Visuelle identiteter bliver ofte forbundet med et logo. I designløsningen for VIA University College er det klassiske logo afløst af et brand i kontekst. Til denne Morgenbooster fortalte Tore Rosbo, 1508’s designchef, og Lisbeth Katborg Bjerre, kommunikationschef i VIA University, hvordan den visuelle identitet til en af Danmarks største uddannelsesinstitutioner er blevet udviklet og implementeret. Og hvordan en stor fusionsorganisation har anvendt design til at skabe en fælles fortælling, der kan samle designteknologer, lærere, bionalytikere og næsten 40 andre uddannelser.

1. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
NO GO
LO !
VED:
LISBETH KATBORG BJERRE
DIRECTOR OF COMMUNICATION
VIA UNIVERSITY COLLEGE
TORE ROSBO
HEAD OF DESIGN
TRO@1508.DK
WIFI
1508GUEST
GUESTKODE:
JEGVILONLINE
URL’S
1508.DK
SLIDESHARE.COM/1508AS
HTTPS://VIMEO.COM/DESIGN1508
FACEBOOK.COM/1508AS
LINKEDIN.COM/COMPANY/1508-AS
HASHTAG:
INSTAGRAM, TWITTER & FACEBOOK
#1508AS

2. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
FROM SENSEMAKING
TO MAKING SENSE:
THE MAKING OF
VIA

3. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
OM
VIA

4. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
VIA University College er
den største af Danmarks syv
professionshøjskoler.
Professionshøjskolerne
udbyder de fleste af landets
mellemlange videregående
uddannelser - også kaldet
professionsbacheloruddannelser.
Professionsuddannelser er
kendetegnet ved stærk kobling
mellem teori og praksis – praktik
som del af uddannelsen.
I Region Midtjylland er alle
professionsbacheloruddannelser
samlet i en institution - VIA
University College.
VIA ER:

5. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
VIA ER:
18.500 studenterårsværk (godt 40 uddannelser)
20.000 kursister/studerende på efter- og videreuddannelse
2.100 medarbejdere (årsværk)
Budget 2015: 1,6 MIA. kr.
20 adresser i Region Midtjylland
8 campusser i syv campusbyer.

6. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
ORGANISATION

7. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
VIA
KOMMUNI-
KATION

8. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
Ny strategi
Ny organisering
Besparelser på 7 mio. kr.
Reduktion i medarbejderstab med 20 pct.
NOVEMBER 2012
NY KOMMUNIKATIONSAFDELING

9. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
UDFORDRINGEN MED
VIAS GAMLE LOGO

10. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
62 HJEMMESIDER

11. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
Fra kaos til mangfoldighed
Stærk businesscase (billigere og
bedre løsninger)
Markant kvalitetsløft i
kommunikationsydelser
Sammenhængskraft i en
fusionsorganisation
Skærpet konkurrencesituation
PRIMO 2013
OPLÆG TIL DIREKTION OG BESTYRELSE

12. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
OPLÆG
TIL
1508

13. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
VIA har brug for en klart defineret
brand identitet - hvilken værdi vi
skaber for vores studerende og kursister
i forhold til vores konkurrenter i
uddannelsessektoren?
Brand identiteten skal udtrykke
’professionel mangfoldighed’.
Brand-arbejdet skal rumme en
fastlæggelse af vores brandarkitektur,
som definerer samspillet mellem VIA-
brandet og VIA subbrands
Brand identiteten skal repræsentere hele
organisationen, til mange forskellige
målgrupper.
PRIMO 2013
OPDRAG TIL 1508

14. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
PRIMO 2013
PROCESSEN
– 4 FASER
JUNI/JULI
2013
AUGUST SEPTEMBER OKTOBER NOVEMBER DECEMBER
2014
AFKLARING
ANALYSE
INTERVIEWS
WORKSHOPS
STRATEGI
& KONCEPT
KONCEPT FOR
BRANDPLATFORM
UDVIKLES
EKSEKVERING
DESIGN OG TONE OF
VOICE UDVIKLES
(HERUNDER LOGO,
TYPOGRAFI, FARVER)
IMPLEMENTERING
DESIGNKONCEPT IMPLEMENTERES I TRE
“BØLGER”
– UDFASNING AF GAMMELT KONCEPT
LANCERING AF NYT DESIGN
OG BRANDPLATFORM

15. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
PRIMO 2013
PROCESSEN
– GODKENDELSE FOR HVER FASE
PROJEKTGRUPPE
FRA VIA KOMMUNIKATION
SPARRINGSGRUPPE MED
20 REPRÆSENTANTER FRA
FORSKELLIGE DELE I
VIA
STYREGRUPPE –
DIREKTIONEN (OG VIAS
BESTYRELSE)

16. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
FROM SENSEMAKING

19. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58

20. ”VIA, ER DET JER DER SÆLGER BILER
UDE PÅ SKANDERBORGVEJ?”
LEDER I VOK
”... BRANDINGPROBLEM: ’VIA ER DET
IKKE SUNDHEDSPLEJERSKER?’”
LEDER I VOK
”DU ER SIKKER PÅ AT VÆLGE EN GOD
UDDANNELSE UANSET HVOR INDENFOR
VIA.”
STUDIEVALG
”NU ER VI BLEVET KENDTE. NU SKAL VI
FINDE UD AF HVAD VI ER KENDTE FOR.”
KOMMUNIKATION
”VIA ER DEN MEST KOMPLEKSE
ORGANISATION I DANMARK”
UDDANNELSESLEDER
”VI SKAL UNDERSTREGE DET
INTERNATIONALE ISLÆT.”
HR
”VI SKAL VÆRE KENDT FOR AT LAVE
HAMMERSÆNDENDE TING.”
PROREKTOR
”SELVSTÆNDIG FRIHED UNDER ANSVAR.”
PROREKTOR
”VIA SKAL HAVE EJERSKAB AF DE
ENKELTE HISTORIER.”
PROREKTOR
”VIA ER LIG MED CAMPUS.”
SKOLELEDER
”DE STUDERENDE VED GODT HVAD DE
SKAL LAVE BAGEFTER.”
SKOLELEDER
”VIA ER RAMMEN FOR VORES DAGLIGE
ARBEJDE”
SKOLELEDER
”NONE (KONKURRENTER, RED.), VI ER BEDST OG STØRST”
LEDER I VOK
”TEORI I FORHOLD TIL PRAKSIS ER
VORES KENDETEGN”
UNDERVISER
”VI HAR ET FORHOLD TIL VORES
GRUNDUDDANNELSE, IKKE TIL VIA.”
UNDERVISER
”VIA SKAL VÆRE MELLEM STEDERNE,
IKKE FORANKRET QUA OMRÅDER.”
UNDERVISER
”ARBEJDSKLASSEN OG MIDDELKLASSEN ER
VORES MÅLGRUPPER”
UNDERVISER
”JEG BLIVER TIL NOGET.”
STUDERENDE
”VI FØLER OS LANGT VÆK FRA ÅRHUS”
SEKRETÆR
”VIA ER IKKE EN DYT VÆRD!”
SEKRETÆR
”VI VIL HAVE VORES SELVSTÆNDIGHED
TILBAGE”
SEKRETÆR
”YOUR FUTURE, OUR AMBITION LIGGER
STADIG PÅ ØVERSTE HYLDE. FOLK
TÆNKER ”HVAD FANDEN SKAL VI BRUGE
DET TIL”
KOMMUNIKATION
”DER ER KÆMPE FORSKEL PÅ
UDDANNELSERNE OG DER SKAL VÆRE
PLADS TIL FORSKELLENE.”
KOMMUNIKATION
”FOLK VÆLGER ÅRHUS PGA. BYEN.”
KOMMUNIKATION
”EN VEN ANBEFALEDE MIG AT SØGE ...”
STUDERENDE
”JEG ER FULDTÆNDIG LIGEGLAD MED
VIA.”
STUDERENDE
”VIA FUNGERER GODT NATIONAL OG
INTERNATIONAL SAMMENHÆNG.”
UDDANNELSESLEDER
”JEG ER VIA.”
UDDANNELSESLEDER
”VI HAR EN 1-DIMENSIONAL
KOMMUNIKATION.”
UDDANNELSESLEDER
”DEN GRØNNE FARVE SIGER MIG
INGENTING.”
UDDANNELSESLEDER
”JEG VISER IKKE MIT VISITKORT – DET
ER PINLIGT”
UDDANNELSESCHEF
”VORES ELEVER SKAL HAVE DET RIGTIG
NEMT NÅR DE ER FÆRDIGE.”
UDDANNELSESCHEF
”VIA BURDE VÆRE ET
KVALITETSSTEMPEL.”
UDDANNELSESCHEF
”DET SKAL ANDERKENDES, AT VI ER
SÆRLIGE.”
UNDERVISER
”DET VILLE VÆRE NEMMERE, HVIS MAN
KAN VISE AT TIDLIGERE STUDERENDE

21. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
STORIES INDIVIDUALITY
TRANSPARENCY

22. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
STORIES INDIVIDUALITY
TRANSPARENCY
QUALITY
PRACTICAL INTERNATIONAL

23. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
STORIES INDIVIDUALITY
TRANSPARENCY
QUALITY
PRACTICAL INTERNATIONAL
MAKING SENSE

24. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
EGO > UDDANNELSE > GEOGRAFI (CAMPUS) > (VIA)

25. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
EGO > VIA
MOMENT OF CLARITY

26. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58

27. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
STATEMENT
VIA CONTEXT

28. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
SUIT YOURSELF
VIA FASHION DESIGN

29. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
MAKE A DIFFERENCE
VIA UNIVERSITY COLLEGE

31. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
FROM SENSEMAKING
TO MAKING SENSE

109. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
SOLUTION

111. OPPORTUNITIES
CONSTRUCTION
TOOLS
BUILDING
MAP
GLOBE
ENGINEER
URBAN
DEVELOPMENT
SUSTAINABLE
HOUSE
QUALITY
MARKET
ADMINISTRATION
COINS
WORLD
ECONOMY
PUT IN BOX
STORYTELLING
MULTI-PLATFORM
CHARACTER
ANIMATION
COMPUTER /
STORY
PRESENTATION
DESIGN
STRATEGY
TABLE & CHAIR
SCISSOR
PROCESS
SOCIAL
CHRISTIAN COM.
PATHS
HELP
CHOICE
STEP UP
FULL BEING
LEADING
PEDAGOGY
MEDICAL
HEALTH
BANDAGE
BIO RESEARCH
ERGOTHERAPY

112. ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
1234567890
VIA DISPLAY
VIA BLACK
VIA BOLD
VIA REGULAR
VIA ITALIC
VIA LIGHT
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
1234567890
abcdefghijklmnopq
rstuvxyz
MM

128. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
2014
UDRULNING AF NY
IDENTITET

129. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
Fravær af fast logo gav mange
overvejelser
Nyt brandhieraki og nye navne til
uddannelser, FoU-centre mv.
Tidspres – udviklede design og
produkter helt op til udrulning (alt
for optimistisk tidsplan)
Lancering af nye redskaber afgørende
for resultatet (officeskabeloner,
mailsignatur mv.)
JANUAR 2014
KLAR TIL UDRULNING…...

130. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
2016
REFLEKSIONER OG
ERFARINGER

131. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
Grundlæggende succes
Det fleksible har skabt ejerskab – men
kræver styring (lead-designer 1. marts
2016)
Opbakning og stolthed internt – og
ekstern opmærksomhed (det vi laver er
anderledes i branchen)
Stærke cases har været afgørende for
intern opbakning og ekstern profilering
(studieguide, ny hjemmeside, Campus C
mv.)
Et ikon bruges mest i corporate
sammenhænge – men mange i spil
Foråret 2016 – servicetjek på designet
PRIMO 2016
STATUS

132. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
Hvad er fx VIA Engineering?
- En uddannelse?
- En organisation?
- En tænketank?
- Interesseorganisation?
PRIMO 2016
VIAFICERING UDFORDRER KONSTANT
Gørverdentildinarbejdsplads
VIAMaskiningeniøruddannelsen
Diplomingeniør
Bringideastolife
VIAUniversityCollege
Gørtanketilhandling
VIAErhverv
Hovedområde
Gørtanketilhandling
VIAEngineering

133. 1508™
SOLUTIONS IN LOVE
WITH PROBLEMS
27.01.16NO LOGO!
M # 58
PRIMO 2016
VIA UNIVERSITY COLLEGE KAN
FORSVINDE ...
VIA BAND
VIA LIFT
VIA KANTINE
VIA DESIGN
VIA SCHOLARSHIP

134. HJEMMESIDE:
VIA.DK
FACEBOOK:
VIA UNIVERSITY COLLEGE
LINKEDIN:
VIA UNIVERSITY COLLEGE
TWITTER:
@VIAUNIVERSITY
INSTAGRAM:
@VIAUNIVERSITYCOLLEGE
VIA CONNECT:
VIACONNECT.DK
VIA UNIVERSITY COLLEGE
SKEJBYVEJ 1
DK-8240 RISSKOV
T:
+45 87 55 00 00
E:
VIA@VIA.DK
URL’S
1508.DK
SLIDESHARE.COM/1508AS
HTTPS://VIMEO.COM/DESIGN1508
FACEBOOK.COM/1508AS
LINKEDIN.COM/COMPANY/1508-AS
HASHTAG:
INSTAGRAM, TWITTER & FACEBOOK
#1508AS
Hello,
My name is Silvana Hristova and I am
a student at VIA University College
campus Horsens. I’ve decided to write to
you,just to express my admiration and
great you for the amazing logo design
that you have made for VIA. I’m thrilled
and inspired by the logos and the whole
design you have created. Great work!
Best Regards
Silvana Hristova MØD VIA: