Mit Eingabe der Suchbegriffe(Keywords) löst der Nutzer dieSuchergebnisse und dasErscheinen der Anzeigen aus.
Google Index
Google AdWords
Google Index
Quelle: http://www.myseosolution.de
Quelle: http://www.myseosolution.de
Google AdWords
Quelle: YelloTomato
CPC-Gebot                         (Cost-per-Click)                                             x     Qualitätsfaktor      ...
Qualitätsfaktor                                                                  Click-Through-Rate (CTR)                 ...
Qualitätsfaktor                                                                  Relevanz von Text und Keywords           ...
Qualitätsfaktor                Landing Page                                                                  Qualität der ...
Bieter            CPC-Gebot                Qualitätsfaktor       Ad Rank   Position     A                    4,00 €       ...
CPC-Gebot            x      Qualitätsfaktor          =            CPC-Gebot    x    Qualitätsfaktor    CPC-Gebot          ...
Bieter           CPC-Gebot                                             Ad Rank   A                   4,00 €               ...
Bieter           CPC-Gebot                                            Ad Rank   A                   4,00 €                ...
Quelle: YelloTomato
Wie kann ich meine                                   Kampagne steuern?             Ich brauche eine           Kampagnenstr...
Quelle: YelloTomato
Quelle: YelloTomato
Wie finde ich die                                  richtigen Keywords?        In sozialen Netzwerken            recherchie...
Quelle: YelloTomato
Quelle: YelloTomato
Quelle: YelloTomato
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Wie ist eine Anzeige                          aufgebaut?Quelle: YelloTomato
25 Zeichen                       35 Zeichen                       35 Zeichen                       35 Zeichen             ...
Einstellungen
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Controlling
Controlling
Controlling
Controlling
Controlling
Google AnalyticsQuelle: YelloTomato
ConversionTrackingQuelle: YelloTomato
Suchmaschinenmarketing
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  1. 1. Mit Eingabe der Suchbegriffe(Keywords) löst der Nutzer dieSuchergebnisse und dasErscheinen der Anzeigen aus.
  2. 2. Google Index
  3. 3. Google AdWords
  4. 4. Google Index
  5. 5. Quelle: http://www.myseosolution.de
  6. 6. Quelle: http://www.myseosolution.de
  7. 7. Google AdWords
  8. 8. Quelle: YelloTomato
  9. 9. CPC-Gebot (Cost-per-Click) x Qualitätsfaktor Rangfolge der AnzeigenQuelle: Google AdWords
  10. 10. Qualitätsfaktor Click-Through-Rate (CTR) eines Keywords Nutzer stimmen mit ihren Clicks CTR ab, welche Anzeigen für die jeweilige Suchanfrage am besten geeignet sind. > Die Zufriedenheit der Nutzer soll sichergestellt werden.Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw
  11. 11. Qualitätsfaktor Relevanz von Text und Keywords einer Anzeige in Bezug auf die Suchanfrage eines Nutzers Relevanz CTR Relevante Faktoren u. a. > Standort des Nutzers > Zeitpunkt der SuchanfrageQuelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw
  12. 12. Qualitätsfaktor Landing Page Qualität der Zielseite Eine Anzeige ist für Nutzer nur Relevanz hilfreich, wenn sie mithilfe der CTR Zielseite, zu derdie Anzeige führt, die gewünschte Information erhalten.Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw
  13. 13. Bieter CPC-Gebot Qualitätsfaktor Ad Rank Position A 4,00 € x 1 = 4 x B 3,00 € x 3 = 9 2 C 2,00 € x 6 = 12 1 D 1,00 € x 8 = 8 3Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw
  14. 14. CPC-Gebot x Qualitätsfaktor = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor CPC-Gebot = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor QualitätsfaktorQuelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw
  15. 15. Bieter CPC-Gebot Ad Rank A 4,00 € 32 B 4,00 € 24 CPC-Gebot = CPC-Gebot x Qualitätsfaktor QualitätsfaktorQuelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw
  16. 16. Bieter CPC-Gebot Ad Rank A 4,00 € 32 B 4,00 € 24 (Actual CPC) 3,00 € = 4,00 € x 6 8Quelle: Google AdWords – http://www.youtube.com/watch?v=k3ASveT34xw
  17. 17. Quelle: YelloTomato
  18. 18. Wie kann ich meine Kampagne steuern? Ich brauche eine Kampagnenstruktur! Begriffswelten klar abgrenzen! Regionales Targeting!Quelle: YelloTomato
  19. 19. Quelle: YelloTomato
  20. 20. Quelle: YelloTomato
  21. 21. Wie finde ich die richtigen Keywords? In sozialen Netzwerken recherchieren! Google-Suche checken! Eigene Website durchsuchen! Keyword-Tool (z.B. Google) nutzen!Quelle: YelloTomato
  22. 22. Quelle: YelloTomato
  23. 23. Quelle: YelloTomato
  24. 24. Quelle: YelloTomato
  25. 25. Quelle: YelloTomato
  26. 26. Wie ist eine Anzeige aufgebaut?Quelle: YelloTomato
  27. 27. 25 Zeichen 35 Zeichen 35 Zeichen 35 Zeichen 1024 ZeichenQuelle: YelloTomato
  28. 28. Einstellungen
  29. 29. Einstellungen
  30. 30. Einstellungen
  31. 31. Einstellungen
  32. 32. Anzeigen
  33. 33. Anzeigen
  34. 34. Keywords
  35. 35. Anzeigen
  36. 36. Anzeigen
  37. 37. Controlling
  38. 38. Controlling
  39. 39. Controlling
  40. 40. Controlling
  41. 41. Controlling
  42. 42. Google AnalyticsQuelle: YelloTomato
  43. 43. ConversionTrackingQuelle: YelloTomato

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