1. SEO, blogs y marketing online Posicionamiento en buscadores (SEO) y marketing online Carlos Bravo, CEO de Coguan, Jornadas UPV 3 de mayo 2011
2. Sobre mi Fondos limitados Maratoniano Alemañol Emprendedor Blogger
3. Agenda El SEO dentro del contexto del online marketing Criterios relevantes para el SEO Estrategias SEO Blackhat SEO SEO 2.0 Plataformas de blogs Crear buenos contenidos Elementos clave SEO para un blog
4. Agenda El SEO dentro del contexto del online marketing Criterios relevantes para el SEO Estrategias SEO Blackhat SEO SEO 2.0 Plataformas de blogs Crear buenos contenidos Elementos clave SEO para un blog
5. El SEO dentro del marketing online Search Marketing Display Marketing Social Media E-Mail Marketing SEO Publicidad en banners Newsletter Blogs SEM Video marketing Twitter Campañas Afiliación Facebook LinkedIn
7. El SEO se amplia por el FEO y el TEO Twitter y Facebook también son buscadores
8. Agenda El SEO dentro del contexto del online marketing Criterios relevantes para el SEO Estrategias SEO Blackhat SEO SEO 2.0 Plataformas de blogs Crear buenos contenidos Elementos clave SEO para un blog
15. Agenda El SEO dentro del contexto del online marketing Criterios relevantes para el SEO Estrategias SEO Blackhat SEO SEO 2.0 Plataformas de blogs Crear buenos contenidos Elementos clave SEO para un blog
17. Estrategias según tipo Programador Estructura de la web Blogger Buenos contenidos Blackhat Enlaces
18. SEO al estilo marketing de guerrilla indirecto imágenes actualidad satélites definiciones mapas videos
19. ¿Has navegado a ellmundo.es? Tráfico indirecto Typo de elmundo.es Valor SEO de enlaces
20. Aquí se hace el SEO de mkt de guerrilla Youtube, Vimeo para videos Slideshare para presentaciones Flickr para fotos Portales para subir notas de prensa Mapas de Google
22. Agenda El SEO dentro del contexto del online marketing Criterios relevantes para el SEO Estrategias SEO Blackhat SEO SEO 2.0 Plataformas de blogs Crear buenos contenidos Elementos clave SEO para un blog
24. Caso práctico - Mahalo anuncios contenido duplicado robot sin permiso
25. Twitter fomenta el spam en Google Enlace desde Twitter Enlace desde blog Posicionamiento sencillo
26. Agenda El SEO dentro del contexto del online marketing Criterios relevantes para el SEO Estrategias SEO Blackhat SEO SEO 2.0 Plataformas de blogs Crear buenos contenidos Elementos clave SEO para un blog
31. Para posicionarte (casi) todoestapermitido http://www.marketingguerrilla.es/accion-de-marketing-de-guerrilla-anunciamos-la-entrada-al-mercado-frances-con-un-anuncio-en-la-torre-eiffel/
32. Vale la pena crear buen contenido + enlaces + tráfico + lectores + comentarios + seguidores + visibilidad
33. Agenda El SEO dentro del contexto del online marketing Criterios relevantes para el SEO Estrategias SEO Blackhat SEO SEO 2.0 Plataformas de blogs Crear buenos contenidos Elementos clave SEO para un blog
35. Agenda El SEO dentro del contexto del online marketing Criterios relevantes para el SEO Estrategias SEO Blackhat SEO SEO 2.0 Plataformas de blogs Crear buenos contenidos Elementos clave SEO para un blog
46. Redacción online vs medios impresos Cada medio requiere unas características de redacción diferentes. Seguir en Internet pautas de redacción propias de los medios impresos es un error común que hay que tratar de evitar. En Internet la lectura no es lineal: el usuario puede abandonar la página en un enlace, saltar párrafos, leer sólo los ladillos que le interesan, etc. Internet es el medio de la inmediatez, es imprescindible enganchar al lector en los primeros segundos. El redactor debe facilitarles el «escaneo» visual de su texto, y tratar de mantener su atención de forma que lean la mayor cantidad de texto posible.
47. Periodismo vs Internet El periodista en Internet se encuentra siempre con la misma duda: ¿Periodismo o Internet? ¿teoría o tecnología? Lo que periodísticamente puede ser bueno para la redacción, puede no ser lo ideal para este medio, algo habitual en el uso del SEO. Se debe buscar un punto de equilibrio intermedio entre ambos.
