUND
II. MỤC TIÊU

7. SPECIFIC
II. MỤC TIÊU
 Đối tượng truyền thông : >= 18 tuổi
 Mục đích: Nâng cao nhận thức về lãng
phí thức ăn và thay đổi thói quen mua
sắm và ăn uống của người dân
 Quy mô :TP Đà Nẵng
 Thời gian : Tháng 6- tháng 8

8. MEASURABLE
II. MỤC TIÊU
 Chi phí : =< 5000$
 Số lượng : 2000 người tham gia
(kể cả online và offline)

9. ATTAINABLE
II. MỤC TIÊU
• Truyền thông : online, offline
• Tài trợ : sử dụng những nguồn lực sẵn có
• Đại sứ : những người có ảnh hưởng

10. RELEVANT
II. MỤC TIÊU
• Thời gian có phù hợp không?
• Đối tượng mục tiêu có phù hợp không ?
• Cái này có mang lại giá trị cho môi trường và
xã hội không?

11. TIME-BOUND
Thời gian Hoạt động
Tháng 1 Tạo Event facebook, làm công tác chuẩn bị
Tháng 2 Đẩy mạnh truyền thông kênh online
Tháng 3 Đẩy mạnh truyền thông offline và chạy sự
kiện
II. MỤC TIÊU

12. III. CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU
Phân tích tâm lý ăn uống, nấu nướng
- Ăn bằng mắt
- Vứt đi thức ăn thừa mới là sang chảnh
- Ăn cho lấy lạy vốn
- Không ước lượng chính xác khẩu phần của người ăn

13. IV. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
• Mục tiêu: 5000 người
• Hình thức: event, posters, bao bì
NHẬN
THỨC
• Mục tiêu: 1000 người tham gia
• Hình thức: Tổ chức chương trình “Ăn không
CHỪA, nấu không THỪA”,
• Mời chuyên gia ẩm thực hàng năm
HÀNH
ĐỘNG
• Quy mô: Đà Nẵng (cả nước)
• Hình thức: tung sản phẩm, TVC…
LAN
TỎA

14. IV. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
 Truyền thông
 Khảo sát, điều tra
 Offline sự kiện
 Kêu gọi tài trợ (từ
các nhà hàng, siêu
thị,…)
 Tìm kiếm đại sứ
 *Lập đội ban
giám khảo
NHẬN THỨC
HÀNH ĐỘNG
LAN TỎA
 Đưa ra nhiều
sản phẩm
mang tính
truyền thông-
TVC
• Kênh truyền
thông đại
chúng
Siêu thị, nhà hàng
 tips
Events
Tần suất QC cao

15. IV. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
Story telling

16. V. CHIẾN THUẬT TRUYỀN THÔNG
• Các công cụ truyền thông được sử dụng:
+ Online : Facebook, Instagram
+ Offline : sự kiện
• Thông điệp : Ăn không chừa, nấu không thừa
• Key visual sẽ được áp dụng vào mỗi công cụ truyền
thông
+ Thiết kế poster manipulation dán tại các quán ăn, nhà
hàng
+ In thông điệp trên bao bì sản phẩm, túi giấy
+ Kèm theo mẹo bảo quản thức ăn, cách chế biến thức ăn
thừa, bản đo lường đong đếm nguyên liệu trên bao bì tùy
loại thực phẩm

17. V. CHIẾN THUẬT TRUYỀN THÔNG
Tone of voice : Bằng các ấn phẩm truyền thông online và offline
để gửi để thông điệp của chương trình

18. V. CHIẾN THUẬT TRUYỀN THÔNG
Cuộc thi “Ăn không chừa, nấu
không thừa” (mời người nổi tiếng
cùng tham gia, quay TVC)

19. VI. CÂN ĐỐI NGÂN SÁCH
Ưu tiêu cho ấn phẩm truyền thông và tổ chức sự kiện

20. VIII. LỊCH TRÌNH (CALENDAR/ TIMETABLE
Thời gian Hoạt động
Tháng 1 Tuần 1 Chuẩn bị sự kiện
Tuần 2 Chuẩn bị hồ sơ và thiết kế ấn phẩm truyền thông
Tuần 3 Liên hệ với các siêu thị, TT thương mại giúp đỡ thực hiện ý
tưởng
Tuần 4 Tìm kiếm nhà tài trợ, tìm kiếm đại sứ
Tháng 2 Tuần 1 Thiết kế kho media cho kênh online
Tuần 2 seeding
Tuần 3 Liên hệ địa điểm, chuẩn bị sân khấu
Tuần 4 Diễn ra chương trình
Tháng 3 Tuần 1 Tuyển tình nguyên viên và xét đơn
Tuần 2 Liên hệ địa điểm tổ chức sự kiện
Tuần 3 Chạy chương trình “Ăn không chừa, nấu không thừa
Tuần 4 Khảo sát, đánh giá thành quả

21. THANK YOU !

22. Q & A