3. Das Agentur Netzwerk
Kooperation im Bereich SEO und SMO mit B2 Performance
GmbH und AGOM
aktuell ca. 50 Mitarbeiter in 5 Ländern
Niederlassungen in Witten, Wien, Zürich, Paris und Barcelona
international tätig in 12 Ländern
Schwerpunkte: Search Engine Optimization und Social Media
Optimization
weitere Themenfelder: Search Engine Advertising, Affiliate
Marketing, Conversion Optimization und Mobile Marketing
15. So Lo Mo ist Online Marketing
Facebook SEO Website
Twitter SEA Apps
Youtube Places QR Codes
Pinterest Website Social Media
Google+ Newsletter NFC
Blogs/Foren Advertising AR
35. Facebook Dialog
Echter Dialog zeigt Nähe, zeigt
Interesse und gibt diese nicht nur vor.
Social Media ist öffentlich, schnell,
transparent und dynamisch
41. Facebook Redaktion
Warum soll ich mit Dir befreundet sein?
Was bietest Du mir, was andere nicht haben?
Was ist an Dir spannend, das ich mit meinen Freunden teilen möchte?
43. Facebook Redaktion
Möchtest Du mit einer Marketing-Maschine befreundet sein?
Möchtest Du den ganzen Tag ü Angebote reden?
ber
Möchtest Du nur 1mal pro Woche von deinem Freund hören?
Möchtest Du ü Deinen Freund mehr wissen?
ber
Möchtest Du ernst genommen werden?
45. Facebook Redaktion
Warum soll ich Dich meinen Freunden weiterempfehlen?
Was gibst Du mir, wenn ich Dir treu bleibe?
Bist Du fü mich 24 Stunden / 7 Tage die Woche mein Freund?
r
46. Facebook Regeln
RULE #1 | Zuhören
RULE #2 | Engage
RULE #3 | Be Real
RULE #4 | Be Respectful
RULE #5 | Have Fun
58. Tools & Kennziffern
Tools
Facebook Statistik gratis
Allfacebook Stats ab 50 Euro / Monat
Social Media Monitoring ab 700 USD / Monat (inkl. Redaktion)
Kennziffern (im Durchschnitt):
User besuchen eine Facebook Seite 16%
Interaktionsrate einer Facebook Seite 1,1%
Fan Anzahl / Gesamtkunden 10%
60. Best Practice Resümee
Facebook ist die "Interaktive Website".
Gesamten Online Aktivitäten werden mit Facebook verknüpft.
Alle Marketingaktivitäten finden auf Facebook statt.
Crosspromotion via klassischen Medien (TV, Print, Radio)
User Bindung durch laufende Aktionen, Spiele, Wettbewerbe.
Fans Involvement für neue Produkte und Marken.
Offene Fragestellungen bei den Postings.
Branded Content ohne das Produkt in den Mittepunkt stellen.
Die Marke und das Unternehmen vermitteln Spass.
Gezielter Einsatz von Facebook Ads.
63. Google+
Google+ wird verstä rkt in der Google Suche integriert.
Suche ist nicht nur Web, sondern Diskussionen und Meinungen.
Aus der Suche wird langfristig eine „Soziale Suche“.
Das Business wird ü ber Website gemacht. Plugins sind erforderlich.
Die Anzahl der „+1“ steigert somit die Sichtbarkeit bei Google.
Google+ Profile werden einen Einfluss auf den PageRank haben.
Prä senz von Google+ wird Auffindbarkeit von Websites unterstützen
Somit kommt es zu einer Verdoppelung des Suchergebnisses.
Google wird langfristig in Google+ aufgehen.
64. Google+
Google+ ist kein neues Facebook.
Die Kommunikation zwischen Unternehmen und Zielgruppe geht
weiter über die Möglichkeiten von Facebook hinaus.
Facebook ist das Vernetzen von Freunden und Familie sowie der
Austausch von privaten Informationen.
Google+ eignet sich als öffentliche Plattform, sich mit
Menschen, Institutionen, Firmen zu vernetzen und das Interesse
an bestimmten Themen zu teilen und sich darü ber auszutauschen.