48. Los retos diarios del blogger 1er RETO: que lleguen a tu artículo 2º RETO: que comiencen a leer 3er RETO: que terminen de leerlo 4º RETO: que lean más artículos 5º RETO: que vuelvan a tu blog
49. Los retos diarios del blogger 1er RETO: que lleguen a tu artículo 2º RETO: que comiencen a leer 3er RETO: que terminen de leerlo 4º RETO: que lean más artículos 5º RETO: que vuelvan a tu blog SEO Titular y diseño llamativos Texto interesante Enlaces, artículos relacionados, etc. Técnicas de fidelización en blogs
50. Antes de escribir… Conoce el medio en el que te vas a mover Conoce el proyecto en el que vas a colaborar Hacer un listado de los rasgos generales y específicos que quieres para tu medio Aplicar esos parámetros en tus escritos, con el fin de integrarlos en tu proceso de creación. Y después… no olvides revisar todos tus textos antes de publicarlos para evitar errores innecesarios.
51. Ejercicio: prepara las bases de tu blog Haz un listado de los rasgos específicos o generales de tu blog Nota: si aún no está online, piensa en el blog que te gustaría tener y empieza a prepararlo. Cuando acabes, continúa con el vídeo…
52. Características básicas de la redacción online Es muy importante crear una unificación de contenidos sólida entre todos los escritos que aparecen en un blog, portal o página Web; una posibilidad, para conseguir esto, sería crear vínculos internos entre los textos. Se debe incluir en el proceso de trabajo las labores de SEO que ayudarán a nuestro texto a posicionarse en los motores de búsqueda.
53. Cómo influye el diseño y la maquetación Un usuario tarda aprox. 3 segundos en decidir si va a leer el contenido que acaba de abrir o cierra la página. La clave: llamar la atención y mantenerla durante todo el texto Buen uso de los espacios y el texto: se necesitan espacios en blancos para no agobiar al lector Fácil lectura: evita los colores en negativo (fondo oscuro, letra clara) Un diseño atractivo Ten en cuenta la usabilidad de la página
54. Cómo influye el diseño y la maquetación El titular es la puerta de entrada: ¡cuídalo! Los ladillos: una gran ayuda Diseño «escaneable»: que rompa con los bloques de texto uniformes Fuente legible y suficientemente grande Texto justificado a la izquierda No usar cursiva
55. Ejercicio: prepara las bases de tu blog Analiza tu blog y comprueba si el diseño y la maquetación están pensados para el usuario. ¿Qué puntos fuertes y débiles encuentras? Nota: si no tienes blog, puedes analizar distintos blogs de Internet
56. Ejercicio: tu primer post Escribe un artículo para tu blog o el blog que te gustaría tener.
57. La estructura del post Un buen titular Una entradilla que resuma el contenido Al menos dos ladillos Enlaces internos/externos Una imagen/vídeo La extensión debe ser suficiente para proporcionar información sin llegar a cansar. Los textos cortos se leen 3 veces más que los largos.
58. Pirámide invertida horizontal Cada párrafo puede ser una unidad independiente. Esta estructura debe llevarse a cabo tanto dentro del texto en general como en cada uno de los párrafos y ladillos. Más importante Menos importante
59. Ejercicio: mejorando el texto Comprueba el post que acabas de escribir, ¿sigue la estructura recomendada?, ¿sigue la pirámide invertida horizontal? Si no es así, adáptalo para que lo haga.
60. Expresión y estilo Frases simples, preferentemente cortas. Lenguaje personal, informal, coloquial y directo. Nunca te dirijas de «Usted». Párrafos cortos. Lenguaje objetivo. Textos concisos.
61. Expresión y estilo Buena redacción… y ¡buena edición! La escritura promocional, tipo publicitario, crea desconfianza. Los textos son publicados indefinidamente: debemos evitar expresiones como «ayer», «mañana», «el mes pasado» y sustituirlo por fechas concretas. Coherencia de estilo: no sólo en la escritura (párrafos, tipo de letra, estructura...), sino también en otros recursos gráficos. Presta atención a la ortografía y gramática.
62. Ejercicio: comprobando el estilo Vuelve a comprobar tu post. ¿Mejorarías la expresión o el estilo? ¡Ahora es el momento!
