18. reputación (Del lat. reputatĭo, -ōnis) 1. f. Opinión o consideración en que se tiene a alguien o algo. 2. f. Prestigio o estima en que son tenidos alguien o algo. Diccionario R.A.E. reputación
19. “Los Blogs representan la mejor oportunidad para las empresas de formar parte de la conversación” “Blogs represent the best chance for companies to inform the conversation.” Richard Edelman / President & CEO Edelman http://www.edelman.com/speak_up/blog/
22. Tomando el blog como una herramienta de comunicación comercial Siguiendo unas pautas básicas en cualquier proyecto de comunicación ¿ Cómo ?
23. Personal de la empresa: solo un empleado puede contar lo que realmente pasa en la empresa Dpto. Comercial vs. Dpto. Márketing Personalizar la comunicación en un ‘usuario ficticio’ que sea la voz de la empresa ¿Quién es el blogger?
25. ¿Quién crea la marca? La empresa La marca se construye a través de la publicidad y el marketing ¿y la reputación? La reputación la genera cualquiera que tenga un interés o relación con la marca Marca vs. Reputación
26. Conocer todo lo que se dice en internet sobre la empresa o producto Fases de la GdRO
48. Conocer todo lo que se dice en internet sobre la empresa o producto Análisis de la información recogida Contrarrestar los mensajes negativos Fases de la GdRO
51. Rapidez en la respuesta Corrección inmediata Si no es posible, compensación Si es posible, anulación de los motivos Contrarrestar los mensajes negativos
57. Conocer todo lo que se dice en internet sobre la empresa o producto Análisis de la información recogida Contrarrestar los mensajes negativos Evitar que estos mensajes se repitan Fases de la GdRO
58. Redactar los procedimientos (por escrito y valorados) y seguirlos puntualmente Contrarrestar los mensajes negativos
59. Generación de imagen y reputación de marca Creación de notoriedad de marca Aumento del volumen de tráfico del sitio Mejora del posicionamiento natural de la web Incremento del número de contactos Fuente: Estudio Marketing Sherpa 2.008 ¿Qué reportan los blogs?