IP в телевидении или телевидение в IP?

IPTV
IP в телевидении или
телевидение в IP?

Павел Ребров
менеджер по развитию бизнеса
parebrov@cisco.com

11-ая Конференция по IP-телефонии и IP-коммуникациям,
24 ноября 2006, Holiday Inn Сокольники, Москва
1
Presentation_ID © 2006 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Public

Взгляд назад…
1950-е гг. – первые телевизионные трансляции,
телевизор как коллективное средство развлечения
1970-е гг. – телевизор у каждого свой, увеличено
количество каналов
вторая половина 1980-х – развитие платного ТВ
1990-е – цифровое ТВ. Сотни и тысячи каналов
через спутник и кабель.
1996 – интернет-бум начинается. первые попытки
«скрестить» ТВ и интернет – устройства WebTV.
Кабельный STB со встроенным модемом.
рубеж веков – первые кабельные STB с жёсткими
дисками, первые разговоры об интерактивном ТВ,
DreamBox – спутниковый STB на Linux с ethernet.
Выход на рынок интернет кабельных компаний
2

Развитие культуры развлечения

игры ТВ музыка

social
рекомендательные
системы networking

3

Развитие культуры развлечения

Новое качество
4

Развитие технологий определяется
пожеланиями пользователей
Что Когда Где Как
Они хотят Они это хотят Они это хотят Они это хотят

Много всего, По первому «Где бы я ни Гибко, без
«лично для требованию был» органичений
меня», по типу
просто доступа или
платформе

5

Потребителей в первую очередь
интересует цена и контент…
«Почему Вы решили подключиться к спутниковому ТВ?»

1%
Интерактивные услуги

Услуга PVR 2%

Дополнительные quot;бонусыquot; 4%

Лучшее качество изображения и звука 10%

Не устраивает текущий сервис 12%

Выгодная цена 26%

Большее количество каналов, фильмов,
50%
спортивных программ
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Источник: Leichtman Research 2005, Cable & DBS: Competing for Customers 2005; n=298 LHS, N=77 RHS;
excludes “other” category

6

…они успешно осваивают услуги и
контент on-demand…

7

p1

…равно как и производители контента
Программы NBC, ABC, MTV, VH1, Comedy Central, Nickelodeon, Showtime,
Sci-fi Channel и USA Network продаются на iTunes и это далеко не всё…
Программы NBC продаются на DirecTV за $0.99 за эпизод
Программы CBS продаёт Comcast по $0.99 за эпизод с рекламой
Старые телешоу Warner Bros. предлагаются на AOL In2TV бесплатно с
рекламой
Corbina.TV – успешно «раскрученный» вариант, на котором обкатывается
бизнес-модель в России

8

p1 any european/asian proof points
pagupta; 26.03.2006

IPTV контент или интернет-контент
Интерактивный контент:
Локальный контент:
чаты, рейтинги, опросы
местные телевизионные передачи
видеовызовы, видеоконференции
частные телевизионные передачи
интеграция с услугами телефонной линии
Current TV, WorldMade Channel
личное фото, личное видео и т. д.

Персонализация:

свой набор передач
Создание сообществ:
свой интерфейс для управления услугами
свои промо-предложения
клубы по интересам
у каждого должен быть «свой» телевизор
форумы, блоги
Реклама:

чётко сфокусированная контекстная реклама
однозначно верная статистика просмотра
телепередач

9

p3

Тенденция к увеличению продаж
устройств с поддержкой видео
Собираюсь купить следующие мобильные устройства

Мобильный телефон 24%

MP3-плейер 10%

Переносной DVD-плейер 9%

Мобильный с MP3-плейером 8%
8 миллионов
8 миллионов
iPod’ов сс
Портативный игровой компьютер 7%
iPod’ов
поддержкой видео
поддержкой видео
Ноутбук 7%

GPS-навигатор 5%

Смартфон 5%

PDA 4%

Мультимедийный плейер 4%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Source: Parks Associates Mobile Entertainment and Services, a survey of 2,112 Internet households

10

p3 add the date for longivity of this slide
pagupta; 26.03.2006

p4

Производители контента – это мы с Вами!
Весь контент, который мы производим, цифровой (бытовые HD-камеры за
1000 долларов)
Nokia N93: «Смотрите, снимайте, редактируйте и делитесь своими
видеосюжетами по-новому»
Western Digital: «Квартальная прибыль компании взлетела на 49%
благодаря росту продаж дисков, используемых для производства цифровых
видеокамер»
Простые средства обработки – Yahoo JumpCut

11

pagupta; 26.03.2006

p2

Corbina.TV
Основной «козырь» при позиционировании – эксклюзивный
контент: «Шнур.ТВ», «Америка, которую нам не показывают»,
«Гришковец»
С 14 ноября запущена возможность размещения собственного
контента
21 ноября объявлено о предстоящем внедрении Microsoft TV
Программы предлагаются бесплатно
http://corbina.tv/reklama Форматы размещения рекламы:
Рекламные баннеры. Формат: 600*90, 240*400, 468*60
Размещение рекламных роликов в формате видео и флеш перед загрузкой
видеоконтента
Product placement в снимаемых проектах, фильмах, клипах.

