2. Sa ne cunoastem …
1
Despre mine si despre voi…
vlad.andries@gmail.com
3. Ce este Google Adwords?
Programul de publicitate oferit de Google
Reclama poate fi plasata in:
reteaua search: site-urile Google si motoarele de cautare
partenere powered by Google (Ask, AOL etc.) (search network)
reteaua de site-uri partenere ce folosesc ca forma de monetizare
programul Google Adsense (content network)
Targetarea reclamelor se face pe baza unor
cuvinte cheie alese de utilizator
vlad.andries@gmail.com
5. De ce Google Adwords.
Din ce in ce mai multe persoane folosesc motoarele de
cautare pentru a-si gasi solutii la problemele pe care le au
zi de zi
In Romania, Google are peste 90% cota de piata
O campanie bine structurata si optimizata poate fi
extrem de eficienta si profitabila
Ofera rezultate imediate, masurabile si usor de
imbunatatit
vlad.andries@gmail.com
6. 4 Pasi Pentru o campanie
Adwords Profitabila
vlad.andries@gmail.com
7. 1. Targetarea
campanii separate pentru reteaua search si cea de site-uri partenere
stabilirea produselor/serviciilor pe care urmeaza sa le promovati
crearea unei liste de cuvinte cheie foarte specifice pentru
produsele/serviciile alese
crearea de adgroup-uri separate pentru fiecare produs/serviciu
crearea de anunturi targetate pentru fiecare adgroup
Pentru inceput, adaugati cuvintele cheie in format exact match,
phrase match sau modified broad match si negative
([keyword],”keyword”, +keyword,-keyword)
vlad.andries@gmail.com
8. Avantaje
descoperirea mult mai rapida a produselor/serviciilor cu o rata
de conversie mai mare
rata de click mai buna pe anunturi -> Quality Score mai bun ->
preturi mai mici per click
vizitatorul ajunge pe o pagina mai relevanta
Quality Score mai bun -> preturi mai mici per click
rata de conversie mai mare
rata de bounce mai mica
www.themegallery. vlad.andries@gmail.com
9. 2. Split Testing
adaugati pentru fiecare adgroup cel putin 2 anunturi/bannere
pentru care urmariti atat rata de click, cat si rata de conversie ->
costul/conversie
mereu testati cel putin un element de pe landing page ->
masurati numarul de conversii
puteti testa: culoarea background-ului, titlul paginii, pozele,
mesajul de vanzare, forma/pozitia/culoarea butoanelor. Pentru
teste puteti folosi Google Website optimizer.
optimizarea este un proces continuu
www.themegallery. vlad.andries@gmail.com
10. Avantaje
rata de click mai buna pe anunturi/bannere -> Quality Score
mai bun -> preturi mai mici per click
rata de conversie mai buna -> return mai bun pentru banii
investiti
vlad.andries@gmail.com
11. 3. Relevanta statistica
pentru orice test pe care il faceti asteptati pana aveti date
statistice relevante
pentru anunturi puteti folosi http://www.splittester.com/
pentru testele de landing page Google are detaliile incluse in
Website Optimizer
vlad.andries@gmail.com
12. Avantaje
mereu luati deciziile corecte in alegerea variantei cu care sa
continuati
campania va performa din ce in ce mai bine
rezultatele vor fi intr-o continua crestere
vlad.andries@gmail.com
13. 4. Tracking
instalati codul de tracking Adwords pe "pagina de multumesc"(thank you page)
instalati pe fiecare pagina a site-ului codul Google Analytics
setati goal-uri intermediare si finale in Analytics
faceti legatura intre contul de Adwords si cel de Analytics
folositi insertia dinamica a cuvintelor cheie in url-ul landing page-ului
rulati cel putin o data pe saptamana un raport in care sunt afisate toate cuvintele cheie
pentru care au fost afisate anunturile si eliminati cuvintele nerelevante sau cele care
perfomeaza prost
creati adgroup-uri separate pentru cuvintele cheie care performeaza foarte bine si
mariti bid-ul pentru a obtine cat mai multe afisari/vizite
vlad.andries@gmail.com
14. Avantaje
acces la toate datele statistice necesare pentru a
optimiza o campanie
diferenta intre a lucra pe baza unor date statistice
relevante si a lucra la intamplare
vlad.andries@gmail.com
15. Studiu de caz
Cum fac tracking-ul unei campanii
Adwords pentru un advertiser 2parale
vlad.andries@gmail.com
16. Pasi
Ne vom folosi de tag-uri
http://event.2parale.ro/events/click?ad_type=product_store&aff_code=e62bba6bf&ca
mpaign_unique=a3e3aab70&unique=0388bcabe&st={ID}
Instalati prosper202 (http://prosper.tracking202.com/apps/) pe orice domeniu pe care il
aveti
Creati cate o campanie in prosper202 pentru fiecare site pe care il promovati
Declarati in landing page o variabila externa Id
Adaugati aceasta variabila la toate link-urile afiliate de pe pagina
In campania Adwords in campul URL veti introduce link-ul primit la finalul generarii
campaniei din prosper202
Pentru fiecare vizita prosper202 va genera cate un id – in acest fel veti cunoaste exact
sursa traficului pentru fiecare conversie
vlad.andries@gmail.com
17. 10 Recomandari
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
Creati liste de email-uri
vlad.andries@gmail.com