63. Elementos de la redacción online El titular El titular vs. la URL Ladillos y negritas Elementos que aportan valor añadido: Valor multimedia Valor hipertextual Palabras clave
64. El titular, la puerta de entrada a tu artículo Es lo primero que leen los usuarios Sólo se lee el primer tercio del titular Debe ser llamativo y motivar a seguir leyendo Debe contener palabras clave Breve y directo: aprox. 60 caracteres
65. El titular vs la URL El titular ideal debe, igual que la URL, llevar palabras clave. EJEMPLO: TITULAR Descubre los mejoresrestaurantes de Madrid URL http://www.tusitio.com/mejores-restaurantes-madrid
66. El titular vs la URL Si usando palabras clave no conseguimos llamar la atención, recuerda: TITULAR: está escrito para el usuario, y debe primar que llame la atención a éste. URL: se crea para los motores de búsqueda, por lo que SIEMPRE se debe pensar en el SEO a la hora de editarlos PALABRAS CLAVE EJEMPLO: TITULAR ¡Luce un escote de vértigo! URL http://www.tusitio.com/nuevas-tendencias-sujetadores
67. Ejercicio: practica con los titulares Piensa titulares llamativos para estas URLs Cuando acabes, continúa con el vídeo…
68. Ejercicio: practica con los titulares Comprueba el post que has escrito. ¿Te gusta el titular?, ¿es llamativo?, ¿atraería a los visitantes de tu blog? Si lo crees necesario, mejora tu titular Inventa una URL para tu post Cuando acabes, continúa con el vídeo…
69. Ladillos y negritas Las etiquetas de negritas, <H1>, <H2>, <H3>, etc. optimizan el texto: Los motores de búsquedas identifican esas palabras como claves y relevantes para el texto y la página en la que se encuentran. Mejorando el posicionamiento web. Facilita la indexación. No se debe abusar de las negritas. Negrita
70. Ladillos Son subtítulos que se intercalan en el texto seccionándolo. Deben contener palabras clave Al llevar etiquetas como negritas o H2, optimizan el SEO Ayudan a jugar con la maquetación, al aportar espacio antes y después Ayudan al lector y le muestran los subtemas que va a encontrar en el texto Se recomienda 2 o 3 por texto Ladillo
71. Ejercicio: editando los ladillos Comprueba el post que has escrito. Mejora los ladillos si crees que es necesario.
72. Elementos que aportan valor añadido En Internet, a diferencia de la prensa impresa, podemos dar a nuestros lectores mayor valor incorporando otros elementos a nuestro texto. Valor hipertextual Valor multimedia Se trata de dar opciones al usuario y aportar «algo más» que el texto simple.
73. ¿Qué elementos aportan valor añadido? Hipertextualidad Imágenes Vídeos Audios Infografías Mapas Documentos
74. El hipertexto, un elemento imprescindible En Internet hablamos de una «lectura no lineal» o incluso «lectura horizontal». Si un enlace ofrece algo interesante donde el usuario quiere profundizar, abandonará tu página para leer la otra. El enlace debe estar pensado para SEO, pero sin forzarlo tanto que la redacción pierda calidad. Se deben aprovechar los enlaces para ahorrar explicaciones que en un medio impreso estarían en un recuadro o en un pie de página. Quienes quieran profundizar tienen la opción de hacerlo, y los que no, siguen avanzando.
75. Ejercicio: practica los enlaces Inserta en tu artículo los enlaces (internos y externos) que creas necesarios. Recuerda las reglas SEO.
76. Imágenes Una imagen vale más que mil palabras Evitan la monotonía Incluso cuando no son relevantes para comprender el texto, ayudan a hacer más agradable el diseño Es conveniente incluir en ella etiquetas que ayudan al SEO, como alty title
77. Ejercicio: jugando con la imagen Inserta en tu artículo una imagen que te guste. Recuerda acompañarla con las etiquetas TITLE y ALT.
78. Vídeos y audios Ver las cosas es mucho más creíble que leerlas Evitan la monotonía Apreciadas por los usuarios El usuario se mantendrá más tiempo dentro de tu página Muy útil en caso de entrevistas, declaraciones o artículos sobre música
79. Infografías Permiten explicar gráficamente datos que de forma escrita serían complicados Tienen un gran poder de linkbaiting Evitan la monotonía Pueden llegar a ser un post en sí mismo Apreciadas por los usuarios Se pueden seguir las mismas pautas SEO que para las imágenes
80. Mapas De gran utilidad en temáticas como viajes Crea interacción con el usuario Rompe la monotonía Apreciados por los usuarios Con herramientas como GoogleMaps, cada vez es más fácil editarlos de acuerdo a las necesidades de cada artículo
81. Documentos adjuntos Mediante enlaces, se permite incluir documentos (excel, docs, ppts, etc.) que aporten valor y profundicen en un determinado punto.
82. Ejercicio: aportando valor ¿Tu texto mejoraría con algún elemento extra (vídeo, mapas, documentos, audio,…) Si es así, ¡insértalo!