12

pagupta; 26.03.2006

Потребители быстро осваивают новые услуги
на примере PVR и HDTV

Прогноз, кол-во семей с
одним или более
Проникновение услуг PVR
HD-телевизором
в Time Warner Cable
39,1
40
24%
35
22%
подп. PVR
30
20% 1 264 27,7
проникнов 18% 1 130
25
Subscribers in 000’s 998
15%
Млн. 19,3
20
13% 862

10% 709
15
11,6
8% 591
6% 10
458
6,5
4% 369
5
2% 3,5
251
1% 1,5
0% 155 0,1 0,5
91
0
36
3
1999 2001 2003 2005 2007
2
2
3
3
3
3
4
4
4
4
5
5
5
30

40
10

20
30
40
10
20
30
40
10
20
30
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q
Q

Источник: CEA Digital America 2005, S-A Estimates
MSO CSFB Media Conference December 7, 2004;
Subsequent TWC Earnings Reports

13

С ростом количества контента возникает
необходимость в новых средствах навигации

Продвинутые технологии поиска и
организации
Google в телевизоре
Поиск по ключевым словам
Системы тегов

Новые технологии в области пультов Д/У
Программируемые «быстрые кнопки» и закладки
Гироскопическая навигация – имитация жестов

Включение рекомендательных систем на May 23, 2005

AgileTV Raises $22M
основе изучения профиля пользователя
Voice-activated remote controls will be in the hands of cable
subscribers of at least two MSOs by year-end, according to
Распознавание голоса и настраиваемый executives at AgileTV Corp., which recently raised $22 million
in capital.
портал Comcast Corp., which has been testing AgileTV's “Promptu”
remotes and headend software with employees on its
Philadelphia system, will begin a broader market trial there by
the end of the second quarter, AgileTV senior vice president
David Hanson said.

14

p6

Простота спасёт мир

Исследования показывают, что потребители хотят простой сервис
(сюрприз-сюрприз)
Простой в использовании PVR и EPG
Простой пульт Д/У
Простой доступ к PPV и VOD
Простота смены услуг
Простота в оплате

Продвинутое Обычные
Инноваторы Энтузиасты Запоздавшие
большинство пользователи

15

p6 bring the context: this chart relates to DVR services. TV/video is already in late majority
pagupta; 26.03.2006

Бизнес-модели
Потеснят ли новички авторитетов отрасли?

16

Модель для производителя контента
Независимое видео

Content Content Content Access Service
Content Intermediary
End-Device
Device
Creation Packaging Distribution Network Delivery
Management

TV
PC
Yahoo, Portable
P VR
Google, etc Device

TV
STB
Verizon,
автор- Portable
HFC, FTTx СтримТВ,
производ. Device
etc

TV
STB
QAM/
HFC, Portable
дистриб. SP CAS/
Satellite, IP Device
VoD

1. Производитель размещает контент на торговую площадку и сам определяет
политику использования.
2. Производитель распространяет контент непосредственно операторам и
аггрегаторам, минуя классическую цепочку.
3. Производитель продаёт контент через дистрибьютора.

17

Бизнес-модель для оператора
Биржа
классическая
агентская схема
модель Продавцы и владельцы контента

Головная
станция
Interdomain
VPN
ядро ОБМЕН
ядро
Interdomain
1 3
e lc o
o
lc T
Te
доступ Telco 2
доступ
STB
STB
STB STB STB
абонент
абонент
абонент абонент абонент
18

…сегодняшняя ситуация…
Мощное движение интернета в сторону «телевизионного»
типа услуг.
видеоуслуги
мобилография / телефон как камера
RSS как подобие broadcast
Google покупает YouTube и вскоре открывает вакансии для
ТВ-инженеров
Current.TV заключает партнёрские соглашения с Google и
Yahoo и запускает совместные WEB-порталы и продвигает
интернет-контент на телеканале.
Телевизионные «мэтры» движутся в интернет (М. Таратута
на Corbina.TV)
Наше лучшее в мире телевидение в
кризисе! (К. Эрнст, 21 нояб. 2006, НАТ)
унификация каналов
потеря до 30% аудитории

19

Рождение нового пользователя
Эволюция поведения пользователя

Пассивное
Смотрит Выбор
телевизор Video On
Соучастие
Demand
Участие в Производство
сообществе Создаёт
контент
Пользователь
к провайдеру
услуга
Провайдер
к пользователю Возможности
Полная
Интерактив кастомизация
ТранзакцииПерсонализация,
Unicast в сети Социализация
Вещание
Одна услуга
для всех

20

…и взгляд вперёд

«Смерть» вещательных услуг.
Everything On-Demand как следствие развития
интернет – концепции развлечений, требующей
активного участия
Унифицированная технологически, но
персонализированная услуга «развлечься»
Телевизор с тремя кнопками
ВКЛ
☺

Телевизор без кнопок?
Телевизор в мозгу?!
21

22

IP в телевидении или телевидение в IP?

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Ähnlich wie IP в телевидении или телевидение в IP?

Ähnlich wie IP в телевидении или телевидение в IP? (20)

Mehr von 2tique

Mehr von 2tique (20)

Kürzlich hochgeladen

Kürzlich hochgeladen (20)

IP в телевидении или телевидение в IP?