Chiffres clés de l'internet et du e-commerce en Suisse, conseil pour le référencement international dans un pays multilingue, salon ecom de Genève 2013

1. Web Analytics
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Référencement Naturel SEO
International et Multilingue
en Suisse
David Degrelle
Président de 1ère Position
davidd@1ere-position.fr
Twitter : @david_degrelle
Salon eCom Genève - 30 avril 2013
Sur twitter : #ecom

2. L’internet en Suisse
2

3. Quelle répartition des langues en Suisse ?
3
Source : Office fédéral de la statistique 2010 (publié le 11 avril 2013)
71,3% : Allemand
23,9% : Français
4,5% : Italien
0,3% : Romanche

4. Quelle utilisation d’internet en Suisse selon les langues ?
4Source : Office fédéral de la statistique 2012
Près de 80% de la population en Suisse Romande et Alémanique
utilise régulièrement Internet, contre 71,6% en France.

5. Utilisation d’internet en Suisse selon les revenus
5
97% des personnes disposant d’un revenu mensuel supérieur à 10'000 francs
utilisent Internet. Plus les revenus sont élevés, plus Internet est utilisé !
Source : Office fédéral de la statistique 2012

6. e-commerce en Suisse VS autres pays en Europe
6Source : Office fédéral de la statistique 2011
47% de la population suisse a effectué au moins un achat sur internet dans
les 3 derniers mois, soit au dessus de la moyenne européenne (31%)

7. Répartition des dépenses e-commerce en Suisse
7Source : Office fédéral de la statistique 2010
En 2010, les dépenses e-commerce restaient modestes et représentaient 2%
des dépenses, soit 4,4 milliards de francs, en croissance de 10% par an.

8. Les dépenses publicitaires en ligne en Suisse
8
Source : Guide média Publisuisse 2013 (PDF)
Selon Médias suisses, le marché de la publicité online a progressé de
15,2% en Suisse en 2011 pour un montant de dépenses de 521 millions
de francs soit 7% des investissements publicitaires en Suisse, en 2011.

9. #1 : Choix du nom de domaine
et référencement multilingue
9

10. Choisir le bon nom de domaine pour chaque langue
10
Le choix du nom de domaine dépend de votre stratégie internationale, de la
pression concurrentielle locale et de vos ambitions selon les marchés locaux
visés, il existe 3 solutions avec leurs avantages et inconvénients pour le
référencement naturel (SEO) :
Domaine spécifique
par pays ccTLD
• domaine.ch
• domaine.fr
• Recommandé pour
les sites par pays
• Plus efficace à
moyen-long terme
• Plus coûteux à
déployer/maintenir
Sous-domaine ou
sous répertoire
• fr.domaine.ch
• domaine.ch/fr
• Recommandé pour
les sites par langue
• Plus efficace à court
terme
• Moins coûteux à
déployer/maintenir
Domaine générique
gTLD
• domaine.com
• domaine.net
• domaine.org
• Nécessite de
déclarer le pays dans
Google Webmaster
Tools

11. 11
#2 Hébergement du site, adresses
IP et référencement international

12. Localisation du serveur d’hébergement
12
Pas nécessaire d’avoir un hébergement
dans le pays ciblé, sauf dans le cas de
domaines génériques (.com) et si les
temps de chargement du site sont
élevés depuis le pays visé (Chine, Russie)
C’est un plus si vous avez les moyens !
http://loads.in/ http://tools.pingdom.com/
Outils gratuits d’analyse des temps de chargement d’un site web depuis d’autres pays

13. Adresses IP géolocalisées pour le SEO
13
fr.domaine.com
85.125.45.210
it.domaine.com
62.25.39.125domaine.com
75.24.87.189
uk.domaine.com
55.189.25.147
Pour un domaine générique gTLD ou pour améliorer le référencement
naturel entre les différents domaines et sous-domaines, utiliser des
adresses IP différentes et géolocalisées selon le pays.
Source : OVH

14. 14
#3 Traduction et localisation
des contenus web

15. Traduction ou localisation des contenus ?
15
Exemple avec les tendances de recherche sur Google.ch
pour le mot clé natel (en bleu) et téléphone (en rouge)
Il est essentiel de traduire ET localiser les contenus dans la langue
du pays visé en tenant compte des spécificités et des tendances de
recherche locales par mot clé. Une version anglaise ne suffit pas…
Proposer du contenu unique, pas traduit avec Google Translate !