83. Palabras clave Deben colocarse de forma natural dentro de la redacción: Debe variarse las palabras clave No se debe forzarlas hasta el punto de que la redacción pierda calidad En forma de pirámide invertida La densidad de las palabras clave disminuye según nos alejamos del principio del artículo
84. Ejercicio: practica las palabras clave ¿Has tenido en cuenta las palabras clave en tu texto? Revisa que todo esté correcto y modifica si es necesario.
85. Ejercicio: tu primer post ¡Enhorabuena! A estas alturas, tu post estará bien redactado y con todos los elementos necesarios. Recuerda revisarlo una última vez antes de publicarlo.
86. Agenda El SEO dentro del contexto del online marketing Criterios relevantes para el SEO Estrategias SEO Blackhat SEO SEO 2.0 Plataformas de blogs Crear buenos contenidos Elementos clave SEO para un blog
97. Principales motores de búsqueda Funcionan a través de unos robots, también llamados spiders o crawlers. Éstos, visitan las páginas Web y revisan los códigos que hemos insertado en el HTML. Las spiders se mueven a través de los enlaces, de ahí su gran importancia. Catalogan las páginas de acuerdo a la importancia de la información. Tener una página Web bien construida es fundamental para conseguir buenos rankings de posicionamiento. Una vez que catalogan e indexan, van rellenando una base de datos.
98. Principales índices de medición PageRank Algoritmo usado por Google Ranking de relevancia de los resultados Califica del 0 al 10 a cada sitio web Una calificación alta no garantiza las primeras posiciones en Google Se calcula, en su mayor parte, según el nº de enlaces y la calidad de estos. No garantiza el tráfico Alexa Rank Ranking creado por Amazon.com Proporcionan información sobre el tráfico Hay un ranking mundial y otro por cada país El más apreciado por los anunciantes www.alexa.com
99. PageRank y Alexa: ¿cómo conocerlo? Existen diferentes plugins para navegadores que lo señalan. Por ejemplo… PageRank Alexa Rank
100. Ejercicio: PageRank y Alexa Rank Instala un plugin para comprobar el PageRank y el Alexa Rank y comprueba los datos de tu página y los de tu competencia.
101. Cuida los Metatags para que sean útiles Etiquetas de código HTML que deben colocarse dentro de cada sitio. Contienen información muy útil para los motores de búsqueda Invisibles para los usuarios de Internet. Facilitan las keywords por las que la Web debe de ser encontrada. Deben de estar en el elemento <HEAD> del código HTML.
102. METATAGS: tipos Los más usados e importantes: <META NAME="keywords" CONTENT=""> Las palabras clave, debemos seleccionar por las que queremos que nos encuentren.
103. METATAGS: tipos Los más usados e importantes: <META NAME="Title" CONTENT=" "> El del título, uno de los más importantes porque influye en la valoración de cada página.
104. METATAGS: tipos Los más usados e importantes: <META NAME="description" CONTENT=" "> La descripción, muchos buscadores incluirán la información en los resultados de búsqueda.
105. METATAGS: Caso práctico EJEMPLO: <HEAD> <META NAME=“Title” CONTENT=“Guíaturística de Madrid”> <META NAME= “description” CONTENT= “Guía de Madrid con todo lo imprescindibleparahacerturismo en la capital de España y conocersusmonumentos, lugares de ocio y restaurantes”> <META NAME=“keywords” CONTENT=“Madrid, Guia Madrid, turismo Madrid, viajar Madrid, monumentos Madrid, quéver Madrid”> </HEAD>
106. METATAGS: caso práctico Búsqueda de «Zara» el día del lanzamiento de su tienda online En las redes sociales se comentó más el error, que el lanzamiento El error llegó a ser TrendingTopics en Twitter Con esto, más los problemas técnicos en su tienda online, recibió numerosas críticas
107. Ejercicio: practica los metatags Comprueba los Metatags de varios blogs de la misma temática. Ahora crea tus propios Metatags, para un blog de la misma temática, incluyendo las etiquetas de título, descripción y keywords.
108. Enlaces, la base del posicionamiento web Son una parte fundamental de cualquier sitio web Hay que cuidar el anchor text(texto en el que se pone el enlace) Deben existir enlaces externos e internos Evita el spam Posicionamiento web Enlaces = = PageRank + Tráfico
109. Palabras clave y etiquetas: ¿cómo usarlas? Si quisiera encontrar un artículo como el mío, ¿qué palabras clave usaría para encontrarlo?