Google+ eignet sich besser, um Geschä ftskontakte
aufzubauen, weil das Private nicht im Vordergrund steht.
Google+ ist dafü da, neue Menschen kennen zu lernen. Auf
r
Facebook kennt man seine Freunde von irgendwo.
65. Google+
Offen ist die API von Google+ fü Unternehmen.
r
Es kommt zu einer Vernetzung aller Dienste auf Google+.
Vorteil von Google+, Kontakte in Kreise zusammenfassen
Dadurch gibt es eine genauere Ansprache von Zielgruppen.
Und man verliert den Überblick nicht.
Google + wird massive Auswirkungen auf das Thema SEO
haben. Wer auf Google gefunden werden mö chte, muss Google+
nützen.
Google+ wird den besseren Content liefern, der auch noch viel
besser gefunden wird.
67. Foto Communities
INSTAGRAM
Fotos mit den populären Retro-Filtern und Effekten aufpolieren.
Präsentiert im eigenen Profil, dem andere User folgen können.
Posten auf Facebook, Twitter, Flickr, Tumblr, Posterous und Foursquare.
Nur als App verfügbar.
30 Mio User.
Gegründet 2010. Von Facebook um 1 Mrd USD gekauft.
69. Foto Communities
PINTEREST
Interessen und Vorlieben auf Fotos und Grafiken mit anderen Usern zu teilen.
Ein visuelles Äquivalent zum Like-Button von Facebook.
Bildersammlungen zu verschiedensten Themen auf virtuellen Pinnwänden.
Als Web Interface und App verfügbar.
17 Mio User
Gegründet 2010. Geschätzter Wert 500 Mio USD.
Platz DREI hinter Twitter und Facebook nach Seitenaufrufe.
78. KEY TAKEAWAYS | SOME
Soziale Medien intelligent nutzen.
Facebook ist die neue Community.
Twitter braucht einen Mehrwert.
Pinterest und Google+ beginnen.
Vernetzen mit der Website.
Crosspromotion auf allen Kanälen.
101. KEY TAKEAWAYS | MOBILE
Mobile First.
Mobile Website UND Apps.
Ticketing auf allen Plattformen.
Tablets sind im Aufwind.
Trends AR und NFC beobachten.
103. Die Nutzung von Suchmaschinen
84% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen,
um Informationen zu finden.
96,95% der Internetnutzer verwenden dazu die Suchmaschine
Google.
87% schauen sich nur die erste Suchergebnisseite an.
Für 76% der Internetnutzer sind Suchmaschinen der wichtigste
Einstiegskanal.
76% der Internetnutzer haben bei ihrer Suchmaschinensuche
eine Kaufabsicht
Quelle: ARD/ZDF, TNS, Google
Folie
106. Organischer Index und Paid Listing
Eine Suchergebnisseite von Google setzt sich aus organischen und
gekauften Suchergebnissen zusammen.
Die gekauften Platzierungen werden im Auktionsverfahren erworben
und werden nach CPC (Cost Per Click) berechnet.
Die organischen Suchergebnisse sind nicht käuflich zu erwerben,
sondern werden von den Suchmaschinen durch sehr komplexe
Algorithmen ermittelt.
109. RANKING IST MARKENERFOLG
71% der Nutzer erwarten, dass führende Marken ganz
oben auf einer Suchergebnisseite erscheinen
36% der Nutzer stellen eine Verbindung zwischen der
Positionierung einer Marke und deren Wichtigkeit
B2 Performance GmbH Suchmaschinenoptimierung Suchmaschinenmarketing Strategic Consulting
112. Was ist SEO
Es werden nicht die Suchmaschinen optimiert, sondern die Maßnahmen
und Faktoren, die zu einer besseren Platzierung in Suchergebnissen
führen. Diese Faktoren (Algorithmen) sind nicht bekannt, sondern werden
nur vermutet.
113. Was ist SEO
Ziel von SEO ist es zu Suchanfragen (Keywords) gefunden zu werden, die zum
eigenen Thema passen und möglichst oft gesucht werden (Potential).
