Presentatie gegeven op het evenement \'E=commerce in Duitsland\' op 12 maart 2012

1. INTRODUCTIE
SEO VOOR E-
COMMERCE
Kleve, 12 maart 2012 - Jan-Willem Bobbink
Twitter: @jbobbink

2. Maandag 12 maart 2012
Profiel Internet Advantage
• Specialist in SEO, linkbuilding en analytics
• Focus op NL, ES, UK, DE, FR en IT
• 50 medewerkers, 12 in Nederland
• Travel & E-commerce klanten
• http://www.internetadvantage.nl
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

3. Maandag 12 maart 2012
Jan-willem Bobbink - @jbobbink
• 1998 -> Eerste website
• 2003 -> Internationale webshop
• 2008 -> Website met > 50.000 bezoekers / dag
• Online marketeer - Internet Advantage
• Eigenaar / webdeveloper - 11 Internet
• Gespecialiseerd in SEO &Linkbuilding
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

4. Maandag 12 maart 2012
E-commerce in Duitsland
• Totale online besteding van 22 miljard in 2011
• Verwachte groei van 16,5 procent in 2012
• Google met ~ 92% marktaandeel
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

5. Maandag 12 maart 2012
SEO – waar hebben we het over?
AdWords
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink
AdWords

6. Maandag 12 maart 2012
SEO – waar praten we over?
• Onpage
• Inhoud
• Structuur
• Techniek
• Offpage
• Linkbuilding
• Social media
• Verhouding 10 / 90% voor e-commerce
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

7. Maandag 12 maart 2012
ONPAGE OPTIMALISATIE
Aanpassingen aan de website
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

8. Maandag 12 maart 2012
Pagina titels en metadescriptions
• Unieke pagina titels en meta descriptions
• Zorg voor een call to action element én gebruik zoekterm
• Gebruik alle 65 tekens in de titel
• Gebruik 155 tekens in de metadescription
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

9. Maandag 12 maart 2012
Heading tags – (tussen)koppen
• Kijk naar een voorpagina van de krant
• Één van de belangrijkste elementen voor Google
• Gebruik je focus zoekterm
• Gebruik slechts één H1 tag
• Maximaal drie H2 tags
• Bij voldoende tekst ook H3 tags
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

10. Maandag 12 maart 2012
Heading tags – (tussen)koppen
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

11. Maandag 12 maart 2012
Productfoto’s
• Zoektermen in de bestandsnaam
• Voeg omschrijvende alt teksten toe
• Gebruik daarbij de zoekterm
• Laad de foto’s niet in met JavaScript src=“kobo-touch-luxe-
leren-hoes.jpg”
• Indexatie in Image Search
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

12. Maandag 12 maart 2012
Navigatie en website structuur
• Gebruik zoekmachine vriendelijke URL’s, dus niet:
www.winkel.nl/product.php?item=productX&sessionid=45
3243423
maar: www.winkel.nl/categorie/productnaam
• Interne links zijn belangrijk
• Stuur de bezoeker én zoekmachine
• Geeft thema / onderwerp aan
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

13. Maandag 12 maart 2012
Navigatie en website structuur
• Focus op categorie pagina’s en productpagina’s
• Linken met productnaam ipv ‘meer informatie’
• Gebruik breadcrumbs:
Webwinkelnaam > categorie > subcategorie > productnaam
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

14. Maandag 12 maart 2012
Zichtbaar in de SERPs:
• Sitelinks:
• Breadcrumbs:
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

15. Maandag 12 maart 2012
Productpagina’s
• Unieke product teksten, denk aan synoniemen
• Integreer review snippets:
• Wat te doen bij uitverkochte artikelen?
• Alternatieve producten
• Doorsturen in plaats van een foutpagina
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

16. Maandag 12 maart 2012
Duplicate content (1/2)
• www- vs. niet www vb. http://winkel.nl en
http://www.winkel.nl
• http:// vs. https:// vb. http://www.winkel.nl en
https://www.winkel.nl
• Trailingslash gebruik vb. http://www.winkel.nl en
Oplossing:
http://www.winkel.nl/
• 301-redirect aanmaken in bijvoorbeeld het .htaccess
bestand
• Software afhankelijk
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

17. Maandag 12 maart 2012
Duplicate content (2/2)
• Session ID’s vb.
http://www.winkel.nl/?sesID=a3n32yash2j131s
• PHP parameters vb. http://www.winkel.nl/schoen/?i=rood
• Product eigenschappen in URL, vb.
http://www.winkel.nl/schoen/rood
Oplossing:
• Gebruik canonicals:
• Meer info op:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=
en&answer=139394
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

18. Maandag 12 maart 2012
OFFPAGE OPTIMALISATIE
Waarde creëren via externe webpagina’s
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

19. Maandag 12 maart 2012
Google Shopping
• Gegevensfeed integreren via
http://www.google.nl/merchants/
• Ondersteuning via http://support.google.com/merchants/
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

20. Maandag 12 maart 2012
Linkbuilding
Zoekmachines bepalen aan de hand van links:
• Het onderwerp van de website
• Betrouwbaarheid van de website
• Autoriteit van de website
http://www.opensiteexplorer.org
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

21. Maandag 12 maart 2012
Linkbuilding
Do’s Dont’s
• Telefonisch contact zoeken • `Meteen om een link bedelen
• Open en eerlijk communiceren • Standaard aanvraag
• Content op maat aanbieden • E-mailadres dat niet duidelijk
• Gepersonaliseerde aanvraag
als zakelijk adres te herkennen
is
• Attendeer op waardevolle
content die je te bieden hebt
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

22. Linkbait techniek
Creeër content die linkwaardig is. Enkele voorbeelden:
• Markt onderzoeken
• Controversiële artikelen
• Gratis tools
• Gave filmpjes of infographics
Content waarna mensen gaan linken
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

23. Maandag 12 maart 2012
Bloggen
• Schrijf artikelen op externe weblogs
• Bied kwaliteit en uniciteit
• Bouw aan een relatie
• Word een expert binnen de markt
+ thema gerelateerde links
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

24. Maandag 12 maart 2012
Social media
• 50% is ingelogd op Facebook
• Aanmoedigen na afloop de aankoop te delen
• Niet elk product geschikt
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

25. Maandag 12 maart 2012
CASES INGEZONDEN
WEBSITES
Enkele Quickwins voor de aangemelde websites
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

26. Maandag 12 maart 2012
SLIDES VERWIJDERD
Wegens de privacy van de beoordeelde websites, zijn
de cases verwijderd.
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink

27. Maandag 12 maart 2012
Vragen?
Jan-Willem Bobbink
jan@internetadvantage.nl
Twitter: @jbobbink
SEO voor E-commerce door Jan-willem Bobbink