16. Comment savoir si le contenu traduit est pertinent ?
16
Avec Google Analytics, il est possible
de connaître pour chaque pays :
• Le nombre de visites
• Le nombre de pages vues/visite
• La durée moyenne de la visite
• Le taux de rebond
Dans l’exemple, le contenu n’est pas
adapté aux visiteurs du Canada et US :

17. 17
#4 La recherche des mots
clés en référencement SEO

18. Analyse des tendances de recherche en Suisse
18
L’outil Google Trends, précédemment utilisé, permet d’obtenir les
tendances de recherche par mot clé par pays, les zones de recherches
géographiques, les plus fortes progressions, ici pour le mot clé « natel » :

19. Outil de suggestions de mots clés Google Keywords
19
https://adwords.google.com/o/KeywordTool

20. Outil de suggestions de mots clés Ubersuggest
20
http://ubersuggest.org/

21. 21
#5 L’optimisation du code

22. hreflang pour gérer le « duplicate content » multilingue/multi pays
22
Dans le cas où vous utilisez le même contenu pour des pays différents et
éviter tout problème de « duplicate content », Google recommande
l’utilisation de l’attribut HREFLANG dans le HEAD (entête) de chaque page.
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.domaine.ch/" />
<link rel="alternate" hreflang="fr-CH" href="http://fr.domaine.ch/" />
<link rel="alternate" hreflang="it-CH" href="http://it.domaine.ch/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.domaine.ch/" />
La première partie de l’attribut indique la langue : fr, en, de, es, etc.
La deuxième partie indique le pays ciblé : CH, FR, BE, DE, IT, etc.
Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=189077
Vous pouvez aussi paramétrer HREFLANG dans le fichier Sitemap Google.
Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=2620865

23. Conseils en référencement naturel & SEO international
23
 Sur chaque page, proposer un lien vers la page équivalente dans
les autres versions de langue
 Depuis une version de langue, ne pas faire plusieurs liens vers les
autres pages d’une langue différente, favoriser le maillage interne,
intra-langue
 Traduire et localiser les mots clés dans les URL’s re-écrites (URL
Rewriting), ex. : fr.domaine.ch/location/voiture/
 Traduire et localiser les attributs ALT des images dans la langue
visée
 Ne pas utiliser de scripts de détection automatique de la langue
du visiteur pour le rediriger vers la bonne version (selon vous ;-)

24. 24
#6 Popularité et netlinking
en SEO international

25. Géolocalisez votre netlinking aussi !
25
Pour obtenir des résultats dans les déclinaisons locales de Google, il est
décisif de créer et obtenir des liens depuis des sites d’autorité, bien
référencés, dans les langues ET pays ciblés.
fr.domaine.ch
Des liens depuis :
Des sites en .ch
Des sites en .com avec du
contenu français
Des liens depuis :
Des sites en .fr
Des sites en .com avec du
contenu français
Et des liens depuis des sites sur la même thématique/langue !

26. 26
Bonus : Vérifiez correctement la
position d’un mot clé dans Google Local

27. Vérifiez la position d’un mot clé dans Google Local
27
Cliquez sur la langue de recherche
Vérifiez dans l’URL que la bonne langue est paramétrée (hl=xx) et
pour supprimer toutes données de personnalisation des résultats,
ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google

28. Pour aller (bientôt) plus loin dans la géolocalisation SEO
28
Bientôt en Suisse, les résultats naturels (hors Google Maps) seront localisés en
fonction de la ville de recherche de l’internaute ou de son intention locale !

29. http://twitter.com/1ere_position
Paris
01 53 25 15 75
paris@1ere-position.fr
Lyon
04 37 48 04 26
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Le Bourget du Lac (Siège)
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