114. Was ist SEO
Ein weiteres Ziel von SEO ist es mehr Relevanz bei Suchmaschinen zu erreichen
und dadurch möglichst unter den ersten fünf Ergebnissen auf der ersten Seite
gelistet zu werden.
115. Maßnahmen und Faktoren
Man unterscheidet zwischen
der Optimierung der eigenen
Seite (OnSite SEO)
und
der Optimierung der
externen Referenzierung
(OffSite SEO).
116. Maßnahmen und Faktoren
Eine OnSite-Optimierung in redaktioneller Hinsicht (Texterstellung)
dient der Steigerung der Relevanz zu einem gewissen Thema.
Eine OnSite-Optimierung in technischer Hinsicht dient der
Verbesserung der Indexierung durch Suchmaschinen.
Eine OffSite-Optimierung dient der Generierung einer externen
Referenzierung (Backlinks) nach zuvor analysierten Strukturen.
117. SEO – OnSite Maßnahmen
TITLE SNIPPET ROBOTS SITEMAPS
KEY SEITEN URL LADE
WORDS STRUKTUR ZEITEN
FEHLER CONTENT ATTRIBUTE LINKS
SEITEN
118. SEO – OffSite Maßnahmen
BACK BACK BACK BACK
LINKS LINKS LINKS LINKS
BACK BACK BACK BACK
LINKS LINKS LINKS LINKS
BACK BACK BACK BACK
LINKS LINKS LINKS LINKS
119. Warum SEO?
Traffic: Durch gute Platzierungen in Suchmaschinen gelangen mehr
Besucher auf die eigene Seite.
Wettbewerbsvorteil: Durch gute Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
kann man sich vom Wettbewerb abheben und so eine USP (unique
selling proposition) erreichen.
Nachhaltigkeit: Eine einmal erarbeitete Sichtbarkeit in den
Suchergebnissen verliert man – im Gegensatz zum SEA – nicht von
heute auf morgen.
120. Warum SEO?
Einfache Erfolge: Viele Maßnahmen sind schnell und kostengünstig
umzusetzen und führen auf einfachem Wege zu besseren
Platzierungen.
Branding: Eine gute Platzierung in den Suchergebnissen wirkt sich
positiv auf den Ruf eines Unternehmens aus (Assoziation mit hoher
Qualität und Seriosität).
ROI: Gegenüber vielen anderen Marketing Maßnahmen weist SEO
meist den höchsten ROI auf.
Qualität: Durch die SEO-Maßnahmen wird die Qualität der eigenen
Seite auch aus Nutzersicht enorm gesteigert.
121. Welche Nachteile gibt es?
Geschwindigkeit: Die wenigsten SEO-Maßnahmen greifen sofort.
Gerade starke Links brauchen im Linkbuilding (Aufbau der externen
Referenzierung) oft Monate um ihre ganze Wirkung zu erzielen.
Prognose: Es ist nicht möglich genaue Vorhersagen über die
zukünftigen Platzierungen zu machen. Da die Algorithmen unbekannt
sind, wäre das auch unseriös.
Komplexität: Suchmaschinenoptimierung ist ein komplexes Thema. In
den meisten Fällen betrifft es sowohl technische und redaktionelle
Maßnahmen als auch das Marketing.
122. SEO im Online Marketing Mix
SEO ist eine von mehreren Maßnahmen im Rahmen des Online
Marketings.
SEO kann nicht alle Anforderungen erfüllen (z.B. kurzfristige, temporäre
Aktionen) ist aber in den meisten Fällen eine gute Ergänzung.
Gerade die Kombinationen SEO/SEA und SEO/SMO (Social Media
Optimization) haben sich als sehr effizient erwiesen.
Meistens erfolgt mit zunehmender Dauer der Online Marketing
Maßnahmen ein deutlicher Budget-Shift in Richtung SEO.
123. SEO Analyse Tools
Analyse- und Recherche-Tools
hilfreich u. nützlich
Suggest, Instant Search „meinten Sie…?“
SEO Tools
Sistrix, Searchmetrix, B2 Suite
129. KEY TAKEAWAYS | SEARCH
Traffic Steigerung durch SEO und SEA.