110. Palabras clave y etiquetas: ¿cómo usarlas? 4 o 5 palabras que debemos repetir y combinar Más que palabras clave, son «frases clave» Entre un 2% y un 8% del contenido total del artículo Las palabras claves se repiten entre 3 y 5 veces por cada 100 palabras. No más de 2veces en un mismo párrafo Preferentemente, la palabra clave deberá ir al principio de párrafo No incurrir en la saturación de palabras clave, keystuffing.
111. Etiquetas: caso práctico Piensa… ¿Cuándo fue la última vez que buscaste una sola palabra en un buscador? Sólo se busca una palabra si son marcas, palabras desconocidas, búsqueda de definiciones o lugares.
112. Ejercicio: practica las etiquetas Busca 3 posts de 3 blogs diferentesy observa cómo utilizan las etiquetas. ¿Crees que las usan adecuadamente? ¿Quitarías o pondrías alguna? Mejora lo que creas necesario
113. Ejercicio: practica las etiquetas Ahora te toca a ti. Crea las etiquetas apropiadas para los siguientes casos: Un artículo sobre la nueva línea de vaqueros de Levi’s Un artículo turístico sobre cómo ver Londres en un fin de semana Una noticia sobre el estreno de la película que quieras
114.
115. ¿Se tiene en cuenta los acentos? (varían el resultado de los buscadores)
118. Ejercicio: practica las palabras clave Busca 2 posts de 2 blogs diferentes y marca las palabras clave. Comprueba como se van insertando en el texto, tal y como se muestra en la imagen anterior. ¿Observas spam? ¿Se cumple la pirámide invertida? ¿Crees que la densidad de keywords es la apropiada?
119. Ejercicio: practica las palabras clave Haz lo mismo que en el ejercicio anterior con un artículo tuyo.
120. Las imágenes también generan búsquedas El texto dentro del atributo Altpermite a los buscadores entender el contenido de las imágenes. El contenido debe ser corto y descriptivo. Si hay varias imágenes, se deberán alternar las palabras claves. No más de 60 caracteres por etiqueta. HTML: <img src="imagen3.jpg" alt=«Descripción corta de la foto">
121. Optimización de las imágenes: TITLE Para una optimización avanzada de las imágenes, se puede introducir el atributo TITLE en la etiqueta. Se deben variar y alternar las palabras clave de TITLE Se mostrará al pasar el ratón por encima de la imagen Debe ser corto y descriptivo Mejor sin acentos HTML: <img src="imagen3.jpg" alt=«Descripción corta de la foto» title=«Título de la imagen»>
122. Ejercicio: practica las imágenes Practica introduciendo los atributos ALT y TITLE en varios códigos de imagen.
123. ¿Cuál de estas URLs te parece mejor? http://www.tusitio.com/secciones/id/23/texto/Noticia http://www.tusitio.com/posicionamiento-en-buscadores.htm http://www.tusitio.com/secciones.php?id=21&texto=Noticia http://www.tusitio.com/pagina_2.htm
124. ¿Cuál de estas URLs te parece mejor? http://www.tusitio.com/secciones/id/23/texto/Noticia http://www.tusitio.com/posicionamiento-en-buscadores.htm http://www.tusitio.com/secciones.php?id=21&texto=Noticia http://www.tusitio.com/pagina_2.htm
125. La importancia de editar la URL http://www.tusitio.com/posicionamiento-en-buscadores.htm Debe contener palabras clave No deben ser muy largas Las primeras palabras tienen prioridad Deben ser sencillas y descriptivas No deben contener signos
128. SEO también en tus Google Places / Maps Hay que tener en cuenta: Situación geográfica Presencia en directorios locales Categorización Reputación y opiniones Unos datos completos
129. Consejos útiles para reforzar SEO Cuida y varía las keywords de tus enlaces, etiquetas y texto No olvides que, más allá del SEO, el texto debe tener calidad Utiliza etiquetas como negrita, H1, H2, H3… Actualiza con frecuencia Los sitios antiguos se encuentran mejor valorados Enfócate en tu temática Enlaza páginas internas Edita la URL con palabras clave Busca la calidad en los enlaces entrantes RECUERDA De nada sirve un buen SEO si cuando un usuario entra en tu página no le gusta lo que ve o no encuentra lo que busca.
130. Ejercicio final Imagina que tienes un blog sobre música en el que facilitas a tus usuarios la información sobre los próximos conciertos y dónde adquirir las entradas. Escribe un artículo que encaje con tu blog Ten en cuenta todos los aspectos del SEO Incluye enlaces, etiquetas y una URL imaginaria