Mobile Suche nimmt zu – MSO.
Google Places Einträge verifizieren.
Universal Search berücksichtigen.
Onsite Optimierung für User.
Vernetzung durch Offsite Optimierung.
131. Erfolg
Chance, Kino den Usern näher zu bringen
Chance, Kino transparent zu machen
Chance, Kino persönlicher zu machen
Chance, Unterschied zu TV, Web und Kino zeigen
Chance, auf neue Themen und Zielgruppen
132. ES IST REAL !
Facebook SEO Website
Twitter SEA Apps
Youtube Places Commerce
Pinterest Website Social Media
Google+ Newsletter NFC
Blogs/Foren Advertising AR
135. Kontakt
Harald Grabner
123Consulting
call | +43-664-2400048
write | harald.grabner@123consulting.at
like | www.facebook.com/123consulting
network | www.xing.com/profile/Harald_Grabner
in | at.linkedin.com/in/haraldgrabner
inform | www.123consulting.at
follow | twitter.com/Harald123
Hinweis der Redaktion
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:14) ----- Handys kommen anbleiben, stumm schalten, twittern, posten etc erlaubt
Was wir heute nicht vorhaben: Marketingaktionen oder Filme zu besprechen viel mehr geht es darum, wie kann ich meine Inhalte wie und wo umsetzen. Erklären, auf was es ankommt Welche Themen würden Sie gerne genauer diskutieren?
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:14) ----- Wohin geht die Reise, hier ein 5 min Video von Microsoft bedenken Sie dabei, was es schon geben könnte :-)
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:14) ----- Können Sie sich noch erinnern, wie es damals war? Internetseite, wer braucht denn so was, damit kommen auch nicht mehr Besucher ins Kino...
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:25) ----- Push SMS und Newsletter gibt es noch oder? und wie… wer macht noch was? Hände ?
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:25) ----- Einige Themen werden wir heute besprechen, nicht alle, wenn ees etwas gibt, das Sie besonders interessiert, einfach sagen
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:25) ----- Aus der Sicht des Kinos… was meinen Sie?
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:25) ----- hier sieht man schon sehr schön, die Vernetzung der Medien aber wie sieht die Mediennutzung der Deutchen aus?
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:25) ----- Die Jugend ist im Web und Mobile
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:25) ----- das erste Kapitel
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:25) ----- genauso war es mit Google, Facebook und CO, wer lange fragt, kann nicht gewinnen was lernen wir daraus online marketing = vieles ausprobieren einiges funkt, manches nicht
Ob man FB braucht, die Frage stellt sich nicht denn wer dort nicht ist, hat verloren
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:25) ----- 40% haben die höchsten Zuwachsraten
Verteilung entspricht nicht so ganz der EW Zahl oder? Marktdurchdringung ist das Thema
USA / UK Sättigung erreicht
Wo siedelt man FB / SoMe an? War ja in der Internetkiste dann bei Presse/PR gehören tuts ins Marketing und Management Strategie !!
----- Besprechungsnotizen (17.04.12 22:25) ----- wo steht das Kino? was glauben Sie?
Also Empfänger und Angebotsorientiert
Angst vor dem Dialog Die Macht liegt ja schon beim Kunden AIDA stimmt nicht mehr, sondern Action steht an erster Stelle Allen es recht zu machen, geht nicht aber das zuhören geht
Man muss vieles ausprobieren
Es geht um den Content Man muss einer FB Seite ein Gesicht, ein Profil geben FB ist nicht Marketing FB ist Community !!!!
Geschichten erzählen, was funkt, was nicht Laufend checken Text > Like, Bilder > kommentiert, Videos werden geteilt TIMELINE
MESSEN, INTERAKTIONSRATE Nicht so sehr um die Anzahl der Fans, sondern wer spricht über mich Reichweite = Fan und Anzahl der Freunde – darum geht’ s auch
Wann wird gepostet?
Besten Klickraten – KINO CONTENT
KMUs nehmen Effekte stärker war als große Konzerne, 71% haben eine, 86% haben davon profitiert